Online-Marketing 2012

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Online-Marketing im Jahre 2012 – Werbeformen, Big Player, Rahmenbedingungen und mehr! Eine Marketingstudie von Brigitte Brychta und Martina Ernst.

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Online-Marketing 2012

  1. 1. <ul><li>Autorinnen: </li></ul><ul><ul><li>Mag. Brigitte Brychta </li></ul></ul><ul><ul><li>Dipl. Des. Martina Ernst </li></ul></ul><ul><li>Betreuer: Mag. Michael Kornfeld </li></ul><ul><li>Quellen: </li></ul><ul><ul><li>8 Interviews </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet-Recherchen </li></ul></ul>Die Marketingstudie Online-Marketing im Jahre 2012 – Werbeformen, Big Player, Rahmenbedingungen und mehr Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  2. 2. <ul><li>Online-Marketing-Möglichkeiten 2012 </li></ul><ul><ul><li>Eigenschaften und Trends </li></ul></ul><ul><ul><li>Die wichtigsten Formen </li></ul></ul><ul><ul><li>Szenarien und Visionäres </li></ul></ul><ul><li>Player im Online-Marketing 2012 </li></ul><ul><ul><li>Werbetreibende kommunizieren </li></ul></ul><ul><ul><li>Werbeträger gesucht </li></ul></ul><ul><ul><li>Druck auf Agenturen </li></ul></ul><ul><li>Beispiel GET Interactive </li></ul><ul><li>Online-Marketing 2012 – Überblick </li></ul>Online-Marketing 2012 Inhalt Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  3. 3. Online-Marketing 2012 visionäres Online-Marketing Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  4. 4. Online-Marketing 2012 von den 4P‘s zu den 4R‘s Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  5. 5. Community <ul><li>mobil </li></ul><ul><li>punktuell, situativ, zeitlich begrenzt </li></ul>Online-Marketing 2012 shift zur Community hohe Reichweite <ul><li>klare Kenntnis der Zielgruppe </li></ul><ul><li>feingetunte Botschaft </li></ul><ul><li>persönliche Ansprache </li></ul>Marketing-Botschaft Quelle: Haderlein 2006, Zukunftsinstitut GmbH, verändert <ul><li>Reichweite entsteht Nutzer- generiert (Schwarm-Effekt) </li></ul>Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  6. 6. <ul><li>Suchmaschinen-Marketing und Optimierung </li></ul><ul><li>Web 2.0 (User-Generated-Content) </li></ul><ul><li>Usability und Permission-Marketing </li></ul><ul><li>Mobiles Marketing </li></ul><ul><li>E-Mail-Marketing </li></ul><ul><li>Viral Marketing </li></ul><ul><li>Affiliate-Marketing </li></ul><ul><li>Virtuelle Welten und Spiele </li></ul><ul><li>TV und Video </li></ul><ul><li>Banner </li></ul>„ Jene Werkzeuge werden sich stärker entwickeln, die einfache Lösungen im undurchsichtigen Dschungel der Informationen anbieten.“ Melwisch, Unilever Online-Marketing 2012 Top 10 Werbeformen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  7. 7. <ul><li>Wissensmanagement </li></ul><ul><li>Konsument Prosument (Informierte, Co-Kreatoren und Multiplikatoren) </li></ul><ul><li>hohe Kontaktqualität durch subtile Werbeformen </li></ul><ul><li>Blogger für Unternehmen interessant: </li></ul><ul><ul><li>Early Adopters von Technologien </li></ul></ul><ul><ul><li>aktive, multitasking Internet Surfer </li></ul></ul><ul><ul><li>Tolerante Konsumenten </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogger vertrauen anderen Bloggern </li></ul></ul>Online-Marketing 2012 Partizipativen Fokus Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  8. 8. <ul><li>Unternehmen nutzen Crowdsourcing und setzen auf Intelligenz und freiwillige Beiträge von Usern </li></ul>Online-Marketing 2012 visionäre Beispiele <ul><li>Webtop statt Desktop </li></ul><ul><li>Personal Sponsoring </li></ul><ul><li>Body-Scan-Kabinen </li></ul><ul><li>Reputation Gard </li></ul><ul><li>Micro Blogging </li></ul>Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  9. 9. Online-Marketing 2012 Szenarien Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  10. 10. <ul><li>Werbeformen nach dem Gießkannenprinzip verlieren an Relevanz </li></ul><ul><li>Passive Werbeformen werden durch aktive Kunden- Kommunikation abgelöst </li></ul><ul><ul><li>Zielgenaue Werbung mit Mehrwert </li></ul></ul><ul><ul><li>Benutzerfreundlichkeit und Orientierungshilfen </li></ul></ul><ul><li>Mobiles Internet geht in die Massen </li></ul><ul><li>Werkzeuge mit der besten Werbewirkungsmessung setzen sich durch </li></ul><ul><li>Das Online-Marketing-Budget steigt </li></ul>Online-Marketing 2012 Fazit der Trends 2012 Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  11. 11. Budgets in Unternehmen 8,5-12% (2007)  25% (2012-2017) Quelle: Werbebarometer „ Amerika ist generell ein Laboratorium für Tests, weil der Konsument 2 bis 4 Jahre weiter ist als in Europa.“ Melwisch, Unilever Internet-Nutzer : 74 % (2007)  80 % (2012) Online am Gesamt-Werbebudget 2%-4% (Ö 2007)  8% (Ö 2012, USA 2007) Quellen: oewa.at, Focus, werbeplanung.at Online-Marketing 2012 Bedeutung steigt Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  12. 12. <ul><li>C2C : Kunde(n)  Kunde(n) </li></ul><ul><li>Beispiel Produktforen </li></ul><ul><li>B2B : Unternehmen  Unternehmen </li></ul><ul><li>Beispiel E-Mail-Marketing </li></ul><ul><li>B2C : Unternehmen  Kunde(n) </li></ul><ul><li>Beispiel interaktive Banner </li></ul><ul><li>C2B : Kunde(n)  Unternehmen </li></ul><ul><li>Beispiel Produktbewertungen </li></ul>„ Die Kontrolle und die Deutung der Marke ist schon längst an den aktiven Konsumenten übergeben worden.“ Rappold, knallgrau Online-Marketing 2012 Werbetreibende kommunizieren Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  13. 13. Online-Marketing 2012 Tipps für Unternehmen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008 mehrere Kanäle Nischen bedienen <ul><li>integriertes Marketing </li></ul><ul><li>Erfolgsmessung </li></ul><ul><li>Druck auf Agenturen </li></ul><ul><li>integriertes Marketing </li></ul><ul><li>Erfolgsmessung </li></ul><ul><li>Suchmaschinen-Marketing </li></ul><ul><li>Userfreundliche Werbung </li></ul><ul><li>Virales Marketing </li></ul><ul><li>Imagekampagnen </li></ul><ul><li>Suchmaschinen-Marketing </li></ul><ul><li>Virales Marketing </li></ul><ul><li>Interaktive Kommunikation </li></ul><ul><li>E-Mail-Marketing </li></ul><ul><li>Agenturen buchen </li></ul><ul><li>selber buchen </li></ul><ul><li>selber machen </li></ul><ul><li>selber buchen </li></ul>
  14. 14. <ul><li>Vergleichbare Erfolgszahlen </li></ul><ul><li>Image- und Branding-Kampagnen </li></ul><ul><ul><li>Sichtkontakte: Ad- oder Page-Impressions, Unique User </li></ul></ul><ul><ul><li>Bewertung des Kontext </li></ul></ul><ul><li>Response Kampagnen , Performance-orientiert </li></ul><ul><ul><li>Cost per Action, Cost per Order, … </li></ul></ul><ul><ul><li>E-Mail-Kennzahlen </li></ul></ul><ul><ul><li>Response Raten im CRM </li></ul></ul><ul><ul><li>Response Raten für Mobile und iTV </li></ul></ul>„ Der Ruf nach definierter Werbung wird lauter.“ Kornfeld, str-act! Online-Marketing 2012 Werbeträger gesucht Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  15. 15. Erwartungen mehr Kanäle Große Agenturen mit „digital Departments“ Spezialisierte Agenturen für Online-Marketing Agenturen verschmelzen, vernetzen sich oder wachsen. mehr Geld Media-Planung Online-Marketing 2012 Druck auf Agenturen Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  16. 16. <ul><li>erfolgreiche Werbetreibende </li></ul><ul><ul><li>Integriertes Marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>direkter Dialog mit Kunden </li></ul></ul><ul><ul><li>Massenwerbung nur für Image </li></ul></ul><ul><li>attraktive Werbeplattformen </li></ul><ul><ul><li>Nischen- und Massenwerkzeuge </li></ul></ul><ul><ul><li>unterstützen Erfolgsmessung </li></ul></ul><ul><li>gute Online-Agenturen </li></ul><ul><ul><li>Partizipative Online-Werkzeuge </li></ul></ul><ul><ul><li>Bedienen Nischen </li></ul></ul><ul><li>Erfolgsmessung </li></ul>Online-Marketing 2012 Big Player evaluieren <ul><li>Marken pflegen </li></ul>Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  17. 17. Online-Marketing 2012 iTV von GET Interactive <ul><li>visionäre Kommunikation </li></ul><ul><li>Entertainment </li></ul><ul><li>hoher Kundennutzen </li></ul>Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  18. 18. Nische Masse Top Flop U&P SEM E-Mail Banner Blog SN Viral G&VW Affiliates Mobile Online-Shop TV&V Tagging TV&V=IP-TV &Video, G&VW=Games & virtuelle Welten , U&P=Usability & Permission, SN=Soziale Netzwerke Online-Marketing 2012 Werkzeuge und ihre Wichtigkeit Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008
  19. 19. Online-Marketing 2012 www.lux-us.at/onlinemarketing Mag. Brigitte Brychta und Dipl.Des. Martina Ernst – 29.04. 2008

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