Análise de midia cinema

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Análise acadêmica.

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Análise de midia cinema

  1. 1. Cinema Trabalho de Mídia Prof.: Adriano Torres CS5E
  2. 2. Perfil dos frequentadores Sexo : 48% Masculino 52% Feminino Média de Idade : 29 anos Classe Ecônomica : A: 20% B: 48% C: 27% D: 5% E: 0% Escolaridade : Fundamental: 15% Médio: 45% Superior: 40% FONTE: Datafolha *Penetração: 30%
  3. 3. Principais Empresas <ul><li>No cinema existem distribuidoras de conteúdo; </li></ul><ul><li>Cada distribuidor possui salas de exibição afiliadas; </li></ul><ul><li>Três empresas controlam 80% das salas, são elas Kinomaxx , Rain e Circuito Digital </li></ul>36% 29% 15%
  4. 4. Outras empresas <ul><li>Cinecom: 1% </li></ul><ul><li>Animation: 4% </li></ul><ul><li>Screen Media: 15% </li></ul><ul><li>Rede Holmas: 5% </li></ul>
  5. 5. Formatos Filme: 10 “ 15” 20” 30” 45” 60” 120” Ações Promocionais: <ul><li>Sampling </li></ul><ul><li>Personalização da sala </li></ul><ul><li>Ação do Hall </li></ul><ul><li>Plasma Foyer </li></ul><ul><li>Personalização do Refirgerante e Pipoca </li></ul><ul><li>Promoseat </li></ul><ul><li>Adesivos nas portas </li></ul>
  6. 6. Mensuração <ul><li>Pesquisa muito limitada e duvidosa </li></ul><ul><li>Conta de tickets: total de pessoas que vão ao cinema </li></ul><ul><li>Pesquisa de hábitos (qualitativa) </li></ul>
  7. 7. Exibidores: Cinemark e UCI Salas: 550 Premium : Botafogo Praia Shopping, Downtown Barra, Müeller, Eldorado, Market Place, Pátio Savassi, Villa Lobos, Pátio Higienópolis, Anália Franco, Jardim Sul e o New York City Center. SuperPremium: Iguatemi SP e o Cidade Jardim(incluindo as salas Vip´s)   Padrão Premium Super Premium 15'' R$ 2.230,00 R$ 2.440,00 R$ 2.700,00 30'' R$ 2.870,00 R$ 3.310,00 R$ 3.660,00 45'' R$ 4.305,00 R$ 4.965,00 R$ 5.490,00 60'' R$ 5.740,00 R$ 6.620,00 R$ 7.320,00
  8. 8. Exibidores (RJ): Estação Botafogo, Espaço RioDesign, Estação BarraPoint, Estação Ipanema, Unibanco Arteplex, Cine Glória. Salas: 453
  9. 10. Exibidores: Severiano Ribeiro, Cinesystem, Playarte e Kinoplex. Salas: 257 Digital Top: Kinoplex Leblon, Kinoplex FashionMall, Rio Sul Shopping. Salas Analógias: Via Park Shopping, Shopping Iguatemi, Kinoplex Tijuca, Bangu Shopping. Digital Top Digital/Analógico 10'' R$ 1.950,00 R$ 1.550,00 15&quot; R$ 2.925,00 R$ 2.325,00 20&quot; R$ 3.380,00 R$ 2.680,00 30&quot; R$ 3.900,00 R$ 3.100,00 45&quot; R$ 5.850,00 R$ 4.650,00 60&quot; R$ 7.800,00 R$ 6.200,00
  10. 11. Veiculação <ul><li>Os filmes são negociados normalmente por 1(uma) Cinesemana (sexta-feira até quinta-feita); </li></ul><ul><li>Formato digital ou filme 35mm; </li></ul><ul><li>Média de 30 inserções em cada cinesemana; </li></ul><ul><li>Faturamento: 15 D.F.M ( 15ª dia do mês seguinte à veiculação). </li></ul>
  11. 12. Pontos Positivos <ul><li>Alto impacto: atenção+tamanho da dela+qualidade do som </li></ul><ul><li>Público intelectual e formador de opinião </li></ul><ul><li>Adequação da mensagem ao target </li></ul><ul><li>Vasta possibilidade de exploração do espaço </li></ul>
  12. 13. Pontos Negativos <ul><li>Necessidade de alta frequência para ter a cubertura desejada </li></ul><ul><li>Negociação complexa </li></ul><ul><li>Alto custo de produção </li></ul><ul><li>Falta de pesquisas confiáveis </li></ul>
  13. 14. Anunciantes <ul><li>Produtos de consumo </li></ul><ul><li>Campanha institucional </li></ul><ul><li>Estimula a emoção do público </li></ul><ul><li>Possibilidade de maior aprofundamento da explicação, caracteristica e diferencial do produto </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Recomendação para o segmento de anunciantes   </li></ul><ul><ul><li>Anúncios mais detalhados </li></ul></ul><ul><ul><li>Complexos </li></ul></ul><ul><ul><li>Alto impacto </li></ul></ul><ul><ul><li>Atenção total do telespectador </li></ul></ul>
  15. 16. Exemplos Ação promocional:
  16. 17. Filmes: http://www.kinomaxx.com.br/site/cases.asp
  17. 18. Entrevistas 4 entrevistados Ivan , engenheiro eletrônico 31 anos Nelson, estudante 13 anos Tunay, estudante 16 anos Pedro, estudante 21 anos
  18. 19. Entrevistas - depoimentos <ul><li>“ O pacote para ir ao cinema está sendo vendido como um produto, você compra o ingresso, a pipoca e refrigerantes que são agregados caros, sendo a pipoca e refrigerantes com preços altos e iguais, então você acaba sendo submetido a comprar. “ </li></ul><ul><li>“ os filmes americanos estão ficando chatos, parecem que todos os filmes são iguais, cópias uns dos outros.Em compensação o cinema brasileiro evoluiu bastante, mas por enquanto eu tenho ido pouco ao cinema.” </li></ul><ul><li>Ivan , 31 anos </li></ul><ul><li>Com que frequência você vai ao cinema? por quê? </li></ul><ul><li>“ Quarta e sexta. Quarta é mais barato e sexta eu vou porque no dia seguinte não vai ter nada pra fazer.” </li></ul><ul><li> Nelson, 13 anos. </li></ul>
  19. 20. Conclusões a partir das entrevistas <ul><li>O preço alto dos cinemas, como pipoca e refrigerante como parte da jornada. </li></ul><ul><li>O cinema está se tornando um evento de “luxo” para os adolescentes. </li></ul><ul><li>O preços dos cinemas neste patamar, formará um posicionamento na cabeça dos consumidores, enquanto que a pirataria e os downloads caseiros continuam a acontecer. </li></ul><ul><li>Sendo os filmes brasileiros transmitidos em salas de cinemas alternativos como opção, posicionam um preço mais baixo. </li></ul><ul><li>Por serem filmes de maior consistência intelectual demandam pessoas mais velhas. </li></ul><ul><li>Para pessoas mais velhas, que tem melhor condição financeira, o cinema está mais qualificado e mais barato. </li></ul>
  20. 21. Grupo: Pâmela GuizillinI Palloma Queiroz Pedro Guilherme Theo Gomes Rodrigo Sobrosa Tomaz Praça João Alves

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