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ESIC. Sept 2007

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  • 1.
    • Planificaci ón online
    • Internet y nuevos medios
    S ábado 22 y 29 de Septiembre 2007 Thais Ruiz de Alda [email_address] [email_address]
  • 2.
    • Bloque I: La planificaci ón de medios.
        • Qué es y para que sirve
        • Cómo funciona
        • Conceptos clave
    • Bloque II: Planificaci ón online
        • Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet
            • Audiencia
            • Tendencias de consumo
        • En qué consiste la comunicación interactiva
        • C ómo se comunica en internet
    • Bloque III: El medio interactivo
        • El c ódigo del medio
        • Posibilidades creativas
        • D ónde se hace comunicación
    Indice
  • 3.
    • Bloque IV: Conceptos imprescindibles
        • Terminología
        • Funcionamiento del sector
    • Bloque V: Qué estrategias y acciones se pueden realizar
    • Bloque VI: Resumen
    • Bloque VII: Casos prácticos
    Indice
  • 4.
    • La planificaci ón de medios es una técnica para comunicar o publicitarse en diferentes medios.
    • Las empresas deben decidir dónde tienen que invertir su presupuesto de publicidad y marketing para aumentar ventas directa o indirectamente
    Bloque I
  • 5.
    • La planificación de medios es imprescindible para saber:
    • Dónde invierto en qué medios, en qué soportes, Cómo invierto mi presupuesto, qué priorizo, cuánto invierto y porqué invierto o cómo justifico mi inversión
    • Lo primero que debe saber un anunciante es quién es el/los público/s al/los que se quiere dirigir y acto seguido conocer de qué forma se comporta/n con los medios : cuáles consume y con qué frecuencia, cuándo se expone ante ellos, dónde y de qué manera.
    Bloque I: Conceptos clave
  • 6.
    • Conceptos clave
    • Cobertura
            • Es la medida en la que se mide la audiencia que es impactada por la publicidad o comunicaci ón.
            • Hay medios con mucha cobertura: el pa í s, el mundo o per ídicos locales (cobertura sobre el target) y hay medios con poca cobertura, el mueble)
            • Afinidad
            • Es la medida con la que se mide la relaci ón entre el target/audiencia y el medio/soporte publicitario. P.e la afinidad entre el periódico MARCA y una audiencia d e hombres 25-35 años urbanos es alta
    Bloque I: Conceptos clave
  • 7.
    • Agencias de medios:
        • - Planificaci ón o mix de medios
        • - Compra de espacios publicitarios en soportes y medios.
        • - Cobran una comisi ón
        • - Gestionan y supervisan las campañas
        • - Gestionan el formato de la creatividad.
    • Agencias de publicidad
    • - Creatividad
    • - Son un soporte en la estrategia de comunicaci ón.
    • - A veces planifican y compran medios
    • - Cobran una comisión
    • Empresas: - Departamento de Medios
    • - Departamento de Publicidad
    • TODO TIENE SUS VENTAJAS Y SUS INCONVENIENTES
    Bloque I: C ómo funciona la planificación de medios
  • 8. Bloque I: La planificación de medios Fuente Infoadex
  • 9. Bloque I: La planificación de medios CINE TV PRENSA EXTERIORES RADIO REVISTAS Y DOMINICALES INTERNET
  • 10. Bloque I: La planificación de medios
  • 11. Bloque I: La planificación de medios
  • 12. Bloque II:
    • La planificación online
        • Razones por las que hay que invertir en presencia en Internet
            • Audiencia
            • Tendencias de consumo
        • C ómo se comunica en internet
        • En qué consiste la comunicación interactiva
  • 13.
    • ¿Hay que tener en cuenta Internet?
    • ¿Porqu é?
    • ¿Cómo sé que es un medido dónde debo de invertir?
    Bloque II: La planificaci ón online
  • 14.
    • AUDIENCIA
    Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA?
  • 15.
    • AUDIENCIA
    Bloque II: La planificaci ón online ¿ES UN MEDIO D ÓNDE ESTÁ MI AUDIENCIA? INTERNET USERS TODAY 1,173,109,925
  • 16.
    • AUDIENCIA
    Bloque II: La planificaci ón online
  • 17.
    • AUDIENCIA
    Bloque II: La planificaci ón online
  • 18.
    • AUDIENCIA
    Bloque II: La planificaci ón online
  • 19. Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
  • 20. Datos EGM, 2ª Ola 2007 Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes C ómo es el usuario de Internet español
  • 21. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Uno de cada 4 españoles se conecta diariamente a internet
  • 22.
    • Internet no es una opci ón, es una necesidad
    Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Crece el tiempo de consumo mes a mes en Panel de Hogar Nielsen
  • 23. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
    • AUDIENCIA
    Panel de Hogares
  • 24.
    • Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets
    Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
  • 25. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Nuestras fuentes nos dicen que cada d ía hay: Según los datos de ITU, las personas menores de 18 años dedican a los medios digitales 14 horas a la semana, a la televisión 12, a la radio seis y a los periódicos, revistas y cine, dos horas. En la franja de edades comprendidas entre los 18 y los 54 años, el mundo digital se lleva 16 horas, la televisión 13, la radio ocho, los periódicos y revistas dos y el cine una. Los mayores de 55 años son los menos asiduos a los medios digitales, dedicándoles ocho horas de media semanal, frente a las 16 que aún destinan a la televisión.
  • 26. Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes Actividad                     Descenso del consumo entre los jóvenes Ver TV                                 46% Hablar por teléfono             34% Leer periódicos                   33% Leer libros                            32% Escuchar radio                     22% A la par que sube el consumo de internet, desciende el de otros medios Fuente EIAA, 2005
  • 27.
    • Internet no es una opci ón, es una necesidad ante determinados targets
    Bloque II: La planificaci ón online Qu é dicen nuestras fuentes
  • 28.
    • Internet no es una opci ón, es una necesidad
    Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias 70 millones de personas tienen un blog. En España hay 2 Milllones de bloggers .
  • 29. Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias
  • 30.
    • Internet no es una opci ón, es una necesidad
    Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias 100 Millones de personas son usuarias de sitios como My Space.
  • 31.
    • Internet no es una opci ón, es una necesidad
    Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias
  • 32.
    • Internet no es una opci ón, es una necesidad
    Bloque II: La planificaci ón online Las tendencias Fuente: EGM. 9ª Encuesta a Navegantes. Febrero 2007
  • 33. Qu é dice nuestro sentido común Si Internet forma parte de la comunicaci ón entre personas, entonces Internet debe formar parte de la comunicaci ón entre personas y empresas (marcas, productos, servicios). Si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña Bloque II: La planificaci ón online
  • 34.
    • Si mi audiencia est á en internet
    Bloque II: C ómo se comunica en internet POR DONDE EMPIEZO
  • 35. Qu é es la comunicación interactiva
  • 36. Seg ún la RAE Comunicaci ón Transmisión de señales mediante un código común al emisor y al receptor
  • 37. Medios de Comunicaci ón
  • 38. Comunicaci ón Interactiva Transmisión ….. en medios interactivos
  • 39. En qu é consiste la Comunicación Interactiva Mensaje Posibilidad de responder a ese mensaje. Bidireccionalidad
  • 40. Medios Interactivos Internet Otros medios (M óviles,IPTV, escaparates interactivos)
  • 41. C ómo se hace una comunicación interactiva
  • 42. C ómo se hace una comunicación interactiva
    • 1. WEB PROPIA.
    • 2. WEBS AJENAS.
          • 2.1 CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica .
          • 2.2 CAMPAÑA EN BUSCADORES.
          • 2.3 CAMPAÑA EN SOPORTES NO CONVENCIONALES.
  • 43. WEB PROPIA
  • 44. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
  • 45. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
  • 46. Se trate de los que se trate , Siempre hay que tener un soporte, un canal, un sitio web, un link/enlace un destino final
  • 47. Cualquier acci ón….
  • 48. WEBS AJENAS
  • 49. CAMPAÑA EN SOPORTES CONVENCIONALES Campaña gr áfica CAMPAÑA EN SOPORTES enlaces Soportes no convencionales Marketing 2.0 Hay diferentes formas de invertir en publicidad en Internet
  • 50. WEBS AJENAS CAMPAÑA EN GRANDES SOPORTES
  • 51. Soportes convecionales
  • 52. Publicidad en Medios convencionales
    • Impresiones
    • CPM
    • Clickthrough /Ratio de click
    • Notoriedad
    • Campañas de imagen de marca
    • Grandes presupuestos
    • Internet complemento de medios convencionales
    • Mucha audiencia, gran cobertura
    • Eficacia de campaña: m ínimo 30.000 €
  • 53. Cliente quiere hacer una campaña Ad Server Sitio web/ Portal/ Soporte Se descarga 48.533 veces el anuncio Ad Server de la agencia Se descarga 47.544 veces el anuncio
  • 54. Los formatos han sido estandarizados (afortunadamente para el medio) y prácticamente suponen el 90% de la inversión en campañas convencionales en Internet. Formatos Estándar
  • 55. Formatos Estándar
  • 56. Formatos Estándar