Aula sobre seo(search engine optimization) licao 2

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Aula 2 de 2 sobre Search Engine Optimization para a MMD

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  • 1. Curso de Search Engine Optimization Aula 2 1 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 2. Facilitador Tiago Flores Dias Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagofloresdias facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias 2 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 3. Aula 2 - Construindo uma campanha SEO • Brainstorming • Indentificando palavras chaves • Utilizando o Webmasters Tools • Google Page Speed • Comandos de Busca do Google • Matriz de KeyWord Mapping • Monitoramento SEO 3 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 4. Brainstorming Método que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obter um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias criadas. Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha, inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de consenso. 4 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 5. Brainstorming Para onde a minha Qual mensagem eu estou campanha irá remeter o querendo passar ? Venda, usuário ? Qual será a Relacionamento ? minha página de aterrissagem ? Qual o meu objetivo ? Com quem eu quero me Qual o meu “goal” com comunicar ? esta campanha ? 5 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 6. Identificação de Palavras Chaves Com base no brainwriting podemos partir para construção das palavras chaves mais importantes da nossa campanha, neste processo de seleção iremos priorizar: Volume de Busca Concorrência Segmentação 6 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 7. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta Google Trends Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes utilizando uma escala de trafego global 7 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 8. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta Insights para Pesquisa Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão 8 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 9. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta Insights para Pesquisa Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de decisão 9 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 10. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta de Palavras Chaves Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma 10 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 11. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta de Palavras Chaves Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo como base a região e o idioma 11 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 12. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta de Palavras Chaves Utilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de pesquisa 12 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 13. Identificação de Palavras Chaves Ferramenta de Estimativa de Tráfego Mensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves tendo como base o CPC máximo e o orçamento diário 13 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 14. Utilizando o Google Webmasters Tools Adicionando um Domínio Para utilizar a ferramenta o primeiro passo é cadastrar sua conta e adicionar um domínio, siga uma das opções de validação 14 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 15. Utilizando o Google Webmasters Tools Adicionando um Domínio Para utilizar a ferramenta o primeiro passo é cadastrar sua conta e adicionar um domínio, siga uma das opções de validação 15 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 16. Utilizando o Google Webmasters Tools Dashboard O Painel de Controle fornece um resumo dos dados armazenados e o status do dominio 16 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 17. Utilizando o Google Webmasters Tools Configurações do Site > Sitemap Dentro desta opção você poderá informar as estruturas de sitemaps em XML ou TXT. 17 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 18. Utilizando o Google Webmasters Tools Configurações do Site > Acesso do Rastreador Nesta opção você pode testar e gerar o Robots.txt e remover urls do índice do Google 18 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 19. Utilizando o Google Webmasters Tools Configurações do Site > Links para o site Nesta opção você visualiza os sitelinks que o google reconhece para o seu site e pode rebaixa-los caso ache interessante 19 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 20. Utilizando o Google Webmasters Tools Configurações do Site > Mudança de Endereço Através desta opção você pode informar para o google mudanças de endereços. 20 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 21. Utilizando o Google Webmasters Tools Configurações do Site > Configurações Através desta opção você pode definir configurações de exibição de url, pais de destino e taxa de rastreamento 21 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 22. Utilizando o Google Webmasters Tools Configurações do Site > Parâmetros URL Através desta opção você pode definir como o google irá interpretar os parâmetros das urls 22 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 23. Utilizando o Google Webmasters Tools Seu site na web > Consultas de pesquisa Através desta opção você pode filtrar e monitorar o comportamento na busca orgânica de acordo com as palavras chaves relacionadas ao seu site 23 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 24. Utilizando o Google Webmasters Tools Seu site na web > Consultas de pesquisa Pode ainda analisar uma palavra chave específica para trabalhar em cima de aspectos de otimização com foco em correções nas páginas mais relevantes 24 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 25. Utilizando o Google Webmasters Tools Seu site na web > Links para o seu site Dentro desta seção você poderá analisar o conjunto de links externos permanentes reconhecidos pelo google para o seu website. 25 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 26. Utilizando o Google Webmasters Tools Seu site na web > Palavras-chave No menu palavras chave podes ter uma visão de quais palavras-chaves o google reconhece maior relevância para o seu site 26 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 27. Utilizando o Google Webmasters Tools Seu site na web > Links Internos Na opção links internos pode avaliar as diversas formas que o google conseguiu identificar conteúdos, simulando requisições por formulários e obtendo resultados que dentro da ótica dele são resultados válidos, desta forma tu poderá prever erros de conteúdo duplicado. 27 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 28. Utilizando o Google Webmasters Tools Seu site na web > Estatísticas de Assinantes Opção destinada a acompanhar o volume de assinantes RSS de notícias, podcast e formatos semelhantes. 28 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 29. Utilizando o Google Webmasters Tools Métricas +1 > Impacto de pesquisa Opção que demonstra o impacto efetivo nas páginas qualificadas pelo usuário através do google+1 29 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 30. Utilizando o Google Webmasters Tools Métricas +1 > Atividade Opção que demonstra a atividade por período do google +1 30 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 31. Utilizando o Google Webmasters Tools Métricas +1 > Público Opção que demonstra o perfil do público que qualifica as páginas do website. 31 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 32. Utilizando o Google Webmasters Tools Diagnóstico > Malware Monitora se em algum ponto o site possa ter sofrido invasão por phishing ou malware 32 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 33. Utilizando o Google Webmasters Tools Diagnóstico > Erros de Rastreamento Armazena os erros de rastreamento identificados pelo webcrawler 33 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 34. Utilizando o Google Webmasters Tools Diagnóstico > Estatísticas de Rastreamento Disponibiliza um gráfico de rastreamento do webcrawler 34 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 35. Utilizando o Google Webmasters Tools Diagnóstico > Buscar como o Googlebot Permite realizar busca de conteúdo no site como googlebot 35 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 36. Utilizando o Google Webmasters Tools Diagnóstico > Sugestões de HTML Demonstra problemas de html e serve de um guia para implementações e correções para o webmaster 36 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 37. Utilizando o Google Webmasters Tools Google Labs > Pesquisa Personalizada Além de permitir a configuração de um script de busca interna no site, serve para testar a forma como o Google indexa o seu conteúdo. 37 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 38. Utilizando o Google Webmasters Tools Google Labs > Pré visualizações do Instant Permite gerar as imagens de conferência a partir do algoritmo do Instant Preview do Google 38 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 39. Utilizando o Google Webmasters Tools Google Labs > Desempenho do WebSite Reporta graficamente a situação do website dentro do diagrama de pareto de websites por velocidade de acesso. 39 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 40. Utilizando o Google Webmasters Tools Google Labs > Desempenho do WebSite Apresenta os Sitemaps de videos do website, os quais são fundamentais para procuras efetuadas no google vídeos. 40 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 41. Utilizando o Google Webmasters Tools Google Page Speed Analisa critérios técnicos e auxilia o webmaster a manter o site dentro das expectativas do google, embora seja eficiente ainda esta longe de assegurar o atendimento aos requisitos de performance, dependendo sempre de uma analise manual. 41 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 42. Comandos de busca no Google site: dominio Exibe somente as paginas indexadas pelo google de um domínio específico allintitle: palavra-chave ou intitle: palavra-chave Procura somente a palavra chave dentro do título das páginas de forma estrita ou alternativa allinURL: palavra-chave ou inURL: palavra-chave Procura somente a palavra chave dentro da URL de forma estrita ou alternativa link: dominio Lista todas as páginas que tem links reconhecidos para este site no indice do google related: dominio Lista todas as páginas como conteudo similiar a pagina informada info: dominio Lista todas as informações que o google tem sobre uma determinada pagina 42 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 43. Matriz de Keyword Mapping Tem como objetivo principal definir as recomendações baseado nos critérios de otimização estabelecidos. keywords target old url new url title description keywords density Oferta do Dia, Compre viagem 20% londres / /ofertas-do-dia/ viagem, londres, /index.php Viagem para para Londres a 10% viagem / 5% xx-xx-xxxx compra coletiva Londres preços incríveis compra coletiva 43 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 44. Monitoramento SEO Monitorar a evolução e buscar novas implementações 44 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011
  • 45. Curso de Search Engine Optimization Espero que tenham gostado ! Muito Obrigado ! Perguntas ? 45 Tiago Flores Diassexta-feira, 11 de novembro de 2011