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Campanha Ir mais longe juntos
ToME Group / Rio de Janeiro
Contexto

                                 O Grupo Michelin vai viver, nos
                                 próximos anos, o que chamou de
                                 UMA NOVA ETAPA DE CONQUISTAS.

                                 Para vencer o desafio de um
ToME Group / Rio de Janeiro




                                 crescimento durável, um dos
                                 fatores-chave de sucesso é o
                                 desenvolvimento das
                                 pessoas, considerando os aspectos
                                 profissional e pessoal.
Desafio/Oportunidade

                                Como conscientizar, sensibilizar
                                e engajar mais de 5.000 empregados,
                                entre lideranças e colaboradores,
                                quanto ao conhecimento, benefícios e
ToME Group / Rio de Janeiro




                                disseminação do Programa “Ir mais longe
                                Juntos”, de forma a torná-lo mais atrativo, numa
                                empresa com quatro fábricas, em duas unidades
                                industriais, e três Usinas de Beneficiamento de
                                Borracha Natural, no Brasil?
Por meio de experiências que a
                              Michelin proporcione aos seus
                              colaboradores, que devem ser capazes
                              de gerar relacionamentos de valor
                              com seus colegas, chefes e a
                              empresa.
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                              Produzindo o ENGAJAMENTO
                              MÚTUO DE CRESCIMENTO, da
                              empresa e das pessoas que a formam.

                              Afinal, vivemos
                                           numa economia
                              de experiências.
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                              Partimos dos conhecidos
                              bonecos feitos de papel recortados
                              que, ao serem unidos pelas mãos,
                              passam a formar um grupo.
Rastro humano.
                              Ao termos essa imagem formada, começamos
                              a transformá-la graficamente.
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Rastro humano.
                              Ao duplicar a imagem, e invertê-la, descobrimos que criamos
                              um novo ícone: a nova ranhura do pneu.
ToME Group / Rio de Janeiro
Rastro humano.
                              A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar
                              em um rastro deixado por qualquer veículo.
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Campanha:
                              Ir mais longe juntos.
                              Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados.

                              Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avançar, ultrapassar
                              barreiras e expandir, através da parceria da Michelin e os colaboradores,
                              a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados por
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                              pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe.
                              O longe está representado nas peças por locais distantes, mas simboliza
                              também o quanto a empresa ainda pode evoluir.
                              Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito
                              a seguir e sempre com a união dos colaboradores.

                              Ir mais longe juntos é a integração. O comprometimento que pode ir além.
Manifesto – Apresentação da Campanha para Gestores da Michelin
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                              VídeoTeaser
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                              Cartaz: Teaser
Ação diferenciada: pneu

                              Sugestão de criação
                              de um produto temporário
                              (pneu) com suas ranhuras
                              com o mesmo design
                              da campanha.
                              Somente para
                              os colaboradores.
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Ação diferenciada: adesivo de chão para estacionamento.
                              Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha.
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Ação diferenciada: adesivo de chão para escritório.
                              O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chão da empresa,
                              mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham, podem
                              ter a sensação de estarem avançando.
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Cartaz de Lançamento: versão gráfica
                              O rastro segue para um local onde não se vê o destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para
                              chegar lá. Um patchwork de cidades revela a presença da Michelin no mundo.
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Cartaz de Lançamento: versão gráfica.
                              O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.
ToME Group / Rio de Janeiro
Cartaz de Lançamento: versão gráfica.
                              Instalação na sede da empresa e também na fábrica.
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Cartaz de Lançamento: versão gráfica.
                              Aplicação no ponto de ônibus.
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Fase 2 – A campanha segue e o
                              rastro avança para outros lugares.


                              Após o pré-lançamento e o lançamento serem expostos de forma gráfica,
                              o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, o deserto
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                              e a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da campanha,
                              demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.
Desdobramento 2ª Etapa – Praia.
                              O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode
                              fazer a lazer, aproveitando a viagem de negócios.
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Desdobramento 2ª Etapa – Neve.
                              O objetivo desta peça é mostrar que, quando os colaboradores estão unidos, o
                              caminho pode ser mais compensador.
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Desdobramento 2ª Etapa – Deserto.
                              Neste cartaz, ressaltamos que nada é tão distante quando estamos juntos.
                              E, dessa forma, é mais fácil superar obstáculos.
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Desdobramento 2ª Etapa – Lua.
                              Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos
                              os colaboradoroes e a Michelin podem chegar.
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Desdobramento 2ª Etapa – Banners.
                              Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.
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Desdobramento 2ª Etapa – Banners.
ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 2ª Etapa – Aplicação de banners, cartazes e painéis na fábrica.
ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 2ª Etapa – Ambientação da sede. Banner, adesivo de balcão
                              da recepção, portas de elevadores, chão e paredes dos corredores localizados nos
                              andares.
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Desdobramento 2ª Etapa – Ação de integração. Painéis da lua, neve, deserto e praia
                              colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderão ser fotografados e serem
                              inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prêmios.
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Expansão da campanha
                              para novos caminhos.
                              A aceitação e o sucesso da campanha tem sido tão grande que extrapolou
                              seu objetivo inicial. Toda a comunicação da Michelin passou a adotar o
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                              rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades.
                              O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais
                              longo, como os eventos de inauguração da fábrica de Itaipava, a comemoração
                              do
                              Dia da Secretária, a divulgação dos novos benefícios do Plano de Saúde
                              e a participação na Avaliação Anual.
Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.
ToME Group / Rio de Janeiro
Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.
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Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia.
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Desdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoração
                              ao dia da secretária.
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Desdobramento 3ª Etapa – Painéis para divulgar novos benefícios que a Michelin
                              oferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes.
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Símbolo da filosofia
                              da Michelin no Brasil
                              Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir mais longe
                              juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia poderia ir.


                              Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha através do pneu
                              e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje, o rastro humano
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                              que antes simbolizava um apenas um programa, se transformou no símbolo da
                              filosofia da Michelin no Brasil.


                              “Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus colaboradores, pode
                              levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que todas as atividades que estão
                              sendo construídas no presente vão pavimentar este caminho/rastro, até onde o sonho
                              da empresa e colaboradores puder alcançar.
Juntos para ir cada vez
                              mais longe
                              Desde o lançamento da campanha o resultado tem sido altamente positivo.

                              Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificação dos colaboradores com a
                              campanha, e conhecimento das ações que vem sendo implementadas na empresa, nas
                              mais diversas áreas: salários, benefícios, custos, treinamento e etc.

                              O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presença do rastro
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                              humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar também uma
                              campanha a ir mais longe.

                              Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nós, a Tome, e a
                              Michelin, que estamos unidos em uma trajetória de sucesso.
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Case michelin

  • 1. Campanha Ir mais longe juntos ToME Group / Rio de Janeiro
  • 2. Contexto O Grupo Michelin vai viver, nos próximos anos, o que chamou de UMA NOVA ETAPA DE CONQUISTAS. Para vencer o desafio de um ToME Group / Rio de Janeiro crescimento durável, um dos fatores-chave de sucesso é o desenvolvimento das pessoas, considerando os aspectos profissional e pessoal.
  • 3. Desafio/Oportunidade Como conscientizar, sensibilizar e engajar mais de 5.000 empregados, entre lideranças e colaboradores, quanto ao conhecimento, benefícios e ToME Group / Rio de Janeiro disseminação do Programa “Ir mais longe Juntos”, de forma a torná-lo mais atrativo, numa empresa com quatro fábricas, em duas unidades industriais, e três Usinas de Beneficiamento de Borracha Natural, no Brasil?
  • 4. Por meio de experiências que a Michelin proporcione aos seus colaboradores, que devem ser capazes de gerar relacionamentos de valor com seus colegas, chefes e a empresa. ToME Group / Rio de Janeiro Produzindo o ENGAJAMENTO MÚTUO DE CRESCIMENTO, da empresa e das pessoas que a formam. Afinal, vivemos numa economia de experiências.
  • 5. ToME Group / Rio de Janeiro Partimos dos conhecidos bonecos feitos de papel recortados que, ao serem unidos pelas mãos, passam a formar um grupo.
  • 6. Rastro humano. Ao termos essa imagem formada, começamos a transformá-la graficamente. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 7. Rastro humano. Ao duplicar a imagem, e invertê-la, descobrimos que criamos um novo ícone: a nova ranhura do pneu. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 8. Rastro humano. A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar em um rastro deixado por qualquer veículo. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 9. Campanha: Ir mais longe juntos. Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados. Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avançar, ultrapassar barreiras e expandir, através da parceria da Michelin e os colaboradores, a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados por ToME Group / Rio de Janeiro pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe. O longe está representado nas peças por locais distantes, mas simboliza também o quanto a empresa ainda pode evoluir. Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito a seguir e sempre com a união dos colaboradores. Ir mais longe juntos é a integração. O comprometimento que pode ir além.
  • 10. Manifesto – Apresentação da Campanha para Gestores da Michelin ToME Group / Rio de Janeiro
  • 11. ToME Group / Rio de Janeiro VídeoTeaser
  • 12. ToME Group / Rio de Janeiro Cartaz: Teaser
  • 13. Ação diferenciada: pneu Sugestão de criação de um produto temporário (pneu) com suas ranhuras com o mesmo design da campanha. Somente para os colaboradores. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 14. Ação diferenciada: adesivo de chão para estacionamento. Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 15. Ação diferenciada: adesivo de chão para escritório. O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chão da empresa, mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham, podem ter a sensação de estarem avançando. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 16. Cartaz de Lançamento: versão gráfica O rastro segue para um local onde não se vê o destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para chegar lá. Um patchwork de cidades revela a presença da Michelin no mundo. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 17. Cartaz de Lançamento: versão gráfica. O mesmo conceito desdobrado em títulos variados. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 18. Cartaz de Lançamento: versão gráfica. Instalação na sede da empresa e também na fábrica. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 19. Cartaz de Lançamento: versão gráfica. Aplicação no ponto de ônibus. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 20. Fase 2 – A campanha segue e o rastro avança para outros lugares. Após o pré-lançamento e o lançamento serem expostos de forma gráfica, o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, o deserto ToME Group / Rio de Janeiro e a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da campanha, demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.
  • 21. Desdobramento 2ª Etapa – Praia. O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode fazer a lazer, aproveitando a viagem de negócios. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 22. Desdobramento 2ª Etapa – Neve. O objetivo desta peça é mostrar que, quando os colaboradores estão unidos, o caminho pode ser mais compensador. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 23. Desdobramento 2ª Etapa – Deserto. Neste cartaz, ressaltamos que nada é tão distante quando estamos juntos. E, dessa forma, é mais fácil superar obstáculos. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 24. Desdobramento 2ª Etapa – Lua. Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos os colaboradoroes e a Michelin podem chegar. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 25. Desdobramento 2ª Etapa – Banners. Seguindo o conceito aplicado aos cartazes. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 26. Desdobramento 2ª Etapa – Banners. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 27. Desdobramento 2ª Etapa – Aplicação de banners, cartazes e painéis na fábrica. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 28. Desdobramento 2ª Etapa – Ambientação da sede. Banner, adesivo de balcão da recepção, portas de elevadores, chão e paredes dos corredores localizados nos andares. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 29. Desdobramento 2ª Etapa – Ação de integração. Painéis da lua, neve, deserto e praia colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderão ser fotografados e serem inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prêmios. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 30. Expansão da campanha para novos caminhos. A aceitação e o sucesso da campanha tem sido tão grande que extrapolou seu objetivo inicial. Toda a comunicação da Michelin passou a adotar o ToME Group / Rio de Janeiro rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades. O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais longo, como os eventos de inauguração da fábrica de Itaipava, a comemoração do Dia da Secretária, a divulgação dos novos benefícios do Plano de Saúde e a participação na Avaliação Anual.
  • 31. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 32. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 33. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 34. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 35. Desdobramento 3ª Etapa – Decoração da fábrica de Itatiaia. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 36. Desdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoração ao dia da secretária. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 37. Desdobramento 3ª Etapa – Painéis para divulgar novos benefícios que a Michelin oferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes. ToME Group / Rio de Janeiro
  • 38. Símbolo da filosofia da Michelin no Brasil Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir mais longe juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia poderia ir. Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha através do pneu e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje, o rastro humano ToME Group / Rio de Janeiro que antes simbolizava um apenas um programa, se transformou no símbolo da filosofia da Michelin no Brasil. “Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus colaboradores, pode levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que todas as atividades que estão sendo construídas no presente vão pavimentar este caminho/rastro, até onde o sonho da empresa e colaboradores puder alcançar.
  • 39. Juntos para ir cada vez mais longe Desde o lançamento da campanha o resultado tem sido altamente positivo. Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificação dos colaboradores com a campanha, e conhecimento das ações que vem sendo implementadas na empresa, nas mais diversas áreas: salários, benefícios, custos, treinamento e etc. O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presença do rastro ToME Group / Rio de Janeiro humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar também uma campanha a ir mais longe. Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nós, a Tome, e a Michelin, que estamos unidos em uma trajetória de sucesso.
  • 40. ToME Group / Rio de Janeiro Obrigado.