Aula Sobre Links Patrocinados LiçãO 1

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Aula 1 de 2 sobre gestão de links patrocinados baseado na plataforma de publicidade online do google adwords

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Aula Sobre Links Patrocinados LiçãO 1

  1. 1. Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Dias quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  2. 2. Tiago Flores Dias Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagofloresdias facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias Facilitador 2 Tiago Flores Dias quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  3. 3. Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados • O Mercado • O perfil do eConsumidor • Porque investir em mídia online ? • Os mecanismos de Procura • O que é Search Engine Marketing ? • SEM x Display? • KPI - Indicadores de Performance • CPM x CPC • Google Adwords • Dúvidas ? 3 Tiago Flores Dias quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  4. 4. O Mercado 4 74 milhões de brasileiros com acesso a internet Varejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, ja somando 23 bilhões de eConsumidores com mais de 14 bilhões de faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartões de crédito estão com a Classe C e D Tiago Flores Dias quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  5. 5. Perfil do eConsumidor 5 Tiago Flores Dias Busca como um comportamento universal do consumidor Alto Grau de influência através das mídias sociais Comportamento off-line sendo influenciado pelo acesso on-line Impulsos off-line gerando acessos on-line quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  6. 6. 6 6% 13% 48% 17% 15% 15-19 20-24 25-44 45-54 55-64 Perfil de eConsumidores por faixa etária: Fonte: Ibope Tiago Flores Dias 46% 54% Masculino Feminino Perfil de eConsumidores por gênero: Perfil do eConsumidor quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  7. 7. 7 Tiago Flores Dias Perfil do eConsumidor Compara preços de um produto específico ou vários Lê avaliações de novos produtos Visita sites de fabricantes para conhecer melhor o produto Busca lojas e informações sobre sua localização física Troca informações sobre produtos dentro das mídias sociais Participa de concursos promovidos pelos fabricantes ou varejistas Assiste vídeos independentes ou do fabricante sobre os produtos Faz download de cupons de descontos O que ele faz antes de realizar uma compra ? quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  8. 8. 8 Tiago Flores Dias Porque investir em mídia online ? 54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas não vendem pela internet Aumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a mídia online em mecanismos de procura. Fonte: GS&MD Fonte: Harvard Review,Abril 2008 Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo convencional. Fonte: GoogleVarejo O crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a média de todos as demais mídias Fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  9. 9. Os Mecanismos de Procura 9 São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a partir da inserção de uma ou mais palavras relacionadas. Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do conteúdo dos sites. Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma tendência maior, do usuário depender das respostas do mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usuários em suas atualizações Tiago Flores Dias quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  10. 10. Os Mecanismos de Procura 10 São “5,9 Bilhões de buscas online por mês, é maior atividade online depois de e-mail” Tiago Flores Dias quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  11. 11. Os Mecanismos de Procura 11 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  12. 12. Os Mecanismos de Procura 12 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  13. 13. Os Mecanismos de Procura 13 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  14. 14. Os Mecanismos de Procura 14 Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1. Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualificação que gera impacto tanto na busca orgânica quando nos links patrocinados. Permite que o usuário qualifique o anúncio, comente e compartilha através da rede google+ Tiago Flores Dias quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  15. 15. O que é Search Engine Marketing? 15 É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves específicas relacionadas. Tiago Flores Dias SEO Inclusão Paga na Busca / PPC Inclusão Contextual Paga/ PPC quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  16. 16. O que é Search Engine Marketing? 16 Tiago Flores Dias Alto Grau de Segmentação Precisão nos indicadores de performance - PKI Custo orientado ao resultado Principais características: quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  17. 17. SEM x Display 17 Tiago Flores Dias 1. Focado em performance 2. Precificação vinculada a resultados(CPC/CPA) 3. Segmentação por Busca 4. Simplicidade de conteúdo SEM 1. Focado em Branding 2. Precificação vinculada ao grau de exposição (CPM) 3. Segmentação por Conteúdo 4. Maior impacto visual DISPLAY quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  18. 18. KPI - Indicadores de Performance 18 Tiago Flores Dias CPM Custo por mil impressões CPA Custo por Ação ou Aquisição CPC Custo por clique CTR Taxa de Cliques Taxa de Conversão Indice de Qualidade Quantidade de Impressões Quantidade de Cliques quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  19. 19. CPC x CPM 19 Tiago Flores Dias Estratégia CPC Estratégia CPM Cpc(R$) Quantidade de Cliques Quantidade de Impressões Taxa de Conversão Ctr (Taxa de Cliques) Conversões 0,25 1000 10000 10% 10% 100 Cpm(R$) Quantidade de Cliques Quantidade de Impressões Taxa de Conversão Ctr (Taxa de Cliques) Conversões R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100 quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  20. 20. Google Adwords 20 Tiago Flores Dias Busca Rede de Display Orkut Youtube Conjunto de soluções de publicidade online do google. quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  21. 21. Google Adwords 21 Tiago Flores Dias Como funciona a busca. fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  22. 22. Google Adwords 22 Tiago Flores Dias Extensões de Anúncios Locais - Torne seus endereços visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas - Seu endereço pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  23. 23. Google Adwords 23 Tiago Flores Dias Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense. Rede de Display fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  24. 24. Google Adwords 24 Tiago Flores Dias Rede de Display fonte: GoogleVarejo Estratégias de Segmentação: quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  25. 25. Google Adwords Rede de Display 25 Tiago Flores Dias Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual Segmentação Contextual fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  26. 26. Google Adwords Rede de Display 26 Tiago Flores Dias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas. Segmentação de Categorias fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  27. 27. Google Adwords Rede de Display 27 Tiago Flores Dias Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display Segmentação Manual de Canais fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  28. 28. Google Adwords Rede de Display 28 Tiago Flores Dias . - 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita* - Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada - Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos & serviços - Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento Remarketing fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  29. 29. Google Adwords Rede de Display 29 Tiago Flores Dias Opções de formato no Youtube YOUTUBE fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  30. 30. Google Adwords Rede de Display 30 Tiago Flores Dias Opções de formato no Orkut ORKUT fonte: GoogleVarejo quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  31. 31. Google Adwords Local Express 31 Tiago Flores Dias Estratégia simplificada para negócios locais Local Express fonte: GoogleVarejo - Defina o orçamento mensal - Defina o tipo de negócio O Resto o Google faz por você ! quinta-feira, 3 de novembro de 2011
  32. 32. Google Adwords Local Express 32 Tiago Flores Dias Muito Obrigado ! fonte: GoogleVarejo Agora é só partirmos para prática. quinta-feira, 3 de novembro de 2011

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