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Comunicar é necessário, inovar é preciso.

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Power Point apresentado no Grupo Tom de Estudos no dia 28 de abril por Tiago Palhares, diretor de Planejamento da Atake.

Power Point apresentado no Grupo Tom de Estudos no dia 28 de abril por Tiago Palhares, diretor de Planejamento da Atake.

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  • 1.  
  • 2. ATAKE COMUNICAÇÃO ALTERNATIVA Quem? A Atake é uma agência especializada em comunicação alternativa, ou pelo menos era. Isso porque a gente na Atake não gostaria de definir o formato da agência como uma agência de marketing promocional, agência especializada em guerrilha, agência de endomarketing, marketing de incentivo ou de marketing de experiência. Também não queremos ser definidos como um fornecedor de novas tecnologias ou criadores de novas mídias. A verdade é que a agência Atake tem um foco: “encantar consumidores”! Usar de todas essas ferramentas e devices para proporcionar experiências inusitadas ao consumidor!
  • 3. O QUE ESTÁ ACONTECENDO? Estamos preparados para lidar com o novo cenário mercadológico, de consumidores exigentes e bem informados, acompanhado pelo declínio da mídia de massa e a fragmentação do mercado em diversos nichos? Mercado em constantes transformações, com surgimento de um consumidor cada vez mais rigoroso e com cada vez mais opções de produtos e serviços. Era da informação, onde tudo pode estar ao alcance do consumidor, assim, os consumidores modernos, ativos e não mais passivos, querem ser correspondidos e respeitados.
  • 4. O QUE ESTÁ ACONTECENDO? Vídeo Geração “C”
  • 5. O QUE ESTÁ ACONTECENDO? Vídeo Prometeus
  • 6. O QUE ESTÁ ACONTECENDO? <ul><li>Alavanca tecnológica; </li></ul><ul><li>Consumidor Moderno; </li></ul><ul><li>Domínio da informação; </li></ul><ul><li>Saturação midiática e o declínio dos veículos de massa. </li></ul>E agora?
  • 7. FUGINDO DO ENGARRAFAMENTO Um planejamento estratégico e um plano de comunicação eficiente é aquele que propõe rotas alternativas, fugindo do caos e mesmice em que todos os outros estão apostando.
  • 8. FUGINDO DO ENGARRAFAMENTO <ul><li>Não existe uma fórmula mágica; </li></ul><ul><li>Nem tudo funciona para todos; </li></ul><ul><li>O caminho nem sempre pode ser utilizado mais de uma vez; </li></ul><ul><li>Experiência e proximidade do consumidor, 1 para 1; </li></ul><ul><li>Integração de esforços. </li></ul>
  • 9. ROTAS ALTERNATIVAS GUERRILHA! <ul><li>Marketing de Guerrilha </li></ul>
  • 10. ROTAS ALTERNATIVAS Visão distorcida Guerrilha não é baderna! O termo é vulgarizado por algumas pessoas que não sabem o seu verdadeiro significado.
  • 11. Marketing de Guerrilha Princípios O Marketing de Guerrilha surge na década de 80 para suprir uma necessidade de comunicação dos Pequenos empresários, tendo como principais autores Al Ries e Jack Trout de um lado (Que no seu livro “Marketing de Guerra” de 1986 dedicam um capítulo ao Marketing de Guerrilha) e Jay Conrad Levinson (responsável pela popularização do termo) do outro. A utilização de grandes campanhas envolvendo gastos astronômicos com mega produções e contratos com celebridades famosas estava começando a virar usual entre as grandes marcas na época, sufocando o pequeno empresário a, literalmente, “guerrilhar” no mercado em busca de espaço.
  • 12. Marketing de Guerrilha Guerrilha hoje O consumidor adquiriu mais acesso a informação. Através dela, ele consegue conhecer, questionar, duvidar, comprar e disseminar sua opinião sobre tudo o que consome, desde produtos básicos até serviços complexos. Desta forma ele ganha mais poder, o que exige uma mudança na proposta de valor das empresas e nos esforços de marketing. Na atual sociedade saturada de comunicação, as empresas começam a utilizar o Marketing de Guerrilha em seu mix de martketing para atingirem os corações e mentes de seus públicos-alvo e trazerem atitude para suas marcas.
  • 13. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos de grandes marcas guerrilheiras Grandes empresas apostam na guerrilha nos dias de hoje.
  • 14. Marketing de Guerrilha Atitude Apostar em guerrilha exige além de criatividade e originalidade, atitude.
  • 15. Marketing de Guerrilha Estratégias <ul><li>Ambiente </li></ul><ul><li>Ambush Marketing </li></ul><ul><li>Arte Urbana </li></ul><ul><li>Astroturfing </li></ul><ul><li>Buzz Marketing </li></ul><ul><li>Evento/Patrocínio </li></ul><ul><li>Fura Secretária </li></ul><ul><li>Guerrilha Política </li></ul><ul><li>Invisível Off-line </li></ul><ul><li>Invisível On-line </li></ul><ul><li>Performance </li></ul><ul><li>PR Stunt </li></ul><ul><li>Viral Off-line </li></ul><ul><li>Viral On-line </li></ul>
  • 16. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Vídeo Nike </li></ul>
  • 17. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Revista Trip </li></ul>
  • 18. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Red Bull </li></ul>
  • 19. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Quicksilver </li></ul>
  • 20. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Sony Smile Shut </li></ul>
  • 21. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Trident </li></ul>
  • 22. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Mini </li></ul>
  • 23. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Vídeo Clean&Clear </li></ul>
  • 24. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Hopi Hari </li></ul>
  • 25. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Coca-Cola Zero </li></ul>
  • 26. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Ale </li></ul>
  • 27. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Mercedes </li></ul>
  • 28. Marketing de Guerrilha Alguns exemplos <ul><li>Peta </li></ul>
  • 29. Marketing de Guerrilha

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