Основные моменты при внутренней SEO-оптимизации сайтов, решения для WordPress. WordPress Meetup #5

1. SEO оптимизация
Click Right Mouse Change Background
Грамотная
WordPress edition
WordPress Meetup #5
Saint-Petersburg, Russia
24.01.2015 wpspb.org
Igor Sazonov

2. ЧТО ТАКОЕ SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ
Search Engine Optimization
Оптимизация бывает «белой», «серой» и «черной». Здесь мы рассмотрим только «белую» оптимизацию, потому
что только с помощью нее можно раскрутить сайт надолго. Для правильного подхода представьте идеальный сайт
с точки зрения пользователя и тогда Вы поймете что, прежде всего, необходимо для грамотной оптимизации.
Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия
позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам
пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах
поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При
анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с
учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
Википедия
Click On Change Picture

3. Какие типы оптимизаций бывают 3
ВНУТРЕННЯЯ ВНЕШНЯЯ
Оптимизация сайта своими руками: контент,
верстка, скорость работы, robots.txt,
перелинковка и многое другое.
Упоминание сайта на сторонних ресурсах:
социальные сети и ссылочное ранжирование

4. ВНУТРЕННЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ 4
Кол-во и качество. Это
основа всего продвижения
сайта, самая базовая вещь!
Контент и его количество
Специальный файл,
«диктующий условия»
поисковым системам
robots.txt
Также немаловажный
фактор при ранжировании
Правильная верстка
Чем быстрее сайт грузится,
тем он привлекательнее для
людей и поисковиков
Скорость загрузки сайта
Не домена, а сайта: кол-во
времени с перв. индексации
Возраст сайта
Перелинковка, ЧПУ, meta,
качество, webmaster tools,
title’s, sitemap, кол-во стр итд
Прочие факторы
Ключевые факторы для хорошей внутренней SEO-оптимизации сайта.

5. Как работают поисковые системы 5
Новый контент
Вы загрузили новый
контент на сайт.
ПС заходит на стр
И скачивает новый контент
для обработки.
Обработка
Контент обрабатывается
внутр. алгоритмами.
Индексация
Если все хорошо, страница
попадает в индекс ПС.

6. СКОРОСТЬ ИНДЕКСАЦИИ РАЗНЫХ ПС 6
Яндекс
Имеет свои периоды
обновления индекса сайтов о
которых объявляет
вебмастерам по факту. Обычно
в среднем 1 раз в 1,5 недели.
Google
Индексирует динамически, но
от индексации до полного
ранжирования может
проходить неделя.
Mail.ru
С 1.07.2013 используют свой
поисковый движок, как он
работает пока не понятно.
Bing
Поисковик от Microsoft,
индексирует быстро и довольно
часто.
Каждая поисковая система имеет свои особенности и скорость индексирования.
Непосредственно индексация нового сайта может длиться от нескольких часов до месяца в зависимости от поисковой системы и
некоторых внешних факторов. Индексация нового контента на сайте происходит намного быстрее.

7. Основы внутренней оптимизации 7
контента
СЕМАНТИКА Правильный
HTML.
фактор
ВАЖНЫЙ Минимум 3
месяца с 1й
индексации.
всей
оптимизации
БАЗА Много уникального
контента на разных
страницах.
много)
ИХ Следующий слайд.
Количество и качество контента
Возраст сайта
Правильная верстка
Прочие факторы
Все в сумме
 Много уникального
контента на многих
страницах.
 Индексация сайта с
постоянными
обновлениями минимум
3 месяца, а лучше год и
более.
 Правильная, желательно
семантическая HTML-
верстка.
 Следующий слайд.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Vestibulum dignissim nunc
nisi, ac scelerisque nulla malesuada id. Nunc consequat

8. КОНТЕНТ 8
Количество (втч страниц)
Чем больше на сайте текста, тем лучше,
потому что больше страниц сайта
попадут в индекс поисковых систем.
Уникальность
Только уникальные тексты (которых нет на
других сайтах) принимаются к
индексированию.
Качество
Сайт должен быть качественным. С точки
зрения поисковика это наличие не только
текста, но также картинок и подзаголовков.
Частота добавления новых стр
Желательно иметь блог/новости и
регулярно добавлять туда новый
контент. Это нравится поисковикам.
Текстовая оптимизация
Если Вы раскручиваете с помощью страницы
определенное КС, то нужно специальным
образом соблюсти плотность КС.
HTML-оптимизация
Грамотная HTML-верстка текста с
соблюдением количества тегов заголовков и
подзаголовков итп. Редактор делет «мусор».
Хороший контент это база всей оптимизации как внутренне так и внешней. Ведь когда пользователь вбивает в строку поиска
запрос, то поисковая система ищет текст именно по контенту сайтов, а если этого контента много, он уникален и содержит
картинки, ссылки, подзаголовки, нужные ключевые слова (в определенной плотности), с четким HTML-кодом, то значит этот
контент хороший и должен понравиться пользователям, поэтому поисковик поставит его как можно выше.

9. robots.txt 9
Файл, который «подсказывает» поисковикам какой контент индексировать, а какой нет с помощью своих правил. Поддерживается
всеми поисковыми системами. Из-за нестандартной директивы «Host» у Яндекса, правила обработки Яндекса прописываются
отдельно от остальных. Файл должен располагаться в корне сайта, т.е. по адресу типа http://mysite.ru/robots.txt
Документация - http://robotstxt.org.ru
robots.txt для WordPress (один файл) https://www.dropbox.com/s/vuse6dcgriay6ie/robots.txt?dl=0
User-agent: Yandex
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Disallow: /index.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: /template.html
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/plugins
Disallow: /wp-content/cache
Disallow: /wp-trackback
Disallow: /wp-feed
Disallow: /wp-comments
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */comments
Disallow: */trackback/
Disallow: */feed/
Disallow: */comments/
Disallow: */author/
Disallow: /?feed=
Disallow: /?s=
Allow: /
Allow: /wp-content/uploads/
Host: mysite.ru
User-agent: *
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /wp-register.php
Disallow: /index.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: /template.html
Disallow: /cgi-bin
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-content/plugins
Disallow: /wp-content/cache
Disallow: /wp-trackback
Disallow: /wp-feed
Disallow: /wp-comments
Disallow: */trackback
Disallow: */feed
Disallow: */comments
Disallow: /archive
Disallow: */trackback/
Disallow: */feed/
Disallow: */comments/
Disallow: */author/
Disallow: /?feed=
Disallow: /?s=
Allow: /
Allow: /wp-content/uploads/
Sitemap: http://mysite.ru/sitemap.xml

10. Правильная верстка 10
Семантическая верстка – это соответствие тэгов к информации, находящейся в нем.
• Используются тэги HTML5.
• Весь CSS-код убираем в css-файлы (без тэга <style>), весь js-код – в файлы js.
Желательно.
• Заголовки должны выделяться тэгами H1, H2, H3, H4 (на страницу один H1, 1-2
H2)
• Текст для людей должен быть в тэге <p> (параграф)
• Иерархия контента: более важное в начале, последовательность тэгов заголовков:
сначала H1, потом H2, H3 итд
• Сайдбар – тэг <aside>
• Использование атрибута role (http://www.w3.org/wiki/PF/XTech/HTML5/RoleAttribute )
• Большой текстовый контент – тэг <article>
• Использование тэгов <header> и <footer> как для сайта так и для контентных
блоков

11. Правильная верстка 11

12. Правильная верстка 12
Примеры семантической верстки:
Навигационное меню:
Хороший правильный HTML5-код
<nav>
<ul role=“navigation”>
<li><a href=http://ya.ru>Яндекс</a></li>
<li><a href=http://google.ru>Google</a></li>
……
</ul>
</nav>
НЕВЕРНО (с точки зрения семантики)
<div>
<a href=http://ya.ru>Яндекс</a> >>
<a href=http://google.ru>Google</a> >>
……
</div>

13. Правильная верстка 13
Примеры семантической верстки:
Контентная область страницы:
Хороший правильный HTML5-код
<article>
<header>
<h1>Заголовок</h1>
<p>какой-то вводный текст или картинка итп в
других тэгах</p>
</header>
<p>ТЕКСТ</p>
<h2>подзаголовок</h2>
<p>ТЕКСТ</p>
<footer>
<p>что-то в футере</p>
</footer>
</article>
НЕВЕРНО (с точки зрения семантики)
<div>
<strong style=“color:red;font-
size:30px”>Заголовок</strong><br />
какой-то текст……
</div>

14. Правильная верстка 14
МИКРОРАЗМЕТКА
https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=ru
http://help.yandex.ru/webmaster/schema-org/what-is-schema-org.xml
http://microformats.org/wiki/Main_Page

15. Правильная верстка 15
МИКРОРАЗМЕТКА
Какие виды бывают:
1. Microdata (микроданные) – рекомендуется Google’ом
2. Microformats (микроформаты)
3. RDFa – работает с ссылками
Что могут разметить?
• Отзывы (+рейтинг)
• Люди (персоны на сайте)
• Товары
• Информация о компании
• Рецепты
• Мероприятия
• Музыка
• «Хлебные крошки»
• Комментарии

16. Правильная верстка 16
МИКРОРАЗМЕТКА
Пример микроразметки адреса организации
<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Organization">
<span itemprop="name">L’Amourita Pizza</span>
Адрес:
<span itemprop="address" itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Address">
<span itemprop="street-address">123 Мэйн-стрит</span>,
<span itemprop="locality">Альбукерке</span>,
<span itemprop="region">Нью-Мексико</span>.
</span>
Телефон: <span itemprop="tel">206-555-1234</span>.
<a href="http://www.example.com" itemprop="url">http://pizza.example.com</a>.
</div>
Валидаторы микроразметки
• https://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
• http://www.google.ru/webmasters/tools/richsnippets

17. Скорость работы сайта 17
В случае с WordPress совет использовать плагин W3 Total
Cache со следующими настройками:
General Settings:

18. Скорость работы сайта 18
В случае с WordPress совет использовать плагин W3 Total
Cache со следующими настройками:
Page Cache:

19. Скорость работы сайта 19
В случае с WordPress совет использовать плагин W3 Total
Cache со следующими настройками:
Minify: (без минификации js и css!)

20. Возраст сайта. Этапы индексации
Возраст сайта != возраст домена
20
Контролируйте
индексацию сайта,
добавляйте контент и
новые страницы от
индексации к индексации
Можно продвигать
определенный запрос,
«дооптимизировать»
необходимые страницы.
Должны появиться
первые результаты,
проанализируйте их.
Если сайт не в «бане», а
количество страниц
растет, должна быть
неплохая отдача.
Если сайт себя «хорошо
вел» весь год, то все
фильтры снимаются, все
зависит только от Вас.
Первая индексация
3 месяца в индексе
6 месяцев в индексе
Год успешной
индексации
Если Ваш сайт уже индексируется больше 3 месяцев или, еще лучше, больше года,
Вам достаточно лишь дооптимизировать его и ждать переиндексации.

21. Дополнительные тулзы: ЧПУ 21
ЧПУ = ЧеловекоПонятныйУрл
НЕ ЧПУ: http://tvrain.ru/true.php?id=100500
ЧПУ: http://1tv.ru/v-rossi-vse-horosho/krimnash
WordPress: Настройки -> Постоянные ссылки
Для транслита ЧПУ в latinskiy-translit: плагин Cyr to Lat enhanced
Если у Вас сайт на WordPress без ЧПУ и сайт проиндексирован, чтобы правильно указать ПС на перевод на
другой адрес, воспользуйтесь плагином Eggplant 301 Redirects

22. Meta-тэги 22
Meta-тэг description
Данный тег используется при создании краткого описания страницы, используется
поисковыми системами для индексации, а также при создании аннотации в выдаче по
запросу. При отсутствии тега поисковые системы выдают в аннотации первую
строку документа или отрывок, содержащий ключевые слова. Отображается после
ссылки при поиске страниц в поисковике.
<meta name="description" content=«Описание" />
Не более 150 символов. Учитывается при индексировании в Google
https://ru.wikipedia.org/wiki/Метатеги

23. Инструменты поисковых систем 23
Яндекс
https://webmaster.yandex.ru/
Google
https://www.google.com/webmasters/tools/
С помощью консолей инструментов поисковых систем Вы сможете увидеть:
- Статистика заходов роботов ПС на сайт
- Количество проиндексированных страниц
- Статистика поисковых запросов и заходов по ним
- Задавать регион сайта
- Удалять ненужные УРЛы из индекса ПС
- Многое другое
В случае с Google Вы сможете связать аккаунт Google Webmaster Tools и Google Analytics

24. Тэг title 24
Данный тэг имеет очень важное значение при ранжировании. Рекомендуется вставлять в
него ключевые слова, описывающие страницу или же частично дублировать в него
контент из тэга <h1> на странице.
<title>Долгожданное признание: Танзания назвала Россию сверхдержавой - Политика, В мире - МК</title>
Максимальная длина тэга title 70 символов

25. Файл sitemap.xml 25
Это вспомогательный файл для поисковых систем, из него они узнают о списке
существующих страниц на сайте (тех что необходимо индексировать), частоте
обновления информации, какие страницы наиболее важны при индексировании. Если
страница есть в sitemap.xml но запрещена к индексированию в robots.txt – приоритет имеет
robots.txt.
Как его предоставить поисковику?
1. В Webmaster Tools есть опция добавления sitemap.xml
2. В robots.txt можно указать его месторасположение
Как его сформировать?
1. Вручную, просто забив урл сайта тут: https://www.xml-sitemaps.com/ а затем загрузить файл на сайт
2. У WordPress есть плагины, которые делают это автоматически
Подробнее:
1. http://help.yandex.ru/webmaster/indexing-options/sitemap.xml
2. https://ru.wikipedia.org/wiki/Sitemaps
3. http://www.sitemaps.org/ru/protocol.html
4. https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=ru

26. SEO для WordPress 26
Плагин WordPress SEO by YOAST
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
Возможности:
• Редактирование meta description для каждой страницы WordPress с учетом
количества символов
• «Хлебные крошки»
• Настройка индексации отдельных страниц
• Создание sitemap.xml
• Интеграция с социальными сервисами
• Редактирование мета-тэга title для каждой страницы с учетом количества символов
• Интеграция сайта в инструменты вебмастера Google, Яндекс, Bing
• Оценка SEO-оптимизированности контента под определенное ключевое слово

27. «Хлебные крошки» в WordPress 27
http://dimox.name/wordpress-breadcrumbs-without-a-plugin/
Использует RDFa

28. «Быстрые ссылки» 28
http://help.yandex.ru/webmaster/search-results/quick-links.xml
https://support.google.com/webmasters/answer/47334
1. Наличие страницы и ее названия в «хлебных крошках»
2. Ссылка на странице с ее названием в навигационном меню
3. Название из ссылки должно включаться в тэг <title> данной страницы
4. Название из ссылки должно включаться в тэг <h1> данной страницы

29. Полезные инструменты в оценке положения сайта29
http://www.cy-pr.com/ - оценка сайта с точки зрения внешних показателей
https://toolsion.com/ru - анализ внутренних факторов
http://wordstat.yandex.ru/ - подбор ключевых слов (статистика запросов в Яндекс)

30. Полезные инструменты для внешнего продвижения30
http://miralinks.ru/ - статейная биржа

31. Спасибо
HAVE A NICE DAY