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Dossier Master Pro Account Planning
 

Dossier Master Pro Account Planning

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La planificación estratégica es parte fundamental en la nueva publicidad, dónde la estrategia aúna las direcciones para coordinar las diferentes partes de las campañas. ...

La planificación estratégica es parte fundamental en la nueva publicidad, dónde la estrategia aúna las direcciones para coordinar las diferentes partes de las campañas.

Todos los viejos planteamientos estratégicos han cambiado y ésta es la preparación que, con un equipo de los mejores planificadores españoles e internacionales, proyectamos para la formación de un nuevo perfil de planificador.

The College of Everything es la escuela de creatividad y el
business college más avanzado en innovación en comunicación.

The Internet Business College, conecta los mejores expertos y
mentores para el desarrollo profesional más avanzado de
profesionales.

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    Dossier Master Pro Account Planning Dossier Master Pro Account Planning Document Transcript

    • Professional Development Valencia Marzo 2013Cuando en the College of Everything buscamos hacer los mejores programas,traemos a los mejores profesionales de donde sea. Nuevo programade Planificación estratégica, con los mejores profesionales de Españay de fuera de España. TM TM tcoe
    • Master enPlanificación EstratégicaBienvenidos a laplanificaciónestratégica de la era digital.
    • La planificación estratégica es parte fundamental en la nuevapublicidad, dónde la estrategia aúna las direcciones paracoordinar las diferentes patas de las campañas. Todos los viejos planteamientos estratégicos han cambiado yésta es la preparación que, con un equipo de los mejoresplanificadores españoles e internacionales, proyectamos para laformación de un nuevo perfil de planificador. TMThe College of Everything es la escuela de creatividad y elbusiness college más avanzado en innovación en comunicación.The Internet Business College, conecta los mejores expertos ymentores para el desarrollo profesional más avanzado deprofesionales.
    • Objetivo:El objetivo de este máster no es sólo aportar un potente fondo teórico al alumnosino que esta necesaria teoría tenga una verdadera aplicación práctica, enfo-cada al día a día de un planner y a las tareas que éste tiene que resolver paraejercer la auténtica labor de un planificador estratégico. Este enfoque buscaprincipalmente la adquisición por parte del alumno de una serie de habilidadesque otros masters en planning obvian por completo: intuición para resolver prob-lemas de comunicación transformando la información en inputs aceleradores dela creatividad para el equipo de la agencia e interesantes a la vez para el con-sumidor, comunicadores de ideas para inspirar a equipos de trabajo y clientes,profundos entendedores del consumidor haciendo especial hincapié en la inves-tigación como camino más corto hacia la detección de insights y por último y nomenos importante, planners con vocación de trabajo, entusiastas y que tenganclaro que este máster es el mejor abono para sus carreras como planificadoresestratégicos.Proceso de admisión:Se prevé una selección efectuada sobre la base de currículum vítae, carta demotivación y entrevista personal si lo solicita la dirección del curso.Certificado:Al término del curso se entregará un certificado acreditativo en el caso de haberrealizado y superado satisfactoriamente el mismo.Asistencia: es obligatoria la asistencia a las clases para obtener el certificadoacreditativo.Plazas limitadas:El curso está limitado a 12 alumnos, para obtener una formación exlusiva, per-sonalizada y de alta calidad.Salidas profesionales:Tras la realización de este curso, los alumnos estarán preparados para trabajaren cualquier departamento de planificación estratégica en agencias de publici-dad, agencias de comunicación BTL, centrales de medios, agencias de comuni-cación online y consultoras de branding.
    • Estructura:Para lograr estos objetivos, el máster se estructura en 13 semanas intensivasdonde los mejores planners del sector nacional e internacional aportarán dosisteóricas y prácticas al alumno, además de sus vivencias y experiencia profe-sional con las marcas con las que trabajan en el día a día. El máster tiene un formato executive, para que cualquier alumno pueda com-paginar la asistencia al mismo con sus obligaciones laborales. Cada una de las13 semanas tendrá la siguiente estructura:Sesión de 5 horas los viernes por la tarde (16:00-21:00 hrs) enfocadas a lateoría y a la aplicación práctica de la misma.Sesión de 4 horas los sábados por la mañana (9:30-13:30) para tratar casosreales expuestos por el profesor, donde nos mostrará su metodología de trabajoy los entresijos estratégicos de cada caso, y además poder discutir textos, plan-tear dudas y preguntas, etc. Además de las horas presenciales, a lo largo de la semana los alumnos podránllevar a cabo prácticas y trabajos que les mande el profesional que imparte lasesión de esa semana: lectura de artículos, libros, elaboración de briefs, inves-tigaciones… Estas prácticas tendrán una gran importancia porque además de proporcionar alalumno una excelente aplicación real de la teoría, formarán parte de un con-curso interno entre los alumnos del máster de entre los que saldrá el ganadordel premio Best Talent cuyo objetivo es reconocer el mejor pensamiento ytalento estratégico de entre todos los alumnos de la promoción del Máster enAccount Planning. Además, todos los alumnos y profesores estarán conectados a lo largo de todoel curso en nuestra plataforma de e-learning para compartir conocimientos. A Quién va dirigido:Dirigido a cualquier persona intuitiva por naturaleza y con capacidad de decisión,con algo de experiencia en el campo de la publicidad, con ganas de aprender yescuchar nuevos puntos de vista.No es necesario tener título universitario para realizar este curso.
    • 03 SEMANA 3: 22 y 23 de marzo Mónica Rebordinos, Directora Técnica de Punto de Fuga Investigación de mercados cuantitativa. Tipos de investigación cuantitativa. Herramientas para investigar cuantitativamente más usadas. ¿Cómo hacer investigación cuantitativa sin presupuesto? Ver perfil profesional 04   SEMANA 4: 12 y 13 de abril Oriol Bombi Strategic Planning Director Europe at McCann Erickson.El consumidor. El planner como defensor del consumidor en la agencia.Cómo ser precisos en la definición de públicos objetivo y cómo movilizarlos.Segmentación. Arquetipos. ¿Por qué compra el consumidor? El nuevoconsumidor: cómo llegar a él con el mensaje y medio adecuados. Ver perfil profesional
    • 05 SEMANA 5: 19 y 20 de abril Gonzalo Cerezo, Dtor de Planificación Estratégica e Inteligencia Creativa de Contrapunto Investigación de mercados cualitativa. Tipos de investigación cualitativa.Herramientas para investigar cualitativamente más usadas. ¿Cómo hacerinvestigación cualitativa sin presupuesto? Ver perfil profesional 06 SEMANA 6: 26 y 27 de abril Juan Isaza Miembro del Comité Global de planning de DDB y Director de planning de DDB Latina. Miami. USA. Interpretación de la investigación: insights. Observación vs. insightsvs. creencias. Cómo detectar los insights. Cómo usar los insightspara inspirar la creatividad. Ver perfil profesional
    • 07 SEMANA 7: 3 y 4 de mayo Aníbal Casso Strategic Planning Director Wieden + Kennedy, Portland. USA. Conceptualización estratégica. Formulación creativa de conceptos. Los conceptos como constructores de significados de marca. Tipos de concep- tos. El tono y su importancia estratégica. Ver perfil profesional 08 SEMANA 8: 10 y 11 de mayo Gonzalo Figari Director de Planificación Estratégica de D6. Vender la estrategia. Cómo presentar (y vender) la estrategia al cliente.El planning como herramienta de nuevo negocio.  Ver perfil profesional
    • 11 SEMANA 11: 7 y 8 de junio Pablo Vazquez Cagiao . Account Planning Director & Brand StrategistLa importancia de la eficacia. Cómo juzgar y lograr la eficacia. Cómo el planningdebe favorecer la eficacia. Ver perfil profesional 12 SEMANA 12: 14 y 15 de junio Luis Miranda Associate Planning Director at Grupo Gallegos. Los Ángeles.USA. Tendencias y futuro. Branded content. Planning digital. Un vistazo al futuro de la publicidad. Nuevas estrategias de comunicación y contacto con el consumidor Ver perfil profesional
    • 13 SEMANA 13 21 y 22 de junio Proyecto final . de máster: premio Best TalentAl comienzo del programa el director de marketing de una gran empresa, da unbrief a los alumnos para que trabajen con él a lo largo del programa y posterior-mente presentarlo esta semana ante el cliente. El ganador/es será galardonadocon el premio al mejor talento y pensamiento estratégico del Máster en AccountPlanning
    •  Coste total del master: 2.600 €Matrícula: 400 € (que se descontará del precio final del master)Descuento especial del 5% a colectivos con convenio con la escuela,grupos y parados.LUGAR: The College of Everything Valencia.INSCRIPCIONES: alexia@thecollegeofeverything.com
    • Professional Developmenttcoe TM The College of Everything La escuela de creatividad más avanzada en innovación creativa y tecnológica. New talent College Digital Professional Development Kids innovation www.thecollegeofeverything.com