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Análise de midia cinema
 

Análise de midia cinema

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Análise acadêmica.

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    Análise de midia cinema Análise de midia cinema Presentation Transcript

    • Cinema Trabalho de Mídia Prof.: Adriano Torres CS5E
    • Perfil dos frequentadores Sexo : 48% Masculino 52% Feminino Média de Idade : 29 anos Classe Ecônomica : A: 20% B: 48% C: 27% D: 5% E: 0% Escolaridade : Fundamental: 15% Médio: 45% Superior: 40% FONTE: Datafolha *Penetração: 30%
    • Principais Empresas
      • No cinema existem distribuidoras de conteúdo;
      • Cada distribuidor possui salas de exibição afiliadas;
      • Três empresas controlam 80% das salas, são elas Kinomaxx , Rain e Circuito Digital
      36% 29% 15%
    • Outras empresas
      • Cinecom: 1%
      • Animation: 4%
      • Screen Media: 15%
      • Rede Holmas: 5%
    • Formatos Filme: 10 “ 15” 20” 30” 45” 60” 120” Ações Promocionais:
      • Sampling
      • Personalização da sala
      • Ação do Hall
      • Plasma Foyer
      • Personalização do Refirgerante e Pipoca
      • Promoseat
      • Adesivos nas portas
    • Mensuração
      • Pesquisa muito limitada e duvidosa
      • Conta de tickets: total de pessoas que vão ao cinema
      • Pesquisa de hábitos (qualitativa)
    • Exibidores: Cinemark e UCI Salas: 550 Premium : Botafogo Praia Shopping, Downtown Barra, Müeller, Eldorado, Market Place, Pátio Savassi, Villa Lobos, Pátio Higienópolis, Anália Franco, Jardim Sul e o New York City Center. SuperPremium: Iguatemi SP e o Cidade Jardim(incluindo as salas Vip´s)   Padrão Premium Super Premium 15'' R$ 2.230,00 R$ 2.440,00 R$ 2.700,00 30'' R$ 2.870,00 R$ 3.310,00 R$ 3.660,00 45'' R$ 4.305,00 R$ 4.965,00 R$ 5.490,00 60'' R$ 5.740,00 R$ 6.620,00 R$ 7.320,00
    • Exibidores (RJ): Estação Botafogo, Espaço RioDesign, Estação BarraPoint, Estação Ipanema, Unibanco Arteplex, Cine Glória. Salas: 453
    •  
    • Exibidores: Severiano Ribeiro, Cinesystem, Playarte e Kinoplex. Salas: 257 Digital Top: Kinoplex Leblon, Kinoplex FashionMall, Rio Sul Shopping. Salas Analógias: Via Park Shopping, Shopping Iguatemi, Kinoplex Tijuca, Bangu Shopping. Digital Top Digital/Analógico 10'' R$ 1.950,00 R$ 1.550,00 15" R$ 2.925,00 R$ 2.325,00 20" R$ 3.380,00 R$ 2.680,00 30" R$ 3.900,00 R$ 3.100,00 45" R$ 5.850,00 R$ 4.650,00 60" R$ 7.800,00 R$ 6.200,00
    • Veiculação
      • Os filmes são negociados normalmente por 1(uma) Cinesemana (sexta-feira até quinta-feita);
      • Formato digital ou filme 35mm;
      • Média de 30 inserções em cada cinesemana;
      • Faturamento: 15 D.F.M ( 15ª dia do mês seguinte à veiculação).
    • Pontos Positivos
      • Alto impacto: atenção+tamanho da dela+qualidade do som
      • Público intelectual e formador de opinião
      • Adequação da mensagem ao target
      • Vasta possibilidade de exploração do espaço
    • Pontos Negativos
      • Necessidade de alta frequência para ter a cubertura desejada
      • Negociação complexa
      • Alto custo de produção
      • Falta de pesquisas confiáveis
    • Anunciantes
      • Produtos de consumo
      • Campanha institucional
      • Estimula a emoção do público
      • Possibilidade de maior aprofundamento da explicação, caracteristica e diferencial do produto
      • Recomendação para o segmento de anunciantes  
        • Anúncios mais detalhados
        • Complexos
        • Alto impacto
        • Atenção total do telespectador
    • Exemplos Ação promocional:
    • Filmes: http://www.kinomaxx.com.br/site/cases.asp
    • Entrevistas 4 entrevistados Ivan , engenheiro eletrônico 31 anos Nelson, estudante 13 anos Tunay, estudante 16 anos Pedro, estudante 21 anos
    • Entrevistas - depoimentos
      • “ O pacote para ir ao cinema está sendo vendido como um produto, você compra o ingresso, a pipoca e refrigerantes que são agregados caros, sendo a pipoca e refrigerantes com preços altos e iguais, então você acaba sendo submetido a comprar. “
      • “ os filmes americanos estão ficando chatos, parecem que todos os filmes são iguais, cópias uns dos outros.Em compensação o cinema brasileiro evoluiu bastante, mas por enquanto eu tenho ido pouco ao cinema.”
      • Ivan , 31 anos
      • Com que frequência você vai ao cinema? por quê?
      • “ Quarta e sexta. Quarta é mais barato e sexta eu vou porque no dia seguinte não vai ter nada pra fazer.”
      • Nelson, 13 anos.
    • Conclusões a partir das entrevistas
      • O preço alto dos cinemas, como pipoca e refrigerante como parte da jornada.
      • O cinema está se tornando um evento de “luxo” para os adolescentes.
      • O preços dos cinemas neste patamar, formará um posicionamento na cabeça dos consumidores, enquanto que a pirataria e os downloads caseiros continuam a acontecer.
      • Sendo os filmes brasileiros transmitidos em salas de cinemas alternativos como opção, posicionam um preço mais baixo.
      • Por serem filmes de maior consistência intelectual demandam pessoas mais velhas.
      • Para pessoas mais velhas, que tem melhor condição financeira, o cinema está mais qualificado e mais barato.
    • Grupo: Pâmela GuizillinI Palloma Queiroz Pedro Guilherme Theo Gomes Rodrigo Sobrosa Tomaz Praça João Alves
    •