Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010

2,568 views
2,486 views

Published on

Een zoektocht naar werelddominantie. Hoe kan een reclamebureau nog zinvol werk maken dat aankoopbeslissingen beïnvloedt in het digitale tijdperk?

Published in: Travel, Entertainment & Humor

Is Werelddominantie in reclame nog mogelijk? - nmd2010

  1. 1. BOONDOGGLE EVIL HERO KIM JUNG-IL
  2. 2. Waarom lukt werelddominantie vandaag niet meer?
  3. 3. Traditionele reclame Het communiceren van een merkbelofte om percepties in het hoofd van de consument te creëren via reclame die geplaatst wordt in de context van media © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  4. 4. HET PUBLIEK WERD VIA MEDIA BEREIKT
  5. 5. GOED WERK = LEUK IDEE + SLIM MEDIAPLAN
  6. 6. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  7. 7. DOEL = BEÏNVLOEDEN KOOPBESLISSING
  8. 8. RECLAME INDUSTRIE VANDAAG
  9. 9. R(GRPxAB) ≈ veel
  10. 10. dood
  11. 11. Het probleem: 
 de aankoopbeslissing is radicaal veranderd
  12. 12. DE SALESFUNNEL
  13. 13. VAN SALESFUNNEL NAAR CUSTOMER DECISION JOURNEY
  14. 14. Source: McKinsey, 2009 2/3 VAN ALLE AANKOPEN IS GEBASEERD OP CONSUMER DRIVEN MARKETING
  15. 15. De grootste shift is niet “online” of “social media” toevoegen aan de mediamix, maar hoe het internet de wereld en onze doelgroepen veranderd heeft.
  16. 16. En die baseren zich op hun eigen ervaringen en op wat anderen vertellen
  17. 17. Merken Merken bouwen in het bouwen in het massamediale digitale tijdperk: 
 tijdperk: 
 het adverteren Opmerkelijk van een belofte gedragen
  18. 18. Being worth talking about
  19. 19. Being worth sharing
  20. 20. Being worth evangelizing
  21. 21. Being worth taking the risk of trying
  22. 22. OPMERKELIJKE MERKEN COMMITEREN ZICH AAN EEN CAUSE WAAR ZE GEPASSIONEERD VOOR GAAN © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  23. 23. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  24. 24. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  25. 25. MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET ZO MOEILIJK OM OPMERKELIJKE DINGEN TE DOEN © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  26. 26. Branded Utility = Interesting + Creative + Helpful + Interactive TO ENABLE PEOPLE TO HAVE A CAREFREE LIFE
  27. 27. JUST DO IT.
  28. 28. © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  29. 29. WHARTON IS COMMITTED TO DEVOTING OUR WIDE-RANGING RESOURCES AND INNOVATIVE ENERGY TO BUILD AND SHARE THE KNOWLEDGE NEEDED BY INDIVIDUALS, BUSINESSES, AND PUBLIC INSTITUTIONS TO EXCEL IN THIS EVOLVING GLOBAL ARENA.
  30. 30. MERKEN MET EEN CAUSE HEBBEN HET NIET ZO MOEILIJK OM IN COMMUNICATIE HET SPOTLICHT OP HUN OPMERKELIJK VERHAAL TE ZETTEN © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  31. 31. BOONDOGGLE BABY-OLIFANT CASE
  32. 32. WHOPPERFREAKOUT.COM
  33. 33. WILL IT BLEND?
  34. 34. OPMERKELIJKE NIET OPMERKELIJKE MERKEN GEBRUIKEN MERKEN GEBRUIKEN RECLAME ALS RECLAME ALS VENSTER ROOKGORDIJN © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  35. 35. MERKEN MET EEN CAUSE DUIKEN OP IN HET ACTIEF EVALUATIEPROCES VAN DE BESLISSENDE CONSUMENT © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  36. 36. FILTERS EN AGGREGATORS WORDEN BELANGRIJKSTE TOUCHPOINT
  37. 37. BREKEN VAN BELOFTE IS GEEN OPTIE MEER: JIJ BENT JE GOOGLE ZOEKRESULTAAT
  38. 38. BESLUIT: IS WERELDDOMINANTIE IN RECLAME NOG MOGELIJK?
  39. 39. Daar is een ander soort reclamebureau voor nodig
  40. 40. Als aankoopbeslissingen sterk beïnvloed worden doordat merken zich opmerkelijk gedragen voorbij hun reclamebelofte… © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  41. 41. En je het merk “worth talking” en “worth sharing” moet maken doordat mensen gaan praten over je (en je precies daardoor de actief evaluerende consument overtuigt) © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  42. 42. En als dit alles ook nog eens moet bijdragen tot een tastbare ROI op de omzet van je klanten… © Boondoggle Amsterdam - Czaar Peterstraat 155 - 1018 PH Amsterdam - The Netherlands T +31 (0)20 716 3717 - www.boondoggle.eu
  43. 43. Moeten we dan niet meer naar dit soort structuur?
  44. 44. Maar dan zonder de tabellen en grafieken
  45. 45. MERKEN REGISSEREN OP AL ZIJN TOUCHPOINTS OM TE VERRASSEN EN VERWACHTINGEN TE OVERTREFFEN
  46. 46. Boardrooms overtuigen om een uitgesproken cause te hebben
  47. 47. Merken overtuigen om een uitgesproken mening te hebben of positie in te nemen

×