EYE
TRACKING
Suivre et mesurer le regard
Benoît Wirth - MTI 2010

QU’EST CE QUE C’EST ?
• Oculométrie
• Permet d’enregistrer les mouvements oculaires
• Utilisée en ergonomie et en web-marketing

COMMENT CA
FONCTIONNE?

COMMENT CA
FONCTIONNE?
• Dispositif
dit «distant»,
directement intégré au
moniteur
• Emetteurs infrarouge
• Caméras haute résolution

LES RESULTATS
• Statique
• Carte des points chauds
• Vidéo

LES RESULTATS
• Statique
• Carte des points chauds
• Vidéo

LE TRIANGLE D’OR
• Etre dans les 4 premiers
résultats est capital
• Peu de vision des liens
sponsorisés
Source : Cabinet Enquiro

LE PHÉNOMÈNE «BANNER BLINDNESS»
• Phénomène d’accoutumance
• Abstraction mentale des bandeaux
• Erosion du taux de clic

Avec une banniere sous le logo

Avec une bannière au dessus du logo

UNE BONNE ERGONOMIE
• Sur une home page
• D’abord en haut à gauche

LES IDÉES REÇUES
• Lespages web se lisent
de gauche à droite

LES IDÉES REÇUES
• Lespages web se lisent
de gauche à droite
FAUX

LES IDÉES REÇUES
• Dans un moteur de
recherche, le regard suit le
triangle d’or

LES IDÉES REÇUES
• Dans un moteur de
recherche, le regard suit le
triangle d’or
FAUX

LES IDÉES REÇUES
• Dans un moteur de
recherche, le regard suit le
triangle d’or
FAUX

Bonne technique

Bonne technique
Ne s’utilise pas seul

Bonne technique
Besoin d’un grand
nombre de testeurs Ne s’utilise pas seul

Bonne technique Permet de grands
progrès dans l'ergonomie
Besoin d’un grand
nombre de testeurs Ne s’utilise pas seul