Přednáška z konference Hospitality & Tourism, 12. -13. 4. 2012, Hotel Crown Plaza, Praha

1. Značka místa jako proces

2. LOGO
REKLAMA
FACEBOOK

3. SOCIÁLNÍ"
OBJEKT

10. Značka pracuje s konceptem identity – ideálního stavu. Má proto značka
místa být utopií? Jaké jsou alternativy? Jak definovat „ideál“? Značka jako
podstatné jméno a značka jako sloveso.

11. Má být snaha o značku místa univerzální ambicí? Kdo potřebuje značku
místa a proč? Co taková značka „dělá“ a co je mimo dosah jejich schopností.

12. Turismus Export/Značky
Lidé Vláda/vládnutí
Národní značka
podle Simona Anholta
Kultura a kulturní dědictví Investice a imigrace

13. Branding jako „tyranská“ disciplína? Konzistence,
řízení, „top-down“ přístup, normy, kodifikace...

20. Marketing
smyslu
›

21. Hrdina,
Vyhnanec,
Kouzelník
RISKOVÁNÍ
Milenec, PATŘIT Neviňátko,
Klaun, Hledač,
Jeden z nás VYDĚLIT SE Mudrc
STABILITA
Vládce,
Pečovatel,
Tvůrce
Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID

22. Hrdina,
Vyhnanec,
Kouzelník
BALI
RISKOVÁNÍ
Milenec, PATŘIT Neviňátko,
Klaun, Hledač, INDIA
Jeden z nás VYDĚLIT SE Mudrc
STABILITA
Vládce,
Pečovatel,
Tvůrce
Mark/Pearson: The Hero and The Outlaw > THE GRID

23. Jak může marketingová
perspektiva přispět?

24. Orientace na potřeby cílových skupin
Iterativní povaha identity značky
Značka jako terapie
Měřitelnost nebo aspoň „senzibilizace“ vůči cílům
Značka jako hra