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Online-Marketing im Jahre 2012 – Werbeformen, Big Player, Rahmenbedingungen und mehr! Eine Marketingstudie von Brigitte Brychta und Martina Ernst.

Online-Marketing im Jahre 2012 – Werbeformen, Big Player, Rahmenbedingungen und mehr! Eine Marketingstudie von Brigitte Brychta und Martina Ernst.

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    Online-Marketing 2012 Online-Marketing 2012 Presentation Transcript

      • Autorinnen:
        • Mag. Brigitte Brychta
        • Dipl. Des. Martina Ernst
      • Betreuer: Mag. Michael Kornfeld
      • Quellen:
        • 8 Interviews
        • Internet-Recherchen
      Die Marketingstudie Online-Marketing im Jahre 2012 – Werbeformen, Big Player, Rahmenbedingungen und mehr Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
      • Online-Marketing-Möglichkeiten 2012
        • Eigenschaften und Trends
        • Die wichtigsten Formen
        • Szenarien und Visionäres
      • Player im Online-Marketing 2012
        • Werbetreibende kommunizieren
        • Werbeträger gesucht
        • Druck auf Agenturen
      • Beispiel GET Interactive
      • Online-Marketing 2012 – Überblick
      Online-Marketing 2012 Inhalt Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Online-Marketing 2012 visionäres Online-Marketing Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Online-Marketing 2012 von den 4P‘s zu den 4R‘s Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Community
      • mobil
      • punktuell, situativ, zeitlich begrenzt
      Online-Marketing 2012 shift zur Community hohe Reichweite
      • klare Kenntnis der Zielgruppe
      • feingetunte Botschaft
      • persönliche Ansprache
      Marketing-Botschaft Quelle: Haderlein 2006, Zukunftsinstitut GmbH, verändert
      • Reichweite entsteht Nutzer- generiert (Schwarm-Effekt)
      Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
      • Suchmaschinen-Marketing und Optimierung
      • Web 2.0 (User-Generated-Content)
      • Usability und Permission-Marketing
      • Mobiles Marketing
      • E-Mail-Marketing
      • Viral Marketing
      • Affiliate-Marketing
      • Virtuelle Welten und Spiele
      • TV und Video
      • Banner
      „ Jene Werkzeuge werden sich stärker entwickeln, die einfache Lösungen im undurchsichtigen Dschungel der Informationen anbieten.“ Melwisch, Unilever Online-Marketing 2012 Top 10 Werbeformen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
      • Wissensmanagement
      • Konsument Prosument (Informierte, Co-Kreatoren und Multiplikatoren)
      • hohe Kontaktqualität durch subtile Werbeformen
      • Blogger für Unternehmen interessant:
        • Early Adopters von Technologien
        • aktive, multitasking Internet Surfer
        • Tolerante Konsumenten
        • Blogger vertrauen anderen Bloggern
      Online-Marketing 2012 Partizipativen Fokus Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
      • Unternehmen nutzen Crowdsourcing und setzen auf Intelligenz und freiwillige Beiträge von Usern
      Online-Marketing 2012 visionäre Beispiele
      • Webtop statt Desktop
      • Personal Sponsoring
      • Body-Scan-Kabinen
      • Reputation Gard
      • Micro Blogging
      Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Online-Marketing 2012 Szenarien Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
      • Werbeformen nach dem Gießkannenprinzip verlieren an Relevanz
      • Passive Werbeformen werden durch aktive Kunden- Kommunikation abgelöst
        • Zielgenaue Werbung mit Mehrwert
        • Benutzerfreundlichkeit und Orientierungshilfen
      • Mobiles Internet geht in die Massen
      • Werkzeuge mit der besten Werbewirkungsmessung setzen sich durch
      • Das Online-Marketing-Budget steigt
      Online-Marketing 2012 Fazit der Trends 2012 Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Budgets in Unternehmen 8,5-12% (2007)  25% (2012-2017) Quelle: Werbebarometer „ Amerika ist generell ein Laboratorium für Tests, weil der Konsument 2 bis 4 Jahre weiter ist als in Europa.“ Melwisch, Unilever Internet-Nutzer : 74 % (2007)  80 % (2012) Online am Gesamt-Werbebudget 2%-4% (Ö 2007)  8% (Ö 2012, USA 2007) Quellen: oewa.at, Focus, werbeplanung.at Online-Marketing 2012 Bedeutung steigt Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
      • C2C : Kunde(n)  Kunde(n)
      • Beispiel Produktforen
      • B2B : Unternehmen  Unternehmen
      • Beispiel E-Mail-Marketing
      • B2C : Unternehmen  Kunde(n)
      • Beispiel interaktive Banner
      • C2B : Kunde(n)  Unternehmen
      • Beispiel Produktbewertungen
      „ Die Kontrolle und die Deutung der Marke ist schon längst an den aktiven Konsumenten übergeben worden.“ Rappold, knallgrau Online-Marketing 2012 Werbetreibende kommunizieren Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Online-Marketing 2012 Tipps für Unternehmen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008 mehrere Kanäle Nischen bedienen
      • integriertes Marketing
      • Erfolgsmessung
      • Druck auf Agenturen
      • integriertes Marketing
      • Erfolgsmessung
      • Suchmaschinen-Marketing
      • Userfreundliche Werbung
      • Virales Marketing
      • Imagekampagnen
      • Suchmaschinen-Marketing
      • Virales Marketing
      • Interaktive Kommunikation
      • E-Mail-Marketing
      • Agenturen buchen
      • selber buchen
      • selber machen
      • selber buchen
      • Vergleichbare Erfolgszahlen
      • Image- und Branding-Kampagnen
        • Sichtkontakte: Ad- oder Page-Impressions, Unique User
        • Bewertung des Kontext
      • Response Kampagnen , Performance-orientiert
        • Cost per Action, Cost per Order, …
        • E-Mail-Kennzahlen
        • Response Raten im CRM
        • Response Raten für Mobile und iTV
      „ Der Ruf nach definierter Werbung wird lauter.“ Kornfeld, str-act! Online-Marketing 2012 Werbeträger gesucht Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Erwartungen mehr Kanäle Große Agenturen mit „digital Departments“ Spezialisierte Agenturen für Online-Marketing Agenturen verschmelzen, vernetzen sich oder wachsen. mehr Geld Media-Planung Online-Marketing 2012 Druck auf Agenturen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
      • erfolgreiche Werbetreibende
        • Integriertes Marketing
        • direkter Dialog mit Kunden
        • Massenwerbung nur für Image
      • attraktive Werbeplattformen
        • Nischen- und Massenwerkzeuge
        • unterstützen Erfolgsmessung
      • gute Online-Agenturen
        • Partizipative Online-Werkzeuge
        • Bedienen Nischen
      • Erfolgsmessung
      Online-Marketing 2012 Big Player evaluieren
      • Marken pflegen
      Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Online-Marketing 2012 iTV von GET Interactive
      • visionäre Kommunikation
      • Entertainment
      • hoher Kundennutzen
      Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Nische Masse Top Flop U&P SEM E-Mail Banner Blog SN Viral G&VW Affiliates Mobile Online-Shop TV&V Tagging TV&V=IP-TV &Video, G&VW=Games & virtuelle Welten , U&P=Usability & Permission, SN=Soziale Netzwerke Online-Marketing 2012 Werkzeuge und ihre Wichtigkeit Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
    • Online-Marketing 2012 www.lux-us.at/onlinemarketing Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008