Etica aplicada al mercadeo

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Etica aplicada al mercadeo

  1. 1. ETICA APLICADA EN PUBLICIDAD<br />CARLOS ALBERTO GIRALDO GONZALEZ<br />HERCELEYDE COSSIO AGUDELO<br />ALEJANDRO ALVAREZ VASQUEZ<br />VLADIMIR SALAS PEREZ<br />EQUIPO NUMERO 4<br />
  2. 2. <ul><li>Definición de ética.
  3. 3. Importancia de la ética en el mercadeo.
  4. 4. Ventajas y desventajas de la ética en el mercadeo.
  5. 5. Códigos de ética en la publicidad.
  6. 6. Características.
  7. 7. Dirección ética.
  8. 8. Evidencia ética.
  9. 9. Conclusiones</li></ul>CONTENIDO<br />
  10. 10. CONCEPTOS<br /><ul><li>JOHN STUART MILL sostiene que las acciones serán correctas en la medida que tiendan a promover el mayor bien para el mayor número.
  11. 11. ARISTOTELESLa ética de Aristóteles es una ética de bienes porque él supone que cada vez que el hombre actúa lo hace en búsqueda de un determinado bien. El bien supremo es la felicidad.
  12. 12. IMMANUEL KANT</li></ul>La ética debe ser universal y, por tanto, vacía de contenido empírico, "Si quieres A, haz B¨<br />
  13. 13.
  14. 14. Definición<br />La ética estudia la moral y determina cómo deben actuar los miembros de una sociedad. Por lo tanto, se le define como la cienciadel comportamiento moral.<br />
  15. 15. DESVENTAJAS ETICAS EN LACOMERCIALIZACION INTERNACIONAL<br />
  16. 16. BENEFICIOS EN EL COMPORTAMIENTO ETICO<br />Protección contra la Publicidad Negativa<br />Cuando las actividades y procesos de la mercadotecnia son considerados éticos, es difícil que la publicidad negativa (aquella que perjudica la imagen de la empresa y/o de sus productos. <br />Satisfacción Personal y Paz Interior<br />Cuando el ser humano hace lo que es "bueno, correcto o permitido" siente satisfacción y paz interior<br />
  17. 17. BENEFICIOS EN EL COMPORTAMIENTO ETICO<br />Generación de Confianza<br />Todo negocio se construye sobre relaciones con proveedores, clientes, empleados y otros grupos. <br />Captación de Buenos Clientes, Proveedores, Empleados, Distribuidores y Otros<br />El hecho de no hacer daño, de no engañar o mentir a los demás, de cumplir con lo que se ofrece, de respetar al prójimo y a su entorno, genera alternativas de negocio.<br />
  18. 18.
  19. 19. VIDEO<br />Publicidad?<br />
  20. 20. PUBLICIDAD CON POCA ÉTICA<br />
  21. 21. DIRECCIÒN ETICA<br /><ul><li>La organización.
  22. 22. Entidades comerciales ( proveedores).
  23. 23. Consumidores.
  24. 24. Estado.
  25. 25. Competidores.</li></li></ul><li>DIRECCION ETICA<br />
  26. 26. CAMINO ETICO <br />
  27. 27. CORRUPCION <br />En el mundo<br /><ul><li>Costo de la corrupción: 5% del PIB mundial.
  28. 28. Pagos por soborno al año: Más de USD 1 trillón.
  29. 29. Incremento del costo de los negocios: Más de 10%</li></ul>Fuente: Encuesta sobre corrupción 2008. Transparencia por Colombia.<br />
  30. 30. ETICA EN LAS EMPRESAS-FRAUDE – DATOS ESTADISTICOS<br /><ul><li>A continuación se expone un estudio realizado por el CertifiedFraudExaminers (CFE), el cual fue elaborado en base a 508 casos de fraude, que totalizan más de MMUSD 761 en pérdidas :
  31. 31. La suma excede el 100% dado que los casos incluyen elementos que entran en más de una categoría.</li></li></ul><li>INFORMES FRAUDULENTOS<br /><ul><li>Caso Parmalat, la acusación de la SEC (Securities and Exchange Commission) se fundamenta en que actuando a través de sus directores y gerentes:
  32. 32. Ofreció obligaciones negociables sin garantía a los inversores estadounidenses.
  33. 33. Recibos bancarios falsificados.
  34. 34. Control de la correspondencia de los auditores.
  35. 35. Modificaciones en el dominio social para no tener que cambiar de auditor como lo exige la ley italiana</li></ul>Al final del 2003, se hizo uno de los mayores escándalos corporativos de toda la historia<br />
  36. 36. INFORMES FRAUDULENTOS<br /><ul><li>Caso Enron la acción llevada a cabo por parte</li></ul>de la dirección fue:<br /><ul><li>Ocultamiento de pasivos
  37. 37. Anticipando resultados
  38. 38. Registrando ganancias sobre el valor de mercado</li></ul>de sus propias acciones y evitando mostrar con<br />claridad los riesgos empresariales que había<br />asumido<br /><ul><li>Ocultando pérdidas a través de sociedades </li></ul>interpuestas creadas a tal fin<br />Empresa de energía con sede en Houston llegó al borde de la bancarrota hacia mediados de noviembre de 2001<br />
  39. 39. INFORMES FRAUDULENTOS<br />Caso WorldCom: fue demanda por parte de la Securities and Exchange Commission (SEC), en junio de 2002, por falsedad contable reflejada en una sobrevaluación del EBITDA (ganancias antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización) y finalizó solicitando la quiebra en julio de 2002. <br />Empresa de telecomunicaciones<br />en julio de 2002 se declaró en quiebra<br />De nuevo el común denominador fue la utilización de prácticas contables destinadas a falsear, por exceso, los resultados de la empresa e informes de auditoría limpios.<br />
  40. 40. FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS<br />COMPARACIÓN DE FRAUDE POR ESQUEMA <br />
  41. 41. FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS<br />PERDIDA MEDIA POR ESQUEMA DE FRAUDE <br />
  42. 42. FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS<br />QUIENES PROVEEN LA PISTA PARA LA DETECCION DEL FRAUDE <br />
  43. 43. FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS<br />COMO SE DETECTARON LOS CASOS LLEVADOS A CABO <br />POR FUNCIONARIO DUEÑOS(*)<br />
  44. 44. FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS<br />TIPOS DE FRAUDES <br />
  45. 45. FRAUDE - DATOS ESTADISTICOS<br />AREAS DONDE SE DETECTARON MAS IRREGULARIDADES<br />
  46. 46. VIDEO<br />Ético?<br />
  47. 47. Conjunto de individuos que conviven en un lugar determinado/individuo que pertenece a la sociedad<br />Ciencia que estudia el comportamiento humano en la sociedad<br />
  48. 48. CONCLUSIONES<br /><ul><li>¿Cómo determinar lo que es bueno y correcto?.
  49. 49. ¿Cuan éticos nos consideramos?.
  50. 50. ¿En qué categoría nos situaríamos?.
  51. 51. ¿Tomamos decisiones con implicaciones morales?.
  52. 52. ¿Es importante un comportamiento ético en los negocios?.
  53. 53. ¿Cómo se preparan las organizaciones para hacer frente a las crisis de carácter ético? ¿Y los individuos?</li></li></ul><li>BIBLIOGRAFIA<br />Marketing Social y ética empresarial Francisco Abascal Rojas.<br />

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