Comunicaci ón Interactiva 23 de Marzo 2007 CUARTA SESI ÓN Thais Ruiz de Alda
Enlaces patrocinados (SEM)  Posicionamiento Natural (SEO) Posicionamiento Social (SMO)
POSICIONAMIENTO SOCIAL POSICIONAMIENTO SOCIAL <ul><li>- Llegar al público objetivo a través de las  redes sociales  (YouTu...
POSICIONAMIENTO SOCIAL POSICIONAMIENTO SOCIAL Por ejemplo, para saber cuál es el mejor restaurante de paellas de Valencia ...
Acciones Medios online convencionales Campaña gr áfica Medios online convencionaleS Campaña buscadores (SEM; SEO) Medios n...
Campañas en Medios Convencionales: Campañas  de banners publicidad gr áfica
Inversi ón en medios gráficos vs buscadores
Publicidad en Medios convencionales
Objetivo de Comunicación Nuevo Producto/promos Branding Gr áfico
Publicidad en Medios convencionales <ul><li>Impresiones </li></ul><ul><li>CPM </li></ul><ul><li>Clickthrough /Ratio de cli...
Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en cam...
Formatos Estándar
Formatos Estándar
Cu ánta inversión recibe el medio
Cu ánta inversión recibe el medio
Publicidad en Medios convencionales <ul><ul><li>Enlaces patrocinados (SEM)  </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionamiento Nat...
Publicidad en Medios convencionales <ul><li>Enlaces patrocinados (SEM)  </li></ul>
Publicidad en Medios convencionales <ul><li>Posicionamiento Natural (SEO) </li></ul>
Publicidad en Medios convencionales <ul><li>CPC </li></ul><ul><li>Clickthrough /Ratio de click: Eficacia de campaña 100% <...
Qu é acciones puedo realizar además de campañas Campaña de branding en medios convencionales Campaña de clicks en medios c...
Campañas en Medios Convencionales de
Objetivo de Comunicación Pruebas de Producto Campaña de Clinique
Objetivo de Comunicación Promociones especiales Promociones especiales online
Objetivo de Comunicación Generac ión de BB.DD Recogida de emails/firmas on/offline
Acciones online Comunicación promocional: Acciones de comunicación dirigidas a las promociones de precios, regalos por com...
Acciones online . Posicionamiento en buscadores: Programación para posicionamiento mediante indexación del buscador Accion...
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Cuarta Clase. Las posibilidades del medio

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Un análisis sobre cómo funcionan las campañas en Internet. Qué es lo que hay que saber para poder diseñar una estrategia en Internet

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Cuarta Clase. Las posibilidades del medio

  1. 1. Comunicaci ón Interactiva 23 de Marzo 2007 CUARTA SESI ÓN Thais Ruiz de Alda
  2. 2. Enlaces patrocinados (SEM) Posicionamiento Natural (SEO) Posicionamiento Social (SMO)
  3. 3. POSICIONAMIENTO SOCIAL POSICIONAMIENTO SOCIAL <ul><li>- Llegar al público objetivo a través de las redes sociales (YouTube, MySpace, Blogs, SecondLife…) Nuevas plataformas! </li></ul><ul><li>- Análisis y monitorización de la presencia de la empresa en la red . “¿Qué se dice de mi empresa?” </li></ul><ul><li>Potenciar el boca a boca a partir de la creación de contenidos en dichas redes. </li></ul>
  4. 4. POSICIONAMIENTO SOCIAL POSICIONAMIENTO SOCIAL Por ejemplo, para saber cuál es el mejor restaurante de paellas de Valencia los usuarios no irían a Google o Yahoo únicamente, sino que también buscarían a ver qué dicen otros usuarios, y eso lo buscan claro está, en buscadores sociales
  5. 5. Acciones Medios online convencionales Campaña gr áfica Medios online convencionaleS Campaña buscadores (SEM; SEO) Medios no convencionales Marketing 2.0 BUSCADORES SOCIALES/POSICIONAMIENTO SOCIAL
  6. 6. Campañas en Medios Convencionales: Campañas de banners publicidad gr áfica
  7. 7. Inversi ón en medios gráficos vs buscadores
  8. 8. Publicidad en Medios convencionales
  9. 9. Objetivo de Comunicación Nuevo Producto/promos Branding Gr áfico
  10. 10. Publicidad en Medios convencionales <ul><li>Impresiones </li></ul><ul><li>CPM </li></ul><ul><li>Clickthrough /Ratio de click </li></ul><ul><li>Notoriedad </li></ul><ul><li>Campañas de imagen de marca </li></ul><ul><li>Grandes presupuestos </li></ul><ul><li>Internet complemento de medios convencionales </li></ul><ul><li>Mucha audiencia, gran cobertura </li></ul><ul><li>Eficacia de campaña: m ínimo 20.000 € </li></ul>
  11. 11. Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet. Formatos Estándar
  12. 12. Formatos Estándar
  13. 13. Formatos Estándar
  14. 14. Cu ánta inversión recibe el medio
  15. 15. Cu ánta inversión recibe el medio
  16. 16. Publicidad en Medios convencionales <ul><ul><li>Enlaces patrocinados (SEM) </li></ul></ul><ul><ul><li>Posicionamiento Natural (SEO) </li></ul></ul>
  17. 17. Publicidad en Medios convencionales <ul><li>Enlaces patrocinados (SEM) </li></ul>
  18. 18. Publicidad en Medios convencionales <ul><li>Posicionamiento Natural (SEO) </li></ul>
  19. 19. Publicidad en Medios convencionales <ul><li>CPC </li></ul><ul><li>Clickthrough /Ratio de click: Eficacia de campaña 100% </li></ul><ul><li>Pago por Palabras clave clickadas no por la impresi ón. </li></ul><ul><li>Branding en txt </li></ul><ul><li>Campañas de visitas </li></ul><ul><li>Grandes y pequeños presupuestos </li></ul><ul><li>Internet incluso único medio de inversión </li></ul><ul><li>Audiencia y cobetura debenden de n úmero de palabras calve que se compren. </li></ul><ul><li>Hay un sistema de PUJAS::::::::> ley de la oferta y demanda para coste. </li></ul>
  20. 20. Qu é acciones puedo realizar además de campañas Campaña de branding en medios convencionales Campaña de clicks en medios convencionales
  21. 21. Campañas en Medios Convencionales de
  22. 22. Objetivo de Comunicación Pruebas de Producto Campaña de Clinique
  23. 23. Objetivo de Comunicación Promociones especiales Promociones especiales online
  24. 24. Objetivo de Comunicación Generac ión de BB.DD Recogida de emails/firmas on/offline
  25. 25. Acciones online Comunicación promocional: Acciones de comunicación dirigidas a las promociones de precios, regalos por compra de una cantidad mínima, cupones descuento en la venta online, sorteos, concursos, etc. Por ejemplo lo que hace Coca-Cola Acciones de prueba de producto: Acciones dirigidas a la prueba de producto tanto de bienes de consumo duradero como de gran consumo, etc. Por ejemplo lo que hace Estee Lauder en momentos concretos de sus pre-lanzamientos Campañas de comunicación interactiva nacional: Campañas en medios interactivos y complementos en medios interactivos, así como acciones cruzadas en medios on/off prensa y revistas. Por ejemplo: Seat, Médicos sin Fronteras, Agbar, H&M, Lancaster, , Acuerdos y alianzas para el desarrollo del negocio: Identificación de posibles partners, negociación de las condiciones y apoyo en la implementación del acuerdo. Por ejemplo : La Caixa, Movistar, son taps permanentes del Messeneger de MSN.
  26. 26. Acciones online . Posicionamiento en buscadores: Programación para posicionamiento mediante indexación del buscador Acciones de enlaces patrocinados asociados a determinadas palabras clave. Por Ejemplo: SAAB cuando en Google buscas coches Marketing directo: Definición y puesta en marcha de acciones dirigidas a la captación y explotación de bases de datos de email y teléfonos móviles. Por Ejemplo: Cuando te das de alta en la web de Filipinos.com Nuevas plataformas tecnológicas de comunicación: Planteamiento de estrategias e implementación y seguimiento de campañas en PDAs, SMS, MMS, etc. Por ejemplo: Campaña de Rover para acercar a sus usuarios a sus concesiorios

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