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  • 1.
  • 2. Fundação Abrinq
    Atuação
    • Defesa dos Direitos das crianças e dos adolescentes
    • 3. Assistência as crianças já tiveram seus direitos violados
    • 4. Influencia políticas para crianças
    Educação – Saúde – Proteção
  • 5. Posicionamento
    -Instituição referência para resolver todas as questões ligadas as crianças.
    Preposição
    -Mais do que ajudar a tirar as crianças das ruas, você ajuda a mudar de verdade a vida de uma criança.
  • 6. Objetivo
    -Conseguir captação de recursos para a fundação, colocar pessoas nas ruas
    captando cadastro para então captar recursos
  • 7. Fundação Abrinq na rede.
    Comunidade Orkut:
    Cerca de 200 pessoas e pouco movimento
    Twitter:
    Cerca 3.270 Fallowers
    Blog:
    Pouco movimento
    Inicio em agosto de 2009
    Flickr:
    Pouco movimento – Nenhuma foto com comentário
  • 8. Captação de Cadastro na rua.
    Como funciona?
    O que as pessoas pensam sobre as crianças carentes?
    Qual é a imagem da Abrinq para as pessoas?
  • 9. Abordagem para captação:
    Invasiva e inconveniente
    Com a conversa a pessoa “baixa a guarda”
  • 10. O assunto crianças:
    Existe uma preocupação e criança é algo
    marcante, que inspira sentimento
  • 11. O assunto crianças:
    Existe uma preocupação e criança é algo marcante,
    que inspira sentimento
  • 12. Abrinq:
    Algumas pessoas reconhecem apenas vendo a marca.
    “conheço de nome”
    “acho que faz algo com crianças”
    Imagem positiva ou nula
  • 13. Objetivo da ação:
    Auxiliar na captação de cadastro / recursos.
    Chamar a atenção e reduzir a inconveniência.
    Reforçar o posicionamento da marca
    Ter potencial para gerar mídia espontânea
  • 14.
  • 15. Ação Guerrilheira:
    Convidar grafiteiros para pintar painéis na rua, enquanto crianças que são ajudadas pela instituição fazem uma apresentação cultural.
    Apresentação das crianças ligadas a instituição: Capoeira, dança de rua, ginástica olímpica, música afro-brasileira, balé, circo entre outros.
    Sugestão de Grafiteiros:
    Os Gêmeos (os irmãos Otavio e Gustavo), Binho Ribeiro, Nina Pandolfo, Nunca, Tinho, Pato, Flip, entre outros.
  • 16. Grafiteiro trabalhando em um painel,
    arte sobre as crianças e a cultura
    Apresentação das crianças
    Ex: Capoeira
    Nesse contexto uma promotora explica a ação
    e aborda as pessoas para pedir doações para a instituição
  • 17. -Ação trabalha com arte, é interessante, chama atenção e gera curiosidade.
    -Nesse contexto a promotora aborda as pessoas.
    -Cria-se um contexto pertinente, uma abordagem que não é desconfortável
    -Um dos painéis será sorteado para doadores , os demais serão leiloados pela internet. Incentivo para pessoas doarem (ganhar painel), e o leilão arrecada fundos para a instituição e gera mídia espontânea.
  • 18. Repercussão
    Criar um site sobre a campanha, com informações, datas, detalhes de grafiteiros e leilão.
    Divulgação antecipada para formadores de opinião – blogueiros, jornalistas, twiteiros. Trabalho de mídias sociais e RP.
    Imagens divulgadas no Flickr e divulgação no blog da fundação.
  • 19. Vantagens da ação de Guerrilha
    -Envolvimento das pessoas durante a captação
    -Potencial de mídia espontânea
    -Arrecadação financeira (Leilões + doações)
    -Clareza no posicionamento da instituição
    -Oportunidade de repensar o trabalho em mídias sociais