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The rise of New Media Vs Old Media (ITA)
 

The rise of New Media Vs Old Media (ITA)

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My speech in Nice, at AlumNice Conference about New Media Vs Old Media.

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    The rise of New Media Vs Old Media (ITA) The rise of New Media Vs Old Media (ITA) Presentation Transcript

    • The rise of New & Social Media cool!! C’est Dr. Tiziano Tassi Università degli Studi di Parma Euromed Management Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Agenda Oggi si parla di: 1) La crisi dei vecchi media 2) Il web è cambiato? 3) I social media 4) Conclusioni Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Media Tradizionali: cosa succede ? Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Audience TV analogica in Italia TV Analogica 25.000 24.000 Audience (.000) 23.000 22.000 21.000 2009 2010 2007 2008 2006 2005 Anno Confronto sul mese Aprile di ogni anno - Fonte: Auditel Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rete 4, Canale 5, Italia 1, La7, Italia 7 Gold, Canale Italia, Odeon Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Il mercato dei quotidiani USA Di cui 400.000 sono abbonati online I competitor sono scomparsi l’anno prima Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 Fonte: Audit Bureau of Circulation lunedì 21 giugno 2010
    • E in Europa? Il caso Italiano e quello Francese 2005 2006 2007 2008 2009 Aprile 2010 +/- Corriere della Sera 619.897 624.938 601.339 567.910 534.427 486.150 -­‐134.000 -22% La Repubblica 587.268 588.275 580.966 518.907 481.001 456.787 -­‐131.000 -22% Il Sole 24 ORE 328.561 334.422 332.492 321.767 310.084 267.109 -­‐61.000 -19% Le Monde 360.610 350.039 358.655 340.131 323.039 -­‐ -­‐38.000 -11% Le Figaro 337.118 332.818 338.618 330.432 -­‐ -­‐ -­‐7.000 -2% Libération 142.557 133.270 137.831 128.330 -­‐ -­‐ -­‐14.000 -10% Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 Fonte: OJD (Francia) e ADS (Italia) lunedì 21 giugno 2010
    • I New Media: come funzionano ? Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • The Long Tail (o Coda Lunga) By Chris Anderson (Wired Editor-in-Chief) Testa Blockbuster Business Model Quando: Audience/Vendite Costi di distribuzione vicini a zero Spalle Costi di riproduzione vicino a zero Nicchie Sul web: beni digitalizzabili come, musica, Coda film, libri, audio, ma anche informazioni Micro-Nicchie Apple tramite iTunes vende/noleggia musica, film, serie tv, libri e podcast audio Prodotto/Servizio E.g. Ebay, Google, Amazon, Netflix, iTunes, App Store, YouTube, Hulu Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Google Search Global Market Share 6,2% 3,2% 3,2% 0,7% 1,9% 84,8% Google Yahoo! Bing Baidu Ask Others Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 Fonte: NetMarketShare lunedì 21 giugno 2010
    • Ci prendiamo un caffè? Google 1998: nasce Google 2000: anni in cui diventa leader nel settore Search 2009: in Agosto, annuncio di Caffeine 2010: in Maggio, Caffeine è up&running “Scusa, ma cos’è Caffeine?” Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Cos’è Caffeine? Caffeine è un nuovo metodo di indicizzazione. Al contrario di quello precedente, da un’importanza maggiore ai contenuti dinamici e veloci, prodotti anche e soprattutto nei social media. NB è come se la Ferrari cambiasse il motore della sua vettura migliore mentre è prima nel campionato di Formula 1 a 100 punti dal secondo Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Ancora una domanda Perchè Google cambia? Perchè internet è cambiato. Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Com’è il web oggi? Dinamico Non “esistono” più le pagine statiche, ma pagine che si modificano. Sociale Il traffico è guidato dalle relazioni, da quello che le persone si dicono. Real Time La velocità è diventata un fattore critico. Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Dal web al web 2.0 Web Web 2.0 Internet è fatta da siti, email, e link che E’ l’evoluzione della Rete. Si passa ad alimentano i motori di ricerca. La un ambiente sociale in cui l’utente può navigazione è statica e la ricevere e produrre contenuti, in modo comunicazione unidirezionale. semplice e “democratico”. Informations Informations Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Dall’individualismo alla socialità i You We 1991 2006 2010 Web 1.0 Web 2.0 Social Web Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Social Media Facts 2/3 della popolazione di Internet visita i Social Network 93% dei social media user crede che un’azienda debba essere presente sui social media 85% dei social media user crede che un’azienda debba anche costruire una relazione con gli utenti e interagire con loro Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 Fonti: Nielsen 2009, Cone 2008 lunedì 21 giugno 2010
    • Chi ascolto? 75% 100% 0% 25% 50% 90% 85% Raccomandazioni da persone che conosco 70% Siti web del Brand 64% 70% Opinioni di consumatori online 80% 70% Contenuti editoriali 75% Brand Sponsorship 59% 63% Quotidiani Adv 61% 61% TV Adv 61% 61% Magazine Adv 59% 58% Radio Adv 55% 60% Billboard e Adv fuoriporta 55% 56% Mondo Italia Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 Fonti: Nielsen Netratings 2009 lunedì 21 giugno 2010
    • Facebook in Italia 5.000.000 3.750.000 2.500.000 13-17 2.437.000 1.250.000 18-24 4.090.000 25-34 4.460.000 0 35-44 2.923.000 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 45-54 1.400.000 55+ 671.000 Uomini 8.400.000 Totale 16.000.000 Donne 7.145.000 Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 Aprile 2010 - Fonte: Facebook Adv lunedì 21 giugno 2010
    • Facebook in Francia 6.000.000 4.500.000 3.000.000 13-17 3.292.000 1.500.000 18-24 5.285.000 25-34 5.167.000 0 35-44 2.678.000 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 45-54 1.394.000 55+ 686.000 Uomini 8.833.000 Totale 18.502.000 Donne 9.497.000 Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 Giugno 2010 - Fonte: Facebook Adv lunedì 21 giugno 2010
    • Una novità: i Location-Based Social Network I geosocial network sono dei servizi che grazie al geotagging dei dispositivi mobili abilitano nuove dinamiche sociali. “Check-in” è la nuova parola d’ordine Business? Starbucks & Foursquare Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Una novità: i Location-Based Social Network Con Starbucks, i “Mayor”, cioè coloro che fanno il più alto numero di check-in in un certo luogo, possono ricevere sconti a loro riservati nei punti vendita in cui detengono questa carica. Questo si traduce in una “competizione” per segnalare ogni volta dove si va, per avere la carica di “Mayor” Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Una novità: i Location-Based Social Network Per Starbucks è adv gratuita, che è fatta ogni volta che ro qualcuno su Foursquare visita n t uno dei suoi caffè. E C he ck “Sto bevendo -in un Frappuccino :) “ Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Altri new media YouTube 300.000.000 di utenti nel mondo 2.000.000.000 di visualizzazioni al giorno 24 ore di video caricati per minuto Prodotti più video in YT in 60 gg che nelle 3 maggiori TV USA in 60 anni Twitter 106.000.000 di account 55.000.000 di tweets al giorno - 600 ogni secondo 600.000.000 di ricerche al giorno LinkedIn 50.000.000 di utenti business 109.000 $ il reddito medio 80+% i laureati, 50% i business decision makers Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • I Social Media: come funzionano ? Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Le persone parlano bla bla bla bla bla bla bla bla Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Le persone parlano, anche di prodotti/brand Apple Decathlon bla Carrefour Nutella bla bla Yves Rocher Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • E le aziende? Ascoltare, ascoltare, ascoltare Il Listening serve per Informazioni sul Brand Comunicazione di Crisi Calcolare l’advocacy Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Social Media Strategy Circle Start Valutazione Listen Monitor Analysis Act Engagement Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Scendere in campo Dopo l’ascolto e l’analisi, viene l’azione. Engage Guerrilla Marketing Viral Marketing Recruit Social Media Marketing Street Marketing That’s Communication Call to action Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Conclusione “To be or not to be?” W. Shakespeare Le persone ci sono già. E stanno parlando di te. Del tuo brand. Dei tuoi prodotti. Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • E tu? Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010
    • Merci Tiziano Tassi beaucoup! Doctor in Marketing and Economics Social Media Strategist @ Freedata Labs Università degli Studi di Parma, Euromed Management tiziano.tassi @tizianotassi tizianotassi tiziano.me tiziano.tassi@gmail.com feel fre e to follow me! Old Media Vs New Media - 18 Giugno 2010 lunedì 21 giugno 2010