ViñArock Final

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trabajo de final de curso

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ViñArock Final

  1. 1. Mireia L ópez Jenny Monterroso Cristina Oliveres
  2. 2. 1.Análisis del producto <ul><li>Festival de arte nativo, música transgresora, arte contracultural </li></ul><ul><li>Fuerte núcleo de conexión entre el público y el artista, vivencia de la música en su máxima expresión </li></ul><ul><li>ARTISTAS latinos: como Estopa, Mägo De Oz, O’Funk’illo o Mala Rodríguez tuvieron su trampolín al éxito en Viña Rock. </li></ul><ul><li>Artistas argentinos que participaron: La Renga, Los Piojos, Vicentico, Rata Blanca, Pappo’s Blues, Horcas, Andy Chango, Todos Tus Muertos, Bersuit </li></ul><ul><li>Artistas mexicanos: Tri y Molotov </li></ul><ul><li>Artistas europeos de carñacter latino: Banda Bassotti, los rumanos Fanfare Ciocarlia o los franceses Sargento García y Mouss & Hakim. </li></ul><ul><li>Localización: Benicàssim, meridiano 0 paralelo 40, éstas son las coordenadas de una población abierta al mundo </li></ul>
  3. 3. 2.Target <ul><li>Los amantes de una música de calidad fuera de los canales habituales de difusión y para aquellos que quieren conocer nuevos talentos musicales </li></ul><ul><li>Público joven mayor de 18 años </li></ul><ul><li>Característica principal es que no tiene un punto concreto de localización puede venir gente de todas partes de España y de fuera, no hay limite. </li></ul><ul><li>interesante el uso de una campaña de medios online ya que permite llegar a todos aquellos que están en la red sin importar su zona geográfica. </li></ul>
  4. 4. 3. Objetivos <ul><li>Atraer al usuario al espacio-site- en internet </li></ul><ul><li>Aumentar el número de visitas de la página </li></ul><ul><li>Crear un vínculo bidireccional entre usuario y cliente </li></ul><ul><li>CONSEGUIR QUE LOS ASISTENTES DEL PASADO AÑO VUELVAN (debido al descontento general por motivo de la lluvia jugar con esto!) </li></ul><ul><li>AUMENTAR Nº DE ASISTENTES AL FESTIVAL </li></ul>
  5. 5. 4. Estrategia <ul><li>EJE ESTRATEGICO </li></ul><ul><li>Que decir para que el consumidor/usuario se acerque al medio interactivo </li></ul><ul><li>( mandar mail viral con v ídeo “bajo la lluvia en Benicàssim” y con enlace a www . todosconlalluvia . com ) </li></ul><ul><li>Que decir para que el usuario actúe/interactúe con el soporte </li></ul><ul><li>(crear concurso “manda tus v ídeos más sonados bajo la lluvia y gana 2 entradas para Viña Rock 2008”) </li></ul><ul><li>Que decir del producto/servicio que le añada valor y personalización al usuario </li></ul>
  6. 6. 5.Creaci ón micro-site www.todosconlalluvia.com <ul><li>Debido al descontento general de los asistentes al Viña Rock 2007 por motivo de la lluvia, queremos crear un micro-site a trav és del cual se puedan compartir las experiencias de estos. </li></ul><ul><li>Daremos la posibilidad de compartir vídeos, fotos, comentarios… </li></ul><ul><li>Crearemos un concurso dentro de la página, a través del cual, las fotos o vídeos más votados ganarán entradas para el Viña Rock 2008. </li></ul>
  7. 7. Creaci ón micro-site <ul><li>SECCIONES: </li></ul><ul><li>Página principal con información sobre lo que ocurri ó (anulación conciertos, inundación de las zonas de acampada…) </li></ul><ul><li>Algunas muestras de lo ocurrido (colgar vídeos y fotos -ya conocidos por mail viral-) </li></ul><ul><li>Una zona donde se muestre información sobre el concurso. </li></ul><ul><li>Una zona de registro. </li></ul><ul><li>Enlaces permanentes a p ágina web Viña Rock. </li></ul>
  8. 8. Creaci ón micro-site <ul><li>¿POR QUÉ www.todosconlalluvia.com ? </li></ul><ul><li>Para enfatizar que, a pesar de la lluvia, la gente disfrutó </li></ul><ul><li>Para dar a entender que la lluvia no es un impedimento para disfrutar </li></ul><ul><li>Para poner en contacto los “afectados” y dar la posibilidad de compartir vídeos, fotos y comentarios </li></ul>
  9. 9. El concurso: <ul><li>El primer v ídeo será mandado, a modo de ejemplo, por la organización vía mail viral y será el vídeo inicio del microsite </li></ul><ul><li>Los concursantes deben colgar sus “v ídeos mas sonados bajo la lluvia”, con una breve explicación. </li></ul><ul><li>Son ellos mismos quienes, a través de sus votos, decidirán quienes serán los ganadores de 2 entradas. </li></ul><ul><li>El concurso se irá renovando cada mes (regalando 2 entradas cada uno). </li></ul>
  10. 10. 6.Acciones <ul><li>Para atraer al usuario al microsite: </li></ul><ul><li>(MAIL VIRAL, PUBLICIDAD CONVENCIONAL) </li></ul><ul><li>Cuando ya estan en el site: </li></ul><ul><li>( BUEN DISEÑO DEL MICROSITE) </li></ul><ul><li>Para crear bidireccionalidad: </li></ul><ul><li>(CONCURSO) </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Buscadores </li></ul><ul><li>Yahoo </li></ul><ul><li>Google </li></ul><ul><li>Campaña Gráfica </li></ul><ul><li>Portales </li></ul><ul><li>Revistas </li></ul><ul><li>Diarios </li></ul><ul><li>Publicidad contextual </li></ul><ul><li>Relaciones públicas </li></ul><ul><li>Notas de prensa </li></ul><ul><li>Mailing video/concurso </li></ul>Acciones GENERAR VISITAS
  12. 12. 1.Buscadores <ul><li>El buscador es la segunda herramienta más importante en internet después el e-mail. El 74% de los usuarios lo utilizan. </li></ul><ul><li>Alcanza niveles de satisfacción y de retorno sobre la inversión muy alto </li></ul><ul><li>La razón: un usuario que hace una consulta en un buscador ya tiene el objetivo concreto de encontrar un producto o servicio </li></ul><ul><li>Los primeros resultados de un buscador reciben la mayoría de las visitas </li></ul><ul><li>Contratación de enlaces patrocinados en los principales buscadores: </li></ul><ul><li>* Coste por clic: se paga cuando alguien hace clic en el anuncio, no cada vez que éste aparezca </li></ul><ul><li>Google activación (5€) + CPC mínimo (0,01) superior en función de la palabra </li></ul><ul><li>Yahoo activación (50€) + CPC (0,05) </li></ul>
  13. 13. Ejemplo buscador
  14. 14. 2.Campaña gr áfica <ul><li>2.1. DIARIOS ON LINE </li></ul><ul><li>Elmundo.es (9667169 usuarios) </li></ul><ul><li>20minutos.es (4178131 usuarios) </li></ul><ul><li>La contratación podrá ser tanto por impresiones (CPM) como por un tiempo determinado (coste fijo por día) </li></ul><ul><li>CPM FORMATOS </li></ul><ul><li>- Supermegabanner….. 45€ </li></ul><ul><li>- robapáginas…………..50€ </li></ul><ul><li>- robapgs con video……60€ </li></ul><ul><li>*Criterios de segmentación: incremento de 2€ en el CPM por criterio </li></ul>
  15. 15. <ul><li>2.2. REVISTAS ONLINE </li></ul><ul><li>Manerasdevivir.com (925.723 usuarios) </li></ul><ul><li>Es uno de los sitios musicales más visitados, con más de dos millones de páginas vistas cada mes . El último mes visitaron Manerasdevivir 925.723 personas diferentes (usuarios exclusivos absolutos). </li></ul><ul><li>CPM FORMATOS </li></ul><ul><li>- Banner lateral...................…................................. 15€ </li></ul><ul><li>- Cabecera Agenda de conciertos.......................... 30€ (fijo en un mes) </li></ul><ul><li>*Datos extraídos de www.sitemeter.com </li></ul><ul><li>SupernovaPop.com (1.000.000 usuarios) </li></ul><ul><li>Con más de 5.000 visitantes únicos día, 1.000.000 de páginas vistas al mes y más de 7.000 usuarios registrados. </li></ul><ul><li>CPM depende de duración de la campaña y formato. Por ejemplo: 10.000 impresiones 650 € . (25% descuento si compras 100.000 impresiones). FORMATO: BANNER </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Aloha Pop Rock (1.300.000 usuarios) </li></ul><ul><li>CPM FORMATOS </li></ul><ul><li>- Acción Especial (patrocinio de sección).................. 3.000 € (Fija por un año) </li></ul><ul><li>Músicasdelmundo.org (211.738 usuarios) </li></ul><ul><li>CPM FORMATOS </li></ul><ul><li>-Robapáginas..............................12 € </li></ul>
  17. 17. Ejemplo publicidad convencional en web
  18. 18. 3.Relaciones p úblicas on-line <ul><li>Envío de notas de prensa a: </li></ul><ul><li>3.1) REVISTAS ONLINE  MUSICALES </li></ul><ul><li>Aloha Pop rock Indyrock.es manerasdevivir.com </li></ul><ul><li>Músicasdelmundo.org Calzada News Losmejoresdelrock.com </li></ul><ul><li>Supernovapop.com Sonorate.com Thebellmusic.com </li></ul><ul><li>Attambur.com Upbeat.es boss-sound.org </li></ul><ul><li>La Ganzua Feedback-zine Mondosonoro </li></ul><ul><li>Atiza Boomonline Gordiscos.com </li></ul><ul><li>*REVISTAS especializadas en músca rock, pop y alternativa coherente con nuestro target. </li></ul>
  19. 19. <ul><li>* En este caso más que nota de prensa oficial, seria informar de nuestro blog, y proponerles un link si ellos también nos dan uno a nosotros. Con esto conseguiremos un beneficio mutuo: mayor tráfico. </li></ul><ul><li>3.2) BLOGS SOBRE MÚSICA </li></ul><ul><li>Apuntes Vitales Bizarre Love Triangle Bizcocho Maligno </li></ul><ul><li>Bruitnoir Computer Age Contra las cuerdas </li></ul><ul><li>Coolebra Críticas muy críticas Desconciertos </li></ul><ul><li>Desde el jergón Diálogos-3 en soulseek Dientes de Plata </li></ul><ul><li>Dolby Surrender Educación Musical El Autobus </li></ul><ul><li>El Perro Cansado Esculpiendo French Heroin </li></ul><ul><li>Fuck You Tiger Go Pop Instacritic </li></ul><ul><li>Jam Session Jistonboy No soy la resurección </li></ul><ul><li>justifiedandancient Killer weblog Moda punk en galería </li></ul><ul><li>Modern Life Is Rubbish Musikboy Nando Caballero </li></ul><ul><li>No soy la resurección Pepsounds Parallel Field </li></ul><ul><li>Plug To Flush Rio Rojo Soy Johnny Rotten </li></ul><ul><li>Stone Alone Velveteen Vuelvete Underground </li></ul>
  20. 20. <ul><li>3.3) RADIOS ONLINE </li></ul><ul><li>Los40.com Cdenaser Cadena Dial EuropaFM </li></ul><ul><li>FLAIX.FM Pixieonline SubPowerTv TNTradiorock </li></ul><ul><li>Radiofantasma Indyrock.es EvasionTv PlanetaMestizo </li></ul><ul><li>Lacajademúsica Reggaeradio Ondarock Latavernadelllop </li></ul><ul><li>Freacuencias alternas Caidos del cielo Ezkizofrenia Rwhiphop.com </li></ul><ul><li>*Evasiontv y supowertv son tv online dónde se pueden descargar los videos. </li></ul>
  21. 21. Ejemplo publicidad contextual en web
  22. 22. 3.Presupuesto <ul><li>TOTAL 18.000 </li></ul><ul><li>CREACIÓN DEL MICROSITE y ................................................2.000 € </li></ul><ul><li>PRODUCCIÓN PRIMER VIDEO................................................4.000 € </li></ul><ul><li>INVERSIÓN EN MEDIOS ONLINE.............................................7.517 € </li></ul><ul><li>HONORARIOS DE LA AGENCIA............ ...................................4.483 € </li></ul>

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