• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Co je Etnobus?
 

Co je Etnobus?

on

  • 1,277 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,277
Views on SlideShare
1,100
Embed Views
177

Actions

Likes
2
Downloads
0
Comments
0

6 Embeds 177

http://idealisti.eu 151
http://wildfire.gigya.com 16
http://www.linkedin.com 5
http://idealisti-typad.blogspot.com 2
http://idealisti-typad.blogspot.cz 2
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Co je Etnobus? Co je Etnobus? Presentation Transcript

    • Když „omnibus“ a „focuska“ nestačí
      Typické problémy, které řeší vlastníci značek:
      • Datové přesycení (mnoho protichůdných signálů z různých stran)
      • Makropohled(víme, CO se děje, ale nevíme PROČ)
      • Čísla nejsou inspirace (nepředstavují vodítko pro inovační a komunikační procesy)
      • Chybějící kontext (poznatky nepochází od spotřebitelů, ale od umělých výzkumných subjektů)
      • Informace zůstávají v „šanonech“ a nemají skutečnou odezvu v chování společnosti (pro část fy jsou nesrozumitelné)
      6.10.2009
      2
    • Co je Etnobus?
      Pravidelné kvalitativní etnografické šetření
      • Etnografie znamená trávit čas s lidmi v jejich přirozeném prostředí – pozorování místo zkoumání
      Skutečný bus, který vyráží popisovat bílá místa na mapě spotřebitelského chování
      Tým analytiků, stratégů a výzkumníků
      Příležitost proniknout pod kůži vašich zákazníků v CEE regionu
      6.10.2009
      3
    • Co Etnobus přiváží?
      Inspiraci
      Živý a autentický jazyk
      Barevný svět
      Kontext
      Skutečný hlas zákazníka
      Pojivo mezi různými typy výzkumných metod
      Odpovědi na otázky typu PROČ a JAK.
      6.10.2009
      4
    • Typické otázky pro Etnobus
      Jakou roli hraje v životě teenagera čokoládová tyčinka?
      Ovlivňují se mladí lidé vzájemně uvnitř přirozené skupiny (party) ve vnímání značek a jak?
      Co znamená sprchový gel v životě běžného muže?
      Jaké jsou typické vzorce chování při nákupu ochucených jogurtů?
      Liší se přístup k pití tvrdého alkoholu v Čechách, na Slovensku, v Polsku a Maďarsku?
      6.10.2009
      5
    • Jak postupujeme?
      Společně definujeme téma výjezdu
      Dva týdny strávíme mezi spotřebiteli na různých místech
      Během cest dostává klient průběžně obrazové a zvukové záznamy, takže je ve stálé interakci s výzkumníky
      Týden se zpracovává výzkumná zpráva
      Implementace do znalostního systému fy
      6.10.2009
      6
    • Poznatky pro každodenní praxi
      Díky naší zkušenosti s aplikacemi zjištění z výzkumů v praxi klademe extrémní důraz na samotou PREZENTACI VÝSLEDKŮ.
      Poznatky jsou inspirativní a mívají „wow efekt“ - musí se proto stát součástí toho, co fa ví jako celek (nikoli jako jednotlivá oddělení nebo jednotliví lidé)
      Cílem je zprostředkovat stejný zážitek a vhled, jaký měli výzkumníci v terénu.
      Standardním výstupem je kromě klasické zprávy i výstava instalovaná v prostorách klienta (případně workshop či jiná forma prezentace).
      6.10.2009
      7
    • Proč si vybrat Etnobus?
      Dokážete se lépe domluvit se svou cílovou skupinou
      Porozumíte celému procesu značkové zkušenosti a tomu, jak se vytváří
      Budete v kontaktu s aktuálními potřebami a sny vaší cílové skupiny
      Budete u zrodu nových trendů
      Získáte vodítko a inspiraci nejen pro marketingové, ale i inovační procesy
      6.10.2009
      9
    • Reference
      6.10.2009
      10
    • 6.10.2009
      11