Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa

  • 440 views
Uploaded on

Miksi suomalaiset löytyvät nyt saunoistaan? Mikä on muuttunut pysyvästi suomalaisuudessa? Uusi kuluttamisen rytmi, uudet tavat tavoittaa. Matka suomalaiseen sielunmaisemaan, kuluttamisen muutokseen ja …

Miksi suomalaiset löytyvät nyt saunoistaan? Mikä on muuttunut pysyvästi suomalaisuudessa? Uusi kuluttamisen rytmi, uudet tavat tavoittaa. Matka suomalaiseen sielunmaisemaan, kuluttamisen muutokseen ja uusiin mahdollisuuksien ikkunoihin.

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
440
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
12
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa Tiitta Vaulos Head of Consumer Insight TNS Gallup
  • 2. 1.Suomalainen 2.0 2.”New normal” – Elämän uusi tahti 3. Ikkunat auki uuteen
  • 3. Suomalainen 2.0 Minä-minä Mukavuudenhalu Online ©TNS 21.11.2013
  • 4. Jotain on muuttunut… http://www.youtube.com/watch?v=h9U0dJSMStE&feature=share&list=TLOtpkU1cg7UYTfR971rqL0BLtdouTK6qY Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013
  • 5. Minän esiin nousu Aiempaa sosiaalisempi & vahvempi suomalainen % Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013
  • 6. Yksilöllisyys kuluttamisessa kasvaa 2009 2010 2011 2012 2013 Keski-ikäinen 45-59 -vuotias 2009 2010 2011 2012 2013 Täysin + osittain samaa mieltä ”Y-sukupolvi” 18-29 -vuotias YKSILÖLLISTÄMINEN Halu muokata tuotteita enemmän oman näköiseksi MINÄBRÄNDIT Etsii tuotemerkkejä, jotka kertovat kuka minä olen. ©TNS 21.11.2013 6
  • 7. Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on puhuttu pitkään. Nyt se on täällä.
  • 8. Uudet trendit TV - minulle Miksi katsoa tv:tä realiajassa, kun sitä voi katsoa eri palveluista juuri silloin kun itselle se parhaiten sopii! Nainen, ikäryhmä 30-39 ©TNS 21.11.2013
  • 9. Uudet trendit Kahvinautinto - minulle Yksilökeskeisyys lisääntyy - kaikessa. Kahvikupin saa omalla nimellään Starbucksissa. Ja enää ei tarvitse mennä edes kahvilaan vaan voi kotonaan kuka tahansa kokea täydellisen nautinnon. Ihan itsekseen. Nainen, ikäryhmä 40-49 ©TNS 21.11.2013 9
  • 10. Uudet trendit Miesten oma huone: Man cave Nyt on ok olla miehinen ja viettää omaa laatuaikaa oluen, pelien, leffojen seurassa. Nainen, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013
  • 11. Uudet trendit Luovuudella erottautuminen - Musiikkilöydöt LP-levyjen kulta-aika oli 70-80luvulla, mutta viime aikoina vinyylit ovat tehneet huikean comebackin. Mies, ikäryhmä Alle 20 ©TNS 21.11.2013
  • 12. Nouseva ilmiö – “Self gifting” eli lahjoja minulle Itsensä palkitseminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti % 37 23 18-29 21 30-44 45-59 15 Yli 60 Lähde: Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013
  • 13. 2. ”New normal” – Elämän uusi tahti Kotimaterialismi Mukavuudenhalu Varovaisuus ©TNS 21.11.2013
  • 14. Kotikeskeisyydestä kotiin linnoittautumiseen? Koti  Erittäin tärkeää, että kodissa on viihtyisää ja panostaa siihen paljon. Kotiin linnoittautuminen Kokee olonsa turvalliseksi vain kotona Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä ©TNS 21.11.2013 14
  • 15. Kuluttamista leimaa kasvava epävarmuus ”Kuluttaja jatkuvassa epävarmuuden tilassa kun uudet, paremmat ja halvemmat tuotteet kuitenkin tulossa kauppoihin” EPÄVARMUUS KULUTTAJANA ©TNS 21.11.2013
  • 16. Suomalaiset ovat luontaisia downshiftaajia Downshiftaus Tarkoituksellisesti rauhoittanut elämää viime aikoina eli ”downshiftanut” ” Ruoka kasvatetaan, kalastetaan ja pyydetään lähes kaikki itse; kuvassa tulossa valkokaalia. ©TNS 21.11.2013 ” Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä 16
  • 17. Uudet trendit Kauppaketjujen tuotemerkit Kun kaveriporukalla kaupassa käydessäni vielä pari vuotta sitten tuntui hävettävältä sujauttaa ostoskoriin kaupan oman tuotemerkin halvempi tuote, nyt saatan kuulla kavereilta ihmettelyä jos valitsenkin merkkituotteen. Mies, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013 17
  • 18. Kuluttamisen uusi rytmi Matalampi taajuus & lupa kuluttaa ”oikeisiin” asioihin.
  • 19. Löytöjen metsästys € Ykkössyy kuluttaa enemmän – ei vähemmän Hyvien löytöjen tekeminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti % 18-29 30-44 45-59 Yli 60 Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013
  • 20. Lupa kuluttaa Designia – jopa luksusta % % Luksusta! Valmius maksaa enemmän luksusmerkkien tuotteista 2010 2011 2012 € 2013 Designia! Muotoilu/design tärkeitä ostoperusteita 2010 2011 2012 2013 Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin tai osittain samaa mieltä ©TNS 21.11.2013 20
  • 21. Lupa kuluttaa Täsmäterveyteen panostaminen € HYVINVOINTI ELÄMÄNTAPANA Haluaa elämäntavan, jossa olo mahdollisimman hyvä ja elinvoimainen TÄSMÄTERVEYTTÄ Kiinnittää paljon huomiota siihen miten tuotteet vaikuttavat terveyteen Täysin + osittain samaa mieltä Lähde: Suomi 2013 ©TNS 21.11.2013
  • 22. Uudet trendit Superfood-juomat Kombucha, kookosvesi, koivunmahlamehu.. Iso juttu jenkeissä, vaihtoehtoja kymmeniä etenkin Whole Foodsissa, ja herkullisia! Vähitellen saapumassa myös Suomeen. Nainen, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013
  • 23. Uudet trendit FODMAP – apu kipeään vatsaan Australiasta saapunut FODMAPruokavalio on niin uusi, että kaikki vatsavaivaisia ihmisiä hoitavat lääkäritkään eivät ole perehtyneet tapaukseen. Puhelimiin on kuitenkin jo saatavilla ensimmäisiä FODMAP sovelluksia. Nainen, ikäryhmä 30-39 ©TNS 21.11.2013
  • 24. Uudet trendit Sisäistä kauneutta purkista Kosmetiikkafirmat haluavat nyt antaa "koko paketin" eli meikkien ja hoitavien voiteiden lisäksi halutaan myös antaa sisäistä kauneutta. Nainen, ikäryhmä 40-49 www.oriflame.fi/wellness. ©TNS 21.11.2013 24
  • 25. Kasvava ilmiö Täsmäavut stressiin ja uneen Unimarkkinat Kuva:www.melatoniini.fi, www.firstbeat.fi, www.ostrich-pillow.com ©TNS 21.11.2013
  • 26. 3. Ikkunat auki uuteen Online Uusi kuluttaminen ©TNS 21.11.2013
  • 27. Brändien on mentävä sinne missä ihmiset ovat. Ja ihmiset ovat nyt kotona.
  • 28. Nettikuluttajuuden nousu 37 % Ostanut netistä edellisen kuukauden aikana Netti päälähteenä ostoksissa Nettrack Netti on uusi Brändit esiin netissä! tapa tavoittaa minut kuluttajana Some on toimiva linkki yrityksiin Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä ©TNS 21.11.2013 28
  • 29. Uudet trendit Älypuhelimet saa suomalaiset ulos kodista Vaikka tuntuu, että ihmiset yrittävät karsia kulutustaan, yhä useammat ovat valmiita maksamaan useita satoja euroja markkinoiden kalleimmista älypuhelimista. Mies, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013 29
  • 30. Uudet trendit Kestävän kehityksen puhelin Motorola tekee yhteistyötä Phonebloksin kanssa kehittääkseen puhelimen, jonka eri osia voi muokata, vaihtaa ja korjata. … Kuluttajajuhlille ja uuden iPhonen perään juoksemiseen on tulossa vaihtoehto. Nainen, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013
  • 31. Uudet trendit Mukavuudenhaluisen unelma - Ruokakauppa netissä Lähteäkö väsyneiden lasten kanssa työpäivän jälkeen ruokakauppaan? Kantaa 5 litraa maitoa, hiestä märkänä, toppavaatteet päällä autolle + muut ruuat? No way! Nainen, ikäryhmä 30-39 ©TNS 21.11.2013
  • 32. Kiinnostus myös muihin uutuuksiin kasvaa Olen kiinnostunut ostamaan uutuustuotteita... Ruoka Kirjat Viihde Musiikki, elokuvat, pelit Olut & siideri Vaatteet Lähde: Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013 32
  • 33. Uudet trendit Pienpanimot ja erikoisoluet Viime vuoden aikana erikoisoluiden suosio on räjähtänyt ja kaikki etsivät nyt uusia, pieniä merkkejä, joita maistaa sen yhden kappaleen verran erikoispubissa. Nainen, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013
  • 34. Uudet trendit Cupcaket Viimeisen vuoden aikana amerikkalaiset jättimuffinit, cupcaket, suomeksi kuppikakut, ovat tulleet Suomeenkin. Parasta siinä on, että kun olet saanut muffiinisi, voit topittaa sitä varmaan tuhannella tavalla!! Mies, ikäryhmä Alle 20 ©TNS 21.11.2013
  • 35. Miten eteenpäin? 1. Rakenna uusia rutiineja 2. Tue sisäisiä löytöretkiä 3. Edusta uusia tuulia Rutiinien ohjaama elämä Sisäinen löytöretkeily Kiinnostus muutokseen
  • 36. Viestinnän sävyt Minulla on Järki Pysyvyys Minä olen Tunne Muutos
  • 37. Jotain on muuttunut...vai onko? Tulevaisuuden menestysbrändi: Suomalainen sauna ©TNS 21.11.2013
  • 38. Ole uusi ”saunabrändi” Sytytä suomalaiseen liekki. Tiitta Vaulos Head of Consumer Insight TNS Gallup tiitta.vaulos@tnsglobal.com + 358 50 5727 859 Twitter @TiittaVaulos Consumer Insight –seminaari 21.11.2013