0
Ilmiöt ja tulevaisuuden
kuluttajatrendit Suomessa

Tiitta Vaulos
Head of Consumer Insight
TNS Gallup
1.Suomalainen 2.0

2.”New normal” – Elämän uusi tahti
3. Ikkunat auki uuteen
Suomalainen 2.0

Minä-minä
Mukavuudenhalu
Online

©TNS 21.11.2013
Jotain on muuttunut…

http://www.youtube.com/watch?v=h9U0dJSMStE&feature=share&list=TLOtpkU1cg7UYTfR971rqL0BLtdouTK6qY

Co...
Minän esiin nousu
Aiempaa sosiaalisempi & vahvempi suomalainen
%

Consumer Insight 2013

©TNS 21.11.2013
Yksilöllisyys kuluttamisessa kasvaa

2009

2010

2011

2012

2013

Keski-ikäinen 45-59 -vuotias

2009

2010

2011

2012

2...
Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on
puhuttu pitkään.
Nyt se on täällä.
Uudet trendit

TV - minulle
Miksi katsoa tv:tä realiajassa, kun
sitä voi katsoa eri palveluista juuri
silloin kun itselle ...
Uudet trendit
Kahvinautinto - minulle
Yksilökeskeisyys lisääntyy - kaikessa.
Kahvikupin saa omalla nimellään
Starbucksissa...
Uudet trendit
Miesten oma huone: Man cave
Nyt on ok olla miehinen ja viettää
omaa laatuaikaa oluen, pelien,
leffojen seura...
Uudet trendit
Luovuudella erottautuminen - Musiikkilöydöt
LP-levyjen kulta-aika oli 70-80luvulla, mutta viime aikoina viny...
Nouseva ilmiö – “Self gifting” eli lahjoja minulle
Itsensä palkitseminen saa käyttämään
enemmän rahaa kuin normaalisti
%

...
2. ”New normal” –
Elämän uusi tahti

Kotimaterialismi
Mukavuudenhalu
Varovaisuus

©TNS 21.11.2013
Kotikeskeisyydestä kotiin linnoittautumiseen?

Koti 

Erittäin tärkeää, että
kodissa on viihtyisää ja
panostaa siihen pal...
Kuluttamista leimaa kasvava epävarmuus

”Kuluttaja jatkuvassa
epävarmuuden tilassa kun
uudet, paremmat ja halvemmat
tuotte...
Suomalaiset ovat luontaisia downshiftaajia

Downshiftaus

Tarkoituksellisesti rauhoittanut
elämää viime aikoina eli
”downs...
Uudet trendit
Kauppaketjujen tuotemerkit
Kun kaveriporukalla kaupassa
käydessäni vielä pari vuotta sitten
tuntui hävettävä...
Kuluttamisen uusi rytmi
Matalampi taajuus & lupa kuluttaa
”oikeisiin” asioihin.
Löytöjen metsästys

€

Ykkössyy kuluttaa enemmän – ei vähemmän

Hyvien löytöjen tekeminen saa käyttämään
enemmän rahaa kui...
Lupa kuluttaa
Designia – jopa luksusta
%

%

Luksusta!

Valmius maksaa enemmän
luksusmerkkien tuotteista

2010

2011

2012...
Lupa kuluttaa
Täsmäterveyteen panostaminen

€

HYVINVOINTI ELÄMÄNTAPANA Haluaa elämäntavan, jossa olo
mahdollisimman hyvä ...
Uudet trendit
Superfood-juomat
Kombucha, kookosvesi,
koivunmahlamehu..
Iso juttu jenkeissä, vaihtoehtoja
kymmeniä etenkin ...
Uudet trendit
FODMAP – apu kipeään vatsaan
Australiasta saapunut FODMAPruokavalio on niin uusi, että kaikki
vatsavaivaisia...
Uudet trendit
Sisäistä kauneutta purkista
Kosmetiikkafirmat haluavat nyt antaa
"koko paketin" eli meikkien ja
hoitavien vo...
Kasvava ilmiö Täsmäavut stressiin ja uneen

Unimarkkinat
Kuva:www.melatoniini.fi, www.firstbeat.fi, www.ostrich-pillow.com...
3. Ikkunat auki uuteen

Online
Uusi kuluttaminen

©TNS 21.11.2013
Brändien on mentävä sinne
missä ihmiset ovat.
Ja ihmiset ovat nyt kotona.
Nettikuluttajuuden nousu

37 %
Ostanut
netistä
edellisen
kuukauden
aikana

Netti
päälähteenä
ostoksissa

Nettrack

Netti o...
Uudet trendit
Älypuhelimet saa suomalaiset ulos kodista
Vaikka tuntuu, että ihmiset yrittävät
karsia kulutustaan, yhä usea...
Uudet trendit
Kestävän kehityksen puhelin
Motorola tekee yhteistyötä
Phonebloksin kanssa kehittääkseen
puhelimen, jonka er...
Uudet trendit
Mukavuudenhaluisen unelma - Ruokakauppa netissä
Lähteäkö väsyneiden lasten kanssa
työpäivän jälkeen ruokakau...
Kiinnostus myös muihin uutuuksiin kasvaa

Olen kiinnostunut ostamaan uutuustuotteita...

Ruoka

Kirjat

Viihde

Musiikki, ...
Uudet trendit
Pienpanimot ja erikoisoluet
Viime vuoden aikana erikoisoluiden
suosio on räjähtänyt ja kaikki
etsivät nyt uu...
Uudet trendit
Cupcaket
Viimeisen vuoden aikana
amerikkalaiset jättimuffinit,
cupcaket, suomeksi kuppikakut,
ovat tulleet S...
Miten eteenpäin?
1. Rakenna uusia rutiineja
2. Tue sisäisiä löytöretkiä
3. Edusta uusia tuulia

Rutiinien
ohjaama elämä

S...
Viestinnän sävyt
Minulla on
Järki
Pysyvyys

Minä olen
Tunne
Muutos
Jotain on muuttunut...vai onko?
Tulevaisuuden menestysbrändi: Suomalainen sauna

©TNS 21.11.2013
Ole uusi ”saunabrändi”
Sytytä suomalaiseen liekki.
Tiitta Vaulos
Head of Consumer Insight
TNS Gallup
tiitta.vaulos@tnsglob...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa

888

Published on

Miksi suomalaiset löytyvät nyt saunoistaan? Mikä on muuttunut pysyvästi suomalaisuudessa? Uusi kuluttamisen rytmi, uudet tavat tavoittaa. Matka suomalaiseen sielunmaisemaan, kuluttamisen muutokseen ja uusiin mahdollisuuksien ikkunoihin.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
888
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa"

  1. 1. Ilmiöt ja tulevaisuuden kuluttajatrendit Suomessa Tiitta Vaulos Head of Consumer Insight TNS Gallup
  2. 2. 1.Suomalainen 2.0 2.”New normal” – Elämän uusi tahti 3. Ikkunat auki uuteen
  3. 3. Suomalainen 2.0 Minä-minä Mukavuudenhalu Online ©TNS 21.11.2013
  4. 4. Jotain on muuttunut… http://www.youtube.com/watch?v=h9U0dJSMStE&feature=share&list=TLOtpkU1cg7UYTfR971rqL0BLtdouTK6qY Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013
  5. 5. Minän esiin nousu Aiempaa sosiaalisempi & vahvempi suomalainen % Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013
  6. 6. Yksilöllisyys kuluttamisessa kasvaa 2009 2010 2011 2012 2013 Keski-ikäinen 45-59 -vuotias 2009 2010 2011 2012 2013 Täysin + osittain samaa mieltä ”Y-sukupolvi” 18-29 -vuotias YKSILÖLLISTÄMINEN Halu muokata tuotteita enemmän oman näköiseksi MINÄBRÄNDIT Etsii tuotemerkkejä, jotka kertovat kuka minä olen. ©TNS 21.11.2013 6
  7. 7. Kohdeyleisöjen pirstaloitumisesta on puhuttu pitkään. Nyt se on täällä.
  8. 8. Uudet trendit TV - minulle Miksi katsoa tv:tä realiajassa, kun sitä voi katsoa eri palveluista juuri silloin kun itselle se parhaiten sopii! Nainen, ikäryhmä 30-39 ©TNS 21.11.2013
  9. 9. Uudet trendit Kahvinautinto - minulle Yksilökeskeisyys lisääntyy - kaikessa. Kahvikupin saa omalla nimellään Starbucksissa. Ja enää ei tarvitse mennä edes kahvilaan vaan voi kotonaan kuka tahansa kokea täydellisen nautinnon. Ihan itsekseen. Nainen, ikäryhmä 40-49 ©TNS 21.11.2013 9
  10. 10. Uudet trendit Miesten oma huone: Man cave Nyt on ok olla miehinen ja viettää omaa laatuaikaa oluen, pelien, leffojen seurassa. Nainen, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013
  11. 11. Uudet trendit Luovuudella erottautuminen - Musiikkilöydöt LP-levyjen kulta-aika oli 70-80luvulla, mutta viime aikoina vinyylit ovat tehneet huikean comebackin. Mies, ikäryhmä Alle 20 ©TNS 21.11.2013
  12. 12. Nouseva ilmiö – “Self gifting” eli lahjoja minulle Itsensä palkitseminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti % 37 23 18-29 21 30-44 45-59 15 Yli 60 Lähde: Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013
  13. 13. 2. ”New normal” – Elämän uusi tahti Kotimaterialismi Mukavuudenhalu Varovaisuus ©TNS 21.11.2013
  14. 14. Kotikeskeisyydestä kotiin linnoittautumiseen? Koti  Erittäin tärkeää, että kodissa on viihtyisää ja panostaa siihen paljon. Kotiin linnoittautuminen Kokee olonsa turvalliseksi vain kotona Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä ©TNS 21.11.2013 14
  15. 15. Kuluttamista leimaa kasvava epävarmuus ”Kuluttaja jatkuvassa epävarmuuden tilassa kun uudet, paremmat ja halvemmat tuotteet kuitenkin tulossa kauppoihin” EPÄVARMUUS KULUTTAJANA ©TNS 21.11.2013
  16. 16. Suomalaiset ovat luontaisia downshiftaajia Downshiftaus Tarkoituksellisesti rauhoittanut elämää viime aikoina eli ”downshiftanut” ” Ruoka kasvatetaan, kalastetaan ja pyydetään lähes kaikki itse; kuvassa tulossa valkokaalia. ©TNS 21.11.2013 ” Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä 16
  17. 17. Uudet trendit Kauppaketjujen tuotemerkit Kun kaveriporukalla kaupassa käydessäni vielä pari vuotta sitten tuntui hävettävältä sujauttaa ostoskoriin kaupan oman tuotemerkin halvempi tuote, nyt saatan kuulla kavereilta ihmettelyä jos valitsenkin merkkituotteen. Mies, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013 17
  18. 18. Kuluttamisen uusi rytmi Matalampi taajuus & lupa kuluttaa ”oikeisiin” asioihin.
  19. 19. Löytöjen metsästys € Ykkössyy kuluttaa enemmän – ei vähemmän Hyvien löytöjen tekeminen saa käyttämään enemmän rahaa kuin normaalisti % 18-29 30-44 45-59 Yli 60 Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013
  20. 20. Lupa kuluttaa Designia – jopa luksusta % % Luksusta! Valmius maksaa enemmän luksusmerkkien tuotteista 2010 2011 2012 € 2013 Designia! Muotoilu/design tärkeitä ostoperusteita 2010 2011 2012 2013 Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin tai osittain samaa mieltä ©TNS 21.11.2013 20
  21. 21. Lupa kuluttaa Täsmäterveyteen panostaminen € HYVINVOINTI ELÄMÄNTAPANA Haluaa elämäntavan, jossa olo mahdollisimman hyvä ja elinvoimainen TÄSMÄTERVEYTTÄ Kiinnittää paljon huomiota siihen miten tuotteet vaikuttavat terveyteen Täysin + osittain samaa mieltä Lähde: Suomi 2013 ©TNS 21.11.2013
  22. 22. Uudet trendit Superfood-juomat Kombucha, kookosvesi, koivunmahlamehu.. Iso juttu jenkeissä, vaihtoehtoja kymmeniä etenkin Whole Foodsissa, ja herkullisia! Vähitellen saapumassa myös Suomeen. Nainen, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013
  23. 23. Uudet trendit FODMAP – apu kipeään vatsaan Australiasta saapunut FODMAPruokavalio on niin uusi, että kaikki vatsavaivaisia ihmisiä hoitavat lääkäritkään eivät ole perehtyneet tapaukseen. Puhelimiin on kuitenkin jo saatavilla ensimmäisiä FODMAP sovelluksia. Nainen, ikäryhmä 30-39 ©TNS 21.11.2013
  24. 24. Uudet trendit Sisäistä kauneutta purkista Kosmetiikkafirmat haluavat nyt antaa "koko paketin" eli meikkien ja hoitavien voiteiden lisäksi halutaan myös antaa sisäistä kauneutta. Nainen, ikäryhmä 40-49 www.oriflame.fi/wellness. ©TNS 21.11.2013 24
  25. 25. Kasvava ilmiö Täsmäavut stressiin ja uneen Unimarkkinat Kuva:www.melatoniini.fi, www.firstbeat.fi, www.ostrich-pillow.com ©TNS 21.11.2013
  26. 26. 3. Ikkunat auki uuteen Online Uusi kuluttaminen ©TNS 21.11.2013
  27. 27. Brändien on mentävä sinne missä ihmiset ovat. Ja ihmiset ovat nyt kotona.
  28. 28. Nettikuluttajuuden nousu 37 % Ostanut netistä edellisen kuukauden aikana Netti päälähteenä ostoksissa Nettrack Netti on uusi Brändit esiin netissä! tapa tavoittaa minut kuluttajana Some on toimiva linkki yrityksiin Lähde: Consumer Insight 2013 Täysin + osittain samaa mieltä ©TNS 21.11.2013 28
  29. 29. Uudet trendit Älypuhelimet saa suomalaiset ulos kodista Vaikka tuntuu, että ihmiset yrittävät karsia kulutustaan, yhä useammat ovat valmiita maksamaan useita satoja euroja markkinoiden kalleimmista älypuhelimista. Mies, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013 29
  30. 30. Uudet trendit Kestävän kehityksen puhelin Motorola tekee yhteistyötä Phonebloksin kanssa kehittääkseen puhelimen, jonka eri osia voi muokata, vaihtaa ja korjata. … Kuluttajajuhlille ja uuden iPhonen perään juoksemiseen on tulossa vaihtoehto. Nainen, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013
  31. 31. Uudet trendit Mukavuudenhaluisen unelma - Ruokakauppa netissä Lähteäkö väsyneiden lasten kanssa työpäivän jälkeen ruokakauppaan? Kantaa 5 litraa maitoa, hiestä märkänä, toppavaatteet päällä autolle + muut ruuat? No way! Nainen, ikäryhmä 30-39 ©TNS 21.11.2013
  32. 32. Kiinnostus myös muihin uutuuksiin kasvaa Olen kiinnostunut ostamaan uutuustuotteita... Ruoka Kirjat Viihde Musiikki, elokuvat, pelit Olut & siideri Vaatteet Lähde: Consumer Insight 2013 ©TNS 21.11.2013 32
  33. 33. Uudet trendit Pienpanimot ja erikoisoluet Viime vuoden aikana erikoisoluiden suosio on räjähtänyt ja kaikki etsivät nyt uusia, pieniä merkkejä, joita maistaa sen yhden kappaleen verran erikoispubissa. Nainen, ikäryhmä 20-29 ©TNS 21.11.2013
  34. 34. Uudet trendit Cupcaket Viimeisen vuoden aikana amerikkalaiset jättimuffinit, cupcaket, suomeksi kuppikakut, ovat tulleet Suomeenkin. Parasta siinä on, että kun olet saanut muffiinisi, voit topittaa sitä varmaan tuhannella tavalla!! Mies, ikäryhmä Alle 20 ©TNS 21.11.2013
  35. 35. Miten eteenpäin? 1. Rakenna uusia rutiineja 2. Tue sisäisiä löytöretkiä 3. Edusta uusia tuulia Rutiinien ohjaama elämä Sisäinen löytöretkeily Kiinnostus muutokseen
  36. 36. Viestinnän sävyt Minulla on Järki Pysyvyys Minä olen Tunne Muutos
  37. 37. Jotain on muuttunut...vai onko? Tulevaisuuden menestysbrändi: Suomalainen sauna ©TNS 21.11.2013
  38. 38. Ole uusi ”saunabrändi” Sytytä suomalaiseen liekki. Tiitta Vaulos Head of Consumer Insight TNS Gallup tiitta.vaulos@tnsglobal.com + 358 50 5727 859 Twitter @TiittaVaulos Consumer Insight –seminaari 21.11.2013
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×