Real Time Bidding Abseits von Display Advertising
Timon Hartung auf der OMX 2013

http://foundwalls.com/wp-content/uploads...
Timon Hartung

★ Managing Director bei DNTX.com
★ Diplom Wirtschaft-Informatiker
★ 10 Jahre SEO & Online Marketing
Erfahru...
Real Time Bidding was ist das?

Real Time Bidding ist ein Auktionsmodell im Display
Advertising zur dynamischen, in Echtze...
Real Time Bidding wie sieht das aus?
Real Time Bidding wie sieht das aus?
Real Time Bidding wie sieht das aus?
Wie funktioniert das Ganze technisch?

http://www.aceshowbiz.com/images/still/the_other_guys12.jpg
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

Der User
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

Die Website
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

SSP

DSP
Werbetreibender
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

SSP

DSP

Supply Side Platform
(Publisher)

Demand Side Platform
(Advertiser)
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

3rd Party Data
SSP

DSP
Werbetreibender
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

3rd Party Data
SSP

DSP
0,10€
Werbetreibender

DSP
0,20€
Werbetreibender 2
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

3rd Party Data
SSP

DSP
0,10€

Gebot

Werbetreibender

DSP
0,20€
Werbetreibende...
Der Bidding Prozess

Quelle: http://unique-labs.de/rtb-teil-1-real-time-bidding-grundlagen/
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

Banner

3rd Party Data

0,11€

SSP

DSP
0,10€
Werbetreibender

DSP
0,20€
Werbet...
Real Time Bidding - wie funktioniert das?

Quelle: http://www.advertisingperspectives.com/adblog/media-technology/are-ad-e...
Der Ganze Prozess passiert in 70-100ms!
Der Erfolg der Kampagne ist eng mit der Auswahl
der User verbunden, besonders durch die
Informationen von 3rd Party Data u...
RTB und Retargeting zusammen ist richtig stark!
User sehen Anzeigen für bekannte Brands zu einem sehr
geringen TKP und kon...
Display bedeutet vor allem viele Impressions
... Aber nicht unbedingt viele Klicks
Andere Werbemethoden im Real Time Bidding

http://www.aceshowbiz.com/images/still/the_other_guys11.jpg
CPV - PPV
Cost Per View - Pay Per View
Pop Over
Pop Under

Quelle: http://www.anvisoft.com/resources/how-to-get-rid-of-dlvr-readserver-net-pop-up-ads-from-your-web-browse...
CPV interstitial ads

Quelle: http://www.clicksor.com/advertisers
CPV Erzeugt viele günstige Views ist aber oft wenig
User freundlich und hat durchschnittliche
Conversions
Search
Search
Sieht aus wie google ist es aber nicht!
Auf diesen alternativen Suchmaschinen kann man über
Netzwerke in diesem Bereich günstig werben.
Leider ist der Markt hier ...
Search Alternative bei einigen PC Herstellern
vorinstalliert als Homepage

http://www1.delta-search.com/
Geht zu Yahoo oder einem anderen Suchergebnis
Yahoo macht in diesem Bereich einiges daher ist es
interessant damit zu experimentieren aber auch
Vorsicht geboten wenn ma...
In-Text
In-Text

http://vibrantmedia.com/in_text/demo.asp
In-Text

http://www.affinity.com/showcase/ppc/in-text.php
In-Text
In-Text
In-Text

http://onlinesiesta.com/in-text-ads-example/
In-Text ist eine gute Alternative zu Search Text Ads
Teilweise weniger qualifizierte Klicks aber hohes Volumen
Domain Traffic - Direct Navigation
Direct Navigation Traffic basiert immer darauf dass
der User eine Domain in den Browser eingibt.
Domain Traffic - Direct Navigation
Text Ads
Domain Traffic - Text Ads
Domain Traffic - Text Ads
Text Ad Domain Traffic ist sehr ähnlich zu Search
Text Ads und hat daher eine gute Qualität aber oft
auch nicht ein ganz so...
Domain Traffic - Direct Navigation
Zero Click
Domain Traffic - Zero Click

Der User gibt eine geparkt Domain in den Browser ein

DNTX Redirected diesen User über RTB auf...
http://www.affinity.com/showcase/ppc/direct-navigation.php
Domain Traffic - Zero Click
www.bodybuilding.info

Redirect auf www.bodybuilding.com
Zero Click hat ein sehr hohes Volumen mit sehr vielen Klicks
Die Preise für Zero Click sind sehr günstig
Die Conversion Ra...
Aber je nach Targeting und Produkt hat man mehr
oder weniger passende User durch Zero Click
Ein Paar Zahlen was wir bei DNTX.com sehen

• Wir sehen weltweit 1000 SSP Anfragen bei uns pro Sekunde
• Das sind im Monat...
Traffic bei DNTX.com pro Woche

device

country

category

weekly impressions

cpc

desktop

US

non-adult

43452101

0,029...
Das spannende ist, dass es bei den alternativen
Werbemaßnahmen massenhaft günstigen Traffic
gibt. Der auch funktioniert!
Warum ist das spannend?

• Wir haben bei diesen alternativen Werbemitteln unglaublich viel Traffic
abseits von Google AdWord...
Beispiele

• Ihr braucht mehr Views/Impressions auf eurer Website auch um Retrargeting
cookies zu setzen oder A/B tests zu...
Möglicher SEO Nutzen

• Wir haben gesehen dass einige Nutzer mit Zero Click Traffic den Google
Suggest beeinflusst haben
• Au...
Die Netzwerke sind fast alle verbunden
DSP
Ad Network

DSP

SSP
DSP
DSP
DSP

DSP und Ad
Network
Die Netzwerke sind fast alle verbunden
DSP
Ad Network

DSP

SSP
DSP
DSP
DSP

DSP und Ad
Network
Die Netzwerke sind fast alle verbunden
DSP
Ad Network

DSP

SSP
DSP
DSP
DSP

DSP und Ad
Network
Toolbars
Wie kommt man zu einer Toolbar

• Die meisten Toolbars kommen in einem Bundle mit einer anderen
Software und werden mit in...
Positive Beispiele - Vermarktung von Ads
In-Text Beispiele - Toolbar
Suggest Beispiel Toolbars

http://www.affinity.com/showcase/ppc/toolbar.php
Aggressivere Vermarktung von Ads
Search Injection - Toolbar
Search Injection - Toolbar
CPV Pop up - Toolbar
Display Injection - toolbar

Quelle: http://www.benedelman.org/injectors/
Display Injection - toolbar

Quelle: http://www.benedelman.org/injectors/
Search Injection - Toolbar

Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/
Whitespace Injection - Toolbar

Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/
Search Injection - Toolbar

Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/
Search Injection - Toolbars

Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/
Popup & Suggest - Toolbar
Der Nachteil von Toolbars für Webseiten Betreiber

• Das Problem hier ist dass der Webseiten Betreiber keinen Anteil
der A...
Der Vorteil von Toolbars für Advertiser

• Kosten für Advertiser sind extrem günstig für Top Positionen
• Die Ads und der ...
Aber Vorsicht bei allen Traffic Quellen

• Jede dieser Traffic Quellen haben durch ihre verschiedenen
Herkunftsarten untersch...
Wichtig ist nicht nur einmal testen sondern auch
optimieren und weiter testen bei diesen alternativen
Traffic Quellen um ei...
Affinity.com
DNTX.com
infolinks.com
Sitescout.com & Appnexus.com für Display
Danke! Fragen?
get in touch:
• facebook.timonhartung.com
• @timondeluxe
• linkedin.timonhartung.com
• googleplus.timonhart...
Real Time Bidding - Abseits vom Display Advertising
Real Time Bidding - Abseits vom Display Advertising
Real Time Bidding - Abseits vom Display Advertising
Real Time Bidding - Abseits vom Display Advertising
Real Time Bidding - Abseits vom Display Advertising
Real Time Bidding - Abseits vom Display Advertising
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Real Time Bidding - Abseits vom Display Advertising

2,274

Published on

Präsentation von der OMX 2013 in Salzburg zum Thema Real Time Bidding mit alternativen Werbemethoden als nur Display Advertising. Z.b. Pop Ups, Direct Navigation, Domains, Toolbars.

http://www.timonhartung.com

Published in: Marketing
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,274
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Real Time Bidding - Abseits vom Display Advertising

  1. 1. Real Time Bidding Abseits von Display Advertising Timon Hartung auf der OMX 2013 http://foundwalls.com/wp-content/uploads/2012/05/mountains-cliff-snow-china.jpg
  2. 2. Timon Hartung ★ Managing Director bei DNTX.com ★ Diplom Wirtschaft-Informatiker ★ 10 Jahre SEO & Online Marketing Erfahrung ★ Vorher Head of Online Marketing bei amiando.com ★ Consulting für nationale und internationale Firmen bei der 121WATT ★ 15 Jahre Developer Erfahrung Java, PHP, MySQL ★ Gesprochen auf SMX München, SMX Stockholm, Social Media Economy Days
  3. 3. Real Time Bidding was ist das? Real Time Bidding ist ein Auktionsmodell im Display Advertising zur dynamischen, in Echtzeit stattfindenden Vermarktung von Ad Impressions. RTB ermöglicht dem Werbetreibenden zum Zeitpunkt des Seitenaufrufs Gebote für den Besucher der Webseite pro Ad Impression (Impression-Level) abzugeben. Dabei konkurrieren mehrere Advertiser um ein und dieselbe Ad Impression.
  4. 4. Real Time Bidding wie sieht das aus?
  5. 5. Real Time Bidding wie sieht das aus?
  6. 6. Real Time Bidding wie sieht das aus?
  7. 7. Wie funktioniert das Ganze technisch? http://www.aceshowbiz.com/images/still/the_other_guys12.jpg
  8. 8. Real Time Bidding - wie funktioniert das? Der User
  9. 9. Real Time Bidding - wie funktioniert das? Die Website
  10. 10. Real Time Bidding - wie funktioniert das? SSP DSP Werbetreibender
  11. 11. Real Time Bidding - wie funktioniert das? SSP DSP Supply Side Platform (Publisher) Demand Side Platform (Advertiser)
  12. 12. Real Time Bidding - wie funktioniert das? 3rd Party Data SSP DSP Werbetreibender
  13. 13. Real Time Bidding - wie funktioniert das? 3rd Party Data SSP DSP 0,10€ Werbetreibender DSP 0,20€ Werbetreibender 2
  14. 14. Real Time Bidding - wie funktioniert das? 3rd Party Data SSP DSP 0,10€ Gebot Werbetreibender DSP 0,20€ Werbetreibender 2
  15. 15. Der Bidding Prozess Quelle: http://unique-labs.de/rtb-teil-1-real-time-bidding-grundlagen/
  16. 16. Real Time Bidding - wie funktioniert das? Banner 3rd Party Data 0,11€ SSP DSP 0,10€ Werbetreibender DSP 0,20€ Werbetreibender 2
  17. 17. Real Time Bidding - wie funktioniert das? Quelle: http://www.advertisingperspectives.com/adblog/media-technology/are-ad-exchanges-and-real-time-bidding-the-next-big-thing/
  18. 18. Der Ganze Prozess passiert in 70-100ms!
  19. 19. Der Erfolg der Kampagne ist eng mit der Auswahl der User verbunden, besonders durch die Informationen von 3rd Party Data und Cookies
  20. 20. RTB und Retargeting zusammen ist richtig stark! User sehen Anzeigen für bekannte Brands zu einem sehr geringen TKP und konvertieren daher eher.
  21. 21. Display bedeutet vor allem viele Impressions ... Aber nicht unbedingt viele Klicks
  22. 22. Andere Werbemethoden im Real Time Bidding http://www.aceshowbiz.com/images/still/the_other_guys11.jpg
  23. 23. CPV - PPV Cost Per View - Pay Per View
  24. 24. Pop Over
  25. 25. Pop Under Quelle: http://www.anvisoft.com/resources/how-to-get-rid-of-dlvr-readserver-net-pop-up-ads-from-your-web-browser/
  26. 26. CPV interstitial ads Quelle: http://www.clicksor.com/advertisers
  27. 27. CPV Erzeugt viele günstige Views ist aber oft wenig User freundlich und hat durchschnittliche Conversions
  28. 28. Search
  29. 29. Search
  30. 30. Sieht aus wie google ist es aber nicht!
  31. 31. Auf diesen alternativen Suchmaschinen kann man über Netzwerke in diesem Bereich günstig werben. Leider ist der Markt hier nicht sehr transparent und oft auch weniger traffic verfügbar mit unterschiedlicher Qualität
  32. 32. Search Alternative bei einigen PC Herstellern vorinstalliert als Homepage http://www1.delta-search.com/
  33. 33. Geht zu Yahoo oder einem anderen Suchergebnis
  34. 34. Yahoo macht in diesem Bereich einiges daher ist es interessant damit zu experimentieren aber auch Vorsicht geboten wenn man bei Yahoo regulär einbucht
  35. 35. In-Text
  36. 36. In-Text http://vibrantmedia.com/in_text/demo.asp
  37. 37. In-Text http://www.affinity.com/showcase/ppc/in-text.php
  38. 38. In-Text
  39. 39. In-Text
  40. 40. In-Text http://onlinesiesta.com/in-text-ads-example/
  41. 41. In-Text ist eine gute Alternative zu Search Text Ads Teilweise weniger qualifizierte Klicks aber hohes Volumen
  42. 42. Domain Traffic - Direct Navigation
  43. 43. Direct Navigation Traffic basiert immer darauf dass der User eine Domain in den Browser eingibt.
  44. 44. Domain Traffic - Direct Navigation Text Ads
  45. 45. Domain Traffic - Text Ads
  46. 46. Domain Traffic - Text Ads
  47. 47. Text Ad Domain Traffic ist sehr ähnlich zu Search Text Ads und hat daher eine gute Qualität aber oft auch nicht ein ganz so hohes Volumen an Klicks
  48. 48. Domain Traffic - Direct Navigation Zero Click
  49. 49. Domain Traffic - Zero Click Der User gibt eine geparkt Domain in den Browser ein DNTX Redirected diesen User über RTB auf die Landing Page des Höchstbietenden Advertiser
  50. 50. http://www.affinity.com/showcase/ppc/direct-navigation.php
  51. 51. Domain Traffic - Zero Click www.bodybuilding.info Redirect auf www.bodybuilding.com
  52. 52. Zero Click hat ein sehr hohes Volumen mit sehr vielen Klicks Die Preise für Zero Click sind sehr günstig Die Conversion Rate liegt weit über CPV Traffic gibt es für Desktop / Mobile / Tablet
  53. 53. Aber je nach Targeting und Produkt hat man mehr oder weniger passende User durch Zero Click
  54. 54. Ein Paar Zahlen was wir bei DNTX.com sehen • Wir sehen weltweit 1000 SSP Anfragen bei uns pro Sekunde • Das sind im Monat über 2,5 Milliarden Anfragen • Wir beantworten alle Anfragen innerhalb von 500ms • Und wir sehen nicht den kompletten Traffic den es gibt.
  55. 55. Traffic bei DNTX.com pro Woche device country category weekly impressions cpc desktop US non-adult 43452101 0,029184133 desktop BR non-adult 4128721 0,005995736 desktop AR non-adult 2121534 0,006964914 desktop FR non-adult 1272623 0,005124456 desktop DE non-adult 889543 0,096323452 desktop MX non-adult 813624 0,00190468 desktop IT non-adult 813151 0,001006513 desktop CA non-adult 516499 0,023195099 desktop ES non-adult 453923 0,003778605 desktop AT non-adult 28092 0,032442907
  56. 56. Das spannende ist, dass es bei den alternativen Werbemaßnahmen massenhaft günstigen Traffic gibt. Der auch funktioniert!
  57. 57. Warum ist das spannend? • Wir haben bei diesen alternativen Werbemitteln unglaublich viel Traffic abseits von Google AdWords und RTB Display Advertising • Zu sehr günstigen Preisen • Mit unterschiedlich guten Targeting Optionen • Aber der Traffic funktioniert. Vielleicht nicht so gut wie Adwords aber er kostet auch viel weniger.
  58. 58. Beispiele • Ihr braucht mehr Views/Impressions auf eurer Website auch um Retrargeting cookies zu setzen oder A/B tests zu machen -> CPV / Zero click • Ihr braucht sehr speziele Keywords -> PPC und In-Text • Ihr braucht Reichweite und Aufmerksamkeit -> Zero click • Welche Art von Traffic dann bei euch konvertiert hängt natürlich auch vom Produkt und eurer Landing Page ab
  59. 59. Möglicher SEO Nutzen • Wir haben gesehen dass einige Nutzer mit Zero Click Traffic den Google Suggest beeinflusst haben • Außerdem wenn wir davon ausgehen dass Traffic der von Google über Chrome und den g+ Button gemessen wird auf der Website positiv ist könnte man günstigen Traffic einkaufen und diese Werte möglicherweise positiv beeinflussen
  60. 60. Die Netzwerke sind fast alle verbunden DSP Ad Network DSP SSP DSP DSP DSP DSP und Ad Network
  61. 61. Die Netzwerke sind fast alle verbunden DSP Ad Network DSP SSP DSP DSP DSP DSP und Ad Network
  62. 62. Die Netzwerke sind fast alle verbunden DSP Ad Network DSP SSP DSP DSP DSP DSP und Ad Network
  63. 63. Toolbars
  64. 64. Wie kommt man zu einer Toolbar • Die meisten Toolbars kommen in einem Bundle mit einer anderen Software und werden mit installiert. • Ich denke jeder kennt die Babylon Toolbar von früher. • Es gibt ganz viele Ausprägungen von diesen Toolbars positiv wie negativ.
  65. 65. Positive Beispiele - Vermarktung von Ads
  66. 66. In-Text Beispiele - Toolbar
  67. 67. Suggest Beispiel Toolbars http://www.affinity.com/showcase/ppc/toolbar.php
  68. 68. Aggressivere Vermarktung von Ads
  69. 69. Search Injection - Toolbar
  70. 70. Search Injection - Toolbar
  71. 71. CPV Pop up - Toolbar
  72. 72. Display Injection - toolbar Quelle: http://www.benedelman.org/injectors/
  73. 73. Display Injection - toolbar Quelle: http://www.benedelman.org/injectors/
  74. 74. Search Injection - Toolbar Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/
  75. 75. Whitespace Injection - Toolbar Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/
  76. 76. Search Injection - Toolbar Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/
  77. 77. Search Injection - Toolbars Quelle: http://ipensatori.com/2012/05/22/yontoo-and-ppi/
  78. 78. Popup & Suggest - Toolbar
  79. 79. Der Nachteil von Toolbars für Webseiten Betreiber • Das Problem hier ist dass der Webseiten Betreiber keinen Anteil der Advertising Erlöse bekommt weil die ads nur über die Toolbar kommen. • Die Usability der Website leidet was möglicherweise User kostet
  80. 80. Der Vorteil von Toolbars für Advertiser • Kosten für Advertiser sind extrem günstig für Top Positionen • Die Ads und der Traffic funktioniert
  81. 81. Aber Vorsicht bei allen Traffic Quellen • Jede dieser Traffic Quellen haben durch ihre verschiedenen Herkunftsarten unterschiedliche Qualität und unterschiedliches Verhalten der User • Auf jedem Netzwerk auch Yahoo und Bing sind Bots unterwegs da muss man immer ein bisschen drauf achten und Quellen ausschließen. • Targeting der User ist nicht immer optimal
  82. 82. Wichtig ist nicht nur einmal testen sondern auch optimieren und weiter testen bei diesen alternativen Traffic Quellen um einen Erfolg zu haben!
  83. 83. Affinity.com DNTX.com infolinks.com Sitescout.com & Appnexus.com für Display
  84. 84. Danke! Fragen? get in touch: • facebook.timonhartung.com • @timondeluxe • linkedin.timonhartung.com • googleplus.timonhartung.com • www.dntx.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×