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Tom Horsey
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Como segmentar hacía la audiencia específica de tu producto. Tom Horsey. Crazy4Media. Omexpo 140410

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Ideas sobre como segmentar hacía la audiencia específica de tu producto. Desde segmentación básica por canales verticales, datos demográficos, urls y especificaciones técnicas de la conexión (tipo de dispositivo, tipo de conexión, sistema operativo, idioma de navegador etc.), hasta la segmentación semántica con análisis en tiempo real. Incluye datos de campañas reales comparando los resultados entre los distintos tipos de segmentación.

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Como segmentar hacía la audiencia específica de tu producto. Tom Horsey. Crazy4Media. Omexpo 140410

  1. 1. Contacta con tu audiencia: Segmentación Avanzada de Audiencias
  2. 2. Soluciones para su Publicidad Online y Móvil • Banner display en cualquier formato. • Pre/Mid/Post Video • Segmentación de audiencias, múltiples canales. • Re-targeting de comportamiento Especialistas en Soluciones de Cobro y Móvil Marketing • Plataforma de pagos móviles en más de 45 países, España, Italia, Sudáfrica, Kenia, Méjico.. • Servicios de marketing online para e-commerce • Plataforma de marketing directo (www.TARGETIZA.com) • Campañas de entretenimiento (CPA or Revenue Share) El Mercado Premium para Campañas Publicitarias • Red Premium para Video y Display. • Plataforma RTB(Real Time Bidding) • Campañas con las mejores marcas alrededor del mundo. • Optimizaciones continuas. • Auditorias manuales de cada URL. • Publisher exclusivos
  3. 3. abril  14   3   Índice  de  Contenidos   •  Segmentación:  Básica  vs  Avanzada.   •  Segmentación  por  comportamiento.   •  Segmentación  por  contenido.   •  Retarge@ng  avanzado.   •  Combinación  de  Estrategias:  camino  al  éxito.  
  4. 4. abril  14   4   Básica  VS  Avanzada   •  Segmentación  Básica:   –  Geo-­‐Targe@ng.   –  Navegador.   –  Sistema  Opera@vo.   –  Tipo  de  Disposi@vo.   –  Parámetros  demográficos.     –  Listas  Obje@vo:  white/blacklists.   –  Canales/Ver@cales/Categorías.     Intrínseco al usuario y/o a su equipo o dispositivo. Websites/Apps con categorización previa.
  5. 5. abril  14   5   Básica  VS  Avanzada   •  Segmentación Avanzada de Audiencias: –  Parámetros y variables basados en comportamientos e intereses del usuario. –  Contenido de websites y apps analizadas en tiempo real (a nivel de página).
  6. 6. abril  14   6   Segmentación  por  Comportamiento   •  Segmentación Comportamiento vs Segmentación por Canal.
  7. 7. abril  14   7   Segmentación  por  Contenido   •  Análisis Semántico. q Definición. q Calidad, Seguridad y Contenido. q Audiencias Personalizadas.
  8. 8. abril  14   8   Retarge@ng  Avanzado   •  Tipos de Retargeting. •  Email Marketing. •  Social Media. •  Buscadores. •  Sitio Web. •  Retargeting personalizadoy dinámico.
  9. 9. abril  14   9   Combinando  Estrategias  
  10. 10. abril  14   10   Fuente: Cliente de e-commerce de Froggie, España/Colombia/México. Casos  de  éxito:  Segmentación  por   comportamiento   0.00%   1.00%   2.00%   3.00%   4.00%   5.00%   6.00%   7.00%   8.00%   CTR   Ra@o  conversión   RON   Segmentación  semán@ca  
  11. 11. abril  14   11   Fuente: Cliente de bingo de Creafi Online Media, España. Casos  de  éxito:  Retarge@ng   0.00%   0.20%   0.40%   0.60%   0.80%   1.00%   1.20%   CTR   Ra@o  conversión   RON   Retarge@ng  
  12. 12. abril  14   12   0   10   20   30   40   50   60   Seg.  Básica   Seg.  Audiencias   Seg.  Semán@ca   Retarge@ng   • CTR:  0,11%   • CR:  0,54%   Standard  /     Básica   • CTR:  0,34%   • CR:  1,33%   Audiencias   Segmentadas   • CTR:  0,68%   • CR:  3,07%   Contenido  /   Semán@ca   • CTR:  0,82%   • CR:  5,41%   Retarge@ng   Casos  de  éxito:  Los  cuatro  @pos  
  13. 13. abril  14   13   ¡Gracias!     Tom Horsey Senior Partner, The Crazy4Media Group tomhorsey@crazy4media.com @tomhorsey www.linkedin.com/in/tomhorsey

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