Ελένη Ζακυνθινού Νίκος Καλασκάνης Can you teach a new dog old tricks? ( νέοι & μουσική βιομηχανία)

Ο σημερινός 16χρονος … Πόσων χρονών ήσασταν το 1992?

Οι νέοι… ‘ Έξυπνοι’ καταναλωτές Απαιτητικοί Επιλεκτικοί Αρνούνται οποιαδήποτε κατηγοριοποίηση Δεν προσδιορίζονται απ τις επιλογές τους Αναζητούν εμπειρίες – όχι ταμπέλες (anything goes…) Πολυσυλλεκτικότητα

‘ Έξυπνοι’

καταναλωτές

Απαιτητικοί

Επιλεκτικοί

Αρνούνται οποιαδήποτε

κατηγοριοποίηση

Δεν προσδιορίζονται

απ τις επιλογές τους

Αναζητούν εμπειρίες –

όχι ταμπέλες

(anything goes…)

Πολυσυλλεκτικότητα

Gadget lovers – Tech Savvy Θέλουν να είναι παντού και με όλους, ταυτόχρονα… Οι νέοι…

Gadget lovers – Tech Savvy

Θέλουν να είναι παντού και με όλους, ταυτόχρονα…

DIY – ‘Pro-sumers’ Χτίζουν τα προσωπικά τους ‘ brands’ και ‘ star personas’ Οι νέοι… Είμαι ο manager μου… και μπορώ να γίνω star

DIY – ‘Pro-sumers’

Χτίζουν τα προσωπικά τους ‘ brands’ και ‘ star personas’

Δε τους προσδιορίζει - δεν υπάρχουν όρια και ‘στεγανά’ Καταναλώνεται ως ‘μόδα’ Το ‘soundtrack’ της ζωής μου …. Η μουσική…

Δε τους προσδιορίζει - δεν υπάρχουν όρια και ‘στεγανά’

Καταναλώνεται ως ‘μόδα’

Το ‘soundtrack’ της ζωής μου ….

Η μουσική… Περισσότερο ατομική παρά συλλογική εμπειρία Αποκτά υπόσταση ως ‘τελετουργικό και εμπειρία’ μόνο σε συγκεκριμένα πλαίσια Ανταγωνίζεται για την προσοχή και τα χρήματά τους με πολλά άλλα πράγματα Is just a mouse-click away…

… Βρίσκει & επιλέγει τους καλλιτέχνες … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα … Οι καλλιτέχνες αναδεικνύονται απ τους ίδιους τους ακροατές ( e.g. MySpace, YouTube)

… Βρίσκει & επιλέγει τους καλλιτέχνες

… .Χρηματοδοτεί την ηχογράφηση , την παραγωγή και το packaging της μουσικής … Αυτό-χρηματοδοτούμενοι … Χρηματοδοτούμενοι απ τους ακροατές ( e.g. Sellaband.com) … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα

… .Χρηματοδοτεί την ηχογράφηση , την παραγωγή και το packaging της μουσικής

… Marketing , PR, Management … Online – social networking … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα

… Marketing , PR, Management

… Διανομή … Free Downloading … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα

… Διανομή

… Διοργάνωση events, festivals, συναυλιών … και η μουσική βιομηχανία Παραδοσιακά Σήμερα

… Διοργάνωση events, festivals, συναυλιών

… και η μουσική βιομηχανία … επένδυση, εμπόριο, πώληση … συλλογικότητα, αμεσότητα, πίστη - αφοσίωση Παραδοσιακά Σήμερα

… και η μουσική βιομηχανία

… αλλάζοντας οπτική γωνία Be a BRAND, don’t be a ‘company’ Οι νέοι συνδέονται με μάρκες , όχι με εταιρίες

… be a brand

… αλλάζοντας οπτική γωνία Don’t Sell, RELAT Ε Το ‘τελικό προϊόν’ ΔΕΝ είναι το CD , είναι η εμπειρία της μουσικής

Don’t Sell, RELAT Ε

Το ‘τελικό προϊόν’ ΔΕΝ είναι το CD ,

είναι η εμπειρία της μουσικής

… Συμμετοχή Κάντε τους συμμέτοχους – σε ΟΛΑ τα στάδια Δεν είναι απλώς ‘παθητικοί καταναλωτές’ Είναι δυνάμει καλλιτέχνες, το A&R και το PR σας!

… Rituals

… Rituals Μην τους αφήνετε μόνους κι έρημους… Αναβιώστε παλιά rituals – χτίστε καινούργια Βίωμα – Μύηση – Εμπειρία – Σύνδεση

Relate, don’t Sell … Αυθεντικότητα Πιστέψτε και επενδύστε Δώστε χρόνο, χτίστε νέους ‘μύθους’

Relate, don’t Sell … Συνεχής Αλλαγή Πρέπει ν’ αλλάζεις συνέχεια για να μένεις πάντα ο ίδιος…

… αλλάζοντας οπτική γωνία Όσο δεν το κάνετε εσείς, το κάνουν κάποιοι άλλοι…

… αλλάζοντας οπτική γωνία Όλα αυτά δεν είναι καινούργια… Από ΣΑΣ τα έμαθαν…

Our Sources Teenage Research Unlimited (TRU) US Study Research International Observer (RIO) – Global Brands / Tribal Branding (global qual study, 47 countries) 187 focus group discussions with 13-24 (13-14 / 15-17 / 18-24) in the last year only, covering virtually every aspect of their lives

Teenage Research Unlimited (TRU) US Study

Research International Observer (RIO) –

Global Brands / Tribal Branding (global

qual study, 47 countries)

187 focus group discussions with 13-24

(13-14 / 15-17 / 18-24)

in the last year only, covering virtually

every aspect of their lives

Ευχαριστούμε πολύ!