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<ul><li>Planificaci ón online </li></ul><ul><li>Internet y nuevos medios </li></ul>S ábado  22 y 29 de Septiembre 2007  Th...
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<ul><li>Agencias de medios:  </li></ul><ul><ul><ul><li>- Planificaci ón o mix de medios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><l...
Bloque I:  La planificación de medios Fuente Infoadex
Bloque I:  La planificación de medios CINE TV PRENSA  EXTERIORES RADIO REVISTAS Y DOMINICALES INTERNET
Bloque I:  La planificación de medios
Bloque I:  La planificación de medios
Bloque II: <ul><li>La planificación online </li></ul><ul><ul><ul><li>Razones por las que hay que invertir en presencia en ...
<ul><li>¿Hay que tener en cuenta Internet? </li></ul><ul><li>¿Porqu é? </li></ul><ul><li>¿Cómo sé que es un medido dónde d...
<ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?
<ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA? INTERNET USERS TODA...
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Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online   Qu é dicen  nuestras fuentes
Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online   Qu é dicen  nuestras fuentes C ómo es el usuario de Internet ...
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<ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online   Qu é dicen nuestras f...
Bloque II: La planificaci ón online   Qu é dicen  nuestras fuentes <ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Panel de Hogares
<ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets </li></ul>Bloque II: La planificaci ón onli...
Bloque II: La planificaci ón online   Qu é dicen  nuestras fuentes Nuestras fuentes nos dicen que cada d ía hay: Según los...
Bloque II: La planificaci ón online   Qu é dicen  nuestras fuentes Actividad                     Descenso del consumo entr...
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Qu é dice nuestro sentido común Si Internet forma parte de la comunicaci ón entre personas, entonces  Internet  debe forma...
<ul><li>Si mi audiencia est á en internet </li></ul>Bloque II: C ómo se comunica en internet POR DONDE EMPIEZO
Qu é es la comunicación interactiva
Seg ún la RAE Comunicaci ón  Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor
Medios de  Comunicaci ón
Comunicaci ón  Interactiva Transmisión ….. en medios interactivos
En qu é consiste la Comunicación Interactiva Mensaje Posibilidad de responder a ese mensaje. Bidireccionalidad
Medios Interactivos Internet Otros medios (M óviles,IPTV, escaparates interactivos)
C ómo se hace una comunicación interactiva
C ómo se hace una comunicación interactiva <ul><li>1. WEB PROPIA. </li></ul><ul><li>2. WEBS AJENAS. </li></ul><ul><ul><ul>...
WEB PROPIA
Se trate de los que se trate , Siempre  hay que tener un soporte, un canal, un sitio web,  un link/enlace  un destino final
Se trate de los que se trate , Siempre  hay que tener un soporte, un canal, un sitio web,  un link/enlace  un destino final
Se trate de los que se trate , Siempre  hay que tener un soporte, un canal, un sitio web,  un link/enlace  un destino final
Cualquier acci ón….
WEBS AJENAS
CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica CAMPAÑA EN SOPORTES enlaces Soportes no convencionales Marketing 2.0  ...
WEBS AJENAS CAMPAÑA EN GRANDES SOPORTES
Soportes convecionales
Publicidad en Medios convencionales <ul><li>Impresiones </li></ul><ul><li>CPM </li></ul><ul><li>Clickthrough /Ratio de cli...
Cliente  quiere hacer una campaña Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte Se descarga 48.533 veces el anuncio Ad Server de la...
Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en cam...
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  1. 1. <ul><li>Planificaci ón online </li></ul><ul><li>Internet y nuevos medios </li></ul>S ábado 22 y 29 de Septiembre 2007 Thais Ruiz de Alda [email_address] [email_address]
  2. 2. <ul><li>Bloque I: La planificaci ón de medios. </li></ul><ul><ul><ul><li>Qué es y para que sirve </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Cómo funciona </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conceptos clave </li></ul></ul></ul><ul><li>Bloque II: Planificaci ón online </li></ul><ul><ul><ul><li>Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Audiencia </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tendencias de consumo </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En qué consiste la comunicación interactiva </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>C ómo se comunica en internet </li></ul></ul></ul><ul><li>Bloque III: El medio interactivo </li></ul><ul><ul><ul><li>El c ódigo del medio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Posibilidades creativas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>D ónde se hace comunicación </li></ul></ul></ul>Indice
  3. 3. <ul><li>Bloque IV: Conceptos imprescindibles </li></ul><ul><ul><ul><li>Terminología </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Funcionamiento del sector </li></ul></ul></ul><ul><li>Bloque V: Qué estrategias y acciones se pueden realizar </li></ul><ul><li>Bloque VI: Resumen </li></ul><ul><li>Bloque VII: Casos prácticos </li></ul>Indice
  4. 4. <ul><li>La planificaci ón de medios es una técnica para comunicar o publicitarse en diferentes medios. </li></ul><ul><li>Las empresas deben decidir dónde tienen que invertir su presupuesto de publicidad y marketing para aumentar ventas directa o indirectamente </li></ul>Bloque I
  5. 5. <ul><li>La planificación de medios es imprescindible para saber: </li></ul><ul><li>Dónde invierto en qué medios, en qué soportes, Cómo invierto mi presupuesto, qué priorizo, cuánto invierto y porqué invierto o cómo justifico mi inversión </li></ul><ul><li>Lo primero que debe saber un anunciante es quién es el/los público/s al/los que se quiere dirigir y acto seguido conocer de qué forma se comporta/n con los medios : cuáles consume y con qué frecuencia, cuándo se expone ante ellos, dónde y de qué manera. </li></ul>Bloque I: Conceptos clave
  6. 6. <ul><li>Conceptos clave </li></ul><ul><li>Cobertura </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Es la medida en la que se mide la audiencia que es impactada por la publicidad o comunicaci ón. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Hay medios con mucha cobertura: el pa í s, el mundo o per ídicos locales (cobertura sobre el target) y hay medios con poca cobertura, el mueble) </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Afinidad </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Es la medida con la que se mide la relaci ón entre el target/audiencia y el medio/soporte publicitario. P.e la afinidad entre el periódico MARCA y una audiencia d e hombres 25-35 años urbanos es alta </li></ul></ul></ul></ul></ul>Bloque I: Conceptos clave
  7. 7. <ul><li>Agencias de medios: </li></ul><ul><ul><ul><li>- Planificaci ón o mix de medios </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Compra de espacios publicitarios en soportes y medios. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Cobran una comisi ón </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Gestionan y supervisan las campañas </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>- Gestionan el formato de la creatividad. </li></ul></ul></ul><ul><li>Agencias de publicidad </li></ul><ul><li>- Creatividad </li></ul><ul><li>- Son un soporte en la estrategia de comunicaci ón. </li></ul><ul><li>- A veces planifican y compran medios </li></ul><ul><li>- Cobran una comisión </li></ul><ul><li>Empresas: - Departamento de Medios </li></ul><ul><li>- Departamento de Publicidad </li></ul><ul><li>TODO TIENE SUS VENTAJAS Y SUS INCONVENIENTES </li></ul>Bloque I: C ómo funciona la planificación de medios
  8. 8. Bloque I: La planificación de medios Fuente Infoadex
  9. 9. Bloque I: La planificación de medios CINE TV PRENSA EXTERIORES RADIO REVISTAS Y DOMINICALES INTERNET
  10. 10. Bloque I: La planificación de medios
  11. 11. Bloque I: La planificación de medios
  12. 12. Bloque II: <ul><li>La planificación online </li></ul><ul><ul><ul><li>Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Audiencia </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tendencias de consumo </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>C ómo se comunica en internet </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En qué consiste la comunicación interactiva </li></ul></ul></ul>
  13. 13. <ul><li>¿Hay que tener en cuenta Internet? </li></ul><ul><li>¿Porqu é? </li></ul><ul><li>¿Cómo sé que es un medido dónde debo de invertir? </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online
  14. 14. <ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?
  15. 15. <ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA? INTERNET USERS TODAY 1,173,109,925
  16. 16. <ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online
  17. 17. <ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online
  18. 18. <ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online
  19. 19. Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
  20. 20. Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes C ómo es el usuario de Internet español
  21. 21. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a internet
  22. 22. <ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Crece el tiempo de consumo mes a mes en Panel de Hogar Nielsen
  23. 23. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes <ul><li>AUDIENCIA </li></ul>Panel de Hogares
  24. 24. <ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
  25. 25. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Nuestras fuentes nos dicen que cada d ía hay: Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas. En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una. Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.
  26. 26. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Actividad                     Descenso del consumo entre los jóvenes Ver TV                                 46% Hablar por teléfono             34% Leer periódicos                   33% Leer libros                            32% Escuchar radio                     22% A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios Fuente EIAA, 2005
  27. 27. <ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
  28. 28. <ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias 70 millones de personas tienen un blog. En España hay 2 Milllones de bloggers .
  29. 29. Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias
  30. 30. <ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias 100 Millones de personas son usuarias de sitios como My Space.
  31. 31. <ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias
  32. 32. <ul><li>Internet no es una opci ón, es una necesidad </li></ul>Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias Fuente: EGM. 9ª Encuesta a Navegantes. Febrero 2007
  33. 33. Qu é dice nuestro sentido común Si Internet forma parte de la comunicaci ón entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicaci ón entre personas y empresas (marcas, productos, servicios). Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña Bloque II: La planificaci ón online
  34. 34. <ul><li>Si mi audiencia est á en internet </li></ul>Bloque II: C ómo se comunica en internet POR DONDE EMPIEZO
  35. 35. Qu é es la comunicación interactiva
  36. 36. Seg ún la RAE Comunicaci ón Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor
  37. 37. Medios de Comunicaci ón
  38. 38. Comunicaci ón Interactiva Transmisión ….. en medios interactivos
  39. 39. En qu é consiste la Comunicación Interactiva Mensaje Posibilidad de responder a ese mensaje. Bidireccionalidad
  40. 40. Medios Interactivos Internet Otros medios (M óviles,IPTV, escaparates interactivos)
  41. 41. C ómo se hace una comunicación interactiva
  42. 42. C ómo se hace una comunicación interactiva <ul><li>1. WEB PROPIA. </li></ul><ul><li>2. WEBS AJENAS. </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>2.1 CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica . </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>2.2 CAMPAÑA EN BUSCADORES. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>2.3 CAMPAÑA EN SOPORTES NO CONVENCIONALES. </li></ul></ul></ul></ul>
  43. 43. WEB PROPIA
  44. 44. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
  45. 45. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
  46. 46. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
  47. 47. Cualquier acci ón….
  48. 48. WEBS AJENAS
  49. 49. CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica CAMPAÑA EN SOPORTES enlaces Soportes no convencionales Marketing 2.0 Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet
  50. 50. WEBS AJENAS CAMPAÑA EN GRANDES SOPORTES
  51. 51. Soportes convecionales
  52. 52. Publicidad en Medios convencionales <ul><li>Impresiones </li></ul><ul><li>CPM </li></ul><ul><li>Clickthrough /Ratio de click </li></ul><ul><li>Notoriedad </li></ul><ul><li>Campañas de imagen de marca </li></ul><ul><li>Grandes presupuestos </li></ul><ul><li>Internet complemento de medios convencionales </li></ul><ul><li>Mucha audiencia, gran cobertura </li></ul><ul><li>Eficacia de campaña: m ínimo 30.000 € </li></ul>
  53. 53. Cliente quiere hacer una campaña Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte Se descarga 48.533 veces el anuncio Ad Server de la agencia Se descarga 47.544 veces el anuncio
  54. 54. Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet. Formatos Estándar
  55. 55. Formatos Estándar
  56. 56. Formatos Estándar
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