SEO	  para	  Ecommerce	  Ma#as	  Sulzberger	  –	  Diciembre	  2012	  hola@9endanube.com	  	  	  	  	  	  	  Sulzberger	  	...
Preguntas	  Frecuentes	  Al	  final	  de	  la	  presentación	  envíen	  sus	  preguntas	  vía:	                   /TiendaNu...
Agenda	  1. Qué	  es	  SEO	  2. Por	  qué	  es	  importante	  3. Técnicas	  de	  posicionamiento	  4. Tác9cas	  a	  evitar...
4	  
¿Qué	  serán	  los	  resultados	  orgánicos?	                                                   5	  
Search	  Engine	  Results	  Page	  (SERP)	                                                      6	  
Resultados	  Patrocinados	                                   7	  
Resultados	  Orgánicos	                                8	  
9	  
¿Por	  qué	  es	  importante	  la	  	  presencia	  en	  buscadores?	                                                  10	  
Muestra	  tu	  marca	  cuando	  tus	  clientes	       demandan	  tus	  productos	                                         ...
Lleva	  a	  los	  clientes	  a	  tu	  9enda	  virtual	                                                              12	  
¿Importa	  la	  posición?	                                    13	  
El	  triángulo	  dorado	                                                                                                  ...
La	  importancia	  de	  la	  primera	  página	                                        45%	                                ...
¿Cuál	  es	  el	  camino	  a	  una	  mejor	  posición?	                                                              16	  
Dos	  9pos	  de	  estrategias	  de	  SEO	    Sombrero	  Blanco	  (White	  Hat)	             Sombrero	  Negro	  (Black	  Ha...
White	  Hat	  SEO	                            18	  
Tres	  estrategias:	  ü  Buscar	  palabras	  clave	  ü  SEO	  en	  el	  Si9o	  (On-­‐Site	  SEO)	  ü  Generación	  de	 ...
El	  primer	  paso	  es	  inves9gar	  cómo	  los	         usuarios	  buscan	  tus	  productos	                            ...
Esas	  búsquedas	  determinarán	  las	  palabras	   clave	  para	  las	  cuales	  posicionarás	  tu	  si9o	               ...
Busca	  palabras	  clave	  con	  la	  herramienta	   de	  palabras	  clave	  de	  Google	  AdWords	                       ...
Descubre	  tendencias	  y	  términos	  relacionados	  con	  Google	  Trends	                                              ...
Piensa	  en	  palabras	  populares	  y	  de	  nicho	                                                                  24	  
Si	  conoces	  las	  palabras	  clave	  obje9vo	  comienza	  a	  trabajar	  en	  SEO	  en	  el	  SiAo	                    ...
La	  metae9queta	  de	  descripción	  y	  el	  	  tag	  Atle	                                                             ...
El	  tag	  HTML	  <Atle>	     ü Indica	  brevemente	  qué	  con9ene	  la	  página.	     ü Incluye	  el	  nombre	  de	  t...
El	  tag	  HTML	  <meta	  name=“descripAon”>	     ü Describe	  el	  contenido	  de	  la	  página.	  	     ü ¡Redactado	 ...
¿Dónde	  aparecen?	                            <9tle>	            <meta	  name="descrip9on”	  />	                         ...
Op9miza	  las	  páginas	  de	  tus	  productos	    ü  Nombra	  tus	  productos	  pensando	  en	  cómo	  lo	        buscan...
Esta	  página	  luce	  genial.	  Pero…	                                                   31	  
¡Nadie	  busca	  ese	  producto!	     Tampoco	  9ene	  una	  descripción	  del	     producto,	  los	  buscadores	  no	  9e...
ü  Buen	  nombre	  (la	      gente	  busca	  “teclado	      wireless”).	  ü  Descripción	  amplia	  y	      en	  formato...
Establece	  URLs	  amigables	                                       34	  
Zapatos.com.ar/zapatos-­‐de-­‐cuero	     Zapatos.com.ar/?id=12345	                                                        ...
Tienda	  Nube	  completa	  los	  tags	  Atle,	  las	   metae9quetas	  de	  descripción	  y	  URLs	   amigables	  para	  tu...
Crea	  tu	  Sitemap	  para	  indicarle	  a	  los	   buscadores	  las	  páginas	  en	  tu	  si9o	      37	  
¿Cómo	  crear	  un	  Sitemap?	        ü  Si	  u9lizas	  Tienda	  Nube	  lo	  creamos	                    automá9camente.	...
Elige	  tu	  dominio	  pensando	  en	  SEO	                                                        39	  
Dominios	  de	  concordancia	  exacta	  (exact	  match	  domains)	        ü Elegir	  tu	  marca	  como	  dominio	  no	  t...
Sin	  embargo,	  esto	  cambió	  luego	  de	  la	  actualización	  de	  Google	  llamada	  Penguin	  41	  
El	  impacto	  de	  esta	  técnica	  está	  decreciendo	      Correlación	  entre	  el	  uso	  de	  dominios	  de	  concor...
Evita	  el	  uso	  de	  guiones:	  carteras-­‐de-­‐cuero.com.ar	                                              43	  
Los	  enlaces	  a	  tu	  si9o	  son	  clave	                                                          44	  
Generación	  de	  enlaces	  (link	  building)	   ü  Los	  buscadores	  u9lizan	  los	  enlaces	  (links)	  para	       me...
U9liza	  opensiteexplorer.org	  para	  conocer	     más	  acerca	  de	  los	  enlaces	  a	  tu	  si9o	                    ...
¿Pero	  cómo	  obtener	  enlaces?	                                             47	  
Genera	  contenido	  único	                                     48	  
Suena	  lindo,	  ¿pero	  cómo?	    ü Crea	  un	  blog	  relevante	  para	  tu	  audiencia.	  Por	      ejemplo:	  9endanu...
Más	  técnicas	  para	  obtener	  enlaces	     ü Construye	  alianzas	  con	  empresas	  que	  ofrezcan	       productos	...
Como	  siempre,	  medir	  es	  clave	                                                 51	  
Mide	  Resultados	   ü  Google	  Webmaster	  Tools:	          ü  Frecuencia	  con	  que	  Google	  incluye	  tus	       ...
Black	  Hat	  SEO	                            53	  
Jamás	  duplicar	  contenido.	  Ni	  dentro	  del	    si9o,	  ni	  copiar	  &	  pegar	  de	  otro	  si9o.	                ...
Error	  frecuente	  en	  si9os	  de	  Ecommerce	    ü Productos	  accesibles	  desde	       más	  de	  un	  URL	  (no	  e...
Técnicas	  a	  evitar	   ü 	  Cloaking:	  mostrarle	  una	  página	  a	  los	  usuarios	  y	     otra	  a	  los	  buscado...
Técnicas	  a	  evitar	    ü 	  Páginas	  con	  Redirects:	  páginas	  con	  exceso	  de	      palabras	  clave	  para	  p...
Parecen	  ingeniosas,	  pero	  u9lizarlas	  es	               contraproducente	                    58	  
Si	  contrataste	  a	  una	  agencia	  de	  SEO,	  indaga	           sobre	  las	  técnicas	  que	  emplean.	   Asegúrate	...
Otras	  técnicas	  a	  evitar	                                         60	  
En	  el	  texto	  de	  los	  enlaces	  evita	  frases	    como	  “clic	  aquí”	  o	  la	  URL	  misma	                    ...
Aprende	  más	  acerca	  de	                                             cómo	  hacer	  buenos	  enlaces	                 ...
Los	  buscadores	  9ene	  que	  poder	  leer	  tu	  si9o	                                                               63...
NO	  u9lices	  flash	                              64	  
El	  texto	  en	  formato	  texto.	  ¡NO	  dentro	  de	  imágenes!	                                               65	  
1.	  Descubre	  palabras	  clave	  relevantes	   2.	  Op9miza	  tu	  si9o	  para	  esas	  palabras	  3.	  No	  intentes	  ...
¿Preguntas?	  Envíen	  sus	  preguntas	  a	  través	  de:	                   /TiendaNube	                   /MiTiendaNube	...
Ma#as	  Sulzberger	  –	  Diciembre	  2012	  hola@9endanube.com	  	  	  	  	  	  	  Sulzberger	  	   	   	  	  MiTiendaNube...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO para Ecommerce - Seminario Online - Tienda Nube

1,073 views
981 views

Published on

En el quinto seminario online de la Universidad del Ecommerce de Tienda Nube te contaremos cómo construir una estrategia para posicionar tu sitio de Ecommerce en buscadores.

Puedes ver la grabación en nuestro canal de YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=M_JfAuvdqsM

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,073
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO para Ecommerce - Seminario Online - Tienda Nube

  1. 1. SEO  para  Ecommerce  Ma#as  Sulzberger  –  Diciembre  2012  hola@9endanube.com              Sulzberger          MiTiendaNube                      TiendaNube  
  2. 2. Preguntas  Frecuentes  Al  final  de  la  presentación  envíen  sus  preguntas  vía:   /TiendaNube   /MiTiendaNube  Compar9remos  la  presentación  y  grabación  en:    /TiendaNube   /TiendaNube   2  
  3. 3. Agenda  1. Qué  es  SEO  2. Por  qué  es  importante  3. Técnicas  de  posicionamiento  4. Tác9cas  a  evitar   3  
  4. 4. 4  
  5. 5. ¿Qué  serán  los  resultados  orgánicos?   5  
  6. 6. Search  Engine  Results  Page  (SERP)   6  
  7. 7. Resultados  Patrocinados   7  
  8. 8. Resultados  Orgánicos   8  
  9. 9. 9  
  10. 10. ¿Por  qué  es  importante  la    presencia  en  buscadores?   10  
  11. 11. Muestra  tu  marca  cuando  tus  clientes   demandan  tus  productos   11  
  12. 12. Lleva  a  los  clientes  a  tu  9enda  virtual   12  
  13. 13. ¿Importa  la  posición?   13  
  14. 14. El  triángulo  dorado   14  Fuente:  searchengineland.com/how-­‐to-­‐maximise-­‐serp-­‐ctrs-­‐with-­‐google-­‐sitemaps-­‐schemas-­‐85245  
  15. 15. La  importancia  de  la  primera  página   45%   40%   35%   Primera  página  de  resultados   Segunda  página  de  resultados  Click  Through  Rate  (%)   30%   25%   20%   15%   10%   5%   0%   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17   18   19   20   Posición   15  
  16. 16. ¿Cuál  es  el  camino  a  una  mejor  posición?   16  
  17. 17. Dos  9pos  de  estrategias  de  SEO   Sombrero  Blanco  (White  Hat)   Sombrero  Negro  (Black  Hat)   Aprobadas  por  los  buscadores   Cas9gadas  por  los  buscadores   Válidas  mientras  los  buscadores   Sostenibles  en  el  largo  plazo   “no  se  enteren”   Crecimiento  sostenible   Crecimiento  egmero   17  
  18. 18. White  Hat  SEO   18  
  19. 19. Tres  estrategias:  ü  Buscar  palabras  clave  ü  SEO  en  el  Si9o  (On-­‐Site  SEO)  ü  Generación  de  enlaces  (Link  Building)   19  
  20. 20. El  primer  paso  es  inves9gar  cómo  los   usuarios  buscan  tus  productos   20  
  21. 21. Esas  búsquedas  determinarán  las  palabras   clave  para  las  cuales  posicionarás  tu  si9o   21  
  22. 22. Busca  palabras  clave  con  la  herramienta   de  palabras  clave  de  Google  AdWords   22  
  23. 23. Descubre  tendencias  y  términos  relacionados  con  Google  Trends   23  
  24. 24. Piensa  en  palabras  populares  y  de  nicho   24  
  25. 25. Si  conoces  las  palabras  clave  obje9vo  comienza  a  trabajar  en  SEO  en  el  SiAo   25  
  26. 26. La  metae9queta  de  descripción  y  el    tag  Atle   26  
  27. 27. El  tag  HTML  <Atle>   ü Indica  brevemente  qué  con9ene  la  página.   ü Incluye  el  nombre  de  tu  marca  y  palabras  clave   relacionadas  al  contenido  de  esa  página.   ü Debe  estar  presente  en  todas  las  páginas  de  tu   9enda  (URLs).   ü Evita  repeBrlo  en  más  de  una  página.   ü   Se  recomienda  que  ocupe  menos  de  70   caracteres.   27  
  28. 28. El  tag  HTML  <meta  name=“descripAon”>   ü Describe  el  contenido  de  la  página.     ü ¡Redactado  para  humanos!   ü Incluye  las  palabras  clave  relevantes.   ü Debe  estar  presente  en  todas  las  páginas  de  tu   9enda  (URLs).   ü Evita  repeBrlo  en  más  de  una  página.   ü Se  recomienda  que  ocupe  menos  de  160   caracteres.   28  
  29. 29. ¿Dónde  aparecen?   <9tle>   <meta  name="descrip9on”  />   29  
  30. 30. Op9miza  las  páginas  de  tus  productos   ü  Nombra  tus  productos  pensando  en  cómo  lo   buscan  tus  clientes.   ü  Completa  las  descripciones  de  tus  productos   con  buenas  explicaciones  en  formato  texto.   ü  Incluye  las  palabras  clave  para  las  cuales  deseas   posicionar  ese  producto.   30  
  31. 31. Esta  página  luce  genial.  Pero…   31  
  32. 32. ¡Nadie  busca  ese  producto!   Tampoco  9ene  una  descripción  del   producto,  los  buscadores  no  9enen   mucho  para  analizar.   32  
  33. 33. ü  Buen  nombre  (la   gente  busca  “teclado   wireless”).  ü  Descripción  amplia  y   en  formato  de  texto.  ü  HTML  Atle  y   descripción  metatag   única  para  este   producto.   33  
  34. 34. Establece  URLs  amigables   34  
  35. 35. Zapatos.com.ar/zapatos-­‐de-­‐cuero   Zapatos.com.ar/?id=12345   35  
  36. 36. Tienda  Nube  completa  los  tags  Atle,  las   metae9quetas  de  descripción  y  URLs   amigables  para  tus  páginas  de  forma   automáBca   36  
  37. 37. Crea  tu  Sitemap  para  indicarle  a  los   buscadores  las  páginas  en  tu  si9o   37  
  38. 38. ¿Cómo  crear  un  Sitemap?   ü  Si  u9lizas  Tienda  Nube  lo  creamos   automá9camente.   ü  Muchos  CMS  (como  WordPress)  9enen  plugins  o   componentes  que  lo  generan.   ü  Creadores  online  como  XML-­‐SiteMaps.com  o   FreeSiteMapGenerator.com.   38  Fuente:  más  información  en  hzp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=183668    
  39. 39. Elige  tu  dominio  pensando  en  SEO   39  
  40. 40. Dominios  de  concordancia  exacta  (exact  match  domains)   ü Elegir  tu  marca  como  dominio  no  te  ayudará  a   posicionar  tu  si9o  (tampoco  te  perjudicará).   ü Un  dominio  que  coincida  exactamente  con  la   palabra  clave  más  relevante  para  tu  negocio   puede  tener  impacto  en  el  posicionamiento.     Por  ejemplo:  CarterasDeCuero.com.ar   ü No  se  ha  comprobado  que  concordancias  parciales   influyan  de  forma  posi9va.   Por  ejemplo:  CarterasMiMarca.com.ar  Fuente:  www.seomoz.org/ar9cle/search-­‐ranking-­‐factors#metrics   40  
  41. 41. Sin  embargo,  esto  cambió  luego  de  la  actualización  de  Google  llamada  Penguin  41  
  42. 42. El  impacto  de  esta  técnica  está  decreciendo   Correlación  entre  el  uso  de  dominios  de  concordancia  exacta  y  el  posicionamiento  Pista:  correlación  no  implica  causalidad   42  Fuente:  www.seomoz.org/blog/are-­‐exact-­‐match-­‐domains-­‐in-­‐decline  
  43. 43. Evita  el  uso  de  guiones:  carteras-­‐de-­‐cuero.com.ar   43  
  44. 44. Los  enlaces  a  tu  si9o  son  clave   44  
  45. 45. Generación  de  enlaces  (link  building)   ü  Los  buscadores  u9lizan  los  enlaces  (links)  para   medir  la  relevancia  de  un  si9o.  Si  es  importante,   muchos  lo  enlazarán.   ü  No  todos  los  enlaces  se  ponderan  igual.  No  es  lo   mismo  un  enlace  interno  en  tu  si9o  que  un   enlace  de  un  si9o  de  no9cias  líder.   ü  La  can9dad  de  dominios  disBntos  que  enlacen  a   tu  si9o  impactará  a  tu  posicionamiento   45  
  46. 46. U9liza  opensiteexplorer.org  para  conocer   más  acerca  de  los  enlaces  a  tu  si9o   46  
  47. 47. ¿Pero  cómo  obtener  enlaces?   47  
  48. 48. Genera  contenido  único   48  
  49. 49. Suena  lindo,  ¿pero  cómo?   ü Crea  un  blog  relevante  para  tu  audiencia.  Por   ejemplo:  9endanube.com/blog   ü Ofrece  hacer  un  post  en  un  blog  relevante  para  tu   industria.  Incluye  una  presentación  de  9  y  allí   enlaza  a  tu  si9o.   49  
  50. 50. Más  técnicas  para  obtener  enlaces   ü Construye  alianzas  con  empresas  que  ofrezcan   productos  complementarios  y  solicita  que   enlacen  tu  si9o  en  el  suyo.   ü Crea  perfiles  en  redes  sociales  y  Google  Places   con  enlaces  a  tu  si9o.   ü Ingresa  tu  si9o  en  directorios  o  listados.   50  
  51. 51. Como  siempre,  medir  es  clave   51  
  52. 52. Mide  Resultados   ü  Google  Webmaster  Tools:   ü  Frecuencia  con  que  Google  incluye  tus   páginas  al  índice.   ü  Páginas  ignoradas  por  Google.   ü  Analizar  rendimiento  por  palabra  clave.   ü  Enviar  archivo  sitemap  de  tu  si9o.   ü  Google  Analy9cs:  mide  el  impacto  de  SEO  en  tu   negocio   52  
  53. 53. Black  Hat  SEO   53  
  54. 54. Jamás  duplicar  contenido.  Ni  dentro  del   si9o,  ni  copiar  &  pegar  de  otro  si9o.   54  
  55. 55. Error  frecuente  en  si9os  de  Ecommerce   ü Productos  accesibles  desde   más  de  un  URL  (no  es  un   problema  si  se  u9liza  el  tag   rel=”canonical”).   ü Se  copia  &  pega  las   especificaciones  del   producto  del  fabricante.   55  
  56. 56. Técnicas  a  evitar   ü   Cloaking:  mostrarle  una  página  a  los  usuarios  y   otra  a  los  buscadores  (llena  de  palabras  clave).   ü Keyword  Spamming:  hacer  abuso  de  la  inserción   de  palabras  clave  en  el  texto  o  código  de  la   página.   ü Texto  oculto:  incluir  texto  sólo  visible  para  un   buscador  (ocultamiento  por  CSS  o  por  tamaño  de   letra).   56  
  57. 57. Técnicas  a  evitar   ü   Páginas  con  Redirects:  páginas  con  exceso  de   palabras  clave  para  posicionarlas  en  buscadores,   pero  al  ingresar  hacen  una  redirección  a  otra   página.   ü No  uBlices  link  building  networks  o  granjas  de   enlaces.  Si  no  sabes  qué  es  esto,  no  te  preocupes,   está  bien  que  así  sea.   57  
  58. 58. Parecen  ingeniosas,  pero  u9lizarlas  es   contraproducente   58  
  59. 59. Si  contrataste  a  una  agencia  de  SEO,  indaga   sobre  las  técnicas  que  emplean.   Asegúrate  que  no  usen  técnicas  black  hat.   59  
  60. 60. Otras  técnicas  a  evitar   60  
  61. 61. En  el  texto  de  los  enlaces  evita  frases   como  “clic  aquí”  o  la  URL  misma   61  
  62. 62. Aprende  más  acerca  de   cómo  hacer  buenos  enlaces   haciendo  clic  aquí   Aprende  más  acerca  de  cómo  hacer  buenos  enlaces   Aprende  más  acerca  de   cómo  hacer  buenos  enlaces  en   MiBlog.com   62  
  63. 63. Los  buscadores  9ene  que  poder  leer  tu  si9o   63  
  64. 64. NO  u9lices  flash   64  
  65. 65. El  texto  en  formato  texto.  ¡NO  dentro  de  imágenes!   65  
  66. 66. 1.  Descubre  palabras  clave  relevantes   2.  Op9miza  tu  si9o  para  esas  palabras  3.  No  intentes  engañar  a  los  buscadores   66  
  67. 67. ¿Preguntas?  Envíen  sus  preguntas  a  través  de:   /TiendaNube   /MiTiendaNube  Compar9remos  la  presentación  y  grabación  en:    /TiendaNube   /TiendaNube   67  
  68. 68. Ma#as  Sulzberger  –  Diciembre  2012  hola@9endanube.com              Sulzberger          MiTiendaNube                      TiendaNube  

×