ESTUDIO CREADORES DE CONTENIDO EN LINKEDIN - HUMAN TO HUMAN HUB.pdf

LINKEDIN STUDY
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Descubre los contenidos que mejor resultado
generan por tipo de formato, tamaño de
seguidores y por país en Hispanoamérica.

*LinkedIn es la red profesional más grande del mundo, con más de
830 millones de miembros de los cuales 128 millones están en
latinoamérica.
*Con más de 58 millones de compañías inscritas y 9 millones de
cuentas con modo creador de contenido activadas, LinkedIn se ha
convertido en la plataforma preferida para realizar networking y
negocios entre profesionales, freelancers y empresas.
Como todas las redes sociales, LinkedIn cuenta con un algoritmo
que le permite identificar cuáles publicaciones tienen mayor
impacto en la comunidad y las cuales se exponen más a nuevos
usuarios.
La finalidad de este estudio realizado por el equipo de Aprendamos
y el Human toHumanHub, es mostrar los resultados de los formatos
publicados en lo transcurrido del año 2022 por los creadores de
contenido, de tal forma que pueda ser aplicado en las futuras
estrategias de quienes buscan ser visibles en LinkedIn.
*Fuente: LinkedIn
2
Introducción
Este informe y su contenido son propiedad de Aprendamos
y Emprendamos SAS .Todos los derechos reservados.
red profesional
830 millones
Aprendamos
y el Human to Human Hub,

La cantidad de seguidores no incrementa la tasa de engagement.
El formato de solo texto sigue funcionando. Las historias
enganchan, una explicación clara es suficiente para crear espacios
de diálogo e interacción entre quienes publican y quienes reciben la
información. El 30% (600 publicaciones) de los posts analizados
fueron publicados en ese formato.
En Colombia, el formato que obtiene una mayor tasa de engagement
es la encuesta, sin embargo, es el menos utilizado. Una estrategia
general para este 2022 en este país es la combinación de encuestas
con otros tipos de formatos, dependiendo el objetivo de cada
creador de contenido.
Ser Top Voice de LinkedIn no es exclusivo para quienes tienen una
base grande de seguidores. Dentro del estudio, se analizaron más de
cincuenta (50) cuentas Top Voice, de las cuales 34 (68%) tienen
menos de 50.000 seguidores y de esas, 7 (14%) tienen menos de
5.000. A su vez, ser Top Voice no garantiza mayor engagement ni
interacciones.
La clave para este 2022 en publicaciones cuando se busca obtener
reacciones en LinkedIn, es el uso de imágenes y para obtener más
comentarios son los videos y texto.
3
Resumen de Hallazgos

Al igual que otras Redes Sociales como TikTok, YouTube. Instagram
y Facebook, LinkedIn comenzó a apoyar a los creadores de
contenido, que son una parte muy importante de su ecosistema.
En ese sentido, a finales del 2021 le permite a los creadores de
contenido, activar una funcionalidad que los identifique como tal.
Según LinkedIn: “El modo para creadores es una configuración de
perfil en tu panel de control que puede ayudarte a aumentar tu
alcance e influencia en LinkedIn. Puedes activar el modo para
creadores para acceder a herramientas y funciones adicionales que
te ayudan a crear contenido y aumentar tu audiencia en LinkedIn”.
Al activar el modo creador de contenido, tu perfil cambiará de la
siguiente forma:
El botón de conectar, cambia al botón de seguir en tu perfil.
Se muestran los temas sobre los que habla el(la) creador(a)
de contenido.
Se muestra el número de seguidores debajo del Titular.
Se muestra un enlace hacia contenido externo.
4
Metodología Utilizada
Definiciones importantes
Modo creador de contenido:

Así se ve el creador de contenido:
5
Así mismo, LinkedIn entrega a los creadores de contenido,
herramientas adicionales como el análisis de creador que contiene
métricas profundas sobre el contenido contenido y ofrece la
posibilidad de crear una Newsletter y activar LinkedIn Lives.
Así se ve este panel extraído del LinkedIn de nuestro fundador
Guillermo González Pimiento:

6

En dicho panel se puede filtrar por:
Así mismo, permite exportar la información en un archivo plano.
7
Rangos de tiempo
Cargos
Sectores
Tamaño de la empresa
Impresiones o Interacciones
Ubicaciones
Nivel de antigüedad
Empresas
Top Voice de LinkedIn:
Promedio:
Reconocimiento anual que entrega LinkedIn a los creadores de
contenido que promueven conversaciones y generan interesantes
interacciones con su contenido, sobre temas que son relevantes
para esta red.
División de la suma de varias cantidades por el número de
sumandos.
Promedio de n =
∑ Valores de n
Cantidad de valores

8
Mediana:
Formato Encuesta:
Cantidad de interacciones:
Tasa de engagement:
Valor medio de una lista. La mediana es una medida de tendencia
central al igual que el promedio y es independiente de las amplitudes
de los intervalos.
LinkedIn cuenta con la opción de publicar encuestas de hasta cuatro
(4) opciones. Una vez el usuario haga clic en su respuesta, verá el
resultado parcial. Si activa la respectiva notificación, LinkedIn le
enviará el resultado final. Este formato permite que los usuarios
interactúen con los creadores de contenido, muestran su postura y
fomentan una conversación a partir de esa opinión.
Suma de reacciones, comentarios, compartidos y votos de
encuesta.
Suma de reacciones, comentarios, compartidos y votos de encuesta
(si aplica) divididos sobre el número de seguidores de la cuenta de
creador de contenido, multiplicado por 100.
Mediana de n =
(n + 1)
2
Interacciones =
reacciones + comentarios + compartidos + votos de encuesta
No. seguidores
100
Tasa de
engagement %= x
reacciones + comentarios + compartidos + votos de encuesta

9
Formato PDF:
En su mayoría, se utiliza para presentar carruseles. Un carrusel es
una colección de imágenes que conectan ideas de manera armoniosa
para mostrar información que no es posible mostrar en una imagen
por la limitación de espacio. A su vez, es interactiva y fácil de leer.
Usualmente, no están sobrecargados de texto y son dinámicos,
porque presentan información de valor de forma armoniosa.
Formato video:
Consiste en publicar un video nativo en LinkedIn, ya sea propio
o de alguien más.
El estudio presentado es el resultado del análisis de 2.007
publicaciones, de 200 perfiles de LinkedIn con el modo Creador
de contenido activo, divididos como se presenta a
continuación:
Nota: La información fue extraída de los resultados públicos, de los posts
publicados por los creadores de contenido analizados en este estudio.
Resumen:
Perfiles con menos de 5.000 seguidores: 43 (22%)
Perfiles entre 5.000 y 10.000 seguidores: 35 (18%)
Perfiles con más de 100.000 seguidores: 17 (8%)

10
Formatos de publicaciones que se analizaron: Encuestas, PDF,
video, texto e imagen, divididos como se presenta a
continuación:
En total, se analizaron 2.007 publicaciones de 13 países, cuyos
creadores de contenido son hispanohablantes. Las
publicaciones están compuestas de la siguiente manera:
Imagen: 939 (47%)
Colombia: 26%
Texto: 600 (30%)
España: 21%
Video: 239 (12%)
México: 17%
PDF: 155 (8%)
Perú: 14%
Encuesta: 74 (4%)
Argentina: 8%
Estados Unidos, Ecuador, Chile, Venezuela, El Salvador,
Panamá, Uruguay, Canadá: 14%

11
Para este estudio, revisamos el perfil de 54 Top Voices,
es decir, el 27% de la base analizada.
Países analizados y su participación

12
Tasa de engagement en LinkedIn
1.
para el 2022
Como en las demás redes sociales en las que se mueven los
usuarios hoy en día, en LinkedIn también es importante conocer la
relación entre el material compartido y el efecto en quienes lo ven o
si, por el contrario, nadie lo hace.
La tasa de engagement permite identificar el grado de compromiso
o interacción con la audiencia y fortalece la relación con quienes
están en la red. Sea para conseguir negocios, generar autoridad,
atraer talento, encontrar empleo o hacer networking, la tasa de
engagement permite conocer si hay conexión con quienes buscan
crear una relación y ser visible.
Nuestro análisis mostró que para creadores de contenido con pocos
seguidores (inferiores a 10.000), las publicaciones con mayor tasa
de engagement son las generadas con imágenes, mientras que las
cuentas más grandes (superiores a 10.000) obtienen un desempeño
más alto con encuestas.
Las imágenes tienen una tasa de engagement superior a la mayoría
de contenidos porque permiten llamar la atención de quienes están
en la plataforma, transmitiendo el mensaje de manera rápida y
resumida. Aunque la mayor cantidad de engagement se presenta
para las cuentas pequeñas, esta misma estrategia funciona para las
cuentas más grandes.

Encuesta Imagen PDF Texto Video
Número
de
seguidores
Promedio de Engagement por post
0 -> 5.000
5.000 -> 10.000
10.000 -> 50.000
50.000 -> 100.000
100.000 -> +
0% 5% 10% 15%
9,74%
17,41%
3,60%
1,66%
1,65%
1,56%
5,32%
1,18%
0,69%
1,51%
1,87%
1,33%
0,91%
0,59%
1,15%
2,03%
1,25%
0,40%
0,43%
0,57%
1,49%
1,32%
0,15%
1,26%
0,27%
Tasa promedio de engagement por publicación
en LinkedIn (por seguidores)
13
Las encuestas, por otra parte, logran interacción. Permiten a los
usuarios de LinkedIn interactuar con los usuarios y generan curiosidad.
Por lo general, los usuarios complementan este tipo de formato con un
texto corto que explica la razón para la encuesta o una historia que
motivó su creación, por lo que la tasa de engagement aumenta.
Por otra parte, como se puede observar en la imagen a continuación,
tener un gran número de seguidores no significa necesariamente tener
un nivel más alto de engagement con todos los seguidores, es por eso
que es importante identificar cuál formato conecta más con la
comunidad que se está construyendo y aprovechar esa relación con la
audiencia.
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14
Promedio de engagement por número
de seguidores
Promedio
de
Engagement
por
post
Número de seguidores
0%
0 -> 5.000
7,90%
3.39%
1.09%
0.88%
1,11%
5.000 -> 10.000 10.000 -> 50.000 50.000 -> 100.000 100.000 -> +
2%
4%
6%
8%
A su vez, una mayor red de seguidores da más exposición y visibilidad.
Las publicaciones tienen un rango de interacción de 181 usuarios en
promedio con una red pequeña de seguidores, hasta más de 1.500 con
una red de más de 100.000 seguidores.

15
Interacciones promedio por cantidad
de seguidores
Promedio
de
interacciones
Número de seguidores
0
0 -> 5.000
238
181 234
594
1673
5.000 -> 10.000 10.000 -> 50.000 50.000 -> 100.000 100.000 -> +
500
1000
1500

16
2. Las imágenes componen la mayor cantidad
de publicaciones en los creadores
de contenido analizados
Sea que las publicaciones en imágenes sean frases motivacionales,
fotos en conferencias, invitaciones a eventos, fotos familiares, u
otras, las imágenes tienen un impacto importante en esta red.
Según nuestro análisis, tienen un nivel de engagement mayor al
promedio y además, son el tipo de formato que más se publica.
Identificamos que compone más del 45% de todas las publicaciones
analizadas y que, por lo tanto, es el formato preferido por los
creadores de contenido.
Las imágenes, a diferencia de las encuestas o las publicaciones con
solo texto, permiten captar la atención del receptor a través de los
colores, de una infografía relevante o un juego de palabras que esté
escrito en una fuente mucho más grande a la que utilizan las
publicaciones estándar de LinkedIn.
Dicho lo anterior, hay otra forma de llamar la atención de tu
comunidad y es a través de la curiosidad. Los creadores de
contenido usan en su mayoría una frase inicial de la publicación que
haga acrecentar la curiosidad de los lectores, dado que esta red da
una vista previa del texto y la despliega únicamente cuando desea
ver más.

17
Distribución de publicaciones en LinkedIn
por tipo de formato:
Encuesta 74 (3,69%)
PDF 155 (7,72%)
Imagen 939
(46,79%)
Video 239 (11,91%)
Texto 600 (29,9%)
El formato de video se encuentra entre los formatos que menos se
utiliza, junto a los archivos en formato PDF, usualmente carruseles, y
las encuestas. Estas últimas han perdido fuerza en el presente año.
El formato de imágen es popular entre quienes quieren compartir sus
experiencias e historias como entre quienes comparten conocimiento,
pues es una forma gráfica y concreta de hacerlo, y permite ser
complementado con texto dentro de la misma publicación.

18
3. El contenido visual incrementa
la mediana de número de Likes
Los likes o reacciones como se conocen en LinkedIn son parte de la
experiencia en cualquier red social, incluída LinkedIn.
Es importante señalar que el contenido que genera estas reacciones
(likes, encantar, celebrar, apoyar, interesar, curiosidad) es diferente
a las demás redes sociales, allí el contenido está enfocado al área
profesional y busca conectar con los lectores a través de historias,
contenido de valor o entretenimiento.
Mediana de número de likes en LinkedIn
por tamaño de perfil:
5.000 -> 10.000
50.000 -> 100.000
Número
de
seguidores
Mediana de likes
0 -> 5.000
10.000 -> 50.000
100.000 -> +
0 100 200 300 400 500
6
20
36
14
21
6
39
41
26
34
10
57
90
47
45
43
248
172
97
128
70
510
129
505
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19
4. Las historias aumentan las ganas de comentar
Las reacciones o likes dependen del nicho de mercado al cual el
creador de contenido se comunique y de su estrategia para
comunicarlo. En este análisis identificamos que las imágenes, el
formato más publicado por los diferentes creadores de contenido,
generan más reacciones en las cuentas con muchos seguidores que
en las cuentas pequeñas, donde el formato PDF o carrusel tiene
mayor me gusta.
La combinación de imágenes y texto es una estrategia ganadora
para las cuentas muy grandes (superior a 100.000 seguidores). Los
creadores de contenido de los demás tamaños pueden considerar el
uso de imágenes acompañadas con publicaciones de carruseles en
formato PDF y complementar con videos con menos frecuencia que
los dos anteriores.
Es importante señalar que este tipo de formato (carrusel) no se
utiliza con una frecuencia alta.
Conocer la audiencia a la que se comunica es clave para generar
interacciones. Si se habla a la audiencia equivocada, no habrá
interacción, porque no despierta interés de comentar. Los
comentarios son muy importantes para LinkedIn: ayudan a hacer
networking, te hacen visible y el algoritmo te muestra más. Además,
si comentas información de valor llegarás al público deseado.

20
Mediana de número de comentarios
en LinkedIn por tamaño de perfil:
5.000 -> 10.000
50.000 -> 100.000
Número
de
seguidores
Mediana de comentarios
0 -> 5.000
10.000 -> 50.000
100.000 -> +
0 5 10 15 20 25
8
1
10
2
7
4
5
21
3
2
6
6
12
5
3
24
15
15
11
14
20
22
13
28
14
A diferencia de los casos anteriores, los comentarios son obtenidos
en su mayoría no solo por contenido visual, sino también por
contenido auditivo. Los videos, para los creadores de contenido con
hasta 50.000 seguidores, generaron el mayor número de comentarios.
Para el caso de los creadores de contenido entre 50.000 y 100.000
seguidores se obtuvo mayor número de este tipo de interacción a
través de las encuestas. Sin embargo, el contenido audiovisual tiene
un rol importante.

21
5.Colombia y España:
Para las cuentas pequeñas y medianas (hasta 100.000
seguidores), es recomendable tener una estrategia que involucre
los formatos de PDF (carrusel), video e imagen, pues son los
formatos de post que mayor interacción generan, con respecto a
su base de seguidores.
Las cuentas con más de 100.000 seguidores conectan con su
audiencia a través de historias contadas a través de texto e
imágenes y el contenido audiovisual es menos relevante para
conectar a través de comentarios con su audiencia.
Aunque de manera general, cada rango de seguidores tienen un
formato que funciona mejor, también es necesario resaltar la
diferencia geográfica, cada vez que esta afecta el público objetivo.
Para Colombia y España las imágenes tienen la porción más grande
de publicaciones, no obstante, la tasa de engagement promedio es
superada por otro formato: las encuestas.
los países donde las encuestas
ayudan al engagement

22
Para ambos países, este formato no solo no se encuentra en el top
tres (3) de publicaciones, sino que ocupa el último lugar. Es por esto
que es oportuno incluirla como parte de la próxima estrategia que
se genere. Esto no significa publicar únicamente encuestas, dado
que por sí solas no aportan suficiente valor ni interés, pero son el
complemento ideal para una estrategia de contenido que busque
impactar más cuentas.

23
6. Top Voices:
Los creadores de contenido que LinkedIn
recomienda seguir
La plataforma premia de forma anual a quienes considera personas
que aportan a través de su conocimiento en LinkedIn. No es
requisito tener el modo creador de contenido activado para ser
considerado por LinkedIn. Sin embargo, en su mayoría, este modo
está activado, pues su fortaleza es conectar a través de creación
de contenido.
Promedio de engagement en LinkedIn por
tipo de formato para Top Voice:
Promedio
de
engagement
por
post
0
1
2
3
4
5
Imagen
2,02%
0,96%
0,43%
1,20%
0,94%
Encuesta PDF Video Texto
Tipo de post

Ser Top Voice da mayor visibilidad porque es un golpe de autoridad
de LinkedIn, plataforma de Microsoft, hacia quienes crean
contenido o aportan valor. En promedio el engagement es inferior al
de creadores de contenido que no lo son, esto es explicado porque
en su mayoría publican con mayor frecuencia y tienen una base de
seguidores mayor (mediana de Top Voice: 38.000, mediana de un
creador de contenido que no es Top Voice: 11.000). Es importante
resaltar que la tasa de engagement tiene en cuenta la cantidad de
seguidores.
Mediana de seguidores en
LinkedIn para Top Voice
Mediana
de
seeguidores
0 mil
5 mil
10 mil
25 mil
15 mil
30 mil
20mil
35 mil
37,9 mil
11.0mil
SI NO
Top Voice
Si quieres que nosotros manejemos tu cuenta de LinkedIn
Si quieres que nosotros manejemos tu cuenta de LinkedIn
y te ayudemos a lograr tus objetivos profesionales, agenda
y te ayudemos a lograr tus objetivos profesionales, agenda
una reunión con nosotros y te explicamos cómo hacerlo:
una reunión con nosotros y te explicamos cómo hacerlo:
AGÉNDATE SIN COMPROMISO AQUÍ 24

República Dominicana
Usuarios que generaron contenido en los últimos 30 días
Fuente: LinkedIn Sales Navigator
México
España
Colombia
Argentina
Chile
Perú
Venezuela
Guatemala
Uruguay
Panamá
Puerto Rico
El Salvador
Paraguay
Honduras
Nicaragua
Haiti
Ecuador
Costa Rica
Bolivia
Estados Unidos
(perfiles en español
17.000.000
14.000.000
10.000.000
8.000.000
5.000.000
5.000.000
3.000.000
790.000
690.000
630.000
590.000
510.000
490.000
460.000
380.000
180.000
2.000.000
890.000
850.000
850.000
1.000.000
280.000
470.000
160.000
160.000
130.000
100.000
20.000
18.000
21.000
17.000
15.000
11.000
13.000
8.500
7.000
2.000
59.000
31.000
10.000
21.000
13.000
1,6%
3,4%
1.6%
2.0%
2.6%
2.0%
0.7%
2.3%
3.0%
2.7%
2.5%
2.2%
2.7%
1.8%
1.8%
1.1%
3.0%
3.5%
1.2%
2.5%
1.3%
País Total de usuarios Cantidad %
Total 72.310.000 1´566.500 2.2%
7. Análisis de cantidad de generadores
de contenido por país
Para complementar este estudio, quisimos analizar cuántos usuarios
por país generaron contenido en los últimos 30 días, tal como se
muestra en la siguiente tabla:
25

26
En promedio, del total de usuarios de habla hispana, únicamente el
2.2% generaron algún tipo de contenido en los últimos 30 días lo
que demuestra la gran oportunidad que existe para que los
creadores de contenido puedan posicionarse a través de la
generación de contenido de valor.
Llama la atención que este 2.2% es similar al de todos los usuarios
de LinkedIn en el mundo.
Ahora bien, Costa Rica y España son los países con el mayor % de
personas que han generado contenido en los últimos 30 días con
3.5% y 3.4% respectivamente.
Así mismo, Venezuela y Haití son los países con el porcentaje más
bajo.
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reduces la inversión en publicidad.
reduces la inversión en publicidad.

27
Las imágenes y encuestas son los dos formatos de publicación
que más engagement promedio tienen para todos los usuarios
estudiados. Aunque para las cuentas pequeñas, predomina el
factor visual y en las más grandes la interacción a través de
encuestas, estos dos formatos resaltan en todas las cuentas. Sea
que se utilicen imágenes o encuestas para enviar mensajes a la
comunidad, es necesario conectar a través de historias que
conecten o contenido de valor.
Quienes son Top Voice son seleccionados directamente por LinkedIn
y son evaluados por factores como creación de valor, el cual se
realiza a través de publicaciones, en su mayoría de imágenes,
seguidas por texto, los dos formatos con mayor engagement,
exceptuando las encuestas que se recomiendan para complementar
cualquier estrategia.
El porcentaje de generadores de contenido en hispanoamérica es
bajo por lo que se evidencia una gran oportunidad de
posicionamiento, creación de comunidad y generación de autoridad,
para los usuarios que generan contenido de valor de manera
constante y consistente.
Conclusiones finales
Para los creadores de contenido con una menor base de
seguidores, los carruseles agregan interacciones de valor que les
permite expandir su comunidad, mientras que para quienes tienen
una base de seguidores grande y consolidada se recomienda
complementar la estrategia con historias en forma de texto.

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28
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