Processo de criação

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Processo de criação

  1. 1. ProcessodeCriaçãoProf. Tiago Santana
  2. 2. #1 EVIDENCIEOS DIFERENCIAIS
  3. 3. •  DIFERENCIAIS: características tangíveis ou intangíveis (da marca, produto ou serviço) que proporcionam algum tipo de benefício ao consumidor; Na escolha do diferencial, deve-se considerar os benefícios explorados pela concorrência, assim como as necessidades e desejos do target. A criação publicitária leva em consideração as crenças e valores dos consumidores, que são associados aos benefícios que a marca pode proporcionar;
  4. 4. #2 DEFINA UMAPROMESSA BÁSICA
  5. 5. •  PROMESSA BÁSICA: A campanha deve conter uma afirmação que explora o benefício concreto ou subjetivo selecionado; O que estou afirmando que meu produto/ marca pode fazer pelo target?
  6. 6. #3 ENCONTRE UMCONCEITO CRIATIVO
  7. 7. •  CONCEITO CRIATIVO: Forma original e criativa que possibilita fixar na mente do público-alvo a afirmação desejada. Conceito criativo é o que dá origem ao TEMA (MOTE) da campanha ou peça publicitária. ATENÇÃO: Conceito criativo não é slogan
  8. 8. Diferencial – passagensaéreas a partir de 50 reais.Promessa básica – a Goltem os melhores preços epossibilita que as pessoasvoem de avião.Conceito criativo (tema) -com a Gol, agora todomundo pode voar.
  9. 9. PROCESSO DE CRIAÇÃO# 1 DIFERENCIAL TANGÍVEL ou INTANGÍVELO que só o seu produto podeafirmar# 2 PROMESSA BÁSICA GARANTIA PARA QUE A INFORMAÇÃO NÃOQual o argumento a ser SE PERCAdefendido# 2 CONCEITO CRIATIVO SEJA QUAL FOR, O CAMINHO CRIATIVO DEVEA maneira como o argumento TRANSMITIR A AFIRMAÇÃOserá defendido BÁSICA.
  10. 10. Diferencial – a única quedesce redondo.Promessa básica – Quembebe Skol, encara a vida deuma forma “redonda”:prática, dinâmica, divertida,irreverente.Conceito criativo (tema) –Com Skol tudo fica redondo
  11. 11. CONCEITO CRIATIVOA criação ( visual + textos ) é a materialização doconceito criativo. O mesmo conceito pode serconcretizado de inúmeras formas.Os conceitos criativos fortes devem ser bemexplorados. Mantenha o foco e realize associaçõesde idéias. É isso que vai permitir conferiridentidade e até personalidade a uma marca.Motes e sacadas são esquecidos, mas osconceitos fortes permanecem.

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