13.12.2005
THINK!DESK „China Standpunkt“ Nr. 7
Die „Five Friendlies“ für Peking 2008 – Ein teuer zu bezahlendes Geschenk
Die Vermarktungsmaschinerie zu den Olym­ gung macht”. In Wahrheit jedoch, stellen die
pischen Spielen 2008 in China läuft bereits „Five Friendlies“ eine reine Gelddruckma­
auf Hochtouren! Das jüngste Highlight war schine dar.
die Enthüllung des offiziellen Maskottchens
genau 1.000 Tage vor dem Beginn der Spiele Die Planer der Olympischen Spiele in China
am 8. August 2008. Genau genommen wurde scheinen die Vermarktung der Spiele noch
am 11. November im Pekinger „Workers’ besser zu verstehen, als alle ihre Vorgänger
Gymnasium“ nicht nur ein Maskottchen ent­ in der nicht-chinesischen Welt. Fünf Maskott­
hüllt, sondern gleich deren fünf: Die so ge­ chen bedeuten, dass natürlich auch jeder
nannten „Five Friendlies“ „Beibei“, „Jingjing“, Merchandising-Gegenstand nicht nur fünffach
„Huanhuan“, „Yingying“ und „Nini“! Fügt man produziert, sondern auch fünffach gekauft
die ersten Silben der Namen der Maskott­ werden muss. In den offiziellen Merchan­
chen zusammen ergeben sie den Slogan dising-Geschäften (bislang 17 in Peking) und
„Beijing Huanying Ni“ („Peking heißt Dich will­ in den Hotels in ganz China kann man jetzt
kommen“). Der Vorsitzende des „Beijing schon Plüschmaskottchen, Pins, Plastikfigu­
Organizing Committee for the Games of the ren, auf Briefmarken, Uhren, T-Shirts, allerlei
XXIX Olympiad“ (BOCOG), Liu Qi, nennt die Schmuck, etc. kaufen – immer in allen fünf
Maskottchen „ein spezielles Geschenk, das Varianten, deren Kauf den Konsumenten
Peking der Welt und der Olympischen Bewe­ (und beinahe gezwungenen Sammler) natür­
Abbildung: Die „Five Friendlies“ Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying, Nini (v.l.n.r.)
Quelle: BOCOG

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lich nur vollständig befriedigen, wenn er die pische Flamme (Huanhuan), eine tibe­
komplette Sammlung erwirbt. Gut, dass es tanische Antilope (Yingying) und eine
die „Friendlies“ manchmal bereits als Sets Schwalbe (Nini). Jeder einzelne „Friendly“
gibt. Wer China (und z.B. „Hello Kitty“) kennt, wiederum steht für Eigenschaften wie Wohl­
der weiß, welche Aufruhr sammelwütige Kon­ stand und Ernte (der Fisch Beibei),
sumenten vor Geschäften und ame­ harmonische Beziehung zwischen Mensch
rikanischen Schnellimbissen verursachen und Natur (der Panda Jingjing), Begeisterung
können, wenn es darum geht, einem für den Sport (die Flamme Huanhuan),
vermeintlichen „Hype“ folgen und die kom­ Gesundheit und Kraft (die Antilope Yingying)
plette Sammlung besitzen zu müssen. Ein sowie Glück (die Schwalbe Nini). Auf den
genialer Schachzug der Vermarkter der ersten Blick sind die Fünf allerdings – abge­
Spiele, von dem nicht nur die chinesische In­ sehen vom Kopfputz – kaum voneinander zu
dustrie profitieren wird! unterscheiden und könnten samt und sonders
für freundliche Pandabären gehalten werden.
Selbstverständlich ist die Wahl von fünf Mas­
kottchen nicht willkürlich. Im Allgemeinen Der Countdown zu den Olympischen Spielen
stehen sie offiziell für die multi-ethnische läuft nicht nur auf der Uhr auf dem Tia­
Kultur Chinas (die natürlich noch weit vielfäl­ nanmen-Platz in der Mitte von Peking, er läuft
tiger ist), aber sie repräsentieren im Ver­ allerorten im ganzen Land, auf tausenden
ständnis ihrer Erfinder auch Harmonie zwi­ von Plakaten, Millionen von Merchandising
schen Menschheit und Natur. Natürlich wird Artikeln (echt oder in Kürze noch viel öfters
auch die vielfältige, tief verwurzelte gefälscht), überall in der Presse und nicht zu­
„chinesische Tradition“ und Mythologie letzt auf zahlreichen Baustellen für die archi­
zweckentfremdet, in der die Zahl „Fünf“ eine tektonisch zum Teil beeindruckenden Wett­
besondere Bedeutung hat. So gibt es fünf kampfstätten in Peking, Qingdao (Segeln),
Naturelemente (Wald, Meer, Feuer, Erde und Tianjin (Fussball), Shanghai (Fussball),
Himmel) oder auch die „Five Permutations of Qinhuangdao (Fussball) und Hongkong (Rei­
being“ (wu xing), nämlich Metall, Holz, ter). Im Zweifel werden es die am
Wasser, Feuer und Erde. Es gibt allerdings professionellsten kommerzialisierten Spiele
auch einen ganz einfachen Grund für die aller Zeiten werden – und das in einem Land,
Wahl eines Quintetts – und warum es dem­ dass sich erst seit vergleichsweise wenigen
nach bislang noch nicht fünf Maskottchen auf Jahren dem Kapitalismus geöffnet hat. Dass
ein Mal bei Olympischen Spielen gab, ist in dieser ökonomische Weg unumkehrbar ist,
der Tat rätselhaft: Immerhin gab es schon dass der Kapitalismus inzwischen in China
immer fünf olympische Ringe – die auch noch gründlicher Einzug gehalten hat, als in so
die gleichen Farben besitzen, wie die „Five manchem westlichen Land, auch dafür
Friendlies“. Im Einzelnen handelt es sich bei stehen irgendwie die fünf Figuren. Ob sie
den „Friendlies“ übrigens um einen Fisch allerdings auch einer nachhaltigen wirtschaft­
(Beibei), einen Panda (Jingjing), eine olym­
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lichen Entwicklung Chinas als Maskottchen
dienen können, bleibt abzuwarten.
Das „Beijing Organizing Committee for the
Games of the XXIX Olympiad“ (BOCOG) hat
eine gebührenfreie Infonummer unter 800
810 0010 eingerichtet.
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THINK!DESK
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