22 Sept
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22 Sept - Presentation Transcript
- Planificaci ón online
- Internet y nuevos medios
- Bloque I: La planificaci ón de medios.
- Qué es y para que sirve
- Cómo funciona
- Conceptos clave
- Bloque II: Planificaci ón online
- Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet
- Audiencia
- Tendencias de consumo
- En qué consiste la comunicación interactiva
- C ómo se comunica en internet
- Bloque III: El medio interactivo
- El c ódigo del medio
- Posibilidades creativas
- D ónde se hace comunicación
- Bloque IV: Conceptos imprescindibles
- Terminología
- Funcionamiento del sector
- Bloque V: Qué estrategias y acciones se pueden realizar
- Bloque VI: Resumen
- Bloque VII: Casos prácticos
- La planificaci ón de medios es una técnica para comunicar o publicitarse en diferentes medios.
- Las empresas deben decidir dónde tienen que invertir su presupuesto de publicidad y marketing para aumentar ventas directa o indirectamente
- La planificación de medios es imprescindible para saber:
- Dónde invierto en qué medios, en qué soportes, Cómo invierto mi presupuesto, qué priorizo, cuánto invierto y porqué invierto o cómo justifico mi inversión
- Lo primero que debe saber un anunciante es quién es el/los público/s al/los que se quiere dirigir y acto seguido conocer de qué forma se comporta/n con los medios : cuáles consume y con qué frecuencia, cuándo se expone ante ellos, dónde y de qué manera.
- Conceptos clave
- Cobertura
- Es la medida en la que se mide la audiencia que es impactada por la publicidad o comunicaci ón.
- Hay medios con mucha cobertura: el pa í s, el mundo o per ídicos locales (cobertura sobre el target) y hay medios con poca cobertura, el mueble)
- Afinidad
- Es la medida con la que se mide la relaci ón entre el target/audiencia y el medio/soporte publicitario. P.e la afinidad entre el periódico MARCA y una audiencia d e hombres 25-35 años urbanos es alta
- Agencias de medios:
- - Planificaci ón o mix de medios
- - Compra de espacios publicitarios en soportes y medios.
- - Cobran una comisi ón
- - Gestionan y supervisan las campañas
- - Gestionan el formato de la creatividad.
- Agencias de publicidad
- - Creatividad
- - Son un soporte en la estrategia de comunicaci ón.
- - A veces planifican y compran medios
- - Cobran una comisión
- Empresas: - Departamento de Medios
- - Departamento de Publicidad
- TODO TIENE SUS VENTAJAS Y SUS INCONVENIENTES
- Bloque I: La planificación de medios Fuente Infoadex
- Bloque I: La planificación de medios CINE TV PRENSA EXTERIORES RADIO REVISTAS Y DOMINICALES INTERNET
- Bloque I: La planificación de medios
- Bloque I: La planificación de medios
- Bloque II:
- La planificación online
- Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet
- Audiencia
- Tendencias de consumo
- C ómo se comunica en internet
- En qué consiste la comunicación interactiva
- ¿Hay que tener en cuenta Internet?
- ¿Porqu é?
- ¿Cómo sé que es un medido dónde debo de invertir?
- AUDIENCIA
- AUDIENCIA
- AUDIENCIA
- AUDIENCIA
- AUDIENCIA
- Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
- Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes C ómo es el usuario de Internet español
- Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a internet
- Internet no es una opci ón, es una necesidad
- Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
- AUDIENCIA
- Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets
- Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Nuestras fuentes nos dicen que cada d ía hay: Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas. En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una. Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.
- Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Actividad Descenso del consumo entre los jóvenes Ver TV 46% Hablar por teléfono 34% Leer periódicos 33% Leer libros 32% Escuchar radio 22% A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios Fuente EIAA, 2005
- Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets
- Internet no es una opci ón, es una necesidad
- Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias
- Internet no es una opci ón, es una necesidad
- Internet no es una opci ón, es una necesidad
- Internet no es una opci ón, es una necesidad
- Qu é dice nuestro sentido común Si Internet forma parte de la comunicaci ón entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicaci ón entre personas y empresas (marcas, productos, servicios). Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña Bloque II: La planificaci ón online
- Si mi audiencia est á en internet
- Qu é es la comunicación interactiva
- Seg ún la RAE Comunicaci ón Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor
- Medios de Comunicaci ón
- Comunicaci ón Interactiva Transmisión ….. en medios interactivos
- En qu é consiste la Comunicación Interactiva Mensaje Posibilidad de responder a ese mensaje. Bidireccionalidad
- Medios Interactivos Internet Otros medios (M óviles,IPTV, escaparates interactivos)
- C ómo se hace una comunicación interactiva
- C ómo se hace una comunicación interactiva
- 1. WEB PROPIA.
- 2. WEBS AJENAS.
- 2.1 CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica .
- 2.2 CAMPAÑA EN BUSCADORES.
- 2.3 CAMPAÑA EN SOPORTES NO CONVENCIONALES.
- WEB PROPIA
- Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
- Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
- Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
- Cualquier acci ón….
- WEBS AJENAS
- CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica CAMPAÑA EN SOPORTES enlaces Soportes no convencionales Marketing 2.0 Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet
- WEBS AJENAS CAMPAÑA EN GRANDES SOPORTES
- Soportes convecionales
- Publicidad en Medios convencionales
- Impresiones
- CPM
- Clickthrough /Ratio de click
- Notoriedad
- Campañas de imagen de marca
- Grandes presupuestos
- Internet complemento de medios convencionales
- Mucha audiencia, gran cobertura
- Eficacia de campaña: m ínimo 30.000 €
- Cliente quiere hacer una campaña Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte Se descarga 48.533 veces el anuncio Ad Server de la agencia Se descarga 47.544 veces el anuncio
- Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet. Formatos Estándar
- Formatos Estándar
- Formatos Estándar
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