SEO para Ecommerce - Seminario Online - Tienda Nube

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En el quinto seminario online de la Universidad del Ecommerce de Tienda Nube te contaremos cómo construir una estrategia para posicionar tu sitio de Ecommerce en buscadores. …

En el quinto seminario online de la Universidad del Ecommerce de Tienda Nube te contaremos cómo construir una estrategia para posicionar tu sitio de Ecommerce en buscadores.

Puedes ver la grabación en nuestro canal de YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=M_JfAuvdqsM

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  • 1. SEO  para  Ecommerce  Ma#as  Sulzberger  –  Diciembre  2012  hola@9endanube.com              Sulzberger          MiTiendaNube                      TiendaNube  
  • 2. Preguntas  Frecuentes  Al  final  de  la  presentación  envíen  sus  preguntas  vía:   /TiendaNube   /MiTiendaNube  Compar9remos  la  presentación  y  grabación  en:    /TiendaNube   /TiendaNube   2  
  • 3. Agenda  1. Qué  es  SEO  2. Por  qué  es  importante  3. Técnicas  de  posicionamiento  4. Tác9cas  a  evitar   3  
  • 4. 4  
  • 5. ¿Qué  serán  los  resultados  orgánicos?   5  
  • 6. Search  Engine  Results  Page  (SERP)   6  
  • 7. Resultados  Patrocinados   7  
  • 8. Resultados  Orgánicos   8  
  • 9. 9  
  • 10. ¿Por  qué  es  importante  la    presencia  en  buscadores?   10  
  • 11. Muestra  tu  marca  cuando  tus  clientes   demandan  tus  productos   11  
  • 12. Lleva  a  los  clientes  a  tu  9enda  virtual   12  
  • 13. ¿Importa  la  posición?   13  
  • 14. El  triángulo  dorado   14  Fuente:  searchengineland.com/how-­‐to-­‐maximise-­‐serp-­‐ctrs-­‐with-­‐google-­‐sitemaps-­‐schemas-­‐85245  
  • 15. La  importancia  de  la  primera  página   45%   40%   35%   Primera  página  de  resultados   Segunda  página  de  resultados  Click  Through  Rate  (%)   30%   25%   20%   15%   10%   5%   0%   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   Posición   15  
  • 16. ¿Cuál  es  el  camino  a  una  mejor  posición?   16  
  • 17. Dos  9pos  de  estrategias  de  SEO   Sombrero  Blanco  (White  Hat)   Sombrero  Negro  (Black  Hat)   Aprobadas  por  los  buscadores   Cas9gadas  por  los  buscadores   Válidas  mientras  los  buscadores   Sostenibles  en  el  largo  plazo   “no  se  enteren”   Crecimiento  sostenible   Crecimiento  egmero   17  
  • 18. White  Hat  SEO   18  
  • 19. Tres  estrategias:  ü  Buscar  palabras  clave  ü  SEO  en  el  Si9o  (On-­‐Site  SEO)  ü  Generación  de  enlaces  (Link  Building)   19  
  • 20. El  primer  paso  es  inves9gar  cómo  los   usuarios  buscan  tus  productos   20  
  • 21. Esas  búsquedas  determinarán  las  palabras   clave  para  las  cuales  posicionarás  tu  si9o   21  
  • 22. Busca  palabras  clave  con  la  herramienta   de  palabras  clave  de  Google  AdWords   22  
  • 23. Descubre  tendencias  y  términos  relacionados  con  Google  Trends   23  
  • 24. Piensa  en  palabras  populares  y  de  nicho   24  
  • 25. Si  conoces  las  palabras  clave  obje9vo  comienza  a  trabajar  en  SEO  en  el  SiAo   25  
  • 26. La  metae9queta  de  descripción  y  el    tag  Atle   26  
  • 27. El  tag  HTML  <Atle>   ü Indica  brevemente  qué  con9ene  la  página.   ü Incluye  el  nombre  de  tu  marca  y  palabras  clave   relacionadas  al  contenido  de  esa  página.   ü Debe  estar  presente  en  todas  las  páginas  de  tu   9enda  (URLs).   ü Evita  repeBrlo  en  más  de  una  página.   ü   Se  recomienda  que  ocupe  menos  de  70   caracteres.   27  
  • 28. El  tag  HTML  <meta  name=“descripAon”>   ü Describe  el  contenido  de  la  página.     ü ¡Redactado  para  humanos!   ü Incluye  las  palabras  clave  relevantes.   ü Debe  estar  presente  en  todas  las  páginas  de  tu   9enda  (URLs).   ü Evita  repeBrlo  en  más  de  una  página.   ü Se  recomienda  que  ocupe  menos  de  160   caracteres.   28  
  • 29. ¿Dónde  aparecen?   <9tle>   <meta  name="descrip9on”  />   29  
  • 30. Op9miza  las  páginas  de  tus  productos   ü  Nombra  tus  productos  pensando  en  cómo  lo   buscan  tus  clientes.   ü  Completa  las  descripciones  de  tus  productos   con  buenas  explicaciones  en  formato  texto.   ü  Incluye  las  palabras  clave  para  las  cuales  deseas   posicionar  ese  producto.   30  
  • 31. Esta  página  luce  genial.  Pero…   31  
  • 32. ¡Nadie  busca  ese  producto!   Tampoco  9ene  una  descripción  del   producto,  los  buscadores  no  9enen   mucho  para  analizar.   32  
  • 33. ü  Buen  nombre  (la   gente  busca  “teclado   wireless”).  ü  Descripción  amplia  y   en  formato  de  texto.  ü  HTML  Atle  y   descripción  metatag   única  para  este   producto.   33  
  • 34. Establece  URLs  amigables   34  
  • 35. Zapatos.com.ar/zapatos-­‐de-­‐cuero   Zapatos.com.ar/?id=12345   35  
  • 36. Tienda  Nube  completa  los  tags  Atle,  las   metae9quetas  de  descripción  y  URLs   amigables  para  tus  páginas  de  forma   automáBca   36  
  • 37. Crea  tu  Sitemap  para  indicarle  a  los   buscadores  las  páginas  en  tu  si9o   37  
  • 38. ¿Cómo  crear  un  Sitemap?   ü  Si  u9lizas  Tienda  Nube  lo  creamos   automá9camente.   ü  Muchos  CMS  (como  WordPress)  9enen  plugins  o   componentes  que  lo  generan.   ü  Creadores  online  como  XML-­‐SiteMaps.com  o   FreeSiteMapGenerator.com.   38  Fuente:  más  información  en  hzp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=183668    
  • 39. Elige  tu  dominio  pensando  en  SEO   39  
  • 40. Dominios  de  concordancia  exacta  (exact  match  domains)   ü Elegir  tu  marca  como  dominio  no  te  ayudará  a   posicionar  tu  si9o  (tampoco  te  perjudicará).   ü Un  dominio  que  coincida  exactamente  con  la   palabra  clave  más  relevante  para  tu  negocio   puede  tener  impacto  en  el  posicionamiento.     Por  ejemplo:  CarterasDeCuero.com.ar   ü No  se  ha  comprobado  que  concordancias  parciales   influyan  de  forma  posi9va.   Por  ejemplo:  CarterasMiMarca.com.ar  Fuente:  www.seomoz.org/ar9cle/search-­‐ranking-­‐factors#metrics   40  
  • 41. Sin  embargo,  esto  cambió  luego  de  la  actualización  de  Google  llamada  Penguin  41  
  • 42. El  impacto  de  esta  técnica  está  decreciendo   Correlación  entre  el  uso  de  dominios  de  concordancia  exacta  y  el  posicionamiento  Pista:  correlación  no  implica  causalidad   42  Fuente:  www.seomoz.org/blog/are-­‐exact-­‐match-­‐domains-­‐in-­‐decline  
  • 43. Evita  el  uso  de  guiones:  carteras-­‐de-­‐cuero.com.ar   43  
  • 44. Los  enlaces  a  tu  si9o  son  clave   44  
  • 45. Generación  de  enlaces  (link  building)   ü  Los  buscadores  u9lizan  los  enlaces  (links)  para   medir  la  relevancia  de  un  si9o.  Si  es  importante,   muchos  lo  enlazarán.   ü  No  todos  los  enlaces  se  ponderan  igual.  No  es  lo   mismo  un  enlace  interno  en  tu  si9o  que  un   enlace  de  un  si9o  de  no9cias  líder.   ü  La  can9dad  de  dominios  disBntos  que  enlacen  a   tu  si9o  impactará  a  tu  posicionamiento   45  
  • 46. U9liza  opensiteexplorer.org  para  conocer   más  acerca  de  los  enlaces  a  tu  si9o   46  
  • 47. ¿Pero  cómo  obtener  enlaces?   47  
  • 48. Genera  contenido  único   48  
  • 49. Suena  lindo,  ¿pero  cómo?   ü Crea  un  blog  relevante  para  tu  audiencia.  Por   ejemplo:  9endanube.com/blog   ü Ofrece  hacer  un  post  en  un  blog  relevante  para  tu   industria.  Incluye  una  presentación  de  9  y  allí   enlaza  a  tu  si9o.   49  
  • 50. Más  técnicas  para  obtener  enlaces   ü Construye  alianzas  con  empresas  que  ofrezcan   productos  complementarios  y  solicita  que   enlacen  tu  si9o  en  el  suyo.   ü Crea  perfiles  en  redes  sociales  y  Google  Places   con  enlaces  a  tu  si9o.   ü Ingresa  tu  si9o  en  directorios  o  listados.   50  
  • 51. Como  siempre,  medir  es  clave   51  
  • 52. Mide  Resultados   ü  Google  Webmaster  Tools:   ü  Frecuencia  con  que  Google  incluye  tus   páginas  al  índice.   ü  Páginas  ignoradas  por  Google.   ü  Analizar  rendimiento  por  palabra  clave.   ü  Enviar  archivo  sitemap  de  tu  si9o.   ü  Google  Analy9cs:  mide  el  impacto  de  SEO  en  tu   negocio   52  
  • 53. Black  Hat  SEO   53  
  • 54. Jamás  duplicar  contenido.  Ni  dentro  del   si9o,  ni  copiar  &  pegar  de  otro  si9o.   54  
  • 55. Error  frecuente  en  si9os  de  Ecommerce   ü Productos  accesibles  desde   más  de  un  URL  (no  es  un   problema  si  se  u9liza  el  tag   rel=”canonical”).   ü Se  copia  &  pega  las   especificaciones  del   producto  del  fabricante.   55  
  • 56. Técnicas  a  evitar   ü   Cloaking:  mostrarle  una  página  a  los  usuarios  y   otra  a  los  buscadores  (llena  de  palabras  clave).   ü Keyword  Spamming:  hacer  abuso  de  la  inserción   de  palabras  clave  en  el  texto  o  código  de  la   página.   ü Texto  oculto:  incluir  texto  sólo  visible  para  un   buscador  (ocultamiento  por  CSS  o  por  tamaño  de   letra).   56  
  • 57. Técnicas  a  evitar   ü   Páginas  con  Redirects:  páginas  con  exceso  de   palabras  clave  para  posicionarlas  en  buscadores,   pero  al  ingresar  hacen  una  redirección  a  otra   página.   ü No  uBlices  link  building  networks  o  granjas  de   enlaces.  Si  no  sabes  qué  es  esto,  no  te  preocupes,   está  bien  que  así  sea.   57  
  • 58. Parecen  ingeniosas,  pero  u9lizarlas  es   contraproducente   58  
  • 59. Si  contrataste  a  una  agencia  de  SEO,  indaga   sobre  las  técnicas  que  emplean.   Asegúrate  que  no  usen  técnicas  black  hat.   59  
  • 60. Otras  técnicas  a  evitar   60  
  • 61. En  el  texto  de  los  enlaces  evita  frases   como  “clic  aquí”  o  la  URL  misma   61  
  • 62. Aprende  más  acerca  de   cómo  hacer  buenos  enlaces   haciendo  clic  aquí   Aprende  más  acerca  de  cómo  hacer  buenos  enlaces   Aprende  más  acerca  de   cómo  hacer  buenos  enlaces  en   MiBlog.com   62  
  • 63. Los  buscadores  9ene  que  poder  leer  tu  si9o   63  
  • 64. NO  u9lices  flash   64  
  • 65. El  texto  en  formato  texto.  ¡NO  dentro  de  imágenes!   65  
  • 66. 1.  Descubre  palabras  clave  relevantes   2.  Op9miza  tu  si9o  para  esas  palabras  3.  No  intentes  engañar  a  los  buscadores   66  
  • 67. ¿Preguntas?  Envíen  sus  preguntas  a  través  de:   /TiendaNube   /MiTiendaNube  Compar9remos  la  presentación  y  grabación  en:    /TiendaNube   /TiendaNube   67  
  • 68. Ma#as  Sulzberger  –  Diciembre  2012  hola@9endanube.com              Sulzberger          MiTiendaNube                      TiendaNube