Thibaut LEMAY

Sommaire Introduction Démarche globale Techniques d’optimisation Freins au référencement Outils Conclusion

Introduction

Démarche globale

Techniques d’optimisation

Freins au référencement

Outils

Conclusion

Introduction Le référencement : Quoi? Pourquoi? Comment? Qui? Quand?

Le référencement :

Quoi?

Pourquoi?

Comment?

Qui?

Quand?

Quoi?

Introduction Annuaire Moteur de recherche

Introduction Référencement naturel Liens sponsorisés

Pourquoi? Référencement Cycle de vie d’un internaute

Pourquoi?

Pourquoi? Répartition détaillée

Pourquoi? Communiquer Etre visible sur Internet Se développer Recruter des clients Vendre

Communiquer

Etre visible sur Internet

Se développer

Recruter des clients

Vendre

Comment?

Qui? Agences de marketing internet

Agences de marketing internet

Quand? Dès le cahiers des charges Pendant le développement du site Après la mise en ligne

Dès le cahiers des charges

Pendant le développement du site

Après la mise en ligne

Démarche globale Nom de domaine Trouver des mots clés Développer les pages Mettre en ligne le site Echanges de liens Suivi Optimisation

Nom de domaine

Trouver des mots clés

Développer les pages

Mettre en ligne le site

Echanges de liens

Suivi

Optimisation

Démarche globale Création du nom de domaine Attention à la géo-localisation de l’hébergement Ancienneté importante Soumission du site au moteur Google.fr > A propos > Ajouter/Supprimer votre URL Ne pas soumettre une page vide

Création du nom de domaine

Attention à la géo-localisation de l’hébergement

Ancienneté importante

Soumission du site au moteur

Google.fr > A propos > Ajouter/Supprimer votre URL

Ne pas soumettre une page vide

Démarche globale Choix des mots clés

Choix des mots clés

Démarche globale Choix des mots clés

Choix des mots clés

Démarche globale Le volume de recherche

Le volume de recherche

Démarche globale

Démarche globale Trouver de bons mots clés Sondage interne Collègues, amis Plaquette, communiqués… Site web, statistiques externes ou internes Mots clés connexes, synonymes Fautes d’orthographe Sites des concurrents (meta keywords…) Pluriels, abréviations, Argot Attention : jargon, raccourcis internes

Trouver de bons mots clés

Sondage interne

Collègues, amis

Plaquette, communiqués…

Site web, statistiques externes ou internes

Mots clés connexes, synonymes

Fautes d’orthographe

Sites des concurrents (meta keywords…)

Pluriels, abréviations, Argot

Attention : jargon, raccourcis internes

Techniques d’optimisation

Techniques d’optimisation Liens Maillage externe Partenaires Popularité du site (PageRank) Positionnement Maillage interne Organisation interne du site Positionnement

Liens

Maillage externe

Partenaires

Popularité du site (PageRank)

Positionnement

Maillage interne

Organisation interne du site

Positionnement

Techniques d’optimisation PageRank Nombre de liens entrants Qualitatif  Quantitatif  Libellés des liens <a href=‘http://www.hotelabas.com’>hotel paris</a>

PageRank

Nombre de liens entrants

Qualitatif 

Quantitatif 

Libellés des liens

<a href=‘http://www.hotelabas.com’>hotel paris</a>

Techniques d’optimisation 

Techniques d’optimisation 

Techniques d’optimisation PageRank Mise à jour 3 à 4 fois par an Publication décalée Google ToolBar ou Firefox Calcul des liens entrants (Back links) link:www.monsite.com www.backlinkwatch.com Rel=nofollow

PageRank

Mise à jour 3 à 4 fois par an

Publication décalée Google ToolBar ou Firefox

Calcul des liens entrants (Back links)

link:www.monsite.com

www.backlinkwatch.com

Rel=nofollow

Techniques d’optimisation Contenu « optimisé » Définir les titres des pages : <title> Eviter Bienvenue sur le site de l’école kitesurfsession… Page d’accueil du site de kitesurfsession… Privilégier Ecole de kitesurf : Kitesurfsession - Stage de kitesurf… Stage de kiteSurf dans le nord : KiteSurfSession…

Contenu « optimisé »

Définir les titres des pages : <title>

Eviter

Bienvenue sur le site de l’école kitesurfsession…

Page d’accueil du site de kitesurfsession…

Privilégier

Ecole de kitesurf : Kitesurfsession - Stage de kitesurf…

Stage de kiteSurf dans le nord : KiteSurfSession…

Techniques d’optimisation Contenu « optimisé » Travailler les titres des articles Utiliser les mots clés dans les textes Mettre en forme les mots clés Gras : <strong> Titre : <h1>, <h2>, <h3> Souligné : <u> Images : Attribut ALT

Contenu « optimisé »

Travailler les titres des articles

Utiliser les mots clés dans les textes

Mettre en forme les mots clés

Gras : <strong>

Titre : <h1>, <h2>, <h3>

Souligné : <u>

Images : Attribut ALT

Techniques d’optimisation Balises META Plus très utiles Ne perdez pas votre temps Plus il y en a mieux c’est ! Travaillez votre contenu et vos titres !

Balises META

Plus très utiles

Ne perdez pas votre temps

Plus il y en a mieux c’est !

Travaillez votre contenu et vos titres !

Techniques d’optimisation Technique URL Rewriting Sans www.kitesurfsession.com/index.php?page=stage Avec www.kitesurfsession.com/stage-kitesurf.html Expressions régulières Options +FollowSymlinks RewriteEngine on RewriteRule ^ (.*) -(.*).html$ index.php?page=$1 Redirect gone ^page-(.*).html$ RewriteRule ^page-(.*).html$ index.php

Technique

URL Rewriting

Sans

www.kitesurfsession.com/index.php?page=stage

Avec

www.kitesurfsession.com/stage-kitesurf.html

Expressions régulières

Options +FollowSymlinks

RewriteEngine on

RewriteRule ^ (.*) -(.*).html$ index.php?page=$1

Redirect gone ^page-(.*).html$

RewriteRule ^page-(.*).html$ index.php

Techniques d’optimisation Technique Utilisation des balises DIV H1, B, A, STRONG… CSS Avoir un code très propre

Technique

Utilisation des balises

DIV

H1, B, A, STRONG…

CSS

Avoir un code très propre

Techniques d’optimisation Technique Plan du site HTML Plan du site XML Google Sitemap

Technique

Plan du site HTML

Plan du site XML

Google Sitemap

Freins au référencement Les obstacles et les freins Les frames Le JavaScript Menus l’AJAX Une seule URL Trop d’images Les sessions, les cookies, les mots de passe Zone sécurisée : HTTPS Les pages d’intro Le flash

Les obstacles et les freins

Les frames

Le JavaScript

Menus

l’AJAX

Une seule URL

Trop d’images

Les sessions, les cookies, les mots de passe

Zone sécurisée : HTTPS

Les pages d’intro

Le flash

Outils Générateurs de mots clés Statistiques des visites Suivi des conversions Suivi du référencement Benchmark référencement des concurrents Suivi des liens entrants Outils Google : WebmasterTools

Générateurs de mots clés

Statistiques des visites

Suivi des conversions

Suivi du référencement

Benchmark référencement des concurrents

Suivi des liens entrants

Outils Google : WebmasterTools

A noter ! Un site est destiné Aux internautes Et non aux moteurs de recherche

Un site est destiné

Aux internautes

Et non aux moteurs de recherche

A noter ! Ce qui compte Pas vos mots clés Les mots clés des visiteurs

Ce qui compte

Pas vos mots clés

Les mots clés des visiteurs

A noter ! Liens sponsorisés Orienter le choix des mots clés pour un meilleur référencement naturel Retour rapide de l’efficacité d’un mot clé

Liens sponsorisés

Orienter le choix des mots clés pour un meilleur référencement naturel

Retour rapide de l’efficacité d’un mot clé

Conclusion Prendre en compte les contraintes dès le CDC Trouver un équilibre : Design, référencement… Bien réfléchir aux mots clés Soigner les zones chaudes Faire de bons échanges de liens Suivre son référencement Faire appel à des pros Organique et sponsorisé : Complémentaires Ne pas tricher Travailler le contenu

Prendre en compte les contraintes dès le CDC

Trouver un équilibre : Design, référencement…

Bien réfléchir aux mots clés

Soigner les zones chaudes

Faire de bons échanges de liens

Suivre son référencement

Faire appel à des pros

Organique et sponsorisé : Complémentaires

Ne pas tricher

Travailler le contenu