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  • 1. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
    Tema2.
    Justificación de la actividad creativa
    El departamento creativo de la agencia
  • 2. 2.1 La publicidad como comunicación
    La publicidad como comunicación
    Fabricante
    Consumidor
  • 3. 2.1 La publicidad como comunicación
    Ajuste de oferta y demanda (19/10/2010)
    Vender
    Dar a conocer un producto
    Presentar cualidades distintas
    Llamar la atención
    Estimular la demanda
  • 4. 1. La publicidad como comunicación
    EMISOR
    RECEPTOR
  • 5. 2.1La publicidad como comunicación
    E
    R
  • 6. 2.2 La finalidad pragmática de la publicidad
    No sólo contacto comunicativo
    Obtener efectos concretos sobre la conducta de los receptores
  • 7. 2.3. Dimensión persuasiva
    La publicidad es persuasión
    Inducir, mover, obligar a uno con razones a creer o hacer alguna cosa
  • 8. 2.3. Dimensión persuasiva
    Cambio de actitud
    Componente cognitivo
    Modificando creencias y opiniones
    Afectivo – evaluativo
    Modificando sentimientos o valores
    Conductual
  • 9. 2.3. Dimensión persuasiva
    Discurso argumentativo
    Adhesión del receptor
    Discurso persuasivo a medida
    Tipo de argumentos
    Racionales
    Productos susceptibles de demostración
    Características claras, relevantes y distintivas
    Emocional
    Productos sin atributos específicos
    Sentimientos, emociones…
  • 10. 2.3. Dimensión persuasiva
    La publicidad actúa sobre actitudes
    Creando actitudes
    Reforzando actitudes
    Modificando actitudes
    Vídeo
    Colección de campañas
    100 años de publicidad española
    Premios festival El Sol
  • 11. 2.4 Pon un creativo en tu vida
    Profesionales encargados de la creación de imágenes
    Diferenciar productos de otros presentándolos de modo atractivo
  • 12. 2.5. El creativo como profesional de la publicidad
    Funciones:
    “Actividad consistente en la creación, diseño y elaboración de campañas publicitarias o de elementos publicitarios aislados por encargo de un anunciante”
  • 13. 2.5. El creativo como profesional de la publicidad
    Nuevos contextos / Nuevas actividades
    Publicidad convencional
    MK directo
    Comunicación corporativa
    Televisión por cable
    Internet
    Actividad profesional dedicada a la creación, diseño y elaboración de campañas o productos comunicativos por encargo de un empresario
  • 14. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
    DIRECTOR GENERAL
    DIRECTOR FINANCIERO
    DIRECTOR CREATIVO
    REDACTOR/DTOR DE ARTE
    PROD. AAVV
    DEPARTAMENTO
    ADMINISTRATIVO
    PROD. GRÁFICA
    DIRECTOR DE SERVICIOS
    AL CLIENTE
    DIRECTOR DE
    MEDIOS
    DIRECTOR DE
    INVESTIGACIÓN
    DIRECTOR DE
    TRÁFICO
    DIRECTORES DE
    CUENTAS
    PLANIFICADORES DE
    MEDIOS
    SOCIÓLOGOS
    DEPARTAMENTO DE
    TRÁFICO
    SUPERVISORES DE
    CUENTAS
    COMPRADORES DE
    MEDIOS
    MARION HARPER, 1948
    Presidente de McCann
    EJECUTIVOS DE
    CUENTAS
  • 15. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
    • El departamento creativo
    • 16. Redactor (copy)
    • 17. Director de arte
    • 18. Director creativo
  • 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
    Director creativo
    • Dirige y supervisa
    • 19. Establece la filosofía creativa
    • 20. Ideas y conceptos
  • 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
    Copy + Director de Arte
    Trabajan conjuntamente
    Desarrollan piezas creativas
    Spot
    Anuncio
    Cuña
    Material gráfico
  • 21. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
    Otras figuras
    Productor
    Gestiona la realización gráfica o audiovisual de los productos salidos del departamento creativo
    Responsable de medios gráficos
    Responsable de medios audiovisuales
  • 22. 2.5.2 El hábitat del creativo publicitario
    Funciones del departamento creativo
    Expresión creativa de la estrategia
    Estrategia => Solución de problemas
    Proceso
    Brief creativo (Instrucciones de creación)
    Idea creativa o concepto
    Formulación del mensaje (texto + imágenes)
  • 23. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
    Relaciones con el departamento de cuentas
    Relaciones con el departamento de medios
    Relaciones con el departamento de investigación
    Otras relaciones
  • 24. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
    Creatividad – Cuentas
    Relación estrecha
    Mantiene informado al creativo sobre las novedades del cliente
    Definen la estrategia (brief creativo)
  • 25. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
    Creatividad – Medios
    El creativo necesita conocer en qué medios se va a difundir la campaña
    Adaptación a nuevos medios y soportes y a los públicos de esos medios
    Especificar características técnicas
    Tono y estilo del mensaje
  • 26. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
    Creatividad y departamento de investigación
    Proporcionar información que garantice al 100% la efectividad del mensaje
    Comportamiento del consumidor, perfil psicológico y contexto social
    Una vez emitida la campaña => Efectividad del mensaje