2. • LEWIS PR
• Content „marketing‟
• Opzet eindproject
• Standpunten
• Evolutie visie
• Conclusie
INHOUD

3. LEWIS PR

5. Content marketing is het stelselmatig creëren,
aanbieden en verspreiden
van
betekenisvolle content die optimaal vindbaar is voor
de consument,
met als doel
de ontwikkeling van nieuwe en bestaande relaties
ter optimalisering van de conversatie,
naast het optimaal aanzetten van de consument tot
een waardevolle actie in het voordeel van de zender
van de content.
CONTENT ‘MARKETING’

6. CONTENT ‘MARKETING’

7. OPZET EINDPROJECT
“Heeft marketing-gerelateerde content effectief
meer succes dan PR-gerelateerde content?”
“Welke factoren bepalen of jongvolwassenen
spontaan Brand Generated Content delen op
Facebook?”

8. STANDPUNTEN
• Content marketing: dient niet als vervanging
• Marketing + PR
• Bestaan & relevantie motivatoren
• Kracht van latentie

9. CONCLUSIES
“Welke factoren bepalen of jongvolwassenen
spontaan Brand Generated Content delen op
Facebook?”
• Hoofdzakelijk latente motivatoren
 Altruïsme
 Zelfdefiniëring
• Belang persoonlijk merk ~ merk afzender
• Relatie met afzender van content
• “Facebook niet de juiste plek voor platte
commerce.”

10. CONCLUSIES
“Heeft marketing-gerelateerde content effectief
meer succes dan PR-gerelateerde content?”
• Consument profileert zich
• Wil contacten niet storen
• Relatie speelt belangrijke rol

11. CONCLUSIES
“PR-gerelateerde content wordt
gemiddeld gezien meer gedeeld dan
marketing-gerelateerde content
omdat het als relevanter bevonden
wordt door de consument.”