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Material de uso exclusivo do Grupo RMA

tópicos
O que é blog
Quando usar
Uso do blog no mundo corporativo
Dicas
Referências
Laboratório
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wikis x blogs
Wikis Blogs
Ninguém é o dono Uma pessoa é dona
Não há uma organização Organizado em cronologia
(gerenciada por hyperlinks) reversa
Somente o autor edita (outros
Todos podem editar
podem comentar)
Trabalho contínuo Posts são permanentes
Bom para trabalhar em grupo
Bom para disseminar infos
(colaborativo)
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o que é blog [Wikipedia]
Weblog, blog ou blogue:
“É uma página da web cujas
atualizações (chamadas posts) são
organizadas cronologicamente de
forma inversa (como um diário).”
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como surgiu o blog [Wikipedia]
1997 – [weblog] americano Jorn Barger: robotwisdom.com
Definição: “uma página onde um diarista relata todas as outras
páginas interessantes que encontra.”
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como surgiu o blog [Wikipedia]
Mundo Blog
Blogueiro - aquele que escreve em blogs.
Blogosfera - universo dos blogueiros.
[a soma de tudo o que está relacionado a este grupo e este grupo em si]
Dia 31 de agosto – Dia do Blog.
[promover a descoberta de novos blogs e novo blogueiros]
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como surgiu o blog [Wikipedia]
Evolução do mundo Blog
Os blogueiros:
Referenciavam entradas interessantes em
outros blogs;
blogs
Amplificavam as vozes uns dos outros quando
criavam links entre si;
Pioneiros trabalharam para se tornar fontes de
links para material de qualidade, aprendendo a
qualidade
escrever concisamente, utilizando os elementos
que induziam os leitores a visitar outros sites.
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como surgiu o blog [Wikipedia]
Marcos da história do blog
Surgimento do Blogger em 1999
Facilidade para publicação de conteúdo;
Desnecessário conhecimento tecnológico;
tecnológico
Custo zero;
Valor de produção de post irrisório, quando comparado com o de um
irrisório
artigo veiculado na grande mídia.
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como surgiu o blog [Wikipedia]
Marcos da história do blog
Blogger em 2000
Cria os permalinks que garantem a cada publicação num blog
uma localização permanente – uma URL que poderia ser
referenciada.
Hackers criam comentários aplicáveis aos sistemas de
publicação de blogs
O processo de se comentar em blogs significou uma democratização
da publicação.
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como surgiu o blog [Wikipedia]
Evolução do mundo Blog
1999 2000 2000 2007
< 50 milhares 2,5 a 4 milhões 70 milhões
120 mil são criados diariamente [State of Blogosphere];
Blogosfera aumentou 100 vezes nos três últimos anos;
Dobra a cada seis meses.
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uso mais comum do blog [*]
Diário de viagem
Fazer o papel de jornalista
Caso de denúncia de gatos presos em cativeiro na Ásia
Comunidade
Fãs de artistas ou de gostos em comum.
Ser fonte de informação
Vai fundo e transforma o seu blog em uma verdadeira fonte de informação.
Uso corporativo
Instrumento de relacionamento com o público
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mundo blog
Uso corporativo
35% das empresas planejam usar blogs corporativos nos próximos
12 meses (E-Consultancy 2007);
Tráfego da web para blogs dos top 10 jornais online cresce em média
210% nos EUA (Nielsen 2006);
Blogs corporativos ainda são um tabu, mas ganham
força com General Motors (alvo de comparações com Toyota) e Ford que
está redirecionando verbas offline para online;
blogs são considerados mídias tão
Em PR online, os
importantes quanto um OESP, GM, FSP e Valor Econômico.
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mundo blog
Uso corporativo em PR
blogs são considerados mídias tão
Em PR online, os
importantes quanto um OESP, GM, FSP e Valor Econômico.
Mas a forma de se trabalhar é diferente
Não existe press release na venda de uma notícia para os blogueiros
Não existe focas como blogueiros mais renomados
O mundo 2.0 supõe “pensar fora da caixa”, ver a notícia sob “outro ângulo”, ou seja,
nada de discurso trivial ou táticas comuns de envio massivo de sugestões
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mundo blog
Uso corporativo em PR
blogs são considerados mídias tão
Em PR online, os
importantes quanto um OESP, GM, FSP e Valor Econômico.
Pense e aja diferente
Estude o blogueiro (perfil e linha editorial);
Analise os temas tratados no blog e correlacione com as carências do jornalista;
Correlacione as carências do jornalista com as do seu cliente;
Comece fazendo posts, comentando o que foi publicado, para que o blogueiro comece a
se familiarizar com você;
Ao criar intimidade, comece enviando e-mails “fora da caixa”, na mesma linha do post;
Lembre-se que o blogueiro é muito renomado no mundo 1.0.
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cenário de transição
No modelo 1.0, o fluxo segue assim:
Legal. Vou fazer
Vou vender uma essa pauta!
1.0
pauta!
Isso não me
interessa!!
[Brand equity]
[redação]
[cliente] [mercado]
Quero valorizar
a minha marca! Minha marca saiu
na capa do Valor e
a sua?
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cenário de transição
No modelo 1.0 + 2.0, o fluxo segue assim:
1.0
[Brand equity]
[redação] [sociedade]
2.0
[cliente]
[Visibilidade] [sw social]
[mercado]
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mundo blog
A métrica que a Nielsen
determinou como primária passou
a ser o tempo de permanência
em um site e não a quantidade
de pageviews (páginas vistas).
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mundo blog
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rankings de blogs
Technorati
www.technorati.com
Rankingblogs
www.rankingblogs.com
Blog blogs
www.blogblogs.com.br
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blogueiros que chegaram lá
#1 - Engadget [www.engadget.com]
Blog sobre parafernalhas eletrônicas.
Mais de 31 mil views.
#2 – Boing Boing [www.boingboing.net]
Blog sobre tecnologia, futurismo, ficção científica,
parafernalhas eletrônicas, política, entre outros.
Mais de 25 mil views.
#3 – Gizmodo [http://gizmodo.com]
Blog sobre parafernalhas eletrônicas.
Mais de 22 mil views.
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Material de uso exclusivo do Grupo RMA

eu recomendo
#1 – Guy Kawasaki [http://blog.guykawasaki.com]
Experiências do que dá certo/ errado e fez sucesso
#2 – Darren Rowse [http://www.problogger.net]
Vive e ganha dinheiro com isso
#3 – Google [www.google.com]
A gosto do freguês
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Material de uso exclusivo do Grupo RMA

dicas
1. Desenvolva conteúdo baseado em princípios e valores.
- Blog não expressa key messages enlatadas;
- Isso pode ser escrito a partir de valores e princípios dos autores ou das empresas;
- Conhecer esses valores começa por você .
2. Tenha uma proposta de visão ou de objetivo. Exemplo:
- Eu nunca terei medo de defender as coisas em que eu acredito que sejam certas;
- Eu me comprometo a aprender sempre e me aprimorar constantemente;
- Eu vou admirar os outros assim como desejo ser admirado.
3. Pense na relação ganha-ganha.
- Ao contestar idéias, deixe claro que a sua posição tem a ver com as idéias e não
com as pessoas que geraram o comentário.
- Isso estimula e não inibe as contribuições.
4. Procure entender primeiro antes de ser entendido.
5. Sinergia. 1+1=3.
6. Reinvente-se constantemente.
- Teoria + Prática constante
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Material de usoKamy Houyse: post “ Não deixe o seu blog morrer”
Fonte: exclusivo do Grupo RMA

comece certo!
Dê atenção ao “about”
RSS em destaque
Não esqueça das tags
Receba comentários abertos
Personalize
Use Blogger/Wordpress
Pense bem no nome e URL
Planeje com cuidado
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comece certo!
Ao “postar”:
Pense: estou escrevendo para mim ou para meu público?
Credite nome aos autores de suas referências
Faça links em palavras e termos que os mereçam
Varie o conteúdo com textos, imagens e vídeos
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os posts [Wikipedia]
Os posts :
podem ou não pertencer ao mesmo gênero de escrita;
referir-se ao mesmo assunto;
ter sido escritos pela mesma pessoa.
[blog coletivo, sobre PR 2.0, onde Solis é colaborador]
[blog individual do Brian Solis, da agência de PR Future-works]
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ferramentas de construção de Blog
Os sistemas de criação e edição de blogs são
muito atrativos pelas facilidades e recursos
que oferecem.
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acessórios do blog
Mostram o registro de informações relativas a um site
ou domínio da internet quanto ao número de acessos
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acessórios do blog
Mostram as páginas visitadas e citações
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acessórios do blog
De onde veio e com qual termo de busca
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