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  de	
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POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO
3Departamento de Marketing - Social Learn 3
ü  Marketing emocional
ü  Aprendizaje visual
ü  S...
POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO
4Departamento de Marketing - Social Learn 4
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CURSO ONLINE
5Departamento de Marketing - Social Learn 5
	
  
§  Autor:	
  Tirso	
  Maldonado	
  
§  Tipo	
  de	
  curso...
Creación de vídeos paso
a paso
CREACIÓN DE VÍDEOS
7Departamento de Marketing - Social Learn 7
hOps://www.youtube.com/watch?v=y8i4HDlSQa0	
  
ESPECIFICACIONES
8Departamento de Marketing - Social Learn 8
hOps://www.youtube.com/watch?v=y8i4HDlSQa0	
  
Mensajes clave...
 
	
  
1. Definición	
  de	
  los	
  obje7vos	
  	
  
2. Selección	
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1. OBJETIVOS
	
  
Obje8vos	
  de	
  negocio	
  
•  Aumentar	
  las	
  ventas	
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2. TIPOS DE VIDEO
Modalidades:	
  
§  Presentaciones y entrevistas
§  Vídeo ...
Departamento de Marketing - Social Learn 12
VIDEO COMERCIAL
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Departamento de Marketing - Social Learn 13
VIDEO COMERCIAL
hOp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UpfxY_KI...
Departamento de Marketing - Social Learn 14
VIDEO COMERCIAL TE LLEVA A APP MÓVIL
Departamento de Marketing - Social Learn 15
3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA
Contenido	
  corpora8vo	
  (storytelling)	
  
§ ...
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Eventos	
  
§  Debates
§  Conferencias
§  Píldoras de conocimiento
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1.  Seleccionar alguna de las temáticas definidas en la estrategia
2.  Di...
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Define	
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5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
Departamento de Marketing - Social Learn 20
5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
Departamento de Marketing - Social Learn 21
ü  Cámara	
  de	
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ü  	
  Equipo	
  de	
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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO
FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/ 23
7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ENCUADRE
	
  
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•  Plano	
  medio:	
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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ANGULACIÓN
	
  
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  llamado	
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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ANGULACIÓN
	
  
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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO
	
  
•  Cámara	
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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO
•  Travelling	
  de	
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  como	
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  trav...
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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO
	
  
•  Travelling	
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7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO
	
  
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ü  Windows	
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Reflector	
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Departamento de Marketing - Social Learn 33
ü  Archivos	
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ü  ...
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ü  Jamendo	
  (hOps://www.jamendo.com)	
  
ü  Audioblocks	
  (hOps://www.aud...
SEO DE TUS VIDEOS
Departamento de Marketing - Social Learn 35
§  Términos	
  que	
  faciliten	
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§  T...
Departamento de Marketing - Social Learn 36
§  Política de titulares en vídeos. Elaboración de documento guía
con las esp...
RECOMENDACIONES
Departamento de Marketing - Social Learn 37
ü  	
  Mantener	
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  video	
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CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL
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Caracterís7cas	
  del	
  vídeo:	
  
	
  
...
hOp://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI	
  
Departamento de Marketing - Social Learn 39
CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL
CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL
Departamento de Marketing - Social Learn 40
hOp://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M	
  
La importancia del
videomarketing en la empresa
 
ü  	
  Capacidad	
  de	
  encontrar	
  información	
  en	
  formato	
  audiovisual	
  
ü  	
  Capacidad	
  de	
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ü  Establecimiento	
  de	
  comunicación	
  emocional	
  
ü  Fomento	
  de	
  la	
  transparencia	
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  la	
  c...
hOp://www.brightcove.com/es/	
  
PROVEEDORES VIDEOCOMMERCE
Departamento de Marketing - Social Learn 44
hOp://www.witcamp.com	
  
1. VIDEO COMO HERRAMIENTA DE VENTA
Departamento de Marketing - Social Learn 45
hOp://www.rumbo.es	
  
2. VIDEO2CART SHOPPING
Departamento de Marketing - Social Learn 46
hOp://www.gucci.com/us/worldofgucci/shoppable_video/shop-­‐this-­‐video	
  
2. VIDEO2CHART SHOPPING
Departamento de Market...
hOp://video.ebags.com/v/14099/the-­‐north-­‐face-­‐basec-­‐duffel-­‐duffels-­‐sports-­‐18/	
  
2. VIDEO2CHART SHOPPING
Depar...
hOps://www.youtube.com/user/webdesigual	
  
2. VIDEO2CHART SHOPPING
Departamento de Marketing - Social Learn 49
hOp://www.youtube.com/watch?v=ymLdlqOo1hE&list=PLnzhBdZGFECH8De-­‐-­‐vVaK1PUCRfu4E2s2&index=11	
  
3. SMO2shopping
Departa...
hOp://es.slideshare.net/7rsomaldonado/cloudsuite-­‐la-­‐solucin-­‐a-­‐las-­‐pymes-­‐y-­‐profesionales	
  
3. SMO2shopping
...
hOp://www.witcamp.com/cursos/como-­‐sacarle-­‐el-­‐maximo-­‐par7do-­‐a-­‐linkedin	
  
4. VIDEO DEMO ON PAGE
Departamento d...
hOp://www.linkedtube.com/	
  
5. VIDEOS EN POSTS CON OVERLAYS
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ACCIONES DE VIDEOCOMMERCE
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1.  Vídeo	
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Videomarketing en
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DATOS PRÁCTICOS
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DATOS PRÁCTICOS
Departamento de Marketing - Social Learn 57
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Departamento de Marketing - Social Learn 58
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CARACTERÍSTICAS DE YOUTUBE
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ü  Intui7vo	
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TRÁFICO GENERADO EN INTERNET
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  de	
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§  Diseño de las listas de reproducción
§  Temática
§  Responsables de las listas
§  Mercado objetivo
§  Frecuencia d...
2. ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Departamento de Marketing - Social Learn 65
hOp://www.gmail.com	
  
3. CREACIÓN DE LA CUENTA
Departamento de Marketing - Social Learn 66
4. CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA – LOGOS Y CABECERA
Departamento de Marketing - Social Learn 67
5. VERIFICACIÓN DE LA CUENTA
Departamento de Marketing - Social Learn 68
	
  
	
  
	
  
Canal	
  >	
  Estado	
  y	
  funci...
6. EDITAR ENLACES EN PORTADA
Departamento de Marketing - Social Learn 69
	
  
	
  
Página	
  portada	
  >	
  Editar	
  enl...
6. EDITAR ENLACES EN PORTADA
Departamento de Marketing - Social Learn 70
7. OPTIMIZACIÓN SEO DEL CANAL
Departamento de Marketing - Social Learn 71
Departamento de Marketing - Social Learn 72
7. OPTIMIZACIÓN SEO DEL CANAL
Departamento de Marketing - Social Learn 73
8. REVISIÓN DE LA CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA
Departamento de Marketing - Social Learn 74
8. REVISIÓN DE LA CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA
9. PUBLICACIÓN DE VIDEOS
Departamento de Marketing - Social Learn 75
10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS
Departamento de Marketing - Social Learn 76
Departamento de Marketing - Social Learn 77
10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS
10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS – TRAILER PARA NO SUSCRITOS
Departamento de Marketing - Social Learn 78
11. ESTADÍSTICAS EN YOUTUBE
Departamento de Marketing - Social Learn 79
Medio	
   Audiencia	
   Ac8vidad	
   Par8cipación	
   Tráfico	
  web	
   Generación	
  de	
  
leads	
  
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  fans	
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DISEÑO DEL CANAL
Departamento de Marketing - Social Learn 81
hOps://www.youtube.com/witcamp	
  
Banner	
  2560x1440	
  
UR...
Departamento de Marketing - Social Learn 82
hOps://www.youtube.com/witcamp	
  
DISEÑO DEL CANAL
Trucos en YouTube
1. LAS TARJETAS DE YOUTUBE
Departamento de Marketing - Social Learn 84
El	
  posicionamiento	
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  depende	
  de	
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2. POSICIONAMIENT...
Algoritmo	
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  YouTube:	
  	
  
	
  
ü  Views	
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ü  Me	
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  me	
  gusta	
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87Departamento de Marketing - Social Learn 87
 
ü  Incluye	
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  el	
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  Te	
  ayudará	
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  mejorar	
  el	
  ...
Departamento de Marketing - Social Learn 89
12 acciones para promocionar
el canal y sus vídeos
 
1.  Compar8r	
  con	
  tus	
  amigos	
  en	
  el	
  muro	
  de	
  facebook	
  
2.  Crear	
  un	
  anuncio	
  en	
  faceb...
Departamento de Marketing - Social Learn 92
1. COMPARTIR EN FACEBOOK
2. CREAR UN ANUNCIO EN FACEBOOK
Departamento de Marketing - Social Learn 93
3. PROMOCIONAR EN ADWORDS
Departamento de Marketing - Social Learn 94
3. PROMOCIONAR EN ADWORDS
Departamento de Marketing - Social Learn 95
3. PROMOCIONAR EN ADWORDS
Departamento de Marketing - Social Learn 96
3. PROMOCIONAR EN ADWORDS
Departamento de Marketing - Social Learn 97
25	
  caracteres	
  
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3. PROMOCIONAR EN ADWORDS
Departamento de Marketing - Social Learn 98
3. PROMOCIONAR EN ADWORDS
Departamento de Marketing - Social Learn 99
4. INCORPORAR EL CHICLET MARKETING
hOp://www.witcamp.com	
  
Departamento de Marketing - Social Learn 100
4. INCORPORAR EL CHICLET MARKETING
Departamento de Marketing - Social Learn 101
Departamento de Marketing - Social Learn 102
5. AMPLIFICAR A TRAVÉS DE TWITTER
Departamento de Marketing - Social Learn 103
6. INCRUSTAR EN OTRAS WEBS
hOp://www.youtube.com/watch?v=Q3WodaThZJs&feature=fvsr	
  
Departamento de Marketing - Social Learn 104
8. PUBLICAR Y REAL...
hOp://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM	
  
Departamento de Marketing - Social Learn 105
8. PUBLICAR Y REALIZAR FLASHMOBS
Departamento de Marketing - Social Learn 106
9. PUBLICAR EN EL FEED
Departamento de Marketing - Social Learn 107
9. PUBLICAR EN EL FEED
Departamento de Marketing - Social Learn 108
10. PRESENTACIÓN EN UN NEWSLETTER
hOp://www.youtube.com/adver7se/index.html	
  
Departamento de Marketing - Social Learn 109
11. HACER PUBLICIDAD EN GOOGLE
hOp://www.youtube.com/adver7se/index.html	
  
Departamento de Marketing - Social Learn 110
11. HACER PUBLICIDAD EN GOOGLE
hOp://www.youtube.com/senderismolapalma	
  
12. ESTRATEGIA DE REBUFO
Departamento de Marketing - Social Learn 111
hOp://www.youtube.com/senderismolapalma	
  
12. ESTRATEGIA DE REBUFO
Departamento de Marketing - Social Learn 112
VIDEOS EN LA WEB DE DOMINOS PIZZA
Departamento de Marketing - Social Learn 113
Departamento de Marketing - Social Learn 114
VIDEOPRESENTACIÓN DE ALBERTO FABRA
hOp://www.youtube.com/watch?v=SIm3uFn7iHo	
  
CAMPAÑA DE REGUS
Departamento de Marketing - Social Learn 115
CAMPAÑA DE MUCHOVIAJE
hOp://www.youtube.com/watch?v=7OKw_YD5f6w&lr=1	
  
Departamento de Marketing - Social Learn 116
hOp://www.youtube.com/watch?v=9g2U12SsRns&feature=player_embedded	
  
CONTENT ID - YOUTUBE
Departamento de Marketing - Soc...
hOp://www.youtube.com/watch?v=vZrf0PbAGSk&feature=related	
  
VIDEO VIRAL NAVIDADES
Departamento de Marketing - Social Lea...
Videomarketing en
Vimeo
DATOS PRÁCTICOS
Departamento de Marketing - Social Learn 120
Descripción Vimeo es una red social de Internet basada en vid...
CANAL CORPORATIVO
Departamento de Marketing - Social Learn 121
hOps://vimeo.com/channels/chanel	
  
Cuenta	
  básica	
   V...
CANAL CORPORATIVO
Departamento de Marketing - Social Learn 122
hOps://vimeo.com/channels/chanel	
  
CARACTERÍSTICAS DE VIMEO
Departamento de Marketing - Social Learn 123
Razones	
  por	
  la	
  que	
  las	
  marcas	
  opta...
CURSO ONLINE
124Departamento de Marketing - Social Learn 12
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§  Autor:	
  Tirso	
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Curso completo de video marketing para la empresa
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Curso completo de video marketing para la empresa

2,060

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Esta es la segunda edición de mi curso de video marketing. Va dirigido a cualquier profesional que tenga como objetivo mejorar el posicionamiento online empleando el vídeo.

Con este curso aprenderás a crear videos profesionales, a configurar y optimizar una cuenta de YouTube, a mejorar el SEO de tus vídeos, a lanzar campañas de video marketing de pago, ventajas de Vimeo versus YouTube, nociones de edición de vídeo y haremos algunos reviews de cámaras y otros gadgets relacionados con el video marketing.

La duración de este curso es de 8 horas y puedes disfrutar del contenido y sus actualizaciones durante 12 meses.

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Curso completo de video marketing para la empresa

  1. 1. Video marketing para la empresa Tirso Maldonado
  2. 2. ü  Creación  de  vídeos  paso  a  paso   ü  Principales  plataformas  de  vídeo   ü  Videomarke7ng  en  YouTube   ü  Configuración  y  op7mización  de  un  canal  en  YouTube   ü  Acciones  para  promocionar  tu  canal  y  vídeos  en  YouTube   ü  Estadís7cas  en  YouTube   ü  Publicidad  en  YouTube   ü  Claves  en  la  edición  de  vídeo   ü  Nociones  básicas  de  un  editor  de  vídeo   ü  Screencasts  para  la  grabación  en  pantalla   ü  Principales  apps  móviles  para  el  videomarke7ng   ü  Cómo  vender  a  través  del  vídeo  (videocommerce)   ü  Implicaciones  legales  en  la  creación  de  vídeos   ü  Selección  de  videos  destacados  por  7po  de  negocio   ü  Nuevas  tendencias  (drones,  GoPro,  cámaras  de  360  grados,   gimbal,  plugins  para  la  edición  de  vídeo,  edición  con  el  móvil)   AGENDA 2Departamento de Marketing - Social Learn 2
  3. 3. POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO 3Departamento de Marketing - Social Learn 3 ü  Marketing emocional ü  Aprendizaje visual ü  Storytelling ü  Tiempo de conexión promedio ü  Decir más en menos tiempo ü  Facilidad para compartir ü  Transparencia y credibilidad ü  Internet visual ü  Capacidad de convicción
  4. 4. POR QUÉ UTILIZAR EL VIDEO 4Departamento de Marketing - Social Learn 4 hOp://www.youtube.com/watch?v=ciYk-­‐UwqFKA&feature=feedrec_grec_index  
  5. 5. CURSO ONLINE 5Departamento de Marketing - Social Learn 5   §  Autor:  Tirso  Maldonado   §  Tipo  de  curso:  Videocurso   §  Duración:  8  horas   §  Idioma:  español   §  Precio:  72€  ($93)     Segunda  edición  del  curso  "YouTube  y  videomarke7ng   para  vender".  Con  este  curso  serás  capaz  de  desarrollar   tu  estrategia  de  video  marke7ng  para  la  empresa.  Es  un   curso  completo  donde  aprenderás  no  sólo  a  crear  vídeos   sino  a  mejorar  su  posicionamiento  en  YouTube.  También   se  cubre  la  edición  de  vídeo,  otras  plataformas  como   Vimeo  y  algunas  apps  móviles.  Un  curso  imprescindible   para  quienes  quieran  mejorar  su  posicionamiento  online.     Matricúlate  ya  y  aprovecha  la  fuerza  del  vídeo!     Pulsa  en  “compra  segura”     También  te  puedes  registrar  a  mi  newsleOer  sobre  Tecnologías   Sociales  e  Internet  
  6. 6. Creación de vídeos paso a paso
  7. 7. CREACIÓN DE VÍDEOS 7Departamento de Marketing - Social Learn 7 hOps://www.youtube.com/watch?v=y8i4HDlSQa0  
  8. 8. ESPECIFICACIONES 8Departamento de Marketing - Social Learn 8 hOps://www.youtube.com/watch?v=y8i4HDlSQa0   Mensajes clave: •  Crecimiento  profesional  y  espíritu  de  superación   •  No  dispone  de  mucho  7empo   •  Formación  con7nua  online   •  Aprendizaje  social  de  forma  entretenido   •  Expertos  de  referencia     •  Metodología  de  formación  y  gamificación   •  Temá7cas   •  Tipos  de  cursos  y  caracterís7cas     •  Tutelaje  y  workspaces   •  Aprender  desde  cualquier  si7o   •  Presupuesto  muy  reducido   •  Seguridad  y  garanpa  en  el  pago  (Verisign  y  confianza  online)   •  Cer7ficado  del  curso   Características del vídeo   •  Ilustraciones  parar  reforzar  el  mensaje   •  Duración  del  vídeo  según  obje7vo  (2:38m)   •  Caracterización  de  los  personajes   •  Perfil  de  los  profesionales  que  aparecen  en  el  vídeo  
  9. 9.     1. Definición  de  los  obje7vos     2. Selección  del  7po  de  vídeo   3. Definición  de  la  temá7ca   4. Realización  del  storyboard   5. Diseño  de  los  call-­‐to-­‐ac5on   6. Selección  del  equipo  necesario   7. Grabación  del  vídeo   8. Edición  del  vídeo   9. Bancos  de  música   10. Publicación  y  posicionamiento  SEO   CREACIÓN DE VÍDEOS 9Departamento de Marketing - Social Learn 9
  10. 10. Departamento de Marketing - Social Learn 10 1. OBJETIVOS   Obje8vos  de  negocio   •  Aumentar  las  ventas  de  nuestros  productos/servicios  (marke7ng  de  producto)   •  Construir  cultura  corpora7va  (RRHH  y  dirección)   •  Humanizar  la  marca  (marke7ng  corpora7vo)   •  Contratar  a  nuevos  empleados  (RRHH)   •  Mejorar  el  marke7ng  interno  (video-­‐bolepn)   Obje8vos  de  comunicación   •  Dar  a  conocer  la  marca   •  Mejorar  la  percepción  de  la  marca   •  Comunicar  el  plan  de  marke7ng   •  Mejorar  el  posicionamiento   •  Explotar  el  marke7ng  emocional   Obje8vos  de  web  marke8ng   •  Mejorar  el  7empo  de  conexión  promedio  de  la  página   •  Aumentar  el  tráfico  a  la  página  web  corpora7va   •  Generar  enlaces  entrantes  (inbound  links)  a  la  página  web  oficial   •  Aumentar  el  número  de  registrados   •  Incrementar  el  número  de  seguidores  y  reproducciones  en  YouTube  
  11. 11. Departamento de Marketing - Social Learn 11 2. TIPOS DE VIDEO Modalidades:   §  Presentaciones y entrevistas §  Vídeo formativo §  Vídeo demostrativo §  Imágenes en movimiento §  Vídeo viral §  Lipdub §  Flashmob Formato: §  Calidad del audio §  Calidad del video HD - 1920x1080 (1080p) o 1280x720 §  16:9
  12. 12. Departamento de Marketing - Social Learn 12 VIDEO COMERCIAL hOp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=2ljFfL-­‐mL70  
  13. 13. Departamento de Marketing - Social Learn 13 VIDEO COMERCIAL hOp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UpfxY_KIXu4  
  14. 14. Departamento de Marketing - Social Learn 14 VIDEO COMERCIAL TE LLEVA A APP MÓVIL
  15. 15. Departamento de Marketing - Social Learn 15 3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA Contenido  corpora8vo  (storytelling)   §  Fundación de la empresa §  Información sobre la empresa §  Fortalezas y valores §  Clientes que consumen o han consumido el producto/servicio §  Relatos históricos §  Información sobre los procesos §  Mensaje del presidente   Contenido  sobre  producto/servicio   §  Videomanuales §  Cursos de formación §  Demo de productos §  Soporte a clientes §  Respuestas a clientes §  Usos del producto / servicio por diferentes perfiles de cliente
  16. 16. Departamento de Marketing - Social Learn 16 Eventos   §  Debates §  Conferencias §  Píldoras de conocimiento Entrevistas   §  Gente del sector (autoridad) §  Colaboradores de la organización §  Empleados de la empresa §  Experiencias de clientes (testimonios) §  Casos de éxito 3. DEFINICIÓN DE LA TEMÁTICA
  17. 17. Departamento de Marketing - Social Learn 17   1.  Seleccionar alguna de las temáticas definidas en la estrategia 2.  Dibujar las escenas del vídeo 3.  Asignar las escenas y miembros del equipo 4.  Definir el estilo 5.  Desarrollar los diálogos 4. REALIZACIÓN DEL STORYBOARD
  18. 18. Departamento de Marketing - Social Learn 18 Define  los  calls-­‐to-­‐ac5on  y  decide  cuando  deben  aparecer:     ü  Invita a tus usuarios a visitar tu página web para conocer mejor la empresa/producto ü  Lanza un sorteo entre los usuarios que se registren en una landing page ü  Empuja a los usuarios a ver el siguiente vídeo y así aumentar la exposición al mensaje/producto ü  Enlaza contra la página de Facebook para que se hagan seguidores ü  Solicita que los usuarios le den al “compartir, megusta, comentario…” ü  Informa a los usuarios sobre la participación de la marca en las redes sociales Según la plataforma donde se aloje el vídeo, podremos incluir URLs para conducir al usuario a las diferentes landing pages. 5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
  19. 19. Departamento de Marketing - Social Learn 19 5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
  20. 20. Departamento de Marketing - Social Learn 20 5. DISEÑO DEL CALL-TO-ACTION
  21. 21. Departamento de Marketing - Social Learn 21 ü  Cámara  de  vídeo   ü   Equipo  de  sonido  (Sennheiser  ew100  G3)   ü   Cámara  de  fotos   ü   Ordenador  y  la  webcam   ü   Móvil   ü   Flip  cam   6. EQUIPO NECESARIO
  22. 22. Departamento de Marketing - Social Learn 22 7. GRABACIÓN DEL VÍDEO
  23. 23. FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/ 23 7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ENCUADRE   •  Gran  plano  general:  El  Gran  plano  general  o  Plano  general  largo  (P.G.L.)  muestra   un  gran  escenario  o  una  mul7tud     •  Plano  general:  Muestra  con  detalle  el  entorno  que  rodea  al  sujeto  o  al  objeto,   como  un  amplio  escenario.  A  veces  se  muestra  al  sujeto  entre  una  1/3  y  una  1/4   de  la  imagen.       •  Plano  conjunto:  Es  el  encuadre  en  donde  se  toman  la  acción  del  sujeto  principal   con  lo  más  cercano.     •  Plano  entero:  También  llamado  “plano  figura”,  denominado  así  porque  encuadra   justamente  la  figura  entera  del  sujeto  a  tomar,  es  decir,  se  podría  decir  que  el   plano  abarca  justo  desde  la  cabeza  a  los  pies.     •  Plano  americano:  El  Plano  americano  (P.A.),  se  de  denomina  también  plano   medio  largo  o  plano  de  3/4,  encuadra  desde  la  cabeza  hasta  las  rodillas.       hOp://bit.ly/encuadrevideo  
  24. 24. 24   •  Plano  medio:  El  Plano  medio  (P.M.)  encuadra  desde  la  cabeza  a  la  cintura.       •  Plano  medio  corto:  El  Plano  medio  corto  (P.M.C.)  encuadra  al  sujeto  desde  la   cabeza  hasta  la  mitad  del  torso.     •  Primer  plano:  En  el  caso  de  la  figura  humana,  recogería  el  rostro  y  los  hombros.   •  Primerísimo  primer  plano:  En  este  plano  se  capta  una  parte  del  cuerpo  del  sujeto,   como  una  mano,  una  boca,  un  ojo  y  la  ceja,  etc.       •  Plano  detalle:  También  llamado  “plano  primerísimo”.  Este  plano  se  u7liza  para   destacar  un  elemento.       hOp://bit.ly/encuadrevideo   7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ENCUADRE FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/
  25. 25. 25 7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ANGULACIÓN   •  Plazo  Zenital:  También  llamado  “plano  cenital”.  Es  un  plano  realizado  desde   arriba,  justo  encima  de  los  sujetos  u  objetos,  con  un  ángulo  de  90  grados   perpendicular  al  suelo     •  Plano  picado:  La  cámara  graba  a  una  altura  ligeramente  superior  a  los  ojos  (en   caso  de  sujetos)  o  de  la  altura  media  (en  caso  de  objetos),  con  la  cámara   ligeramente  orientada  hacia  el  suelo.  Se  u7liza  para  transmi7r  al  observador  que   alguien  es  inferior,  inocente,  débil,  frágil,  inofensivo  o  incluso  para  ridiculizar.     •  Plano  contrapicado:  La  cámara  se  sitúa  enfrente  y  a  una  altura  ligeramente   inferior  a  los  ojos  del  sujeto,  o  inferior  de  la  altura  media  de  un  objeto.  Con  la   cámara  ligeramente  orientada  hacia  el  techo.  Sirve  para  ensalzar  y  magnificar  al   sujeto  u  objeto     •  Plano  Nadir:  La  cámara  se  sitúa  totalmente  por  debajo  del  sujeto,  con  ángulo   perpendicular  al  suelo.  Se  usa  a  nivel  esté7co  para  dar  drama7smo,  interés  a  la   escena  o  da  dinamismo  a  la  acción.   •  Plano  dorsal:  Nos  explica  que  ve  el  protagonista  pero  incluyéndolo,  nos  confirma   nuestro  rol  de  espectadores,  no  de  posibles  protagonistas.  También  nos  da  un   poder  sobre  los  sujetos:  nosotros  los  vemos  pero  ellos  a  nosotros  no.     hOp://bit.ly/encuadrevideo   FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/
  26. 26. 26 7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - ANGULACIÓN   •  Escorzo:  Incluye  al  sujeto  protagonista  de  cara  y  al  sujeto  que  escucha  de  espalda.   Enfa7za  al  sujeto  que  7ene  la  acción  en  ese  momento  (por  ejemplo,  hablar)     •  Perfil:  También  llamado  “plano  lateral”.  La  cámara  está  a  un  lado  del  sujeto.     •  Frontal:  El  ángulo  de  la  cámara  es  paralelo  al  suelo  y  delante  del  sujeto  que  se   está  grabando,  a  la  altura  de  los  ojos.  Nos  muestra  al  sujeto  y  su  aspecto  xsico.  En   caso  de  ser  un  objeto,  se  graba  a  su  altura  media.  Es  el  plano  más  habitual.   •  Flip  over:  Este  juego  de  cámara  sirve  para  subver7r  nuestras  expecta7vas  con  un   inesperado  movimiento  de  cámara  de  180  grados  que  nos  indica  que  lo  que   estábamos  viendo  estaba  en  realidad  al  revés.       •  Plano  holandés:  La  cámara  está  inclinada  unos  45  grados  y  comunica  al   espectador  un  efecto  de  inestabilidad,  a  la  vez  que  sirve  para  dar  dinamismo  a  la   escena.   FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/
  27. 27. 27 7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO   •  Cámara  en  mano:  Se  filma  con  la  cámara  en  la  mano,  sin  trípodes,  produce  una  sensación  de   verismo,  de  vídeo  domés7co,  y  hace  más  creíble  la  escena.   •  PAN  descrip8va:  Este  movimiento  panorámico  nos  introduce  en  un  nuevo  escenario  de  la  película.   •  Travelling  de  seguimiento:  La  cámara  sigue  al  sujeto,  justo  detrás  de  él,  descubriendo  el  entorno  al   mismo  7empo  que  lo  hace  el  sujeto.   •  Travelling  presentación  progresiva:  Nos  muestra  los  detalles  de  un  objeto.   hOp://bit.ly/encuadrevideo   FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/
  28. 28. 28 7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO •  Travelling  de  descubrimiento:  Es  como  un  travelling  de  seguimiento,  pero  este  finaliza  bruscamente   con  un  elemento  que  cambia  la  acción,  con  algo  inesperado.   •  Travelling  retro:  La  cámara  se  sitúa  delante  del  rostro  del  sujeto,  mientras  la  cámara  retrocede  a   medida  que  el  sujeto  avanza.   hOp://bit.ly/encuadrevideo   FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/
  29. 29. 29 7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO   •  Travelling  avant:  Al  contrario  que  el  trávelling  retro,  la  cámara  avanza  a  medida  que  el  sujeto   retrocede.   •  Travelling  aéreo:  La  cámara  sigue  al  sujeto  desde  un  punto  de  vista  muy  elevado.       •  Travelling  circular:  Se  realiza  describiendo  un  movimiento  circular  en  torno  al  objeto.   hOp://bit.ly/encuadrevideo   FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/
  30. 30. 30 7. GRABACIÓN DEL VÍDEO – TIPOS DE PLANO - MOVIMIENTO   •  Steadycam  interdependencia:  Se  trata  de  un  plano  que  se  ob7ene  “enganchando”  la  cámara  a  la   cintura  del  sujeto.  A  medio  camino  entre  la  subje7vidad  y  el  distanciamiento.       •  Plano  en  rotación:  La  cámara  hace  un  movimiento  de  rotación  sobre  el  eje  Z,  mientras  graba.         •  Movimientos  grúas:  La  cámara  cambia  de  altura  aproximándose  al  sujeto.   hOp://bit.ly/encuadrevideo   FUENTE: http://www.solosequenosenada.com/
  31. 31. Departamento de Marketing - Social Learn 31 ü  Windows  Movie  Maker  (nivel  básico,  PC)   ü  Video  Spin  (nivel  básico,  PC)   ü  Imovie  (nivel  intermedio,  MAC)   ü  Pinnacle  Studio  (PC)   ü  Sony  Vegas  (nivel  intermedio,  PC)   ü  Final  Cut  Pro  X  (Avanzado,  MAC)   ü  Adobe  Premier  (Avanzado,  PC)   8. EDICIÓN DEL VÍDEO
  32. 32. Departamento de Marketing - Social Learn 32 Reflector  (grabación  de  navegación  en  móviles)   hOp://www.airsquirrels.com/reflector     Camtasia  (grabación  de  la  pantalla  para  PC  y  Mac) hOp://www.techsmith.com/camtasia.html     Screenflow  (grabación  de  la  pantalla  para  Mac)   hOp://www.telestream.net/screenflow/overview.htm     QuickTime  Player  (grabación  de  la  pantalla)     Camstudio  (Gra7s  para  PC)   hOp://camstudio.org/       8. EDICIÓN DEL VÍDEO - SCREENCAST
  33. 33. Departamento de Marketing - Social Learn 33 ü  Archivos  de  Windows  Media  (.wm,  .wmv  y  .asf)   ü  .3GP  (teléfonos  móviles)   ü  .AVI  (Windows)   ü  .MOV  (Mac)   ü  .MP4  (Ipod/PSP)   ü  .MPEG   ü  .FLV  (Adobe  Flash)   ü  .MKV  (h.264)   8. EDICIÓN DEL VÍDEO – FORMATOS COMUNES
  34. 34. Departamento de Marketing - Social Learn 34 ü  Jamendo  (hOps://www.jamendo.com)   ü  Audioblocks  (hOps://www.audioblocks.com)   ü  Songfreedom  (hOps://www.songfreedom.com/)   ü  Biblioteca  de  YouTube  (hOps://www.youtube.com/audiolibrary/music)   ü  Tienda  de  Vimeo  (hOps://vimeo.com/musicstore)   ü  Musicbed  (hOps://www.musicbed.com/)   9. BANCOS DE SONIDO
  35. 35. SEO DE TUS VIDEOS Departamento de Marketing - Social Learn 35 §  Términos  que  faciliten  la  búsqueda   §  Títulos  que  llamen  la  atención   §  Títulos  y  urls  en  la  descripción   §  Palabras  clave  (tags)   §  Videos  relacionados  (rebufo)   §  Iden7ficar  los  términos  de  búsqueda  adecuados   §  Conocer  el  hábito  de  búsqueda  de  tus  clientes   §  Crear  un  video  site  map     10. POSICIONAMIENTO SEO
  36. 36. Departamento de Marketing - Social Learn 36 §  Política de titulares en vídeos. Elaboración de documento guía con las especificaciones, temas y palabras clave que deben incluir los títulos del contenido que se vaya a publicar. §  Política de tags. Cualquier contenido publicado en las principales plataformas de vídeo debe ser catalogado mediante la utilización de palabras clave (tags). La acumulación de tags aumenta la visibilidad del contenido, por lo que es muy necesario definir una política común de utilización de estas palabras clave (folcsonomía). Al igual que en la utilización de titulares, se elaborará un documento que recoja todas las características, valores, marcas y productos con sus respectivas tags y formas de utilización. 10. POSICIONAMIENTO SEO
  37. 37. RECOMENDACIONES Departamento de Marketing - Social Learn 37 ü   Mantener  el  video  simple  y  directo   ü   Cuidar  la  calidad  del  audio   ü   Hacer  foco  en  los  primeros  15  segundos   ü   U7lizar  fondos  de  naturaleza   ü   U7lizar  luz  natural   ü   Crear  una  historia   ü   Crear  una  línea  editorial  entretenida   ü   No  ser  perfeccionista   ü   Desarrollar  series  de  videos     ü   Incorpora  in-­‐video  calls  to  ac5on   ü   URLs  to  your  site   ü   U7lizar  ptulos  y  tags  relevantes   ü   Ser  diferente  
  38. 38. CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL Departamento de Marketing - Social Learn 38     Caracterís7cas  del  vídeo:     ü  Fresco   ü  Polémico   ü  Espectacular   ü  Sorprendente   ü  Forma7vo   ü  Diver7do   1.  Házselos  llegar  a  los  influenciadores   2.  Facilita  que  puedan  ser  compar7dos   3.  Mide  el  7empo  de  atención  (estadís7cas)   4.  Cruza  los  dedos!  J  
  39. 39. hOp://www.youtube.com/watch?v=qg1ckCkm8YI   Departamento de Marketing - Social Learn 39 CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL
  40. 40. CREACIÓN DE UN VIDEO VIRAL Departamento de Marketing - Social Learn 40 hOp://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M  
  41. 41. La importancia del videomarketing en la empresa
  42. 42.   ü   Capacidad  de  encontrar  información  en  formato  audiovisual   ü   Capacidad  de  aprender  (millones  de  videos  sobre  “how  to”)   ü   Capacidad  de  almacenar  vídeos   ü   Capacidad  de  compar7r  vídeos     ü   Rápida  sindicación  de  contenido   ü   Capacidad  de  darse  a  conocer  (habilidad  o  talento)   ü   Seguimiento  de  información  relevante  de  empresas   ü   Accesible  a  través  del  móvil,  web  y  TV   ü   Fuente  inagotable  de  entretenimiento   BENEFICIOS PARA EL USUARIO Departamento de Marketing - Social Learn 42
  43. 43.     ü  Establecimiento  de  comunicación  emocional   ü  Fomento  de  la  transparencia  y  la  credibilidad   ü  YouTube  es  el  segundo  buscador  a  nivel  mundial   ü  Vimeo  es  líder  en  la  publicación  de  vídeos  corpora7vos     ü  Posicionamiento  natural  en  Google  (YouTube)   ü  Alojamiento  y  reproducción  de  horas  de  video  a  muy  bajo  coste   ü  Incorporación  de  videos  en  las  webs  de  empresa   ü  Aumento  del  7empo  de  conexión  promedio  en  tu  si7o  web   ü  Publicación  de  video  manuales  (screencast)   ü  Capacidad  de  llegar  a  millones  de  usuarios   ü  Desarrollo  de  campañas  de  publicidad   ü  Distribución  y  sindicación  a  través  del  móvil  (HD),  la  web  y  la  TV   BENEFICIOS PARA LA EMPRESA Departamento de Marketing - Social Learn 43
  44. 44. hOp://www.brightcove.com/es/   PROVEEDORES VIDEOCOMMERCE Departamento de Marketing - Social Learn 44
  45. 45. hOp://www.witcamp.com   1. VIDEO COMO HERRAMIENTA DE VENTA Departamento de Marketing - Social Learn 45
  46. 46. hOp://www.rumbo.es   2. VIDEO2CART SHOPPING Departamento de Marketing - Social Learn 46
  47. 47. hOp://www.gucci.com/us/worldofgucci/shoppable_video/shop-­‐this-­‐video   2. VIDEO2CHART SHOPPING Departamento de Marketing - Social Learn 47
  48. 48. hOp://video.ebags.com/v/14099/the-­‐north-­‐face-­‐basec-­‐duffel-­‐duffels-­‐sports-­‐18/   2. VIDEO2CHART SHOPPING Departamento de Marketing - Social Learn 48
  49. 49. hOps://www.youtube.com/user/webdesigual   2. VIDEO2CHART SHOPPING Departamento de Marketing - Social Learn 49
  50. 50. hOp://www.youtube.com/watch?v=ymLdlqOo1hE&list=PLnzhBdZGFECH8De-­‐-­‐vVaK1PUCRfu4E2s2&index=11   3. SMO2shopping Departamento de Marketing - Social Learn 50
  51. 51. hOp://es.slideshare.net/7rsomaldonado/cloudsuite-­‐la-­‐solucin-­‐a-­‐las-­‐pymes-­‐y-­‐profesionales   3. SMO2shopping Departamento de Marketing - Social Learn 51
  52. 52. hOp://www.witcamp.com/cursos/como-­‐sacarle-­‐el-­‐maximo-­‐par7do-­‐a-­‐linkedin   4. VIDEO DEMO ON PAGE Departamento de Marketing - Social Learn 52
  53. 53. hOp://www.linkedtube.com/   5. VIDEOS EN POSTS CON OVERLAYS Departamento de Marketing - Social Learn 53
  54. 54. ACCIONES DE VIDEOCOMMERCE Departamento de Marketing - Social Learn 54 1.  Vídeo  como  herramienta  de  venta  (vídeo  corpora7vo)   2.  Video2Cart  Shopping  (del  vídeo  a  la  cesta  de  la  compra)   3.  SMO2shopping  (posicionamiento  social  a  la  ficha  de  producto)   4.  Video  demo  on  page  (demostración  de  producto  en  la  propia   ficha)   5.  Overlays  en  el  vídeo  (ventanas  HTML5  sobre  el  vídeo)  
  55. 55. Videomarketing en YouTube
  56. 56. DATOS PRÁCTICOS Departamento de Marketing - Social Learn 56 Descripción YouTube es un medio social que facilita a las personas y organizaciones difundir y compartir vídeos propios. Fundación Empresa privada con sede en San Bruno (California) fundada por tres ex empleados de PayPal en 2005. Plataforma Web de almacenaje organizada en torno a canales con el objetivo de publicar, compartir y organizar vídeos propios y de encontrar información en formato audiovisual. Actividades Comunicación, difusión, marketing, divulgación. Tecnología Los vídeos se distribuyen en formato .FLV, en Adobe Flash, con el objetivo de dificultar copias digitales. Los vídeos pueden ser embebidos en blogs y sitios webs usando APIs o incrustando un código HTML.   Privacidad El usuario determina si los vídeos son públicos o privados (visible para un máximo de 25 personas). Capital YouTube recibió fondos de Sequoia Capital en noviembre de 2005 y se lanzó oficialmente un mes después, en diciembre. Chad Hurley y Steve Chen se convirtieron en los primeros miembros del equipo directivo de YouTube y actualmente ocupan los cargos de director ejecutivo y director de Tecnología, respectivamente. Adquirido por Google en 2006 por 1.650M$ Empleados 300 empleados Anuncios El número de anunciantes en YouTube se incrementó en un 1000% este último año
  57. 57. DATOS PRÁCTICOS Departamento de Marketing - Social Learn 57 Audiencia Más de 1000 millones de usuarios únicos visitan YouTube cada mes Movilidad 50% del tiempo total de visualización de YouTube procede de dispositivos móviles Horas al mes Se reproducen más de 6000 millones de horas de vídeo Cobertura YouTube está presente en 75 países y está traducido en 61 idiomas Horas al mes 80% del tráfico proviene de fuera de US Contenido Cada minuto se suben 100 horas de vídeo Publicidad Más de 1M de empresas utilizan la publicidad en YouTube Content ID Cada día el sistema Content ID analiza más de 400 años de vídeo hOps://www.youtube.com/yt/press/es/sta7s7cs.html  
  58. 58. YOUTUBE STARS Departamento de Marketing - Social Learn 58 hOp://bit.ly/listadoyoutubers  
  59. 59. CARACTERÍSTICAS DE YOUTUBE Departamento de Marketing - Social Learn 59   ü  Intui7vo  (muy  fácil  de  usar)   ü  Versá7l  (contenido  audiovisual  para  dis7ntos  fines:   entretenimiento,  aprendizaje,  música,  búsqueda  de   información…)   ü  Valorable  (capacidad  de  votar  y  comentar  los  vídeos)   ü  Interac7vo  (conversación  con  los  autores)   ü  Actualizado  (los  usuarios  son  los  que  actualizan  la  información)   ü  Segmentado  (permite  sintonizar  por  comportamiento)   ü  Viral  (rápida  sindicación)   ü  Usable  (fácil  de  encontrar  un  vídeo)  
  60. 60. TRÁFICO GENERADO EN INTERNET 60Departamento de Marketing - Social Learn 60 Ranking Global Top Sites Ranking Top Sites in Spain 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Google Facebook YouTube Baidu.com Yahoo! Amazon Wikipedia Qq.com Twitter Taobao 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Google.es Google.com Facebook YouTube Amazon.es Twitter Live.com Yahoo! Wikipedia El mundo Fuente:  Alexa.com  21  de  julio  de  2015  
  61. 61. YouTube paso a paso
  62. 62.     1.   Definición  de  los  obje7vos   2.   Definición  de  la  estrategia  de  contenido  y  storytelling   3.   Creación  de  la  cuenta     4.   Configuración  de  la  cuenta  –  logo  y  cabecera   5.   Verificación  de  la  cuenta   6.   Editar  enlaces  en  portada  (interconectar  páginas)   7.  Op7mización  SEO  del  canal  y  de  los  vídeos   8.  Revisión  de  los  menús  de  configuración   9.  Publicación  de  un  vídeo   10. Ges7ón  de  los  vídeos   11. Estadís7cas  en  YouTube   YOUTUBE PASO A PASO Departamento de Marketing - Social Learn 62
  63. 63.   1. Obje8vos  externos  (clientes)     ü  Obje8vos  de  negocio  (crear  contenido  de  apoyo  al  resto  de  plataformas,  mejorar  el   conocimiento  de  las  necesidades  de  nuestros  clientes,  mejorar  el  soporte,    impulsar   el  crowdsourcing…)   ü  Obje8vos  de  comunicación  (comunicar  el  plan  estratégico  corpora7vo,  amplificar   las  acciones  desarrolladas  por  la  empresa,  mejorar  el  posicionamiento  de  marca,   reducir  la  inversión  en  publicidad,  humanizar  la  marca…)   ü  Obje8vos  de  web  marke8ng  (aumentar  el  tráfico  a  la  página  web,  aumentar  el   número  de  seguidores,  aumentar  el  7empo  de  conexión  promedio…)   2. Obje8vos  internos  (empleados)     ü  Obje8vos  de  negocio  (implantar  una  cultura  de  innovación  y  par7cipación,  mejorar   el  conocimiento  de  nuestros  empleados,  conectar  con  ellos…)   ü  Obje8vos  de  comunicación  (inculcar  la  cultura  de  empresa,  homogeneizar  valores,   marcas  y  productos,  estar  mejor  informados…)   ü  Obje8vos  de  web  marke8ng  (aumentar  la  par7cipación,  aumentar  el  número  de   seguidores,  aumentar  el  7empo  de  conexión  promedio…)   1. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS Departamento de Marketing - Social Learn 63
  64. 64. §  Diseño de las listas de reproducción §  Temática §  Responsables de las listas §  Mercado objetivo §  Frecuencia de publicación §  Guión general de los grabaciones §  Lugar §  Relación con el resto de soportes promocionales 2. ESTRATEGIA DE CONTENIDO Departamento de Marketing - Social Learn 64
  65. 65. 2. ESTRATEGIA DE CONTENIDO Departamento de Marketing - Social Learn 65
  66. 66. hOp://www.gmail.com   3. CREACIÓN DE LA CUENTA Departamento de Marketing - Social Learn 66
  67. 67. 4. CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA – LOGOS Y CABECERA Departamento de Marketing - Social Learn 67
  68. 68. 5. VERIFICACIÓN DE LA CUENTA Departamento de Marketing - Social Learn 68       Canal  >  Estado  y  funciones   1.  Verificar  la  cuenta     2.  Ac7var  vídeos  de  larga  duración  (automá7co  cuando  verificas  la  cuenta)     Canal  >  Opciones  avanzadas     1.  Vincular  cuenta  de  Adwords  (susana@traveller44.com)   2.  Vincular  con  Google  Analy7cs  (Ej:  UA-­‐65568791-­‐1)  
  69. 69. 6. EDITAR ENLACES EN PORTADA Departamento de Marketing - Social Learn 69     Página  portada  >  Editar  enlaces   Configuración  de  los  enlaces  con  otras  cuentas     1.  Página  web  (ej.  hOp://www.traveller44.com)   2.  Página  en  Facebook  (ej:  hOps://www.facebook.com/traveller44)   3.  Página  en  Google  Plus  (ej:  hOps://plus.google.com/u/0/b/114145266795519436425)   4.  Registro  al  newsleOer  (ej:  hOp://zc.vg/AcrYMxUtXL)      
  70. 70. 6. EDITAR ENLACES EN PORTADA Departamento de Marketing - Social Learn 70
  71. 71. 7. OPTIMIZACIÓN SEO DEL CANAL Departamento de Marketing - Social Learn 71
  72. 72. Departamento de Marketing - Social Learn 72 7. OPTIMIZACIÓN SEO DEL CANAL
  73. 73. Departamento de Marketing - Social Learn 73 8. REVISIÓN DE LA CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA
  74. 74. Departamento de Marketing - Social Learn 74 8. REVISIÓN DE LA CONFIGURACIÓN DE LA CUENTA
  75. 75. 9. PUBLICACIÓN DE VIDEOS Departamento de Marketing - Social Learn 75
  76. 76. 10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS Departamento de Marketing - Social Learn 76
  77. 77. Departamento de Marketing - Social Learn 77 10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS
  78. 78. 10. GESTIÓN DE LOS VÍDEOS – TRAILER PARA NO SUSCRITOS Departamento de Marketing - Social Learn 78
  79. 79. 11. ESTADÍSTICAS EN YOUTUBE Departamento de Marketing - Social Learn 79
  80. 80. Medio   Audiencia   Ac8vidad   Par8cipación   Tráfico  web   Generación  de   leads   #  fans   #  publicaciones  en   el  muro   #  videos  #fotos   #posts  #eventos   #  comentarios   #  asistentes  a   eventos  #shares   #megusta   #  clicks  a  la  web   oficial   #  7empo  conexión   promedio   #  leads   #  conversiones  a  venta   #  correos  electrónicos   #  seguidores   #  listas     #  tweets   #  menciones   #  RTs   #  DM   #  clicks  a  la  web   oficial   #  7empo  conexión   promedio   #  leads   #  conversiones  a  venta   #  correos  electrónicos   #  suscripciones   #  reproducciones   #  favoritos   #  videos   #  comentarios   #  votos   #  link  backs   #  embeds   #  clicks  a  la  web   oficial   #  7empo  conexión   promedio   #  leads   #  conversiones  a  venta   #  correos  electrónicos   #  miembros   #  publicaciones   #  publicaciones   debate   #  no7cias   #  preguntas   #  clicks  a  la  web   oficial   #  7empo  conexión   promedio    #  leads   #  conversiones  a  venta   #  correos  electrónicos   #followers   #favoritos   #downloads   #total  views     #tweets   #facebook  likes   #comments   #  clicks  a  la  web   oficial   #  7empo  conexión   promedio   #  leads   #  conversiones  a  venta   #  correos  electrónicos   #  seguidores   #  publicaciones   #comentarios   #clics  a  la  web   #conexión   promedio   #  leads   #  conversiones  a  venta   #  correos  electrónicos   Departamento de Marketing - Social Learn 80 11. ESTADÍSTICAS EN YOUTUBE
  81. 81. DISEÑO DEL CANAL Departamento de Marketing - Social Learn 81 hOps://www.youtube.com/witcamp   Banner  2560x1440   URL  destacada   Enlaces  a  redes   sociales   Vídeo  destacado  
  82. 82. Departamento de Marketing - Social Learn 82 hOps://www.youtube.com/witcamp   DISEÑO DEL CANAL
  83. 83. Trucos en YouTube
  84. 84. 1. LAS TARJETAS DE YOUTUBE Departamento de Marketing - Social Learn 84
  85. 85. El  posicionamiento  de  los  vídeos  depende  de  2  grandes  factores:       2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #VIDEOSEO Departamento de Marketing - Social Learn 85 CONTENIDO  DEL  VIDEO       INTERACCIÓN  DEL  PÚBLICO      
  86. 86. Algoritmo  de  YouTube:       ü  Views  (vistas)   ü  Me  gusta,  No  me  gusta  y  Favoritos   ü  Inbound  links  a  los  vídeos   ü  Social  shares  (compar7r  en  las  redes  sociales)   ü  Embeds  (incrustar  el  vídeo  en  otras  páginas  web)   ü  Comentarios,  posiblemente  el  factor  más  importante  en  el  algoritmo  para  mejorar   el  SEO   ü  Retención  del  vídeo   ü  Listas  de  reproducción   ü  Suscriptores  al  canal   ü  Autoridad  del  canal   2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #ENGAGEMENT Departamento de Marketing - Social Learn 86
  87. 87. 87Departamento de Marketing - Social Learn 87
  88. 88.   ü  Incluye  las  palabras  clave  en  el  `tulo  del  vídeo.  Te  ayudará  a  mejorar  el  CTR  ya  que  es   lo  que  aparece  en  los  YSRP  (YouTube  Search  Results  Page)   ü  Amplía  la  información  en  la  descripción  para  ayudar  a  YouTube  a  entender  el  contenido   (300-­‐500  palabras).  Te  ayudará  a  mejorar  en  los  SERPs  y  en  los  YSRPs.   ü  Incluye  un  mínimo  de  10  palabras  clave  por  vídeo.  No  olvides  que  deben  ser  relevantes   según  el  contenido  del  vídeo.   ü  U7liza  las  palabras  clave  en  las  anotaciones  del  vídeo  (bocadillo,  nota,  ptulo,  vídeo  y   e7queta)  para  mejorar  el  posicionamiento   ü  U7liza  los  CC  (sub`tulos)  para  que  YouTube  mejore  el  posicionamiento  de  tus  vídeos.   Recuerda  que  de  momento  YouTube  no  sabe  leer  el  contenido  de  tus  vídeos!   ü  Op7miza  las  palabras  clave  u7lizando  “video  keywords”.  Antes  de  definir  los  tags  mira   si  en  Google  aparecen  vídeos  en  los  SERPs  (páginas  de  resultados)   ü  Provoca  visitas  desde  comunidades  online  como  grupos  en  Linkedin  o  comunidades  en   Google+.   ü  Crea  listas  de  reproducción  y  redacta  una  buena  descripción  SEO.   88Departamento de Marketing - Social Learn 88 2. POSICIONAMIENTO DE LOS VÍDEOS #CONTENT
  89. 89. Departamento de Marketing - Social Learn 89
  90. 90. 12 acciones para promocionar el canal y sus vídeos
  91. 91.   1.  Compar8r  con  tus  amigos  en  el  muro  de  facebook   2.  Crear  un  anuncio  en  facebook   3.   Promocionar  un  vídeo  en  adwords   4.  Incorporar  estrategias  de  chicklet  marke8ng   5.  U7lizar  la  cuenta  de  twicer  para  promocionar  y  llegar  a  más  gente   6.   Incrustar  los  videos  en  cualquier  otro  soporte  web   7.  Publicar  tutoriales  y  demos  de  producto/servicio  originales   8.  Realizar  y  publicar  lipdubs  y  flashmobs   9.   Publicar  en  el  Feed  de  tu  canal   10.  Lanzar  campañas  de  Email  marke8ng   11.   Hacer  publicidad  en  YouTube   12.   Emplear  la  estrategia  de  “rebufo”   ACCIONES DE PROMOCIÓN Departamento de Marketing - Social Learn 91
  92. 92. Departamento de Marketing - Social Learn 92 1. COMPARTIR EN FACEBOOK
  93. 93. 2. CREAR UN ANUNCIO EN FACEBOOK Departamento de Marketing - Social Learn 93
  94. 94. 3. PROMOCIONAR EN ADWORDS Departamento de Marketing - Social Learn 94
  95. 95. 3. PROMOCIONAR EN ADWORDS Departamento de Marketing - Social Learn 95
  96. 96. 3. PROMOCIONAR EN ADWORDS Departamento de Marketing - Social Learn 96
  97. 97. 3. PROMOCIONAR EN ADWORDS Departamento de Marketing - Social Learn 97 25  caracteres   35  caracteres   35  caracteres   Escoger  una   miniatura  
  98. 98. 3. PROMOCIONAR EN ADWORDS Departamento de Marketing - Social Learn 98
  99. 99. 3. PROMOCIONAR EN ADWORDS Departamento de Marketing - Social Learn 99
  100. 100. 4. INCORPORAR EL CHICLET MARKETING hOp://www.witcamp.com   Departamento de Marketing - Social Learn 100
  101. 101. 4. INCORPORAR EL CHICLET MARKETING Departamento de Marketing - Social Learn 101
  102. 102. Departamento de Marketing - Social Learn 102 5. AMPLIFICAR A TRAVÉS DE TWITTER
  103. 103. Departamento de Marketing - Social Learn 103 6. INCRUSTAR EN OTRAS WEBS
  104. 104. hOp://www.youtube.com/watch?v=Q3WodaThZJs&feature=fvsr   Departamento de Marketing - Social Learn 104 8. PUBLICAR Y REALIZAR LIPDUBS
  105. 105. hOp://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM   Departamento de Marketing - Social Learn 105 8. PUBLICAR Y REALIZAR FLASHMOBS
  106. 106. Departamento de Marketing - Social Learn 106 9. PUBLICAR EN EL FEED
  107. 107. Departamento de Marketing - Social Learn 107 9. PUBLICAR EN EL FEED
  108. 108. Departamento de Marketing - Social Learn 108 10. PRESENTACIÓN EN UN NEWSLETTER
  109. 109. hOp://www.youtube.com/adver7se/index.html   Departamento de Marketing - Social Learn 109 11. HACER PUBLICIDAD EN GOOGLE
  110. 110. hOp://www.youtube.com/adver7se/index.html   Departamento de Marketing - Social Learn 110 11. HACER PUBLICIDAD EN GOOGLE
  111. 111. hOp://www.youtube.com/senderismolapalma   12. ESTRATEGIA DE REBUFO Departamento de Marketing - Social Learn 111
  112. 112. hOp://www.youtube.com/senderismolapalma   12. ESTRATEGIA DE REBUFO Departamento de Marketing - Social Learn 112
  113. 113. VIDEOS EN LA WEB DE DOMINOS PIZZA Departamento de Marketing - Social Learn 113
  114. 114. Departamento de Marketing - Social Learn 114 VIDEOPRESENTACIÓN DE ALBERTO FABRA
  115. 115. hOp://www.youtube.com/watch?v=SIm3uFn7iHo   CAMPAÑA DE REGUS Departamento de Marketing - Social Learn 115
  116. 116. CAMPAÑA DE MUCHOVIAJE hOp://www.youtube.com/watch?v=7OKw_YD5f6w&lr=1   Departamento de Marketing - Social Learn 116
  117. 117. hOp://www.youtube.com/watch?v=9g2U12SsRns&feature=player_embedded   CONTENT ID - YOUTUBE Departamento de Marketing - Social Learn 117
  118. 118. hOp://www.youtube.com/watch?v=vZrf0PbAGSk&feature=related   VIDEO VIRAL NAVIDADES Departamento de Marketing - Social Learn 118
  119. 119. Videomarketing en Vimeo
  120. 120. DATOS PRÁCTICOS Departamento de Marketing - Social Learn 120 Descripción Vimeo es una red social de Internet basada en videos, lanzada en noviembre de 2004 por la compañía InterActiveCorp (IAC) (Fuente: Wikipedia) Fundación Su fundación se remonta al 2004 cuando un grupo de cineastas necesitaron compartir su trabajo creativo y momentos personales. Los creadores son Zach Klein y Jakob Lodwick. Origen del nombre El nombre «Vimeo» fue creado por su cofundador, Jakob Lodwick, que forma un juego de palabras con el término «video», insertando la sílaba me ('yo') en referencia al espíritu del sitio de exhibir material creado exclusivamente por el usuario. Actividades Difusión de vídeos de alta calidad con más control sobre su seguridad y el reproductor. Política Vimeo no admite comerciales de televisión, demostraciones de videojuegos, pornografía o cualquier contenido narrativo que según sus normas ambiguas sugieran ser contenido comercial, aún habiendo sido creado por el autor y usuario de manera independiente.   Audiencia Más de 170 millones de viewers y 25 millones de usuarios en Vimeo Empleados 198 empleados hOps://vimeo.com/about  
  121. 121. CANAL CORPORATIVO Departamento de Marketing - Social Learn 121 hOps://vimeo.com/channels/chanel   Cuenta  básica   Vimeo  Plus   Vimeo  PRO   •  Límite  de  500MB  por  semana   •  Con  Publicidad   •  Conversión  básica   •  Resolución  720p  HD   •  No  puede  incrustar  vídeos  HD   •  Personalización  del  reproductor   básica   •  1  grupo,  1  canal  y  3  álbums  por   cuenta   •  No  se  pueden  aplicar  permisos   por  dominio   •  Soporte  básico   •  Gra7s   •  Límite  de  5GB  por  semana   •  Sin  publicidad   •  Prioridad  en  la  conversión   •  Resolución  1080p  HD   •  Puede  incrustar  videos  HD   •  Personalización  completa  del   reproductor   •  Creación  de  grupos,  canales  y   álbumes  ilimitada   •  Aplicación  de  permisos  por   dominio   •  Soporte  prioritario  4H   •  $9.95  al  mes   •  Límite  de  20GB  por  semana   •  Sin  publicidad   •  Prioridad  en  la  conversión   •  Máxima  resolución   •  Puede  incrustar  videos  HD   •  Reproductor  HTML5   personalizable   •  Creación  de  grupos,  canales  y   álbumes  ilimitada   •  Configuración  avanzada  de   privacidad   •  Asistencia  VIP   •  14€  al  mes(159€  anuales)   •  Estadís8cas  avanzadas   •  Video  on  demand  (venta)   •  Visibilidad  total  en  buscadores   (SEO)   •  Integración  con  Dropbox    
  122. 122. CANAL CORPORATIVO Departamento de Marketing - Social Learn 122 hOps://vimeo.com/channels/chanel  
  123. 123. CARACTERÍSTICAS DE VIMEO Departamento de Marketing - Social Learn 123 Razones  por  la  que  las  marcas  optan  por  Vimeo:     ü  Buena  capacidad  SEO   ü  Máxima  resolución   ü  Acceso  a  Vimeo  store  para  adquirir  música  con  derechos   ü  Más  control  sobre  la  seguridad  de  los  vídeos   ü  Personalización  del  reproductor   ü  Velocidad  de  subida  con  las  versiones  de  pago   ü  Vídeos  de  más  duración  y  mejor  calidad  que  en  YouTube   ü  Herramientas  de  edición  muy  potentes   ü  No  muestran  publicidad  en  el  vídeo   ü  El  reproductor  es  más  grande  y  sólo  muestra  un  vídeo   ü  Estadís7cas  muy  avanzadas  en  Vimeo  Pro   ü  Escuela  VIMEO  para  aprender  a  publicar  vídeos  en  Internet  
  124. 124. CURSO ONLINE 124Departamento de Marketing - Social Learn 12 4   §  Autor:  Tirso  Maldonado   §  Tipo  de  curso:  Videocurso   §  Duración:  8  horas   §  Idioma:  español   §  Precio:  72€  ($93)     Segunda  edición  del  curso  "YouTube  y  videomarke7ng   para  vender".  Con  este  curso  serás  capaz  de  desarrollar   tu  estrategia  de  video  marke7ng  para  la  empresa.  Es  un   curso  completo  donde  aprenderás  no  sólo  a  crear  vídeos   sino  a  mejorar  su  posicionamiento  en  YouTube.  También   se  cubre  la  edición  de  vídeo,  otras  plataformas  como   Vimeo  y  algunas  apps  móviles.  Un  curso  imprescindible   para  quienes  quieran  mejorar  su  posicionamiento  online.     Matricúlate  ya  y  aprovecha  la  fuerza  del  vídeo!     Pulsa  en  “compra  segura”     También  te  puedes  registrar  a  mi  newsleOer  sobre  Tecnologías   Sociales  e  Internet  
  125. 125.   Síguenos  e  infórmate  de  las  novedades  en…   www.twitter.com/Witcamp www.facebook.com/Witcamp www.witcamp.com

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