5. lenguaje visual

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5. lenguaje visual

  1. 1. LENGUAJE VISUAL4t ESOLENGUAJE VISUALLa evolución de la comunicación humana seha manifestado en sucesivas formas: oral,escrita, impresa, radiofónica; de formaparalela o en interacción con ellas seencuentra la presencia constante de lasimágenes
  2. 2. Los avances tecnológicos de los mediosde difusión y la creciente fascinación antela transmisión icónica determinan que latransmisión visual haya sido adoptada pornuestra sociedad como una soluciónuniversal, eficaz einmediata decomunicaciónDEFINICION• No hay que extrañarse de que no hayaforma de encontrar el término lenguajevisual. Pero sí que existe. Con sintaxis máso menos conocidas y gramáticas peor omejor articuladas, llevamos mileniosusando los gráficos para expresar ideas yconceptos:
  3. 3. DEFINICION• Lenguajes decarácter nosecuencial en el quelos dibujos transmitenigualmente, pero aveces de formamucho más efectiva,ideas y hastasentimientosEl lenguaje Visual• Se expresa medianteimágenes• Las imágenes sonuna representaciónde la realidad, no sonla realidad.
  4. 4. La imagen y la iconicidad• El grado de iconicidad es el grado de parecidode una imagen a la realidad• Dependiendo del parecido se habla deiconicidad alta, media o baja.ICONICIDADALTALa imagen y la iconicidad• Grado de iconicidad medio• Grado de iconicidad bajo
  5. 5. El lenguaje y la comunicación• El lenguaje visual es un sistema decomunicación que utiliza lasimágenes como medio deexpresión, es decir, emite mensajesvisualesLenguaje Visual Objetivo• Es el que transmiteuna información demodo que posea sólouna interpretación.Por ejemplo un dibujocientífico:
  6. 6. Lenguaje Visual Publicitario• Su objetivo esinformar, convencery/o vender.Lenguaje Visual Artístico• Posee una funciónestética
  7. 7. La Comunicación Visual• Proceso de elaboración, difusión yrecepción de mensajes visuales.• Los elementos que intervienen en lacomunicación visual son: emisor,mensaje, medio y receptor.EmisorMensaje(Imagen)ReceptorMedio o CanalLectura de imágenes: Tipos deformas• Reconocer las cualidades de las formasnos ayudan a comprender y valorar susignificado.• Las cualidades de las formas son:tamaño, configuración, posición, situación,materia, textura, acabado.
  8. 8. Modos de expresión en lasimágenes• Una imagen puede tener diferenteslecturas según las características delemisor y el receptor.• Además el emisor condiciona elsignificado de una imagen,distinguiéndose 4 modos de expresión:realista, figurativo, abstracto y analítico.Modos de expresión en lasimágenes• El modo de expresión realista representafielmente la realidad
  9. 9. Modos de expresión en lasimágenes• Modo o estilo Figurativo:Representa formasbasadas en la realidadpero interpretadas con unestilo libre.• Los espacios, las formas,los colores y lasproporciones sonalteradas pero aúnreconocibles. El autorinterpreta la realidad paraexpresar ideas ysentimientos.Modos de expresión en lasimágenes• El estilo abstracto ya norepresenta formasinspiradas directamenteen la realidad• Son formas y estructurasnuevas creadas por elpropio autor que expresanun mundo particular• Debido a suscaracterísticas el estiloabstracto suele limitarse ala expresión artística:pintura y esculturaprincipalmente.
  10. 10. Modos de expresión en lasimágenes• El modo o estiloanalítico: Se trata deimágenes quedescribendetalladamente formasy procesos científicos.• Son representacionescomplejas dirigidas aun público ya iniciado oentendido, capaz deinterpretar las formasque se describenSímbolos y signos en los lenguajesvisuales• Todas las imágenes tienen 2componentes fundamentales: elsignificante y el significado– El significante es el propio aspecto de laimagen.
  11. 11. Símbolos y signos en los lenguajesvisuales– El significado es la idea que evocadicha imagen.Marca, anagrama y logotipo• La marca es una señal que ponemos a unelemento determinado para poder reconocerloentre los demás• Las marcas publicitarias son distintivosutilizados como las señales de identidad de losproductos comerciales. Para ser fácilmentereconocibles y recordadas por el público, han deser formas sencillas y tener una combinaciónsimple de tonos planos.
  12. 12. Marca, anagrama y logotipo• Los anagramas y logotipos son 2variantes muy parecidas dentro de la ideade marca.• El anagrama es una palabra que resultade la transposición de las letras de otra.Por ejemplo Universidad LatinoamericanaULAMarca, anagrama y logotipo• El logotipo es una conjunto de letras conforma particular y una combinación decolores que da nombre a una empresa.• La diferencia con respecto al anagrama,es que el logotipo puede veniracompañado o combinado con un dibujorepresentativo de la marca.
  13. 13. Signos convencionales: Señales• El signo es unaimagen que indicauna orden, un aviso ouna información. Es,por tanto, una formade comunicación através de la cualindicamos alespectador de estaimagen unainformación que leresultará muy útil.CodificaciónInterpretaciónPeligro Avión Aeropuerto.+ =Peligro por la proximidad de unlugar donde frecuentementevuelan aeronaves a baja alturasobre la vía.Obligación CocheCalzada paraautomóviles+ =Obligación para los conductores deautomóviles, excepto motocicletasde dos ruedas sin sidecar, decircular por la calzada a cuyaentrada esté situada.Lenguaje visual: señales de tráfico. El triángulo rojo indica peligro. El avión da idea de que vuelan aviones abaja altura, luego estamos cerca de un aeropuerto. El círculo azul indica calzada obligatoria. Con el coche dentro,los automóviles están obligados a circular por la calzada donde se encuentre la señal.Nótese que la señal azul con el avión dentro sería una señal válida sintácticamente, aunque no tendría sentidosemánticamente, de igual manera que se puede construir una frase válida sintácticamente pero que no tenganingún significado.
  14. 14. Pictogramas• Es un tipo de signo oseñal que indica unlugar o un conceptodeterminado.• Es una informaciónque ha de serfácilmente reconocidapor el público alprimer golpe de vistapor lo que estángeométricamentesimplificadasEn el caso de las señales de tráfico, lacombinación de unas pocas figurasgeométricas como triángulos,cuadrados y círculos con unos coloresdeterminados y un conjunto desímbolos como coches, bicicletas yhasta bocinas permite expresar unamplio surtido de prohibiciones,obligaciones y situaciones de tráfico deforma inequívoca y perceptible enfracciones de segundo.
  15. 15. El lenguaje escrito, aunque pueda parecerextraño, es un caso particular de lenguajevisual. Tanto en su vertiente ideográficacomo en la fonética un conjunto limitado desímbolos las letras o los ideogramas juntocon unas reglas especificas tales como lasintaxis, la gramática y la ortografía permiteninterpretar y reconstruir los sonidos dellenguaje hablado y, por tanto, su significado.Así pues el lenguaje escrito es sólo unoentre muchos ejemplos de lenguajesvisuales posibles.CARACTERISTICASNingún lenguaje, ni siquiera el visual, esautoexplicativo. Esto es, cualquier lenguajenos ha de ser explicado y hemos deaprenderlo. El hablado lo aprendemoslentamente a partir de las experiencias denuestro entorno y de la interacción con nuestrossemejantes. El escrito se aprende de formasistemática en el colegio y los demás lenguajesvisuales han de ser explicados o bien basarseen un conjunto de conocimientos previosfácilmente representables gráficamente.

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