DAAT Report 2012 - 2013 Thailand

  • 1,824 views
Uploaded on

Information, Direction of Digital Advertising in Thailand 2013 (ทิศทางภาพรวมธุรกิจโฆษณาดิจิตอล ปี 2556)

Information, Direction of Digital Advertising in Thailand 2013 (ทิศทางภาพรวมธุรกิจโฆษณาดิจิตอล ปี 2556)

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,824
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
82
Comments
0
Likes
5

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • อุตสาหกรรมที่มีการใช้โฆษณาดิจิทัลมากที่สุดในปี 2555 คือ อุตสาหกรรมการสื่อสารที่มีเม็ดเงินถึง 415 ล้านบาท(14.93%) ตามมาด้วยอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และอุตสาหกรรมยานยนต์ ที่ใช้เม็ดเงินไป 200 ล้านบาท(7.20%)และ 198 ล้านบาท(7.14%)ตามลำดับ ส่วนอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์(ภาพ/เสียง) อุตสาหกรรมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และอุตสาหกรรมเครื่องสำอาง เป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีสัดส่วนมูลค่าการใช้สื่อโฆษณาดิจิทัลต่อสื่อโฆษณาทั้งหมด ในปี 2555 มากที่สุดด้วยสัดส่วน 18.72%, 12.21% และ 11.66% ตามลำดับ
  • อุตสาหกรรมที่จะเติบโตสูงสุดในปี 2556 ได้แก่อุตสาหกรรมยานยนต์ อุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และอุตสาหกรรมเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ กับมูลค่าการเติบโตที่ 78 ล้านบาท 64 ล้านบาทและ 54 ล้านบาทตามลำดับ ส่วนอุตสาหกรรมที่มีการเติบโตในสัดส่วนที่มากที่สุด ได้แก่ อุตสาหกรรมอาหาร(86%) อุตสาหกรรมยา(74%) และอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ (71%)
  • โฆษณาดิจิทัลประเภทเสริช (Search) มีสัดส่วนประเภทโฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 11.28% ในปี 2554 เป็น 14.71% ในปี 2555 คาดการณ์ในปี 2556 ที่ 16.22% และโซเชียล (Social) มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก 6.58% ในปี 2554 เป็น 10.33% ในปี 2555 คาดการณ์ในปี 2556 ที่ 12.86% ส่วนโฆษณาดิจิทัลประเภทดิสเพลย์ (Display) มีสัดส่วนลดลงจาก 55.61% ในปี 2554 เป็น 48.07% ในปี 2555 คาดการณ์ในปี 2556 ที่ 45.87%
  • โฆษณาดิจิทัลประเภทเสริช (Search) มีสัดส่วนประเภทโฆษณาเพิ่มขึ้นจาก 11.28% ในปี 2554 เป็น 14.71% ในปี 2555 คาดการณ์ในปี 2556 ที่ 16.22% และโซเชียล (Social) มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก 6.58% ในปี 2554 เป็น 10.33% ในปี 2555 คาดการณ์ในปี 2556 ที่ 12.86% ส่วนโฆษณาดิจิทัลประเภทดิสเพลย์ (Display) มีสัดส่วนลดลงจาก 55.61% ในปี 2554 เป็น 48.07% ในปี 2555 คาดการณ์ในปี 2556 ที่ 45.87%

Transcript

  • 1. 2012 and 2013 Digital Ad Spend
  • 2. OUR METHODOLOGYAGENCY LOG- 20 Digital Agencies- Submit numbers anonymously
  • 3. 20 Digital AgenciesAdapter Digital MRM OgilvyOne Worldwide Click2bizFlexmedia Newmediaplus CJ WORX Adways labsIsobar Omnicom Media Group Jwt Connect ThaiconnexionMCFIVA Starcom Mediavest Winter Egency iProspect ThailandmInteraction Zenith Optimedia Ewit Digital 360 Innovative
  • 4. 56 INDUSTRIESAGRICULTURALPRODUCTSCLASSIFIED DIETARYPRODUCTSGOVERNMENT& COMMUNITYANNOUNCEMENTLEISURE NONALCOHOLICBEVERAGESPHARMACEUTICALSSUNDRIESALCOHOLICBEVERAGESCLOTHING &UNDERWEARSEDUCATIONALINSTITUTIONSHAIRPREPARATIONSMEDIA &MARKETINGOFFICE/BUSINESS EQUIPMENTPHOTOGRAPHICPRODUCTSTOILETRIESAUDIO/VISUALELECTRICALPRODUCTSCOMMUNICATIONSELECTRICALPRODUCTS(NONAUDIO/VISUAL)HOUSE ADS. MOTOR VEHICLEACCESSORIESOIL &LUBRICANTSREAL ESTATE TRANSPORTATIONBAKERY&CHOCOLATE/WAFERS/BISCUITSCOMPUTERS FINANCE HOUSEHOLDCLEANERSMOTOR VEHICLEDEALERS &RENTALSORALPRODUCTSRETAILSHOPS/STORESTRAVEL &TOURSBANKS COSMETICS FOOD OUTLETS&RESTAURANTSHOUSEHOLDEQUIPMENT&FURNISHINGSMOTORVEHICLESPERSONALACCESSORIESSEASONINGPRODUCTSTYRESBUILDINGMATERIAL &MACHINERYCREDIT/DEBITCARDSFOODSTUFFS HOUSEHOLDINSECTICIDES &PESTICIDESMOTORCYCLES& BICYCLESPET FOODS &PET PRODUCTSSKIN-CAREPREPARATIONSVITAMINS &SUPPLEMENTARY FOODSCD/DVD(MUSICAL &FILMPRODUCTS)DAIRYPRODUCTS &DAIRYSUBSTITUTEPROD.FOOTWEARS INSURANCE MULTISECTIONSADVERTISINGPETROL SNACK FOODS WEBSITES
  • 5. 6 DISCIPLINES• DISPLAY Banner ad / Banner in game / FB ad• SEARCH SEO / SEM / mobile search• SOCIAL Page management / Blogger / Seeding / Influencer• CREATIVE Web / Production for social and digital OOH / FB App• MOBILE Mobile ad / Mobile app / SMS• OTHERS Including sponsorships
  • 6. GROWING RAPIDLYYYY2,0052,7833,733MillionTHB 2011 – 2013 Digital Spending34.12%growth38.84%growth
  • 7. TINY COMPARED TO TOTAL ADEXDigitalOffline1.92% 2.34 %2011 2012
  • 8. 2012 SPENDING BY INDUSTRY14.93%7.20%7.14%5.66%5.65%5.55%5.23%5.01%3.70%3.46%3.36%3.16%3.03%2.03%2.02%22.87% SKIN-CARE PREPARATIONS200 Million THBREAL ESTATEBANKSCOSMETICSTOILETRIESPETROLELECTRICAL PRODUCTS (NON AUDIO/VISUAL)NON ALCOHOLIC BEVERAGESAUDIO/VISUALELECTRICAL PRODUCTSHAIR PREPARATIONSFOOD OUTLETS & RESTAURANTSMOTOR VEHICLES198 Million THBORAL PRODUCTSOthersALCOHOLIC BEVERAGESCOMMUNICATIONS415 Million THB2012
  • 9. Top 15 Digital AD Spending By Industry YEAR 2012 (Million THB)Category Digital AD Y2012(Million THB)Digital VS Total%COMMUNICATIONS 415 6.85%SKIN-CARE PREPARATIONS 200 2.76%MOTOR VEHICLES 198 2.45%REAL ESTATE 157 5.41%NON ALCOHOLIC BEVERAGES 157 1.91%BANKS 154 4.33%ALCOHOLIC BEVERAGES 145 12.21%COSMETICS 139 11.66%TOILETRIES 102 2.96%HAIR PREPARATIONS 96 2.58%AUDIO/VISUAL ELECTRICAL PRODUCTS 93 18.72%ELECTRICAL PRODUCTS(NON AUDIO/VISUAL) 87 6.03%ORAL PRODUCTS 84 4.44%FOOD OUTLETS & RESTAURANTS 56 2.49%PETROL 56 3.82%
  • 10. Top 15 Total AD Spending By Industry YEAR 2012 (Million THB)Category Total AD Y2012(Million THB)Digital VS Total%NON ALCOHOLIC BEVERAGES 8,223 1.91%MOTOR VEHICLES 8,114 2.45%SKIN-CARE PREPARATIONS 7,271 2.76%GOVERNMENT & COMMUNITY ANNOUNCEMENT 7,027 0.05%COMMUNICATIONS 6,069 6.85%LEISURE 4,725 0.16%RETAIL SHOPS/STORES 4,301 0.84%DAIRY PRODUCTS & DAIRY SUBSTITUTE PROD. 4,216 0.76%HAIR PREPARATIONS 3,742 2.58%BANKS 3,569 4.33%TOILETRIES 3,480 2.96%CLASSIFIED 3,451 0.00%FOODSTUFFS 3,390 0.80%VITAMINS & SUPPLEMENTARY FOODS 3,237 1.28%HOUSEHOLD CLEANERS 2.56 1.77
  • 11. 2013 SPENDING BY INDUSTRY10.18%7.41%7.10%5.68%5.04%4.89%4.52%4.36%3.93%3.82%3.76%3.14%2.63%2.21%1.78%29.54%SKIN-CARE PREPARATIONSREAL ESTATEBANKSCOSMETICSTOILETRIESCOMPUTERELECTRICAL PRODUCTS (NON AUDIO/VISUAL)NON ALCOHOLICBEVERAGESAUDIO/VISUAL ELECTRICALPRODUCTSHAIR PREPARATIONSFOOD OUTLETS & RESTAURANTSMOTOR VEHICLESORAL PRODUCTSOthersALCOHOLIC BEVERAGESCOMMUNICATIONS2013
  • 12. 2013 Trends by IndustryGrowth By Volume• MOTOR VEHICLES(78 million THB)• SKIN-CARE PREPARATIONS(64 million THB)• NON ALCOHOLICBEVERAGES(54 million THB)Growth By %• FOODSTUFFS (86%)• PHARMACEUTICALS (74%)• COMPUTERS (71%)
  • 13. Y Y Y2011 – 2013 % SPENDING BY DISCIPLINEOthersMobile MarketingCreative ProductionSocial MediaSearchDisplay2011 – 2013 % SPENDING BY DISCIPLINE
  • 14. 2011 – 2013 SPENDING BY DISCIPLINEDiscipline %2011 %2012 %2013Display 55.61% 48.07% 45.87%Search 11.28% 14.71% 16.22%Social Media 6.58% 10.33% 12.86%Creative Production 24.25% 25.47% 23.45%Mobile Marketing 0.92% 0.76% 1.29%All others / Sponsorship 1.35% 0.66% 0.30%
  • 15. SearchSocial2012-2013 RISING STARS