Uploaded on

 

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,540
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
18
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. PRIMER: DIGITAL MUSIK En introduktion till den digitala musikmarknaden
  • 2. Innehåll Housekeeping The P2P Effect The Concert Effect The Singles Effect Free Anything but the music Kryder’s Law The long tail We’re sooo f****d
  • 3. Housekeeping Först lite bakgrundsfakta
  • 4. Total musikförsäljning minskar stadigt Den digitala försäljningen kompenserar inte för minskad CD-försäljning Källa: Ars Technica, 2008
  • 5. Vilka olika typer av musiktjänster finns det? Pay-per-song Unlimited services Advertising-supported Direct-to-customer
  • 6. Pay-per-song Pay-per-song är en förlegad affärsmodell som endaste Apple/ iTunes klarar av att bära upp, pga iPodens populäritet och marknadsdominans. Visst värde finns förstås för mobiloperatörerna, men enbart som mervärdestjänst.
  • 7. Unlimited services
  • 8. Advertising-supported streams
  • 9. Direct-to-customer Qtrax fungerar som en direktlänk mellan utgivare och kund. Reklam i utbyte mot nedladdningsbar musik.
  • 10. Bärbara musikspelare driver efterfrågan Varför väljer du att köpa musik på nätet istället för skivor? 62% 50% 49% Bärbar spelare Bredband Billigare än skivor Källa: IFPI/M-Lab Survey, Nov 2006
  • 11. Drivkrafter för att köpa musik på nätet vs offline Vad är bäst med att köpa musik på nätet? Hitta rätt låt 62% Valmöjligheter 58% Pris 39% Gratis 23% Lyssna innan köp 22% Källa: Nielsen/NetRatings, 2006
  • 12. 1. The P2P Effect Är olaglig fildelning orsaken till minskad skivförsäljning?
  • 13. third of parents (36%) have advised their IFPI and affiliate recording industry bodies 7% children to refrain from illegal downloading in The P2P Effect? continued the global campaign against the last year. 2002 2003 2004 2005 2006 P2P Usage vs Broadband In Europe BROADBAND HOUSEHOLD PENETRATION INTERNET USERS REGULARLY FILE-SHARING 40% UNAUTHORISED MUSIC 31% 21% 18% 18% 15% 15% 14% 12% 7% 2002 2003 2004 2005 2006 Source: Jupiter Research, Sep 2006: UK, France, Germany, Italy, Källa: Jupiter Research, UK, FR, DE, IT, ES, SE; 2006 Spain, Sweden.
  • 14. Olaglig fildelning har ingen effekt på musikförsäljning The Effect of File Sharing on Record Sales An Empirical Analysis* “P2P effect on legal music Felix Oberholzer Harvard Business School foberholzer@hbs.edu Koleman Strumpf UNC Chapel Hill cigar@unc.edu sales not statistically distinguishable from zero” March 2004 Abstract A longstanding economic question is the appropriate level of protection for intellectual property. The Internet has drastically lowered the cost of copying information goods and provides a natural crucible to assess the implications of reduced protection. We consider the specific case of file sharing and its effect on the legal sales of music. A dataset containing 0.01% of the world’s downloads is matched to U.S. sales data for a large number of albums. To establish causality, downloads are instrumented using technical features related to file sharing, such as network congestion or song length, as well as international school holidays. Downloads have an effect on sales which is statistically indistinguishable from zero, despite rather precise estimates. Moreover, these estimates are of moderate economic significance and are inconsistent with claims that file sharing is the primary reason for the recent decline in music sales. “The Effect of File Sharing on Record Sales: An Empirical Analysis,” Journal of Political Economy by Felix Oberholzer-Gee and Koleman Strumpf * We thank Shane Greenstein and participants at the 2004 AEA meeting for valuable comments and suggestions. We also acknowledge Sarah Woolverton for her tireless efforts to improve the quality of our song matching algorithm and Christina Hsiung Chen for research assistance. The CMJ Network, Nathaniel Leibowitz, and Nevil Brownlee generously provided us with auxiliary data. Oberholzer-Gee gratefully acknowledges the financial support of the George F. Baker Foundation. Aural support from Massive Attack, Sigur Ros and The Mountain Goats is gratefully acknowledged.
  • 15. Två av fem artister vill tillåta fildelning
  • 16. 2. The Concert Effect Går folk på konsert i större utsträckning?
  • 17. The Concert Effect Försäljning av konsertbiljetter (US) $3,1B $1,7B 2000 2007 Källa: Pollstar, 2007
  • 18. 3. The Singles Effect Är albumet som format dött?
  • 19. The Digital Single Effect: från album till singelköp 40% +89% Digitala singlars andel av Digitala singlar ökning total försäljningen från 2007 Källa: Ars Technica, 2008
  • 20. 4. Free Är allt gratis i framtiden?
  • 21. Utvecklingen av olika affärsmodeller Gratis är standarden idag! Pay-per-song Unlimited services Advertising-supported Direct-to-consumer
  • 22. Undantaget är iTunes iTunes är störst... … och mest omtyckt Källa: Ars Technica, 2008
  • 23. 5. Anything but the music Var finns pengarna om inte i musiken?
  • 24. Skivförsäljning inte längre primär intäktskälla för artister Intäkter från förinspelad musik Intäkter från konserter, merchandise, reklamkontrakt 33% 33% 67% 67% 2000 2007 Källa: Music Managers Forum, 2007
  • 25. Musiktjänster handlar idag om annat än musiklåtar Sociala nätverk Artist storefronts Rekommendationer Video Foton Merchandise Konsertbiljetter Liveevents Kalendarium Bloggar Forum
  • 26. 6. Kryder’s Law En bortglömt men relevant regel.
  • 27. Kryder’s Law förutspår hårddiskutveckling “I have all the music from 1950-2010, do you want to copy?” 1998: 8 GB 2009: 2,5 TB Givet att människor vill fylla upp sina musikspelare 1999: 15 GB 2010: 4,5 TB och hårddiskar blir större och större, måste 2000: 30 GB 2011: 7 TB kostnaden per musiklåt minska. 2001: 55 GB 2012: 12 TB 2002: 100 GB 2013: 20 TB 2003: 175 GB 2014: 35 TB 2004: 250 GB 2015: 60 TB 2005: 450 GB 2016: 100 TB 2006: 600 GB 2017: 175 TB 2007: 900 GB 2018: 320 TB 2008: 1,5 TB Källa: Scientific American, 2005
  • 28. 7. The Long Tail … eller den långa svansen, på engelska.
  • 29. The Long-tail Ett begrepp som Chris Anderson myntade i en artikel i tidskriften Wired i oktober 2004. Den långa svansen innebär att via nätverk på Internet ökar marknaden för produkter som tidigare sålde väldigt dåligt. Två imperativ följer Long-tail-teorin enligt Anderson: 1. Gör allt tillgängligt 2. Hjälp mig hitta det Typisk Long-tailtjänst: Awdio.com – fokuserar på att livestreama music från boutique hotell, klubbar, restauranger, loungebarer, affärer, etc.
  • 30. Bevis på long-tailteorin 500 Antalet musikaffärer globalt på nätet Källa: Ars Technica, 2008
  • 31. 8. We’re sooo f****d Har skivbolagen någon framtid överhuvudtaget?
  • 32. “That was the moment we realised the game was completely up” EMI-chefer kommer till insikt då ungdomar tackar nej till gratis CD-skivor efter fokusgruppmöte Källa: The Economist, 080110
  • 33. Artister vill inte vara vän med skivbolagen “Record companies don’t exactly give many artists the warm, fuzzy feeling” Gary Bongiovanni, Pollstar, om att artister inte accepterar 360-kontrakt utan föredrar managementbolag framför skivbolag 360-kontrakt, även kallat multiple-rights eller all-rights-kontrakt, är ett försök från skivbolagen att knyta sig an artister genom kontrakt för procentandelar av intäkter bortom skivförsäljning, vanligtvis konserter, merchandise och reklamkontrakt. Källa: The Economist, 080110
  • 34. DRM inte längre en het potatis Droppat DRM: EMI, Universal, Sony, Microsoft, Wal-Mart, Amazon... DRM kommer att överleva, dock mer som “damage control” eftersom onlineförsäljning av musik inte kan kompensera för minskad skivförsäljning Största skälet för musikbranschen att droppa DRM är att underminera Apples förhandlingsposition, som genom iTunes egna DRM, Fair Play, är bättre än skivbolagen (som en gång i tiden insisterade på DRM). Detta är en av anledningarna till att Apple nu tittar på olika abonnemangslösningar för iTunes Store. Digital Rights Management = olika teknologier som gör det möjligt för utgivare (t.ex. skivbolag och musikaffärer på nätet) att kontrollera spridningen av musik, film, ringsignaler, etc.
  • 35. Skivbolagen försöker förnya sig... Digitalisering av gamla kataloger Digital-only album-releaser Direktförsäljning Downloads av hög ljudkvalitet
  • 36. .. men de agerar fel och för kortsiktigt quot;As we analyze the industry’s core challenges... we consistently find that the industry has lost the ability to influence and control its future. Worse, the industry has often appeared caught short, and its reactions accordingly wrong-footed.” Rapport om musikindustrins framtid, gjord av mediaresearchföretaget Ender Analysis
  • 37. Kommer musikbloggar att bli de nya skivbolagen? Källa: The Media Futurist