• Like
Specifika českého trhu v oblasti reklamy
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

Specifika českého trhu v oblasti reklamy

  • 994 views
Published

 

Published in Education
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
994
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Specifika českého trhu v oblasti reklamy
    4IT446 Tomáš Běloch
  • 2. Obsah
    Podíly výdajů na reklamu v ČR
    Podíly výdajů na reklamu v USA
    Internetová reklama v ČR
    Google nebo Seznam?
    Shrnutí
  • 3. Podíly výdajů na reklamu v ČR
    Rok 2010 Rok 2009
    • zvýšení podílu o 3,1% (7,7 mld. Kč)
    • 4. reálný meziroční nárůst o 20,5%
    • 5. v roce 2011 je očekáván nárůst o 24%
    • 6. rok 2001 – 170 mil. Kč
  • Podíly výdajů na reklamu v USA
    • Internet – 15,5% celkového media revenue
  • Internetová reklama v ČR
    bannerová reklama (52% celkového podílu)
    zastává v ČR největší podíl, v USA opačný stav
    rostoucí popularita PPC (pay-per-click) systémů (29% celk. podílu)
    majoritní podíl na českém trhu - Sklik, Google AdWords
    katalogy
    majoritní postavení portálu Firmy.cz
    budoucí vývoj:
    nové modely využívající výhody smartphonů / tabletů
    podíl zobrazení ze zařízení Apple cca. 35% (12/2010)
    cross-media kampaně v kombinaci s hraním online her
    komercializace socialních médií
    vyšší míra využití internetové videoreklamy
  • 7. Google nebo Seznam?
    spuštění masivní kampaně obou společností ke konci roku 2010 v ČR
    kampaň Google byla levnější, nicméně účinnější
    oficiální statistiky vydává portál Navrcholu
    problém měření –zaznamenán je jen traffic na české weby, většina dotazů na cizojazyčné weby není evidována
    dle serveru Toplist je stav 58(S) x 42(G) (01/2011)
    Seznam loni poprvé prohrál v Křišťálové lupě v kategorii vyhledavače
    Jde především o tržby a zadavatele reklamy
  • 8. Google nebo Seznam?
  • 9. Shrnutí
    nárůst prostředků v odvětví internetové reklamy – meziroční nárůst v cca. 20%
    rostoucí trend využívání PPC systémů
    cross-media kampaně, internetové videoreklamy, social media
    Google nezadržitelně „krade“ podíl ve vyhledávání Seznamu
  • 10. Děkuji za pozornost
  • 11. Zdroje
    SPIR. SPIR [online]. 1.3.2011 [cit. 6.5.2011]. TZ Internetová reklama hlásí 7,7 mld. korun za loňský rok. Dostupné z WWW:<http://www.spir.cz/tz-internetova-reklama-hlasi-77-mld-korun-za-lonsky-rok>.
    SPIR. SPIR [online]. 4.1.2010 [cit. 6.5.2011]. Výhled do roku 2010. Dostupné z WWW:<http://www.spir.cz/vyhled-do-roku-2010>.
    Martin Vyleťal. Lupa[online]. 24.2.2011 [cit. 6.5.2011]. Google a Seznam: souboj na ostří inzertních rozpočtů. Dostupné z WWW:<http://www.lupa.cz/clanky/google-a-seznam-souboj-na-ostri-inzertnich-rozpoctu/>.
    Toplist. Toplist[online]. 5.5.2011 [cit. 6.5.2011]. Podíly vyhledavačů v refererech. Dostupné z WWW:<http://vyhledavace.chose.cz/?category=0&dateFrom=01.01.2009&dateTo=05.05.2011>.