Push The Red Button
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Push The Red Button

on

  • 3,473 views

Presentatie over eerste interactieve TV-commercial in Nederland

Presentatie over eerste interactieve TV-commercial in Nederland

Statistics

Views

Total Views
3,473
Views on SlideShare
3,469
Embed Views
4

Actions

Likes
4
Downloads
67
Comments
0

3 Embeds 4

https://www.linkedin.com 2
http://www.slideshare.net 1
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Push The Red Button Push The Red Button Presentation Transcript

  • Holland Casino & Push The Red Button Eerste interactieve commercial in Nederland
    • Inleiding
    • Achtergrond
    • Doelstellingen Holland Casino
    • Interactieve advertentie (iAd)
    • Resultaten & Learnings
    • Relevantie voor DM
    Inhoud
    • Marktgrootte (eind 2006)
    • Meer dan 1,8 miljoen digitale TV huishoudens;
    • Meer dan 800.000 huishoudens overgestapt naar digital TV ontvangst in 2006;
    • Analoge ontvangst gedaald tot 72% eind 2006;
    • Sterke groei verwacht in 2007
    • UPC (eind 2006)
    • Meer dan 450.000 digitale abonnees;
    • UPC biedt settopboxen gratis aan;
    • Enige kabelaanbieder met retourpad
    Bron: New Television Insider Digitale TV in Nederland
  • De rode knop activeert interactiviteit De Rode Knop!
  • Interactieve TV: In de UK een begrip
    • Britse markt is de meest innovatieve en dynamische interactieve TV markt
    • Aantal iTV-reclame campagnes per jaar in de UK is gegroeid van 17 in 2000 tot 776 in mei 2006
    • iTV reclame campagnes zijn meetbaar en daardoor accountable (ROI)
  • Impuls response Ad- TV-programma blijft in beeld
  • Microsite
  • Case Philips Sonicare
    • Resultaten :
    • 500.000 hebben op de rode knop gedrukt
    • Prijsvraag trok 35.000 deelnemers die eveneens enige persoonlijke informatie achterlieten
    • Gemiddelde gespendeerde tijd op iTV Adstream 2.5 minuten
    • Het aantal ge ïnde waardecoupons was ± 10 keer hoger dan via gewone DM-actie
  • Senseo campagne (UK): De eerste I-TV spot waar transacties mogelijk waren Enige gepubliceerde resultaat: ± 450.000 kijkers hebben op de rode knop gedrukt en de applicatie bekeken
    • Initiatiefnemers: Holland Casino, Chellomedia & TBWATequila
    • Looptijd 9 t/m 21 december 2006
    • 18 spots op SBS6
    • # Nederlandse Digitale TV abonnees december 2006: 460.000
    • Gemiddelde KDH SBS6 december 2006: 10,5% (612.000)
    HC Case
    • Holland Casino laten zien als professionele, eigentijdse en innovatieve partij.
    • Campagnebekendheid (december feestmaand) en merkbekendheid verhogen
    • Traffic naar de vestigingen en website stimuleren
    • Ervaring opdoen met interactieve televisie
    • Verzamelen nieuwe emailadressen
    Doelstellingen
  • Mechanisme
    • “ Standaard” TVC (Barry) is hier voorzien van Call to Action
    • Win Hummer VIP arrangement, druk op ●
    • Interactieve omgeving met meer informatie over Holland Casino (december feestmaand & vestigingen)
    • E-mailadres opgeven via afstandsbediening.
    • Mail met link naar e-mailadres.
    • Op actiesite (onderdeel hollandcasino.nl) kon de bezoeker NAW- gegevens achterlaten om mee te doen aan de prijsvraag.
  • Mechanisme
    • Bij akkoord actievoorwaarden en optioneel het aanmelden voor de 2 maandelijkse nieuwsbrief kreeg met toegang tot een krasspel met viraal component (uitnodigen van 3 anderen voor herkansingen)
    • Sweepstake met 7.500 kraskaarten.
    • Prijzen:
      • 1 Vip arrangement met stretched Hummer voor 8 personen op 30 december
      • 25 exclusieve champagnepakketten
  • iAd
  • Resultaten commercieel 3800 unique users 17% Feestagenda 69% Win/e-mail 14% Vestigingen 1599 Bruto e-mail 1275 Netto e-mail 216 Viraal 780 Actiedeelname
  • Resultaten doelgroep
    • 3800 kijkers intensiever met merk bezig geweest dan bij reguliere TVC
    • Daardoor verhoogde merkbeleving en campagnebekendheid bij gebruikers vanwege bewuste deelname.
    • 1275 emailadressen verzameld
  • Resultaten algemeen
    • Bijdrage aan innovatief imago en laden merkwaarde “eigentijds en allure”: Holland Casino is de eerste met een interactieve TVC.
    • Veel publiciteit in vakpers;
    • Benoeming DM Man van het Jaar 2007;
    • Nominatie “Beste media-innovatie 2006” (AMMA-Awards);
    • Brede navolging van andere adverteerders (Telfort, Friesland Foods, Nissan, Film 1)
    • BVA-Platform: Broadband Vital Advertisers (12 adverteerders)
  • Learnings
    • I-Ads succesvol experiment. Actiedeelname van deelnemers is hoog. Conversie (>40%);
    • Goede communicatie over de rode knop is essentieel. (Red I-TV campagne);
    • Content commercial aanpassen op interactie;
    • Interactie simpel houden;
    • Participatie meerdere zenders wenselijk;
    • Real time uitwisseling van data (tijd tussen invullen emailadres en ontvangen email);
    • Ondersteuning door acties en communicatie via andere middelen
  • Push The DM Button
    • TV is nog steeds belangrijkste medium qua tijdsbesteding > 2/3 van de tijd die besteed wordt aan media is aan TV;
    • TV wordt meetbaar: volledig transparant en toerekenbaar; > Van Grove Ruwe Prognose (GRP’s) naar zeker weten (impressies, CPM, CPC etc.)
    • TV wordt interactief: > Interactie tussen merken en consumenten; > Het beste van TV en Internet gecombineerd;
    • TV wordt segmenteerbaar: > Relevant en daardoor een hoge attentiewaarde bij gebruikers ;