Marketing Wirusowy

Marketing wirusowy Marketing bez marketingu?

Plan

Co to jest Marketing Wirusowy?

Dlaczego działa Marketing Wirusowy?

Jak zrealizować i jak mierzyć efekty?

Zagadka

Czy ludzie lubią reklamy?

Ludzie raczej nie lubią reklam

69% Amerykanów jest zainteresowanych produktami lub usługami, które pomogą im pomijać lub blokować marketing

banner blindness, popup blockers, TV shifting, TiVo

…w dodatku im nie ufają

Ufamy ludziom, nie firmom

Skoro ufamy ludziom…

Word of mouth

Word of mouth : konsument przekazuje informację konsumentowi.

Word of mouth marketing : Tworzenie powodów dla których ludzie mówią o produkcie i usłudze oraz wszystkie narzędzia ułatwiające taką komunikację .

Word of mouth

Organic WOM Amplified WOM

Na czym to polega?

Zachęcanie do komunikacji

Tworzenie forum, ułatwianie przesyłania informacji

Tworzenie informacji o których można rozmawiać

Reklama, komunikaty pr, tworzenie treści

Tworzenie społeczności oraz więzów pomiędzy ludźmi

Tworzenie i wspieranie społeczności

Praca ze społecznościami

Odnajdywanie ludzi, których interesuje Twój przekaz, informowanie ich

Tworzenie programów dla „adwokatów” i „ewangelistów” marki

Tworzenie programów aktywizujących adwokatów marki

Wsłuchiwanie się w feedback klientów

Śledzenie rozmów o marce, branie udziału w dyskusjach

Współtworzenie informacji

Zachęcenie konsumentów do współtworzenie marketingu

Marketing wirusowy to WOMM

Viral Marketing

Buzz Marketing Community Marketing Evangelist Marketing Product Seeding Brand Blogging Referral Programs

Marketing Wirusowy (Viral Marketing)

Polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów.

Jak rozprzestrzenia się wirus?

Komunikaty wirusowe wygasają.

Zmniejszająca się ilości osób przesyłających komunikat w kolejnych cyklach.

W kolejnych cyklach ilość osób zainfekowanych będzie wzrastać coraz wolniej.

Koszt dotarcia z komunikatem do 100 osób zaowocował dotarciem do 317 osób.

Przejawy

Zabawne lub intrygujące filmiki lub zdjęcia

Plotka, legendy miejskie

Darmowe informacje

Gry

Hotmail

Pierwszy znany viral.

Zachęcenie do założenia konta w stopce każdego maila wysłanego przez hotmail.

Get Your Private, Free Email from MSN Hotmail at Hotmail.com

Powstały w 1996 - w przeciągu niecałych 3 lat zdobył około 40 milionów subskrybentów.

Dove Evolution

Część kampanii Dove Campaign For Real Beauty

W ciągu niecałego miesiąca film został wyświetlony w YouTube ponad 1,7 mln

Mentos

Wrzucenie kilku drażetek Mentos do 2-litrowej butelki coli kończy się wybuchem.

Producent Mentosów, koncern Perfetti Van Melle, postanowił to wykorzystać.

Akcję zapoczątkował viral, którego bohaterami było dwóch pracowników laboratorium, eksperymentujących z wyżej wymienionymi produktami.

Konkurs Mentos Geyser Video Contest.

Na YouTube zamieszczono już ok. 2800 filmików.

Maraton pisania listów – Wiezien.pl

Użytkownik dysponując środkami takimi jak pozbawienie snu, głośny dźwięk, bicie w jak najkrótszym czasie ma wyciągnąć z więźnia informacje .

Po minucie gry, niezależnie od uzyskanego wyniku zostaje ona przerwana planszą informacyjną wyjaśniającą społeczny cel gry i zawierającą link do serwisu www Maratonu i do formularza "Prześlij znajomemu".

Po uruchomieniu projektu na bieżąco śledzono opinie internautów i błyskawicznie reagowano, rozwijając grę.

Maraton pisania listów – Wiezien.pl

Przykładowe komentarze internautów. Cytaty z Forum Actionum, CD-Action ( http://www.cdaction.pl/agora/viewtopic.php?t=16692 )

Daje do myślenia... Miałem zwiechę dosłownie przez 5 minut i patrzyłem tylko gdzieś przed siebie. Napisy końcowe... Szczerze mówiąc, po obejrzeniu napisu na samej górze, poczułem się obrzydliwie...

WOW (nie, nie World of Warcraft, po prostu "WOW") fajna gierka nie dlatego, ze brutalna ale dlatego,ze pouczajaca. Gralem wieczorem, w pokoju ciemno niec w chaie nie slychac, normalnie zgroza. Naprawde fajny pomysl.

Niezłe. Niby gra o dręczeniu, a tu przesłanie. Widać tylko przez gry można do ludzi dotrzeć. Bo powiedzcie mi: czy gdyby to było same przesłanie, a nie gra to kto by wszedł na tą stronę, a co dopiero przeczytać?

Pierwszy raz w życiu widziałem działające POLEĆ ZNAJOMEMU (1000 osób poleciło w 3 dni)

W wyniku innowacyjnej kampanii odnotowano rekordową liczbę 21,5 tys. napisanych listów w całej Polsce (60% wzrost w porównaniu do 2005) oraz wyraźny wzrost struktur lokalnych grup wolontariuszy Amnesty.

Czy viral jest dla dzieciaków?