PR &CONTENT
MARKETING
Dung Tri
PR là một hình thức giao tiếp phi cá nhân,
thường được các công ty sử dụng để xây
dựng lòng tin, thiện chí, sự quan tâm, v...
PR
Source: http://home.vng.com.vn/vn/tin-tuc-press/danh-sach.tin-tuc-vn-press.html
PR
Source: http://home.vng.com.vn/vn/tin-tuc-press/danh-sach.tin-tuc-vn-press.html
Content marketing là quá trình tạo ra và
phân nối những nội dung giá trị, có liên
quan và phù hợp nhằm thu hút, giành được...
CONTENT MARKETING
Source: https://www.coursera.org/course/datamanagement - http://connect.relevance.com/the-inbound-market...
CONTENT MARKETING
Source: http://www.youtube.com/user/EF - http://blog.zalora.sg/
NEW WAY – OLD NAME
CONTENT MARKETING CÓ PHẢI LÀ PHƯƠNG PHÁP MỚI?
In 1900, Michelin Tires released a 400-page guide
geared ...
(1) THAY ĐỔI QUAN ĐIỂM MARKETING
(2) SỰ PHÁT TRIỂN MẠNG XÃ HỘI
(3) NGƯỜI TIÊU DÙNG THAY ĐỔI HÀNH VI VÀ THÁI ĐỘ
(4) SỰ GIA ...
LÀM PR & CONTENT MARKETING ĐỂ?
• HỖ TRỢ XÚC TIẾN SẢN PHẨM
• THU HÚT SỰ CHÚ Ý
• XÂY DỰNG MỐI LIÊN KẾT/TƯƠNG TÁC
• TẠO NHẬN ...
Promotion
PR – CONTENT MARKETING – ADVERTISING
ADs
PR
CONTENT MAR
THẢO LUẬN SỰ KHÁC BIỆT PR - CM
#1
• PR
TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP TỔ CHÚC
• CM
CUNG CẤP THÔNG TIN SẢN PHẨM
#2
• PR
KẾT HỢP VỚI “BÊN THỨ 3” ĐỂ TẠO NHẬN
BIẾT
• CM
SỬ DỤNG CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG
HIỆU
#3
• PR
CHÚ TRỌNG BÁO CHÍ – DANH TIẾNG ĐI KÈM
• CM
SỬ DỤNG CHỦ YẾU CÔNG CỤ OWNED
MEDIA
#4
• PR
TẬP TRUNG VÀO DANH TIẾNG THƯƠNG HIỆU
• CM
TẬP TRUNG VÀO TIN TƯỞNG & NHẬN THỨC
#5
• PR
CÓ KẾ HOẠCH CỤ THỂ VỀ QUẢN LÝ KHỦNG
HOẢNG
• CM
CUNG CẤP NỀN TẢNG, HỖ TRỢ XỮ LÝ
KHỦNG HOẢNG
#6
• PR
TẬP TRUNG VÀO “CÁC BÊN LIÊN QUAN”
• CM
TẬP TRUNG VÀO KHÁCH HÀNG
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

PR & Content Marketing

438

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
438
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

PR & Content Marketing

  1. 1. PR &CONTENT MARKETING Dung Tri
  2. 2. PR là một hình thức giao tiếp phi cá nhân, thường được các công ty sử dụng để xây dựng lòng tin, thiện chí, sự quan tâm, và cuối cùng là mối quan hệ với các bên liên quan Các bên liên quan là bất kỳ nhóm thực tế hoặc tiềm năng nào quan tâm hoặc tác động đến khả năng đạt được mục tiêu của công ty. PR là một trong ba công cụ chính trong hoạt động Promotion (gồm advertising, sale promotion và public relations) Dùng để hỗ trợ xúc tiến các sản phẩm và xây dựng hình ảnh công ty. PR Source: http://theeisenagency.com/main/public-relations/
  3. 3. PR Source: http://home.vng.com.vn/vn/tin-tuc-press/danh-sach.tin-tuc-vn-press.html
  4. 4. PR Source: http://home.vng.com.vn/vn/tin-tuc-press/danh-sach.tin-tuc-vn-press.html
  5. 5. Content marketing là quá trình tạo ra và phân nối những nội dung giá trị, có liên quan và phù hợp nhằm thu hút, giành được và giữ chân một nhóm đối tượng độc giả nhất định. Bản chất của Content marketing là một quá trình trao đổi, nếu doanh nghiệp cung cấp thông tin giá trị cho khách hàng, họ sẽ đáp lại và có thể trở thành khách hàng trung thành. Content marketing cung cấp thông tin trung thực, khách quan, làm cho độc giả trở nên thông thái hơn, sáng suốt hơn. CONTENT MARKETING Source: http://www.smartinsights.com/content-management/content-marketing-strategy/the-content-marketing-matrix-new- infographic/
  6. 6. CONTENT MARKETING Source: https://www.coursera.org/course/datamanagement - http://connect.relevance.com/the-inbound-marketers-guide-to- earned-media
  7. 7. CONTENT MARKETING Source: http://www.youtube.com/user/EF - http://blog.zalora.sg/
  8. 8. NEW WAY – OLD NAME CONTENT MARKETING CÓ PHẢI LÀ PHƯƠNG PHÁP MỚI? In 1900, Michelin Tires released a 400-page guide geared at helping drivers maintain their cars. It coved basic maintenance, accommodations, and other travel tips. After 35,000 copies were distributed for free, the company began selling the books for a profit. Source: http://todaymade.com/blog/history-of-content-marketing/
  9. 9. (1) THAY ĐỔI QUAN ĐIỂM MARKETING (2) SỰ PHÁT TRIỂN MẠNG XÃ HỘI (3) NGƯỜI TIÊU DÙNG THAY ĐỔI HÀNH VI VÀ THÁI ĐỘ (4) SỰ GIA TĂNG CẠNH TRANH VÌ SAO CONTENT MARKETING ĐƯỢC NHẮC NHIỀU GẦN ĐÂY? - Quyền lực người tiêu dùng tăng lên - Earned media tạo giá trị vượt trội Onwed và Paid media - Socia media & User reviews có vai trò quan trọng hơn Quảng cáo trong quá trình ra quyết định mua - Chi phí để có được khách hàng mới cao hơn chi phí tạo sự trung thành
  10. 10. LÀM PR & CONTENT MARKETING ĐỂ? • HỖ TRỢ XÚC TIẾN SẢN PHẨM • THU HÚT SỰ CHÚ Ý • XÂY DỰNG MỐI LIÊN KẾT/TƯƠNG TÁC • TẠO NHẬN BIẾT • QUẢN LÝ DANH TIẾNG • TẠO SỰ TIN TƯỞNG • TẠO/THAY ĐỔI NHẬN THỨC • XÂY DỰNG QUAN HỆ • XỬ LÝ KHỦNG HOẢNG QUÁ TRÌNH DÀI HẠN Gia tăng giá trị khách hàng
  11. 11. Promotion PR – CONTENT MARKETING – ADVERTISING ADs PR CONTENT MAR
  12. 12. THẢO LUẬN SỰ KHÁC BIỆT PR - CM
  13. 13. #1 • PR TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP TỔ CHÚC • CM CUNG CẤP THÔNG TIN SẢN PHẨM
  14. 14. #2 • PR KẾT HỢP VỚI “BÊN THỨ 3” ĐỂ TẠO NHẬN BIẾT • CM SỬ DỤNG CÁC YẾU TỐ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
  15. 15. #3 • PR CHÚ TRỌNG BÁO CHÍ – DANH TIẾNG ĐI KÈM • CM SỬ DỤNG CHỦ YẾU CÔNG CỤ OWNED MEDIA
  16. 16. #4 • PR TẬP TRUNG VÀO DANH TIẾNG THƯƠNG HIỆU • CM TẬP TRUNG VÀO TIN TƯỞNG & NHẬN THỨC
  17. 17. #5 • PR CÓ KẾ HOẠCH CỤ THỂ VỀ QUẢN LÝ KHỦNG HOẢNG • CM CUNG CẤP NỀN TẢNG, HỖ TRỢ XỮ LÝ KHỦNG HOẢNG
  18. 18. #6 • PR TẬP TRUNG VÀO “CÁC BÊN LIÊN QUAN” • CM TẬP TRUNG VÀO KHÁCH HÀNG
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×