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ESIC. Sept 2007

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    22 Sept 22 Sept Presentation Transcript

      • Planificaci ón online
      • Internet y nuevos medios
      S ábado 22 y 29 de Septiembre 2007 Thais Ruiz de Alda [email_address] [email_address]
      • Bloque I: La planificaci ón de medios.
          • Qué es y para que sirve
          • Cómo funciona
          • Conceptos clave
      • Bloque II: Planificaci ón online
          • Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet
              • Audiencia
              • Tendencias de consumo
          • En qué consiste la comunicación interactiva
          • C ómo se comunica en internet
      • Bloque III: El medio interactivo
          • El c ódigo del medio
          • Posibilidades creativas
          • D ónde se hace comunicación
      Indice
      • Bloque IV: Conceptos imprescindibles
          • Terminología
          • Funcionamiento del sector
      • Bloque V: Qué estrategias y acciones se pueden realizar
      • Bloque VI: Resumen
      • Bloque VII: Casos prácticos
      Indice
      • La planificaci ón de medios es una técnica para comunicar o publicitarse en diferentes medios.
      • Las empresas deben decidir dónde tienen que invertir su presupuesto de publicidad y marketing para aumentar ventas directa o indirectamente
      Bloque I
      • La planificación de medios es imprescindible para saber:
      • Dónde invierto en qué medios, en qué soportes, Cómo invierto mi presupuesto, qué priorizo, cuánto invierto y porqué invierto o cómo justifico mi inversión
      • Lo primero que debe saber un anunciante es quién es el/los público/s al/los que se quiere dirigir y acto seguido conocer de qué forma se comporta/n con los medios : cuáles consume y con qué frecuencia, cuándo se expone ante ellos, dónde y de qué manera.
      Bloque I: Conceptos clave
      • Conceptos clave
      • Cobertura
              • Es la medida en la que se mide la audiencia que es impactada por la publicidad o comunicaci ón.
              • Hay medios con mucha cobertura: el pa í s, el mundo o per ídicos locales (cobertura sobre el target) y hay medios con poca cobertura, el mueble)
              • Afinidad
              • Es la medida con la que se mide la relaci ón entre el target/audiencia y el medio/soporte publicitario. P.e la afinidad entre el periódico MARCA y una audiencia d e hombres 25-35 años urbanos es alta
      Bloque I: Conceptos clave
      • Agencias de medios:
          • - Planificaci ón o mix de medios
          • - Compra de espacios publicitarios en soportes y medios.
          • - Cobran una comisi ón
          • - Gestionan y supervisan las campañas
          • - Gestionan el formato de la creatividad.
      • Agencias de publicidad
      • - Creatividad
      • - Son un soporte en la estrategia de comunicaci ón.
      • - A veces planifican y compran medios
      • - Cobran una comisión
      • Empresas: - Departamento de Medios
      • - Departamento de Publicidad
      • TODO TIENE SUS VENTAJAS Y SUS INCONVENIENTES
      Bloque I: C ómo funciona la planificación de medios
    • Bloque I: La planificación de medios Fuente Infoadex
    • Bloque I: La planificación de medios CINE TV PRENSA EXTERIORES RADIO REVISTAS Y DOMINICALES INTERNET
    • Bloque I: La planificación de medios
    • Bloque I: La planificación de medios
    • Bloque II:
      • La planificación online
          • Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet
              • Audiencia
              • Tendencias de consumo
          • C ómo se comunica en internet
          • En qué consiste la comunicación interactiva
      • ¿Hay que tener en cuenta Internet?
      • ¿Porqu é?
      • ¿Cómo sé que es un medido dónde debo de invertir?
      Bloque II: La planificaci ón online
      • AUDIENCIA
      Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?
      • AUDIENCIA
      Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA? INTERNET USERS TODAY 1,173,109,925
      • AUDIENCIA
      Bloque II: La planificaci ón online
      • AUDIENCIA
      Bloque II: La planificaci ón online
      • AUDIENCIA
      Bloque II: La planificaci ón online
    • Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
    • Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes C ómo es el usuario de Internet español
    • Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a internet
      • Internet no es una opci ón, es una necesidad
      Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Crece el tiempo de consumo mes a mes en Panel de Hogar Nielsen
    • Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
      • AUDIENCIA
      Panel de Hogares
      • Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets
      Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
    • Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Nuestras fuentes nos dicen que cada d ía hay: Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas. En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una. Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.
    • Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Actividad                     Descenso del consumo entre los jóvenes Ver TV                                 46% Hablar por teléfono             34% Leer periódicos                   33% Leer libros                            32% Escuchar radio                     22% A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios Fuente EIAA, 2005
      • Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets
      Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
      • Internet no es una opci ón, es una necesidad
      Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias 70 millones de personas tienen un blog. En España hay 2 Milllones de bloggers .
    • Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias
      • Internet no es una opci ón, es una necesidad
      Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias 100 Millones de personas son usuarias de sitios como My Space.
      • Internet no es una opci ón, es una necesidad
      Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias
      • Internet no es una opci ón, es una necesidad
      Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias Fuente: EGM. 9ª Encuesta a Navegantes. Febrero 2007
    • Qu é dice nuestro sentido común Si Internet forma parte de la comunicaci ón entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicaci ón entre personas y empresas (marcas, productos, servicios). Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña Bloque II: La planificaci ón online
      • Si mi audiencia est á en internet
      Bloque II: C ómo se comunica en internet POR DONDE EMPIEZO
    • Qu é es la comunicación interactiva
    • Seg ún la RAE Comunicaci ón Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor
    • Medios de Comunicaci ón
    • Comunicaci ón Interactiva Transmisión ….. en medios interactivos
    • En qu é consiste la Comunicación Interactiva Mensaje Posibilidad de responder a ese mensaje. Bidireccionalidad
    • Medios Interactivos Internet Otros medios (M óviles,IPTV, escaparates interactivos)
    • C ómo se hace una comunicación interactiva
    • C ómo se hace una comunicación interactiva
      • 1. WEB PROPIA.
      • 2. WEBS AJENAS.
            • 2.1 CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica .
            • 2.2 CAMPAÑA EN BUSCADORES.
            • 2.3 CAMPAÑA EN SOPORTES NO CONVENCIONALES.
    • WEB PROPIA
    • Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
    • Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
    • Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
    • Cualquier acci ón….
    • WEBS AJENAS
    • CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica CAMPAÑA EN SOPORTES enlaces Soportes no convencionales Marketing 2.0 Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet
    • WEBS AJENAS CAMPAÑA EN GRANDES SOPORTES
    • Soportes convecionales
    • Publicidad en Medios convencionales
      • Impresiones
      • CPM
      • Clickthrough /Ratio de click
      • Notoriedad
      • Campañas de imagen de marca
      • Grandes presupuestos
      • Internet complemento de medios convencionales
      • Mucha audiencia, gran cobertura
      • Eficacia de campaña: m ínimo 30.000 €
    • Cliente quiere hacer una campaña Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte Se descarga 48.533 veces el anuncio Ad Server de la agencia Se descarga 47.544 veces el anuncio
    • Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet. Formatos Estándar
    • Formatos Estándar
    • Formatos Estándar