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Landing Page Optimization

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  • 1. Iván Fretes - @thehandro Consultor en CUANTICA*
  • 2. ¿Qué es una landing page? Se denomina página de aterrizaje (del inglés landing pages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet.
  • 3. ANALISIS EN CUANTO A OBJETIVOS ¿PLANTEAMIENTOS DE UNA LANDING?
  • 4. ¿Cuál es el origen de mis visitas? Debemos saber de dónde vienen las visitas a la landing page y por qué medio están llegando a ella. Cómo llevamos a diferentes usuarios a nuestra landing desde las redes sociales, banners, newsletters u otro tipo de campañas, ya que debe personalizarse y adaptarse al medio usado.
  • 5. El perfil de usuario / potencial cliente Nos dará mucha información conocer la nacionalidad de los usuarios que nos dan tráfico, sexo, edad. Conocer mejor el perfil de usuario que visita nuestra landing nos permitirá saber que tipo de contenidos pueden interesar más a nuestro público además de poder conocer mejor sus necesidades y gustos.
  • 6. ¿Qué quiero que hagan las visitas al llegar a la landing? Es muy importante tener claro que queremos que haga el usuario al llegar a landing: suscribirse, comprar un producto o servicio. En base a lo que queramos que hagan, la landing page deberá tener una estructura y debemos eliminar o suprimir cualquier acción que distraiga al usuario de nuestro objetivo.
  • 7. ESTRUCTURA DE UNA LANDING PAGE OPTIMIZADA
  • 8. SIMPLE, AGIL Y PRACTICO
  • 9. CONSEJOS
  • 10. 1. Crea una página relevante y muy específica. Si la página es de una oferta para el fin de semana romántico, no te vayas por las ramas e intentes incluir una campaña de semana santa. Tu campaña debe ser concreta y específica, el objetivo es que todo sea romántico, especial pero que vaya directa al grano.
  • 11. 2. Las campañas deben cumplir las expectativas creadas con anterioridad. Si esa persona ha llegado por un enlace en una campaña de adwords en el que se regalan unas sesiones de yoga, pues tendremos que ofrecerle como obtener el regalo.
  • 12. 3. Centrar la atención. Lo que queremos cuando recibimos una visita es que el cliente compre. Pues bien hagamos descripción concisa y clara de lo que consiste la oferta y un botón grande que ponga COMPRAR!!. LOGRA LLAMAR LA ATENCIÓN
  • 13. 4. Destacar nuestra marca y los valores que la misma transmite al usuario Depende un poco si es una página aislada o la landing forma parte de nuestra web principal. De forma que el usuario no sospeche de la dudosa credibilidad de la landing.
  • 14. 5. Disponer de herramientas para realizar Test A/B. Ayudan a cosas tan sencillas de nuestra landing como el tipo de fotografía, del botón, incluir comentarios de clientes, la tipografía, etc. Son aspectos a tener en cuenta que influyen en la decisión de compra.
  • 15. Test A/B Se trata de un experimento en el que se presentan a las visitas varias versiones de una misma página para determinar ante cuál responden mejor.
  • 16. 6. Dejar claro si es una acción de co-branding No está demás incluir logotipos, términos, condiciones o simplemente aclaraciones de la entidad con la que hacemos la colaboración para la puesta de oferta, esto da seguridad y prestigio a nuestra campaña frente a posibles interrogantes del usuario respecto a la procedencia de la oferta.
  • 17. Co- Branding: Potenciando tu oferta mediante tus aliados
  • 18. 7.Aprovecha el SEO de tu página para otras acciones Si hacemos una fuerte inversión para una landing de navidad, el SEO y el conocimiento que hemos adquirido se podrá utilizar en la campaña del año siguiente.
  • 19. 8. La orientación del publico debe ser la correcta No es lo mismo lanzar una campaña en una landing para adultos mayores brasileños que para chicos de 15 a 20 años paraguayos, todo debe estar sujeto al tipo de usuario que buscamos para la adquisición de la oferta.
  • 20. 9. Multiplataforma No está demás recordar que la campaña debe adaptarse a todo tipo de dispositivos y navegadores sin que la experiencia de navegación se vea afectada.
  • 21. 10. Cuidar la página de agradecimientos Una vez consigamos nuestros objetivo de conversión despidámonos con estilo y si es posible aportando valor al usuario.
  • 22. EJEMPLOS DE LANDING PAGE EXITOSAS
  • 23. Evernote
  • 24. IwantFreeMovieTickets
  • 25. KISSmetrics
  • 26. Chick-fil-A
  • 27. Match.com
  • 28. Path
  • 29. REFERENCIAS E IMAGENES http://andresturiweb.com/mejorar-tu-landing-page/ http://www.slideshare.net/Markeetic/cmo-elaborar-una- landing-page http://www.ampersandmarketing.net/landing-pages- optimizadas/ http://www.bluecaribu.com/infografia-anatomia-de-una- landing-page-perfecta http://www.arantxavico.com/como-crear-una-landing-page- optima/ http://agencia.destacados.cl/2013/08/importancia-de-una- landing-page/ http://www.kissmetrics.com/
  • 30. Gracias Ivan Fretes - @thehandro Consultor en CUANTICA*