Scents: De juiste sfeer via geurmarketing

784 views
664 views

Published on

Patrick Castelain van Scents

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
784
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Scents: De juiste sfeer via geurmarketing

  1. 1. DE JUISTE SFEER VIA GEURMARKETING
  2. 2. INVLOED VAN GEURENo Krachtige dragerso Roepen associaties opo Bewuste of onbewuste beïnvloedingo Directe impacto Een verantwoorde beheersing van geur: • Liever verblijven in ruimte • Positieve beoordeling • Langer blijven en terugkomen
  3. 3. TOEPASSINGEN IN DE FOODSupermarkt Markt Vers beleving Versterkende werking Zien & Ruiken
  4. 4. TOEPASSINGEN IN DE NONFOOD
  5. 5. Florida ING Hospital’sNederland health care Parijse Nike metroImmobiliën Bodyshop
  6. 6. Groene Appel Appelsien KersenGeureilanden
  7. 7. STUDIE BIJ KINDEREN
  8. 8. CASE STUDYArticle: The Presence of a Pleasant Ambient Scent in a Fashion StoreBy Lieve Doucé and Wim Janssens - University HasseltPublished in the magazine “Environment & Behavior” 26th May 2011.Setup:oLocation: upscale clothing store in BrusselsoTest period: 2 weekso1 week with and 1 week without scentTested variables:oAffective response toward the store environmentoEvaluation of the store environmentoEvaluation of the productsoIntention to revisit the store194 shoppers filled in the survey between 18 and 55 years old
  9. 9. Results:o“The presence of a pleasant ambient scent in the store positivelyimpacted all dependent variables (i.e. pleasure, arousal, evaluationof the store environment, evaluation of the products and intention torevisit the store.)”o“Strategically manipulating the store environment via ambientscents is an inexpensive yet effective way to positively influenceconsumer behavior.“o“Retailers can use ambient scents to heighten their differentiatingability.”Conclusion:Using pleasant ambient fragrances in a shopping environment cancreate promising opportunities for retailers.
  10. 10. GEUREN TOP 10 10 9 8
  11. 11. 7 6 5
  12. 12. 4 3 2
  13. 13. 1
  14. 14. GEURWEETJES o Hoeveel % van onze smaak wordt bepaald door onze neus? o 30 miljoen receptoren in onze neus om geuren te herkennen. Hoeveel verschillende geuren kunnen we onderscheiden?
  15. 15. o Hoe dikwijls ademt een mens gemiddeld per dag?o Hoeveel % van onze emoties worden beïnvloed door geuren?
  16. 16. GEURMERKEN Top 20 Geurmerkeno Singapore Airlines o Harley-Davidsono Apple o Nikeo Disney o Absolut Vodkao Mercedes-Benz o Coca-Colao Marlboro o Gilletteo Tiffany o Starbuckso Louis Vuitton o Pradao Abercrombie & Fitch o Caterpillaro Bang & Olufsen o Guinnesso Nokia o Rolls-Royce
  17. 17. SCENTS REFERENTIES
  18. 18. GEUREN o Geurproductie volgens IFRA richtlijnen (International Fragrance Association) o Geurverspreiding via een veilige Aërosol techniek o Geen traditionele consumentengeuren. – Etherische olie of hoogwaardig parfum – Steeds op basis van hoogwaardige alcohol (zoals bij parfums) o Diversiteit van geuren is onuitputtelijk.
  19. 19. EVI EYCKENSEVI@SCENTS.BE014 30 28 09WWW.SCENTS.BE

×