Presentation barometre- MMA France
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Presentation barometre- MMA France Presentation barometre- MMA France Presentation Transcript

  • Page  1Le Baromètre du Marketing Mobile en France 1Le premier baromètretrimestriel du MarketingMobile en France
  • Le baromètre duMarketing Mobile en France1ère édition trimestrielle – Février 2013En collaboration avec :
  • Page  3Le Baromètre du Marketing Mobile en France 3Les ventes de Smartphones,Tablettes et PC en perspectiveSource : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012Total 2010 Total 2011 Total 20124541 4513 6055 121 5 3144 4437 73111 48213 586Ventes annuelles France comparées (en milliers) dePC portables, Tabletteset SmartphonesTablettes (hors pro) PC portables (hors pro) Smartphones (retail + pro) View slide
  • Page  4Le Baromètre du Marketing Mobile en France 4Vers de plus en plus de SmartphonesQ4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4 201238% 43% 45% 49% 52% 53% 57% 60% 66%Part des Smartphonesdans les ventes de mobilesSmartphones MobilesSource : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012 View slide
  • Page  5Le Baromètre du Marketing Mobile en France 5Des Smartphones bientôt pour une majorité de français72,5% d’usagerégulier del’Internet mobileBase : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs principaux téléphone mobile (n=42 649)Source : MCI23,8 millionsde possesseurs de Smartphones33,4% de lapopulation46,6% dela populationEquipement et taux de pénétration des Smartphones17 millionsen 2011 en 2012
  • Page  6Le Baromètre du Marketing Mobile en France 6Et de plus en plus de Tablettes dans les foyers…T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 20122,22,63,03,9Taux déquipement des foyersen Tablettes (en millions)+77%Base : Ensemble des foyers (n = 27 455) - Source : REM - Médiamétrie/GfK14,1%8,0%
  • Page  7Le Baromètre du Marketing Mobile en France 7Un marché des systèmes mobiles en constante évolutionBase : Utilisateurs de Smartphones de plus de 13 ans (25 945 000)Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13 ans et +49,3%22,4%7,6%7,4%4,3%8,9%Smartphones utilisés par plateformeAndroid (Google)iOS (Apple)BlackBerrySymbianWindowsAutres
  • Page  8Le Baromètre du Marketing Mobile en France 8Et une utilisation connectée de plus en plus régulière55,6%16,5%13,6%10,9%3,3%Fréquence dutilisation de lInternet MobileTous les joursPresque tous les jours1 à 2 fois par semaine1 à 3 fois par moisMoins souventBase : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)Source : TSM
  • Page  9Le Baromètre du Marketing Mobile en France 9Qui sont les mobinautes en France ? (1/2)55,8%44,2%Profil et répartition géographique des mobinautes(4ème T. 2012)Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)Source : TSM
  • Page  10Le Baromètre du Marketing Mobile en France 10Qui sont les mobinautes en France ? (2/2)Profil des mobinautes (4ème T. 2012)Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)Source : TSM7,3%23,3%22,0%27,4%14,8%5,2%11-15 ans16-24 ans25-34 ans35-49 ans50-64 ans65 ans et plus34,3% 31,4% 7,6% 15,3% 11,4%CSP+ CSP- Retraités Etudiants Autres inactifs
  • Page  11Le Baromètre du Marketing Mobile en France 11Le comportement des mobinautesBase : Utilisateurs de téléphone de 13 ans et plus (24 909 000)Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+2,7 Md’utilisateursayantachetéaumoins1foisviamobile(horsSMS)3278101 607Nombre dacheteurs mobilesen décembre 2012 (en 000)Presque tous lesjoursAu moins unefois par semaineUne à trois foispar mois
  • Page  12Le Baromètre du Marketing Mobile en France 12Le comportement des mobinautesBase : Utilisateurs de téléphone de 13 ans et plus ayant téléchargé au moins 1 application (6 936 000)Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+6,9 Md’utilisateursayanttéléchargéaumoins1application20%23%19%11%9%5%1% 12%Nombre dapplications téléchargéespar mobinaute en décembre 20121 app2 apps3 apps4 apps5 apps6 apps7 apps8 ou plus
  • Page  13Le Baromètre du Marketing Mobile en France 13Le top des applications les plus utilisées8 915 0008 731 0008 607 0006 280 0004 845 0003 708 0003 056 0002 733 0002 516 0002 178 0001 949 0001 795 000iTunesGoogleYouTubeYahoo!Game CenterSFRShazamOrangePagesJaunesBouygues TelecomTeleLoisirsAlloCineClassement des applications les plus utiliséesNombre de consultationspour le mois dedécembre 2012
  • Le baromètre duMarketing Mobile en FranceLe détail des données
  • Page  15Le Baromètre du Marketing Mobile en France 15Données de ventes FranceSource GfK - MAJ trimestrielleVentes de Mobiles classiques et Smartphones données 100% du marché. Retail + ProColumn2Q12010Q22010Q32010Q42010Q12011Q22011Q32011Q42011Q12012Q22012Q32012Q42012Total2012Mobiles 75% 72% 67% 62% 57% 55% 51% 48% 47% 43% 40% 34% 41%Smartphones 25% 28% 33% 38% 43% 45% 49% 52% 53% 57% 60% 66% 59%Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012Ventes annuelles comparées (en 000)Total 2010 Total 2011 Total 2012 Prévisions 2013Smartphones (retail + pro) 7 731 11 482 13 586 15 200PC portables (hors pro) 5 121 5 314 4 443 3 919Tablettes (hors pro) 454 1 451 3 605 5 077Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices 2012
  • Page  16Le Baromètre du Marketing Mobile en France 16Données de marchéSource Médiamétrie / GfK - MAJ trimestrielleTaux déquipement en Tablettes T1 2012 T2 2012 T3 2012 T4 2012Foyers français équipés en tablette 8,0% 9,3% 10,9% 14,1%Foyers français équipés en tablette(En millions)2,2 2,6 3,0 3,9Base : Ensemble des foyers (n = 27 455)Source : REM - Médiamétrie/GfKLE MARCHÉ DU MOBILETaux dutilisateurs principaux dun téléphone mobile T3 2011 T3 2012 T4 2012Utilisateurs principaux dun téléphone mobile 82,1% 82,6% 83,0%Base : Ensemble des individus 11 ans et plus (n = 54 218)Source : TSMTaux de pénétration des Smartphones T3 2011 T3 2012Taux déquipement Smartphone des 15 ans et + 33,4% 46,6%En millions 17,0 M 23,8 MBase : Ensemble des 15 ans et plus (n = 51 113)Source : MCI
  • Page  17Le Baromètre du Marketing Mobile en France 17Fréquence et usagesSource Médiamétrie - MAJ trimestrielleLINTERNET MOBILETaux dutilisateurs de lInternet Mobile T3 2011 T3 2012 T4 2012Mobinautes DM de 11 ans et plus 41,2% 49,8% 52,5%Base : Ensemble des utilisateurs principaux téléphone mobile de 11 ans et plus (n = 44 975)Source : TSMFréquence dutilisation de lInternet Mobile T3 2012 T4 2012Tous les jours 54,3% 55,6%Presque tous les jours 20,1% 16,5%1 à 2 fois par semaine 16,2% 13,6%1 à 3 fois par mois 5,5% 10,9%Moins souvent 4,0% 3,3%Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)Source : TSMT3 2012Taux dusage internet sur mobileEquipésmobileEquipéssmartphoneInternet mobile 45,4% 72,5%Base : Ensemble des 15 ans et plus utilisateurs principaux mobile (n = 42 649) et équipés smartphone 15 ans et plus(n = 23 799) - Source : MCI
  • Page  18Le Baromètre du Marketing Mobile en France 18Base totale installée Smartphones par plateforme systèmeSource comScore MAJ trimestriellePlateforme système mobileAudience(en 000)%Android (Google) 12 783 49,3%iOS (Apple) 5 821 22,4%BlackBerry 1 980 7,6%Symbian 1 923 7,4%Windows 1 126 4,3%Autres 2 302 8,9%comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012,France, 13+
  • Page  19Le Baromètre du Marketing Mobile en France 19Profils mobinautesSource Médiamétrie - MAJ trimestrielleProfil des mobinautes : Sexe T3 2012 T4 2012Hommes 53,1% 55,8%Femmes 46,9% 44,2%Profil des mobinautes : Age T3 2012 T4 201211-15 ans 9,5% 7,3%16-24 ans 20,8% 23,3%25-34 ans 22,4% 22,0%35-49 ans 25,8% 27,4%50-64 ans 15,4% 14,8%65 ans et plus 6,2% 5,2%Profil des mobinautes : CSP T3 2012 T4 2012CSP+ 34,9% 34,3%CSP- 29,5% 31,4%Retraités 6,7% 7,6%Etudiants 14,9% 15,3%Autres 14,0% 11,4%Profil des mobinautes : Région dhabitation T3 2012 T4 2012Région parisienne 23,7% 22,7%Méditerranée 12,7% 12,9%Sud-est 11,5% 12,3%Ouest 10,8% 11,2%Sud-ouest 9,8% 9,6%Bassin parisien est 5,9% 8,6%Bassin parisien ouest 7,6% 8,1%Est 10,8% 7,9%Nord 7,2% 6,8%Base : Ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 23 590)Source : TSM
  • Page  20Le Baromètre du Marketing Mobile en France 20Usages mobilesSource comScore MAJ trimestrielleTotal % VerticalTotal Smartphones 24 648Nont pas téléchargé 17 712 71,9%Ont téléchargé au moins 1application dans le mois6 936 28,1%1 app 1 363 19,7%2 apps 1 586 22,9%3 apps 1 287 18,6%4 apps 780 11,3%5 apps 659 9,5%6 apps 322 4,6%7 apps 106 1,5%8 ou plus 832 12,0%comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+
  • Page  21Le Baromètre du Marketing Mobile en France 21Achats Mobile (M-Commerce)Source comScore MAJ trimestrielleBasePresque tousles joursAu moins 1 foispar semaineDe 1 à 3 foispar moisAu moins 1 foisdans le moisAudience(en 000)%VerticalAudience(en 000)%Audience(en 000)%Audience(en 000)%Audience(en 000)%Total Audience :13 ans et +47 500 100 327 0,69 810 1,71 1 607 3,38 2 744 5,78Ont fait des achats viamobile (hors SMS)25 140 53 327 1,30 810 3,22 1 607 6,39 2 744 10,92comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en décembre 2012, France, 13+
  • Page  22Le Baromètre du Marketing Mobile en France 22Classement des 20 applications les plus utilisées (décembre 2012)Source Médiamétrie - MAJ trimestrielleApplication Nombre dutilisateurs uniques par moisiTunes 8 915 000Google 8 731 000YouTube 8 607 000Yahoo! 6 280 000Game Center 4 845 000SFR 3 708 000Shazam 3 056 000Orange 2 733 000PagesJaunes 2 516 000Bouygues Telecom 2 178 000TeleLoisirs 1 949 000AlloCine 1 795 000Samsung Mobile 1 683 000LEquipe 1 453 000La Chaine Meteo 1 235 000Facebook 1 235 000Skype 1 218 000Le Monde 1 209 000Instagram 1 202 000Vie de Merde 1 191 000
  • Page  23Le Baromètre du Marketing Mobile en France 23 Sources :comScore : www.comscore.frGfK : www.gfk.comMédiamétrie : www.mediametrie.fr Contributeurs :Rapporteur de la Commission Applications Mobiles :Philippe Dumont – MyFanGroup - www.myfangroup.comThomas Leblond – Airweb - www.airweb.fr