Bränding ja
identiteet

27. nov 2013
23. aprill 2012
23. aprill 2012
Brand Manual
Meie töö on luua kestvaid brände,
keskendudes kõigepealt toodete ja
teenuste sisule ning alles seejärel
nende...
Bränding
Disaineri roll äriprotsessis
Disain
Disain ei ole asjadele vormi või näo andmine.
Disain on probleemi defineerimine ja selle
lahendamine lõppkasutajast...
Disainer
➡

tootja ➡ turundus ➡ reklaam ➡ tarbija
Huvitatuse skaala:

• toote siseelu – langev tähtsus
• inimlik, selge sõ...
tootja

disainer

kasutaja
Kirjelda, millega 

“sinu” ettevõte
tegeleb

thebrandmanual.com

?

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Nüüd seleta 

nii, et ka mina 

sellest aru saan

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Me lahendame vastuolu ettevõtja

ja tarbija vaatenurkade vahel

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - ...
Mis on bränd?
€ 42,275.!
3.0L
6cyl
6 automatic
!
Rear-wheel drive
!
0-100 km/h 7,2 sec
!
4-door sedan

€ 42,036.!
3.2L
6cyl CVT
6 automa...
Bränd on see, 

mis jääb sinust alles, 

kui sa lahkud toast.
Bränd on mulje. 

Bränd on kogemus.
See, mida sa esmapilgul näed,
ei pruugi olla kogu tervik.
Bränd
Logo, pakend, reklaamid,
kommunikatsioon

Avalik arvamus, kuvand,
muljed, meeleolud

Väljundikanalid

Brändiarhitekt...
Bränd
Logo, pakend, reklaamid,
kommunikatsioon

Brändiarhitektuur
Positsioneering
Sihtrühmad

Avalik arvamus, kuvand,
mulj...
Bränd

Et brändi ehitada
ja et bränd oleks

edukas...
The Iceberg
Toote disain
Pakendi disain
Kvaliteedijuhtimine
Patendid
Visuaalne
kommunikatsioon
Turundus
PR

Müügikeskkond
Kogemus

äri...
VEHICLES

IDENTITY

VOLUME PACKAGING

MERCHANDISE

PRESS

BOTTLE

BAR FURNITURE

POSTER

POS
Milleks bränding?
Me eeldame, et meid kuulatakse

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Sinu vajadus müüa
ei pane mind ostma

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Inimesed hakkavad sinust
rääkima, kui sa teed midagi
nende jaoks olulist

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manua...
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Brändingu protsess
Kuidas oleks
loogiline
seda teha?
ARUSAAMINE
KÕIKIDE
OSAPOOLTE
SOOVIDEST JA
VAJADUSTEST

VÕIMALUSTE
KAA...
Prisma juhtum
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
2012
2009: 5 kauplusega sama käive, mis Rimi 15ga
2010: ainus kett, mis masu ajal kahjumit vältis
2011: suurima (25%) käibekasv...
4 küsimust:
Mida ma müün?
Kellele olen ma oluline?
Mis teeb mind eriliseks?
Miks ma seda teen?
VÕTMEIDEE
Vabadus. Motorbike.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Vabadus. Mootorratas.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Turvaline. Car.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Turvaline. Auto.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Family. Entertainment. Magic.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Family. Entertainment. Magic.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Family. Entertainment. Magic.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Alpid. Chocolate. Banks.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Alpid. Šokolaad. Banks.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Alpid. Šokolaad. Pangad.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
THINK OF A 

FASHION BRAND.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012
Think of a magazine.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012
ERISTUMINE
Kõigepealt vasta
küsimusele, mida erilist
on SINUL teistele
pakkuda?
Sest inimesed ostavad
seda, mida neile pakutakse.
“Turg? Mis turg!
Meid ei huvita, mida turg vajab.
Me teeme oma tooteid inimestele.”
!

Ernesto Gismondi,
Artemide disainib...
Kui sina seda ei tooda,
siis keegi seda ei osta.
plaan

elluviimine
äri = idee × teostus
Kohutav idee = -1

Nõrk idee = 1

Nii ja naa idee = 5

Hea idee = 10

Suurepärane idee = 15

Ülikõva ...
Bränding põhineb
pakkumisel, mitte
nõudlusel.
Küsi alati iseendalt:
•
•
•
•
•

Kas ma tean, miks minu toodet ostetakse?
Miks minu toodet eelistatakse konkurentidele?
Mi...
LEIUTAMINE
Sa ei saa leiutada
õunamahla.
Aga siiski – sa saad leiutada uue viisi selle
tootmiseks, müümiseks või kasutamiseks.
Piim

Actimel

Takso

Tallink Takso

Auto

Smart

Kali

A.Le Coq
“Kõik, mida on võimalik leiutada,
on tänaseks leiutatud.”
!

Charles H. Duell,
U.S.A. patendivolinik, aastal 1899.
Kas tõesti?
Rabaconda juhtum
4 küsimust:
Mida ma müün?
Kellele olen ma oluline?
Mis teeb mind eriliseks?
Miks ma seda teen?
Jäta endale meelde, et:
•
•
•

Inimesed ostavad seda, mida neile pakutakse.

•

Uued turud sünnivad ümber uute toodete.

E...
EMOTSIOON
NoBananas
NoBananas
NoBananas
4 küsimust:
Mida ma müün?
Kellele olen ma oluline?
Mis teeb mind eriliseks?
Miks ma seda teen?
Mõned lihtsad reeglid
1. Tunne oma sihtrühma
www.thebrandmanual.com

Service Design ABC
thebrandmanual.com

Maarott

Purjetaja
thebrandmanual.com

Võistleja

Seilaja

Kohalik
ramp

jahid

Sadamakapteni vaatenurk

thebrandmanual.com

restoran

kontsert
sadam

sadam

Jahisõitja vaatenurk

thebrandmanual.com

sadam

sadam

sadam
sadam

sadam

Jahisõitja vaatenurk

thebrandmanual.com

sadam

sadam

sadam
2. Kontrolli keelekasutust
www.thebrandmanual.com

Service Design ABC
www.thebrandmanual.com

Service Design ABC
3. Eesti ei ole testturg
www.thebrandmanual.com
www.thebrandmanual.com
www.thebrandmanual.com
www.thebrandmanual.com
4. Saa aru kultuurikontekstist
Source: HSBC
www.thebrandmanual.com
House

www.thebrandmanual.com
www.thebrandmanual.com
5. Teadvusta oma konkurente
www.thebrandmanual.com
6. Tee ära
Välimus ON oluline.
Hea pakend tõstab
sinu toote väärtust.
Halb pakend langetab
sinu toote väärtust.
Viru juhtum
VEHICLES

IDENTITY

VOLUME PACKAGING

MERCHANDISE

PRESS

BOTTLE

BAR FURNITURE

POSTER

POS
4 küsimust:
Mida ma müün?
Kellele olen ma oluline?
Mis teeb mind eriliseks?
Miks ma seda teen?
Eelkõige, ole järjekindel.
!

Sinul saab iseendast siiber enne, kui sinu klientidel
– ära muuda iseend ainult muutmise pär...
Budweiser 1876 - 2010
Eristumises on võti
•

Nimi, väljanägemine, suhtumine, legend
– nad kõik aitavad sul eristuda.

•

Kõigel on fännid – ole ...
Kellele ma oluline olen?
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012
Cumuluse juhtum
Cumuluse juhtum
•

Teie olete klient – 4 tiimi
Kust otsast pihta
hakata, kui taust 

on selge?
Discovery
Räägime:

•
•
•
•

firma juhtrühmaga
reatöötajatega, koostööpartneritega
kasutajatega
mittekasutajatega

thebran...
Discovery
Uurime konkurentsiolukorda:

•
•

veebis / kohalik ja reaalne
veebis / maailma parimad tegijad

Käime poes

•

m...
Ülesandepüstitus
•

pane see kirja ja kinnita!

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Identiteet
•

Identiteet on firma ambitsiooni väljendus.

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
ode
sto
ksu
Lu
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
riiul
ada
“Sa
ale”
gem
kõr

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
ode
to
USA
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Keskendu

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012
Suudad püüda?

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Aga neid?

thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Niisiis…
Kuidas sünnib hea nimi?
•
•

“Seda õiget” nime pole olemas
hea nimi on:

- registreeritav
- keeleliselt sobiv
- brändi „ke...
Kes oleks võinud arvata?
Arvutifirma Banana
Luksusauto Gertrude
Energiahiid Lobster
Telekomifirma Green
Kui nimi on valitud
•

Nimi on kui tühi anum, mida me alles
hakkame täitma postitiivsete tähenduste ja
seostega.
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Suhtumine
!

- Mille eest ma seisan?
- Mida minu kliendid minu abil väljendavad?
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Moodboard
•

Moodboard on „masin“, mis aitab disaineril
kliendile näidata:

-

„tone-of-voice“
millist elu hakkab bränd el...
Visuaalne identiteet
•
•
•

Kas ma olen ka 5 aasta pärast äratuntav?
10 aasta pärast?
Milles mu identiteet väljendub / kan...
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Lugu
•
•

Millest sinu bränd räägib?
Kas sinu visuaal toetab seda lugu?
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Kavandid
- Esimesed käegakatsutavad graafilised
lahendused edasiste suundade
väljavalimiseks

- Kontekst
- pildimaailm
- r...
5.7

BEER
RYE

thebrandmanual.com

5,7%

5.7
Edasi- ja tagasiside
- esitlema peab otsustajatele!
- tagasiside põhjal valitakse üks suund ja
sünnivad viimased kavandid
...
Lansseerimine
- iga toode, logo, bränd vajab elluäratamist.
- käivitamise raudne reegel:
- A. ettevõtte juhatusele, omanik...
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
Brändi elu
- Brändi välist kuju ei kujunda ainult graafika
vaid ka muusika, lõhn, kombatavus, valgus

- Bränd pole kivisse...
thebrandmanual.com

Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
R-kioski juhtum
Reaalne tööprotsess
IDEE

Debriif

Insight

Strateegia

Loovbriif

TootmisEtteTeostus
briifing
valmistus

Järeltöötlus

Kliendile Launch

{
{

...
{

Mõttetöö

Kliendi briif

Debriif

1

2

Insight

3

Strateegia

4

Loovbriif

5
{

Tegutsemine
Tootmisbriifing

1

EtteTeostus
valmistus

2

3

Järeltöötlus

Kliendile

4

5

Launch

6
Mõttetöö
kokkuvõtted
Viited
Lugemiseks
Lugemiseks

www.issuu.com/thebrandmanual/docs
Lugemiseks
•
•
•
•
•

Perioodika:
www.brandchannel.com
adage.com
www.brandrepublic.com/campaign
www.AdForum.com
www.Shots....
Vaatamiseks
•
•
•
•
•
•
•

Agentuurid & ühingud:
www.disainikeskus.ee
www.adcglobal.org
www.designbridge.com
www.futurebra...
Vaatamiseks
•
•
•
•

Disain, pakend ja identiteet
www.behance.net
www.thedieline.com
www.brandsoftheworld.com
www.identity...
Aitäh!

www.thebrandmanual.com
Nüüd on jälle lõpp
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Bränding / Avatud akadeemia
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Bränding / Avatud akadeemia

330

Published on

Sissejuhatus brändingusse – mis see on, milleks seda vaja on ning kuidas see oma äri kasuks tööle panna

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
330
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Bränding / Avatud akadeemia"

  1. 1. Bränding ja identiteet 27. nov 2013
  2. 2. 23. aprill 2012
  3. 3. 23. aprill 2012
  4. 4. Brand Manual Meie töö on luua kestvaid brände, keskendudes kõigepealt toodete ja teenuste sisule ning alles seejärel nende vormistamisele ja kommunikatsioonile.
  5. 5. Bränding
  6. 6. Disaineri roll äriprotsessis
  7. 7. Disain Disain ei ole asjadele vormi või näo andmine. Disain on probleemi defineerimine ja selle lahendamine lõppkasutajast lähtuvalt. Disainer ei tee kunsti, ta teeb loogilist tööd.
  8. 8. Disainer ➡ tootja ➡ turundus ➡ reklaam ➡ tarbija Huvitatuse skaala: • toote siseelu – langev tähtsus • inimlik, selge sõnum – kasvav tähtsus
  9. 9. tootja disainer kasutaja
  10. 10. Kirjelda, millega 
 “sinu” ettevõte tegeleb thebrandmanual.com ? Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  11. 11. Nüüd seleta 
 nii, et ka mina 
 sellest aru saan thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  12. 12. Me lahendame vastuolu ettevõtja
 ja tarbija vaatenurkade vahel thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  13. 13. Mis on bränd?
  14. 14. € 42,275.! 3.0L 6cyl 6 automatic ! Rear-wheel drive ! 0-100 km/h 7,2 sec ! 4-door sedan € 42,036.! 3.2L 6cyl CVT 6 automatic ! Front-wheel drive ! 0-100 km/h 6,9 sec ! 4-door sedan € 45,198.! 3.5L 6cyl 7 automatic ! Rear-wheel drive ! 0-100 km/h 7,4 sec ! 4-door sedan € 42,347.! 3.5L 6cyl 6 automatic ! Rear-wheel drive ! 0-100 km/h 7,3 sec ! 4-door sedan
  15. 15. Bränd on see, 
 mis jääb sinust alles, 
 kui sa lahkud toast.
  16. 16. Bränd on mulje. 
 Bränd on kogemus.
  17. 17. See, mida sa esmapilgul näed, ei pruugi olla kogu tervik.
  18. 18. Bränd Logo, pakend, reklaamid, kommunikatsioon Avalik arvamus, kuvand, muljed, meeleolud Väljundikanalid Brändiarhitektuur Positsioneering Kodulehekülg Sihtrühmad Trükised Organisatsioon Sisekujundus, riietus Tooteportfell Konkurendid Tütarettevõtted Arenguvisioon Kõrvaltegevused Eristuvus
  19. 19. Bränd Logo, pakend, reklaamid, kommunikatsioon Brändiarhitektuur Positsioneering Sihtrühmad Avalik arvamus, kuvand, muljed, meeleolud Tegevused, mille koosmõjust sünnib bränd
 Väljundikanalid Kodulehekülg Trükised Organisatsioon Sisekujundus, riietus Tooteportfell Konkurendid Tütarettevõtted Arenguvisioon Kõrvaltegevused Eristuvus
  20. 20. Bränd Et brändi ehitada ja et bränd oleks edukas...
  21. 21. The Iceberg
  22. 22. Toote disain Pakendi disain Kvaliteedijuhtimine Patendid Visuaalne kommunikatsioon Turundus PR Müügikeskkond Kogemus äriidee USP = bränd Partnerid Allhankijad Logistika Juriidiline kaitse Brändi platvorm Brändiarhitektuur Personal Kultuur Kompetents Suhtumine
  23. 23. VEHICLES IDENTITY VOLUME PACKAGING MERCHANDISE PRESS BOTTLE BAR FURNITURE POSTER POS
  24. 24. Milleks bränding?
  25. 25. Me eeldame, et meid kuulatakse thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  26. 26. Sinu vajadus müüa ei pane mind ostma thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  27. 27. Inimesed hakkavad sinust rääkima, kui sa teed midagi nende jaoks olulist thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  28. 28. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  29. 29. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  30. 30. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  31. 31. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  32. 32. Brändingu protsess Kuidas oleks loogiline seda teha? ARUSAAMINE KÕIKIDE OSAPOOLTE SOOVIDEST JA VAJADUSTEST VÕIMALUSTE KAARDISTAMINE Mida sa 
 teha tahad? thebrandmanual.com Kas nad veel armastavad sind? Ambit siooni väljen dus BRÄNDI 
 PLATVORM eidee Võtm BRÄNDI IDENTITEET BRÄNDI
 ARHITEKTUUR JÄRJEPIDEV 
 HINDAMINE JA ARENDAMINE Kompromissid Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  33. 33. Prisma juhtum
  34. 34. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  35. 35. 2012
  36. 36. 2009: 5 kauplusega sama käive, mis Rimi 15ga 2010: ainus kett, mis masu ajal kahjumit vältis 2011: suurima (25%) käibekasvuga jaekett
  37. 37. 4 küsimust: Mida ma müün? Kellele olen ma oluline? Mis teeb mind eriliseks? Miks ma seda teen?
  38. 38. VÕTMEIDEE
  39. 39. Vabadus. Motorbike. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  40. 40. Vabadus. Mootorratas. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  41. 41. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  42. 42. Turvaline. Car. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  43. 43. Turvaline. Auto. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  44. 44. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  45. 45. Family. Entertainment. Magic. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  46. 46. Family. Entertainment. Magic. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  47. 47. Family. Entertainment. Magic. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  48. 48. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  49. 49. Alpid. Chocolate. Banks. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  50. 50. Alpid. Šokolaad. Banks. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  51. 51. Alpid. Šokolaad. Pangad. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  52. 52. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  53. 53. THINK OF A 
 FASHION BRAND. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012
  54. 54. Think of a magazine. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012
  55. 55. ERISTUMINE
  56. 56. Kõigepealt vasta küsimusele, mida erilist on SINUL teistele pakkuda?
  57. 57. Sest inimesed ostavad seda, mida neile pakutakse.
  58. 58. “Turg? Mis turg! Meid ei huvita, mida turg vajab. Me teeme oma tooteid inimestele.” ! Ernesto Gismondi, Artemide disainibüroo asutaja ©2009 Roberto Verganti
  59. 59. Kui sina seda ei tooda, siis keegi seda ei osta.
  60. 60. plaan elluviimine
  61. 61. äri = idee × teostus Kohutav idee = -1
 Nõrk idee = 1
 Nii ja naa idee = 5
 Hea idee = 10
 Suurepärane idee = 15
 Ülikõva idee = 20 ©2010 Joel Ohman, www.domainsuperstars.com Teostus puudub = €1
 Nõrk teostus = €1000
 Nii ja naa teostus = €10,000
 Hea teostus = €100,000
 Suurepärane teostus = €1,000,000
 Ülikõva teostus = €10,000,000
  62. 62. Bränding põhineb pakkumisel, mitte nõudlusel.
  63. 63. Küsi alati iseendalt: • • • • • Kas ma tean, miks minu toodet ostetakse? Miks minu toodet eelistatakse konkurentidele? Mis on MINU põhimõte? Kas see teisi ka huvitab? Milles see väljendub?
  64. 64. LEIUTAMINE
  65. 65. Sa ei saa leiutada õunamahla. Aga siiski – sa saad leiutada uue viisi selle tootmiseks, müümiseks või kasutamiseks.
  66. 66. Piim Actimel Takso Tallink Takso Auto Smart Kali A.Le Coq
  67. 67. “Kõik, mida on võimalik leiutada, on tänaseks leiutatud.” ! Charles H. Duell, U.S.A. patendivolinik, aastal 1899.
  68. 68. Kas tõesti?
  69. 69. Rabaconda juhtum
  70. 70. 4 küsimust: Mida ma müün? Kellele olen ma oluline? Mis teeb mind eriliseks? Miks ma seda teen?
  71. 71. Jäta endale meelde, et: • • • Inimesed ostavad seda, mida neile pakutakse. • Uued turud sünnivad ümber uute toodete. Eelnev kogemus ei ole võti uuteks avastusteks. Massipakkumised ei taga pikaajalist edu. 
 Ole truu oma fännidele ja püsiklientidele.
  72. 72. EMOTSIOON
  73. 73. NoBananas
  74. 74. NoBananas
  75. 75. NoBananas
  76. 76. 4 küsimust: Mida ma müün? Kellele olen ma oluline? Mis teeb mind eriliseks? Miks ma seda teen?
  77. 77. Mõned lihtsad reeglid
  78. 78. 1. Tunne oma sihtrühma
  79. 79. www.thebrandmanual.com Service Design ABC
  80. 80. thebrandmanual.com Maarott Purjetaja
  81. 81. thebrandmanual.com Võistleja Seilaja Kohalik
  82. 82. ramp jahid Sadamakapteni vaatenurk thebrandmanual.com restoran kontsert
  83. 83. sadam sadam Jahisõitja vaatenurk thebrandmanual.com sadam sadam sadam
  84. 84. sadam sadam Jahisõitja vaatenurk thebrandmanual.com sadam sadam sadam
  85. 85. 2. Kontrolli keelekasutust
  86. 86. www.thebrandmanual.com Service Design ABC
  87. 87. www.thebrandmanual.com Service Design ABC
  88. 88. 3. Eesti ei ole testturg
  89. 89. www.thebrandmanual.com
  90. 90. www.thebrandmanual.com
  91. 91. www.thebrandmanual.com
  92. 92. www.thebrandmanual.com
  93. 93. 4. Saa aru kultuurikontekstist
  94. 94. Source: HSBC www.thebrandmanual.com
  95. 95. House www.thebrandmanual.com
  96. 96. www.thebrandmanual.com
  97. 97. 5. Teadvusta oma konkurente
  98. 98. www.thebrandmanual.com
  99. 99. 6. Tee ära
  100. 100. Välimus ON oluline.
  101. 101. Hea pakend tõstab sinu toote väärtust.
  102. 102. Halb pakend langetab sinu toote väärtust.
  103. 103. Viru juhtum
  104. 104. VEHICLES IDENTITY VOLUME PACKAGING MERCHANDISE PRESS BOTTLE BAR FURNITURE POSTER POS
  105. 105. 4 küsimust: Mida ma müün? Kellele olen ma oluline? Mis teeb mind eriliseks? Miks ma seda teen?
  106. 106. Eelkõige, ole järjekindel. ! Sinul saab iseendast siiber enne, kui sinu klientidel – ära muuda iseend ainult muutmise pärast!
  107. 107. Budweiser 1876 - 2010
  108. 108. Eristumises on võti • Nimi, väljanägemine, suhtumine, legend – nad kõik aitavad sul eristuda. • Kõigel on fännid – ole järjekindel ja anna inimestele võimalus end avastada. • Pakend tõstab toote väärtust ning on oluline osa toote kasutuskogemusest. • Kasutuskogemus on osa sinu tootest.
  109. 109. Kellele ma oluline olen?
  110. 110. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012
  111. 111. Cumuluse juhtum
  112. 112. Cumuluse juhtum • Teie olete klient – 4 tiimi
  113. 113. Kust otsast pihta hakata, kui taust 
 on selge?
  114. 114. Discovery Räägime: • • • • firma juhtrühmaga reatöötajatega, koostööpartneritega kasutajatega mittekasutajatega thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  115. 115. Discovery Uurime konkurentsiolukorda: • • veebis / kohalik ja reaalne veebis / maailma parimad tegijad Käime poes • maitseme, kasutame, testime thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  116. 116. Ülesandepüstitus • pane see kirja ja kinnita! thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  117. 117. Identiteet • Identiteet on firma ambitsiooni väljendus. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  118. 118. ode sto ksu Lu thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  119. 119. riiul ada “Sa ale” gem kõr thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  120. 120. ode to USA thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  121. 121. Keskendu thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2012
  122. 122. Suudad püüda? thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  123. 123. Aga neid? thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  124. 124. Niisiis…
  125. 125. Kuidas sünnib hea nimi? • • “Seda õiget” nime pole olemas hea nimi on: - registreeritav - keeleliselt sobiv - brändi „keeles“ ratsionaalselt ja emotsionaalselt - ja justnimelt selles järjekorras!!!
  126. 126. Kes oleks võinud arvata? Arvutifirma Banana Luksusauto Gertrude Energiahiid Lobster Telekomifirma Green
  127. 127. Kui nimi on valitud • Nimi on kui tühi anum, mida me alles hakkame täitma postitiivsete tähenduste ja seostega.
  128. 128. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  129. 129. Suhtumine ! - Mille eest ma seisan? - Mida minu kliendid minu abil väljendavad?
  130. 130. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  131. 131. Moodboard • Moodboard on „masin“, mis aitab disaineril kliendile näidata: - „tone-of-voice“ millist elu hakkab bränd elama? brändi emotsioone ja väärtusi brändi kommunikatsioonikeel kuidas siduda erinevad sihtrühmad?
  132. 132. Visuaalne identiteet • • • Kas ma olen ka 5 aasta pärast äratuntav? 10 aasta pärast? Milles mu identiteet väljendub / kandjad?
  133. 133. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  134. 134. Lugu • • Millest sinu bränd räägib? Kas sinu visuaal toetab seda lugu?
  135. 135. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  136. 136. Kavandid - Esimesed käegakatsutavad graafilised lahendused edasiste suundade väljavalimiseks - Kontekst - pildimaailm - rakendusdemod - võrdlus konkurentidega
  137. 137. 5.7 BEER RYE thebrandmanual.com 5,7% 5.7
  138. 138. Edasi- ja tagasiside - esitlema peab otsustajatele! - tagasiside põhjal valitakse üks suund ja sünnivad viimased kavandid - “meeldib / ei meeldi” pole tagasiside
  139. 139. Lansseerimine - iga toode, logo, bränd vajab elluäratamist. - käivitamise raudne reegel: - A. ettevõtte juhatusele, omanikele - B. KÕIGILE töötajatele - C. koostööpartneritele - D. klientidele - E. avalikkusele
  140. 140. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  141. 141. Brändi elu - Brändi välist kuju ei kujunda ainult graafika vaid ka muusika, lõhn, kombatavus, valgus - Bränd pole kivisse raiutud, bränd elab Identiteedireeglid on tõlgendamiseks, 
 mitte pimesi järgimiseks - Keskkond on muutuv ja arenev
  142. 142. thebrandmanual.com Branding ABC – © Brand Manual, 2009 - 2013
  143. 143. R-kioski juhtum
  144. 144. Reaalne tööprotsess
  145. 145. IDEE Debriif Insight Strateegia Loovbriif TootmisEtteTeostus briifing valmistus Järeltöötlus Kliendile Launch { { Kliendi briif Mõtlemine Soovituslik kestus: 3 nädalat (15 tööpäeva), kuid sõltub alati konkreetsest projektist Tegutsemine Soovituslik kestus: 3 nädalat prindi jaoks, 10 nädalat TV jaoks. Kõik muu 3–10 nädalat
  146. 146. { Mõttetöö Kliendi briif Debriif 1 2 Insight 3 Strateegia 4 Loovbriif 5
  147. 147. { Tegutsemine Tootmisbriifing 1 EtteTeostus valmistus 2 3 Järeltöötlus Kliendile 4 5 Launch 6
  148. 148. Mõttetöö kokkuvõtted
  149. 149. Viited
  150. 150. Lugemiseks
  151. 151. Lugemiseks www.issuu.com/thebrandmanual/docs
  152. 152. Lugemiseks • • • • • Perioodika: www.brandchannel.com adage.com www.brandrepublic.com/campaign www.AdForum.com www.Shots.com
  153. 153. Vaatamiseks • • • • • • • Agentuurid & ühingud: www.disainikeskus.ee www.adcglobal.org www.designbridge.com www.futurebrand.com www.interbrand.com www.ideo.com www.pentagram.com
  154. 154. Vaatamiseks • • • • Disain, pakend ja identiteet www.behance.net www.thedieline.com www.brandsoftheworld.com www.identityworks.com/
  155. 155. Aitäh! www.thebrandmanual.com
  156. 156. Nüüd on jälle lõpp

×