• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
HvA-TBK-Trendanalyse-2011
 

HvA-TBK-Trendanalyse-2011

on

  • 862 views

Macrotrends, innovatie en drijvende krachten in onze maatschappij vanuit een sociologisch perspectief.

Macrotrends, innovatie en drijvende krachten in onze maatschappij vanuit een sociologisch perspectief.

Statistics

Views

Total Views
862
Views on SlideShare
861
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
1
Comments
0

1 Embed 1

http://us-w1.rockmelt.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    HvA-TBK-Trendanalyse-2011 HvA-TBK-Trendanalyse-2011 Presentation Transcript

    • TRENDANALYSE over drijvende krachten en de sociologie van macrotrends theo ploeg HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 1 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • wie is theo? HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 3 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • wat zijn trends? HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • oké, maar wat is een trend? “Een gestage verandering ten opzichte van de bestaande situatie in de tijd met een duidelijke richting.” HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 5 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • essentieel • een trend lost een probleem op of bevredigt een behoefte • een trend is in het begin vrijwel onzichtbaar • trends en hypes hebben dezelfde oorsprong • achter trends gaan drijvende krachten schuil (waarover later meer) HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 6 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • hype versus trend invloed trend hype tijd HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • voorbeelden dan maar? HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 9 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 10 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 11 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 12 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 13 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • trends vs innovatie HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • wat is innovatie? “Innovatie of vernieuwing: het invoeren van nieuwe ideeën, goederen, diensten of processen. Het proces van innovatie draait om dingen op nieuwe (en mogelijke betere) manier aan te pakken.” (Wikipedia) HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 16 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • goed, concretiseren dus... • innovatie is relatief • innovatie is, eh, mensenwerk • innovatie staat niet gelijk aan techniek • en nee, ook niet gelijk aan marketing • innovatie moet een effect hebben, zichtbaar zijn • trends en hypes zijn zichtbaar • wie de drijvende krachten niet kent, kan niet innoveren HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 17 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • hoe ziet dat er schematisch uit? gevestigde orde (de wereld zoals we die kennen) HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 18 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • De media-acceptatiecyclus Een uitvinding, opkomend gedachtegoed, een nieuw medium, een trend of een hype. Een marginale groep Telefoon, idioom, internet, omarmt lezen, stoom, mobieltje, de De angst auto, galileo, elektriciteit, noviteit, slijt en voedsel, rock ’n roll, maar de een brede cassette, hippies massa (vaak antennes, fotografie, verzet ruimtevaart, sport, radio Fall baatzucht zich uit flatgebouwen, mode, out ige) geneeskunde, dansen angst en acceptati vinexwijken, darwinisme, onbegrip. e volgt. enzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz Ruimte zzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz voor 8-track, idioom, nieuwe antroposofie, controver minidisk, vrije ses. De zaken die de weerstand uit de seks, betamax, samenleving overleven, kristalliseren beeldtelefoon, uit en er komen ‘nuttige’ toepassingen. Esperanto, studiehuis enzzzzzzzzzzzzzz HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - zzzzzzzzzz Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • innovatie moet landen HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 20 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Everett Rogers (eigenlijk Gabriel Tarde): diffusie van innovatie HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 21 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Joseph Schumpeter: creatieve destructie HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 22 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Schumpeters dilemma: kapitalist versus ondernemer HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 23 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Marshall McLuhan HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 24 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Goed, Marshall McLuhan dus (1911-1980) • Canadees mediatheoreticus • omstreden tijdens zijn leven • meester in korte oneliners • geloof dat technologie de mens en maatschappij verandert • taal heeft de mens geknecht • rotsvast geloof in ‘electric circuitry’ HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 25 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • media volgens McLuhan ‘a medium is an extension of some human faculty’ HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 27 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • voorbeelden HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • McLuhan in één zin ‘Today, after more than a century of electric technology, we have extended our central nervous system in a global embrace, abolishing both space and time as far as our planet is concerned’ HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 31 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • vroeger: stamverbanden HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 32 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drukpers: typografie HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 33 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • verandering door de drukpers • van oraal naar visueel/tekstueel • van direct naar indirect • van collectivisme naar individualisme • van geheel naar fragment • van generalisme naar specialisme • van intuïtie naar rationaliteit (rechtlijnigheid) HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 34 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • introductie van tijd en plaats HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 35 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • en van vervreemding (alienation) HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 36 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • elektronische media veranderen dat HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • elektronische media draaien proces ‘terug’ • van visueel/tekstueel naar oraal • van indirect naar direct • van individualisme naar collectivisme • van fragment naar geheel • van specialisme naar generalisme • van rationaliteit naar intuïtie HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 38 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Global Village: de wereld wordt een dorp HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 39 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • de wereld een dorp ‘Today, after more than a century of electric technology, we have extended our central nervous system in a global embrace, abolishing both space and time as far as our planet is concerned’ HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 40 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • die wereld is er (nog) niet gekomen HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 41 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • had McLuhan kunnen weten, want hij schreef ‘mensen hebben de neiging te leven in het tijdperk dat reeds geweest is.’ HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 42 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • maar we leven wél in een overgangstijd HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 43 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Charles Leadbeater: weg met de piramide! HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 44 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Leedbeater heeft makkelijk praten HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 45 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende krachten HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 46 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Trendpiramide producten/diensten: kun je zien micro gedrag van mensen: kun je observeren mesoachtergrond vangedrag/product/dienst: macrokun je niet zien HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 47 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • Trendpiramide blogs facebook last.fm informatie delen zelf creëren zelf-‘branden’ drijvende krachten identificeer je door macrotrends te achterhalen (DESTEP) HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 48 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • DESTEP • Demografisch • Economisch • Sociaalcultureel • Technologisch • Ecologisch • Politiekjuridisch HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 49 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • op zoek dus naar die drijvende krachten HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 50 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • belangrijkste gebeurtenis van de laatste tien jaar? HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 51 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 52 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • 9/11 als breuk, vóór 9/11 • verdwijning socialisme (einde van de geschiedenis) • vergaande deregulering en privatisering • globalisering van westers gedachtegoed • stijgende welvaart • stijgende commercialisering media • opkomst nieuwe economie • kortom: het kon niet op HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 53 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • en na 9/11? HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 54 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: onzekerheid (angst) HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 55 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: spanning privaat/publiek HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 56 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: continue communicatie HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 57 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: verjonging HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 58 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: vergrijzing/krimp HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 59 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: waarden en normen HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 60 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: lokalisering HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 61 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: amateurschap als houding HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 62 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • drijvende kracht: authenticiteit HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 63 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • trendpiramide Marqt analoog koffiemalen suicidemachine behoefte aan ‘echtheid’ hang naar kwaliteit (ambacht) mensen willen ‘iets’ bekends authenticiteit HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 64 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • tijdperk van tegenstellingen • globalisering versus lokalisering • angst versus stoerdoenerij • verjonging versus veroudering • authenticiteit versus valse werkelijkheid • digitaal versus analoog • amateur versus professional • privaat versus publiek HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 65 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • tegenstellingen botsen HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 66 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • ons oude discours is nog steeds leidend • hiërarchie is normaal • objectiviteit is belangrijk • hoe groter hoe beter en betrouwbaarder • intuïtief zijn doe je maar in je eigen vrije tijd • economische principe van specialisatie is te gek • als het op papier staat dan is het waar • verlies het grote geheel niet uit het oog HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 67 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • oude bedrijfsmodellen ook HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 68 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 69 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 70 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 71 Trendanalysedonderdag 24 november 11
    • veel succes! HvA - Technische Bedrijfskunde - Spark of Amsterdam - 72 Trendanalysedonderdag 24 november 11