O documento resume as principais atividades e estratégias de marketing da ONG Abrace, que atua no combate ao câncer infantil no Distrito Federal. O documento analisa os pontos fortes e fracos da instituição, identifica oportunidades e ameaças, e propõe uma nova identidade visual, slogan e campanhas de marketing para aumentar a visibilidade, arrecadação e engajamento com a causa.
17. Marketing
Assistidos Doadores
Serviço
Combate ao câncer infantil.
Preço
Não tem preço. Valor da doação.
Praça
Postos de prestação de atendimento. ABRACE e Drogaria Rosário
Promoção
McDia Feliz
18. Ética
Solidariedade
Transparência
Valores Respeito às
diferenças
Voluntariado
36. Pontos fracos
Modelo antigo e desatualizado que só funciona
offline e não possibilita grande separação por
perfil de doador.
Alta rotatividade de algumas áreas do
voluntariado.
Falta de continuidade na comunicação.
Comunicação visual.
Site.
Força da marca.
37.
38. Oportunidades
Causa social com crianças.
A única ONG do DF que combate o câncer infantil.
Força dos parceiros.
Poder econômico do brasiliense.
Web no compartilhamento e arrecadação.
Positivismo no tratamento e na mensagem.
39. Ameaças
Desconhecimento da instituição e de seu
trabalho.
Desinformação da população quanto ao câncer.
Quantidade de ONGs de trabalho duvidoso no
mercado.
Abandono dos doadores.
61. Semiótica
do slogan.
Descontruindo o conceito.
62. ABRACE
O nome da instituição também é
símbolo de união, força e apoio.
Uma forma de mostrar-se solidário
à algo ou, no nosso caso, reunir as
pessoas em prol de uma causa.
63. Porque
Aqui fazemos um link para responder à
todos os possíveis questionamentos
existentes na cabeça do público como:
“Por que apoiar a ABRACE?” e “Por que
lutar contra o câncer infantil?”
64. Possível
Todos sabem que o câncer é uma doença
devastadora. Mas o câncer infantil pode sim ser
vencido e as crianças podem levar uma vida plena. É
importante mostrar que há esperança de cura, pois
quem não gosta de se agarrar a qualquer chance que
seja de superar o que parecia impossível?
65. Continuar
Vencer a luta contra o câncer é permitir que cada
criança e adolescente continue sua história. Existe
uma ligação muito forte entre superação e
continuidade que, vista em cada assistido da
ABRACE, serve de inspiração para cada um de nós.
66. Sorrindo
A felicidade é algo almejado por todos.
Quem não quer ser feliz e fazer os outros
felizes? Além disso, estudos comprovam que
crianças em tratamento contra o câncer tem
maiores chances de cura quando se divertem
e levam uma vida feliz. Sorrir pode ser o
melhor remédio.
75. Atualmente, o nome da instituição é
utilizado apenas com a primeira letra em
caixa alta, tal qual um nome próprio.
Todavia, por ser formado por siglas e fazer
parte de um amplo universo positivo.
Escrever o nome todo em caixa ALTA dá
força para a marca.