Marketing w czasach kryzysu

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    1 Favorite

    Marketing w czasach kryzysu - Presentation Transcript

    1. Marketing w czasach kryzysu Tomasz Karwatka {Divante i Ideacto}
    2. Plan
      • Kryzys = mniej pieniędzy na rozwój?
      • Kryzys = koniec z wydatkami na marketing?
      • Kryzys = mali upadną ?
      • Kilka nowych tricków.
      • Kilka sprawdzonych tricków.
    3. Na ciężkie czasy
      • We’re surrounded.
      • That simplifies our problem of getting to these people and killing them. *
      • - Chesty Puller
      * Motto z naszego biura
    4. Innovating through Recession*
      • Czasy zawirowań w ekonomii dostarczają unikalnej szansy do rozpoczęcia nowego biznesu.
      • Proces innowacji jest łatwiejszy do zarządzania i tańszy podczas recesji.
      • Nie ma lepszego czasu, aby uciec od konkurencji.
      • * Andrew J. Razeghi, 2008
    5. Słuchaj rynku
      • 1929, zaczyna się Kryzys w USA
        • Bezrobocie 25%
      • w 1930 Henry R. Luce zakłada… magazyn ekonomiczny
        • Dla kogo? Przecież jest kryzys!
        • Kto to kupi?! Koszt aż $1!
    6.  
    7. Jak to się mogło udać?
      • Potrzeby nie znikają z rynku.
      • Kryzys, w co inwestować? Pomocy!
      • Fortune rozwijało się:
        • nie MIMO kryzysu
        • ale z POWODU kryzysu
      • Podczas kryzysu powstało wiele hitów
        • Miracle Whip (Kraft)
        • Nescafe
    8. Popraw komunikację z klientem
      • 1981 – 1982, recesja w USA
      • McGraw-Hill bada wydatki 600 firm
      • Firmy, które utrzymały lub zwiększyły wydatki na reklamę:
        • Wzrost sprzedaży podczas recesji
        • Oraz przez następne 3 lata
        • +256%!
    9. Popraw komunikację z klientem
      • 2002, Strategic Planing Institute
        • Podczas d. koniunktury 80% biznesów zwiększa swoje wydatki reklamowe
        • Małe zmiany na udziały rynkowe
      • Podczas prosperity wszyscy wydają na reklamę
      • Podczas kryzysu łatwiej pozyskać udziały w rynku
    10. Inwestuj w klientów
      • 2003, najniższe notowania Dow Jones od 10 lat
    11. Kto to powiedział?
      • „ To co się dzieje w technologii przez ostatnie lata dotyczy spowolnienia, nie przyszłości technologii. Wiele firm wybrało drogę redukcji zatrudnienia i kosztów(…) My wybraliśmy inną ścieżkę. Wierzymy, że jeśli będziemy tworzyć wspaniałe produkty, klienci otworzą swoje portfele . Tworzymy teraz więcej produktów niż kiedykolwiek (…) jesteśmy jedną z dwoch firm, które obecnie zarabiają na rynku PC . Inni tracą pieniądze – dużo pieniędzy”
    12. Nie zmniejszaj ceny. Oferuj więcej wartości.
      • W kryzysie liczy się każda wydana złotówka.
      • Daj więcej za każdą złotówkę
        • Szybsza obsługa
        • Milsza obsługa
        • Więcej opcji
    13. Praktyczne pomysły Marketing w czasach kryzysu
    14. Czy reklama musi kosztować? Nowe źródło ruchu.
      • Pozytywne efekty po pilotażu:
      • Dodatkowe darmowe źródło ruchu (zakupy)
      • Błyskawiczna instalacja (linijka kodu HTML)
      • Brak niekorzystynych efektów ( Brak obniżonej konwersji, Współczynnik odrzuceń nie wzrósł)
      www.promoring.pl
    15. Optymalizacja i automatyzacja marketingu
      • Cel: zwiększenie efektywności promocji w AdWords.
      • Zaprojektowanie mechanizmu generowania landing-page (automatyzacja)
      • Optymalizacja kampanii AdWords.
      • Efekty
        • znaczny wzrost konwersji na LP
        • 15 krotnie lepsze wykorzystanie środków wydawanych w AdWords
        • pełna mierzalność współczynników biznesowych
    16. Weź serwis w leasing
      • Wdrożenie dedykowanych rozwiązań
        • Koszty: analiza, wdrożenie, utrzymanie
      • SaaS
        • Szybkie wdrożenie, zaszyta wiedza, kampanie
      • Dla managera liczy się efekt, nie narzędzie
        • Zintegrowane z portalami serwisy tematyczne
        • Oprogramowanie Enterprise 2.0
        • Wynajem serwisu na czas kampanii
        • API, mashupy
    17. Budowanie serwisu to głównie koncept
    18. Marketing i n n y ?
      • Marketing partyzancki ( JAY CONRAD LEVINSON )
        • Kombinuj!
      • Marketing wirusowy
        • Duże ryzyko niepowodzenia
        • Zazwyczaj się nie udaje.. chyba, że..
    19. Skuteczność kampanii wirusowych Przeprowadzenie badania ankietowego (n=474, błąd 8%, poziom ufności 95%)
    20. Optymalizacja kampanii wirusowej Średnia z badania Zastosowanie formy komunikatu preferowanej przez konsumentów. W każdym etapie więcej osób przesyła komunikat dalej. Wzrost skuteczności kampanii 6,5 krotnie.
    21. Podsumowanie: Zaczynasz ebiznes?
      • Kryzys może sprzyjać innowacyjnym.
      • Marketing dla startupa
        • ePR jest najlepszą formą „reklamy” dla startupa.
        • Szukaj nowych źródeł ruchu.
        • Stań na „ramionach gigantów” – mashupy, technologia, open-source
        • Automatyzuj marketing
        • Nie myśl w kategoriach MOJE – korzystaj z usług
        • Eksperymentuj
    22. Dziękuję za uwagę! Konsulting www.ideacto.pl Technologia: www.divante.pl Tomasz Karwatka [email_address]

    + Tomasz KarwatkaTomasz Karwatka, 11 months ago

    custom

    1534 views, 1 favs, 3 embeds more stats

    Marketing w czasach kryzysu. Tomasz Karwatka {Diva more

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 1534
      • 1522 on SlideShare
      • 12 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 1
    • Downloads 16
    Most viewed embeds
    • 10 views on http://24per7.blogspot.com
    • 1 views on http://74.125.77.132
    • 1 views on http://www.slideshare.net

    more

    All embeds
    • 10 views on http://24per7.blogspot.com
    • 1 views on http://74.125.77.132
    • 1 views on http://www.slideshare.net

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories