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Aula sobre links patrocinados  - Lição 1
 

Aula sobre links patrocinados - Lição 1

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Aula 1 de 2 sobre gestão de links patrocinados baseado na plataforma de publicidade online do google adwords

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    Aula sobre links patrocinados  - Lição 1 Aula sobre links patrocinados - Lição 1 Presentation Transcript

    • Curso de Links Patrocinados com Google AdWords 1 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Facilitador Tiago Flores Dias Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB. website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagofloresdias facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias 2 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados • O Mercado • O perfil do eConsumidor • Porque investir em mídia online ? • Os mecanismos de Procura • O que é Search Engine Marketing ? • SEM x Display? • KPI - Indicadores de Performance • CPM x CPC • Google Adwords • Dúvidas ? 3 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • O Mercado 74 milhões de brasileiros com acesso a internet Varejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, ja somando 23 bilhões de eConsumidores com mais de 14 bilhões de faturamento. Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a mobilidade 61% dos cartões de crédito estão com a Classe C e D 4 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Perfil do eConsumidor Busca como um Comportamento off-line comportamento universal sendo influenciado pelo do consumidor acesso on-line Alto Grau de influência Impulsos off-line gerando através das mídias sociais acessos on-line 5 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Perfil do eConsumidor Perfil de eConsumidores por faixa etária: Perfil de eConsumidores por gênero: 15-19 20-24 25-44 45-54 55-64 Masculino Feminino 6% 15% 13% 46% 17% 54% 48% Fonte: Ibope 6 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Perfil do eConsumidor O que ele faz antes de realizar uma compra ? Compara preços de um produto Visita sites de fabricantes para específico ou vários conhecer melhor o produto Lê avaliações de novos Busca lojas e informações sobre produtos sua localização física Troca informações sobre Participa de concursos produtos dentro das mídias promovidos pelos fabricantes ou sociais varejistas Assiste vídeos independentes Faz download de cupons de ou do fabricante sobre os descontos produtos 7 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Porque investir em mídia online ? 54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas não vendem pela internet Fonte: GS&MD Aumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a mídia online em mecanismos de procura. Fonte: Harvard Review, Abril 2008 Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo convencional. Fonte: Google Varejo O crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice 7 vezes maior que a média de todos as demais mídias Fonte: Google Varejo 8 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Os Mecanismos de Procura São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a partir da inserção de uma ou mais palavras relacionadas. Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do conteúdo dos sites. Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma tendência maior, do usuário depender das respostas do mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usuários em suas atualizações 9 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Os Mecanismos de Procura São “5,9 Bilhões de buscas online por mês, é maior atividade online depois de e-mail” 10 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Os Mecanismos de Procura 11quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Os Mecanismos de Procura 12quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Os Mecanismos de Procura 13quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Os Mecanismos de Procura Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1. Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de qualificação que gera impacto tanto na busca orgânica quando nos links patrocinados. Permite que o usuário qualifique o anúncio, comente e compartilha através da rede google+ 14 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • O que é Search Engine Marketing? É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves específicas relacionadas. Inclusão Inclusão SEO Paga na Contextual Busca / PPC Paga/ PPC 15 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • O que é Search Engine Marketing? Principais características: Precisão nos Custo orientado Alto Grau de indicadores de ao resultado Segmentação performance - PKI 16 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • SEM x Display SEM DISPLAY 1. Focado em performance 1. Focado em Branding 2. Precificação vinculada a 2. Precificação vinculada ao resultados(CPC/CPA) grau de exposição (CPM) 3. Segmentação por Busca 3. Segmentação por Conteúdo 4. Simplicidade de conteúdo 4. Maior impacto visual 17 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • KPI - Indicadores de Performance Quantidade de Quantidade de Indice de Qualidade Impressões Cliques CTR Taxa de Conversão Taxa de Cliques CPM CPA CPC Custo por mil Custo por Ação ou Custo por clique impressões Aquisição 18 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • CPC x CPM Estratégia CPC Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Cpc(R$) Conversões de Cliques Impressões Conversão Cliques) 0,25 1000 10000 10% 10% 100 Estratégia CPM Quantidade Quantidade de Taxa de Ctr (Taxa de Cpm(R$) Conversões de Cliques Impressões Conversão Cliques) R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100 19 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Conjunto de soluções de publicidade online do google. Busca Rede de Display Orkut Youtube 20 Tiago Flores Diasquinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Como funciona a busca. fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 21quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Extensões de Anúncios Locais - Torne seus endereços visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas - Seu endereço pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 22quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Rede de Display Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense. fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 23quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Rede de Display Estratégias de Segmentação: fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 24quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Rede de Display Segmentação Contextual Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 25quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Rede de Display Segmentação de Categorias Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas. fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 26quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Rede de Display Segmentação Manual de Canais Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 27quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Rede de Display Remarketing . - 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita* - Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada - Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos & serviços - Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 28quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Rede de Display YOUTUBE Opções de formato no Youtube fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 29quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Rede de Display ORKUT Opções de formato no Orkut fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 30quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Local Express Local Express Estratégia simplificada para negócios locais - Defina o orçamento mensal - Defina o tipo de negócio O Resto o Google faz por você ! fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 31quinta-feira, 3 de novembro de 2011
    • Google Adwords Local Express Agora é só partirmos para prática. Muito Obrigado ! fonte: Google Varejo Tiago Flores Dias 32quinta-feira, 3 de novembro de 2011