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Personajes bienvenidos

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Presentación sobre la estrategia comunicativa 2.0. de la programacion de ficción de USA Network para el II Congreso Universitario sobre Redes Sociales Campus Gandía

Presentación sobre la estrategia comunicativa 2.0. de la programacion de ficción de USA Network para el II Congreso Universitario sobre Redes Sociales Campus Gandía

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  • 1. Personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0. de USA Network Raquel Herrera Ferrer Universidad Pompeu Fabra II Congreso Comunica 2 27/10/11
  • 2. ¿Quién soy?
    • Traductora especializada en arte y comunicación digital
    • Investigadora centrada en “narrativa digital”
    • Autora del blog Tempus fugit, cuando arte y tecnología encuentran a la persona equivocada ( http://www.raquelherrera.blogspot.com )
  • 3. ¿Qué investigo?
    • Narratología de las creaciones digitales. ¿Cómo se construye la narrativa digital?
    • Dos perspectivas sobre innovación narrativa>
    • 1) Desde dentro (en el propio relato)
    • 2) Desde fuera (mediante paratextos, por ejemplo redes sociales)
  • 4. Innovación narrativa desde dentro
  • 5. Innovación narrativa desde fuera
    • Estrategias de fidelización de USA Network>
    • 1) Mediante la campaña entre espectadores y personajes Characters welcome .
    • 2) Mediante un uso intensivo y extensivo de redes sociales dirigidas a targets buscados y pensados.
  • 6. Antecedentes: ‘networks’ contra cable
  • 7. ‘ It’s not TV. It’s HBO’
  • 8. Modernización y auge de USA Network
  • 9. Programa ‘Characters unite, characters welcome’
  • 10. “ Es todo un personaje”: rasgos de éxito de las series de USA Network
    • Dramedy
    • Bildungsroman /identificación
    • Nostalgia/formulismo
    • Estética muy cuidada
  • 11. Dramedy
  • 12. Bildungsroman /identificación
  • 13. Nostalgia/formulismo
  • 14. Estética muy cuidada
  • 15. ¿Cómo se traduce a la dimensión 2.0.?
    • Opinión constante del espectador
    • Implicación de los “personajes”
    • Product placement extendido
    • Fidelización por no cancelación
  • 16. Opinión constante del espectador
  • 17. Implicación de los personajes (Twitter @jeffeastin)
  • 18. ‘ Product placement’ extendido: la serie como ‘lovemark’
  • 19. Fidelización por no cancelación Casi 23.000 + 250.000 +4 Suits +8.500 + 100.000 +4 Necessary Roughness +5.000 + 100.000 +4 Fairly legal Siguen en Twitter Siguen en Facebook Audiencia millones
  • 20. Contacto
    • [email_address]
    • ¡Gracias!