Numbate 2013
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Numbate 2013 Numbate 2013 Presentation Transcript

  • LA PUBLICITE SUR MOBILE DANS LE MONDE
  • MONDE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE MONDE : 4.02 M$ 8.80 M$ 15.85 M$ N°1 USA N°2 ASIE 2011 2012 LES MARCHÉS PRINCIPAUX 2013 Pour leurs parts dans l’investissement mondial Pour leurs pourcentages de croissance spectaculaires EUROPE DU NORD : N°1 UK N°2 SUÈDE N°3 NORVÈGE Source : eMarketer
  • LA PUBLICITE SUR MOBILE EN FRANCE
  • FRANCE : LA CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ SUR MOBILE S1 2013 Évolution des investissements Mobile* Search et Display en France (en million €) *Chiffres mobile et tablettes, local intégré - Source Siri S1 2011 S1 2010 38M€ 55M€ S1 2012 66M€ 3 85M€ + 29% vs 2012
  • FRANCE : LA PART DU MOBILE DANS LE DISPLAY LE DISPLAY (+ 3% 2013) CA : 379 MILLIONS D’EUROS NETS. desktop Poids des devices* dans le display Chiffres mobile et Display, local intégré *Hors TV connectée –Source Analyse PwC 344M€ 28M€ mobile 7M€ tablette MOBILE + TABLETTE = 10 % DES INVESTISSEMENTS DISPLAY
  • FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES
  • FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 1. PAR RAPPORT AU FORT TAUX D’ÉQUIPEMENT DES FOYERS PRÉVISION DE VENTES 2013 Source : GfK 15,2 M SMARTPHONES 4,2 M PC PORTABLES 6,0 M TABLETTES MARCHÉ EN TERMES D'ÉQUIPEMENT Les ventes de tablettes en 2013 vont pour la 1ère fois dépasser les ventes de PC portables ! UNE ENVOLÉE DE L’ÉQUIPEMENT TABLETTES Source : GfK, Médiamétrie MAIS   16ÈME EN TERMES D'INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX 5,1M 3,9M 2,6M 2,2M T1 2012 T2 2012 DES MOBINAUTES TOUJOURS PLUS ACTIFS Source : ComScore, Médiamétrie Source : Baromètre du Marketing Mobile +132% 3,0M T3 2012 + T4 2012 77,7% 2ÈME T1 2013 des mobinautes utilisent l'internet mobile quasi quotidiennement
  • FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 2. PAR SA CROISSANCE CROISSANCE 2012 – 2013 DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DIGITAUX USA +180% ALLEMAGNE +84% UK +70% FRANCE +29% http://www.apprism.com/la-publicite-mobile-explose-et-en-France/
  • FRANCE : UN SECTEUR EN RETARD SUR LES AUTRES 3. PAR SA PART DANS LE DISPLAY MOBILE, DIGITAL AND TOTAL MEDIA AD SPENDING CAGR AND SHARE IN WESTERN EUROPE, BY COUNTRY, 2012-2017 Source : eMarketer April 2013 PART DU MOBILE* DANS LES DÉPENSES DIGITALES PAR PAYS DIGITAL % OF TOTAL 2012 *Mobile et tablette Search et Display Source : PwC Global Entertainment & Media Outlook 2013-2017 SRI 2017 MOBILE % OF DIGITAL 2012 2017 MOBILE DIGITAL TOTAL MEDIA CAGR (2012-2017) UK 17% 15% 14% 9,3% 43,9% 47,8% 8,4% 3,4% Denmark 20% 40,4% 51,1% 31,4% 41,8% 6,5% 24,2% 39,5% 7,44% 1,4% Norway 29,4% 37,3% 6,1% 24,6% 41,5% 7,0% 2,0% Netherlands 28,1% 37,3% 5,4% 25,0% 45,0% 6,7% 0,8% Sweden 24,4% 29,9% 6,2% 23,6% 38,4% 5,8% 1,6% Germany 2009 2010 2011 2012 54,0% 7,6% 1,3% France 17,9% 24,6% 4,8% 20,3% 43,6% 7,7% 1,1% Finland 17,6% 22,1% 6,4% 24,2% 38,9% 6,4% 1,7% 17,5% 25,2% 3,2% 20,7% 59,8% 9,8% 2,1% Italy 13,8% 21,9% 6,6% 21,2% 41,3% 12,0% 2,1% Other 18,6% 23,7% 3,3% 32,9% 71,2% 7,9% 2,8% Western Europe 2008 24,8% Spain 0% 4,1% 6% 5% 19,7% 26,6% 8% 10% 23,6% 31,5% 6,2% 31,1% 49,1% 8,1% 2,0% S1 2013 En France, la publicité sur mobile ne représente que 6% du display en S1 2013. Pourtant, ce pays était leader en 2008 sur ce secteur. PREVISIONS DE LA PART DU MOBILE DANS LA PUBLICITÉ DIGITALE EN 2017 France : 20,3% UK : 43,9%
  • CAUSES DE CE RETARD FRANÇAIS
  • LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR LA PUBLICITÉ MOBILE N’EST PAS ADAPTÉE AUX USAGES LES PUBLICITÉS MOBILES SONT GÊNANTES CAR… Question posée : Pour quelles raisons trouvez-vous la publicité mobile gênante ? 74% « elles gênent la navigation » 40% 45% « elles empêchent d’accéder au contenu » « elles redirigent vers un autre site » Étude IFOP / Juin 2013
  • LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – ANNONCEUR LES FORMATS SONT DIFFICILES À MAÎTRISER Petite taille de l'écran et police parfois difficile à lire Non-ajustables à la taille de l'écran (tablettes, orientation du smartphone) Interruption de l’expérience utilisateur (certaines publicité gênent la lecture ou la navigation) Des formats trop classiques qui manquent d'innovation et d'impact
  • LES CAUSES DU RETARD FRANÇAIS – UTILISATEUR L’INNOVATION PASSERA PAR LES FORMATS 80% des mobinautes n’ont jamais vu de format interactif. Question posée : Avez-vous déjà vu une publicité interactive lors de l’utilisation de votre smartphone (c’est-à-dire une publicité qui demande une action précise : secouer, jouer, glisser/pousser, etc.) ? 54% trouvent les formats interactifs peu innovants. Question posée : Trouvez-vous ce type de format innovant ? Étude IFOP / Juin 2013
  • PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITÉ MOBILE
  • PERSPECTIVES DE CROISSANCE DE LA PUBLICITE MOBILE LE « RAZ-DE-MARÉE » DU MOBILE ANNONCÉ ? 2013 : 14,2% des dépenses publicitaires digitales – monde 12,6% - Europe de l'Ouest 2017 : 36,3% des dépenses publicitaires numériques – monde 39,7% - Europe de l'Ouest 50 40 30 20 10 0 2011 Amérique du Nord 2013 Europe de l’Ouest 2017 Asie Pacific ÉVOLUTION DE LA PART DES DÉPENSES PUBLICITAIRES SUR MOBILE PAR RAPPORT AU DIGITAL PAR RÉGION Prévision - Source : www.emarketer.com
  • PERSPECTIVES DE CROISSANCE COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDENT-ILS AUX CONTENUS INTERNET AUJOURD'HUI ? mobile hors applications 28 % pour les contenus sportifs 72 % desktop 40% Pour certains secteurs, la part du trafic mobile représente même 32% pour les contenus d'informations Source : Smart Adserver / Mars 2013
  • PERSPECTIVES DE CROISSANCE COMMENT LES UTILISATEURS ACCÈDERONT-ILS AUX CONTENUS INTERNET DEMAIN ? 50% 50% Desktop Mobile hors applications 2013 devrait être l’année où la plupart des éditeurs commenceront à être « Mobile Driven » - Site mobile - Responsive Design - Service 100% mobile Source : Smart Adserver / Mars 2013
  • PERSPECTIVES DE CROISSANCE LES AVANTAGES DU MOBILE VS DESKTOP POUR LES MARQUES LA « TOUCH ATTITUDE », LE RÉFLEXE TACTILE NOUER UNE RELATION PRIVILÉGIÉE ENTRE LA MARQUE ET LE CONSOMMATEUR. PERSONNALISATION DU MESSAGE ET DE L’INTERACTION AVEC LE CONSOMMATEUR LE MÉDIA DU DERNIER MÈTRE, RELAIS DU POINT DE VENTE
  • PERSPECTIVES DE CROISSANCE OPPORTUNITÉS D’INNOVATION SUR LE MOBILE Vers des campagnes plus efficaces qui privilégient la qualité au volume. - DE NOUVEAUX FORMATS INNOVANTS - GÉOLOCALISATION DES CAMPAGNES - SEGMENTATION ET CIBLAGE DES UTILISATEURS - TRACKING ET MESURE D’AUDIENCE ⇒  LE MOBILE PLEINEMENT INTÉGRÉ AUX CAMPAGNES PUBLICITAIRES
  • NOS FORMATS DISPONIBLES sur Android / iPhone / iPad Formats inédits Formats branding de visibilité de clics d'erreurs
  • AD EFFECTIVENESS TEST EYE-TRACKING DES FORMATS NUMBATE VS. BANNIÈRES STANDARD DU MARCHÉ MOBILE x11 PERFORMANCE Mémorisation spontanée x10 Attention visuelle x12 STAND OUT EFFECT COOL EFFECT +
  • OBJECTIF DE L'ÉTUDE COMPARER LA PERFORMANCE DES FORMATS INNOVANTS NUMBATE AUX STANDARDS DU MARCHÉ MOBILE. FORMATS NUMBATE TESTÉS . Footer . Duo banner . Pop Corner . Duo Corner . Over Slide FORMATS RÉFÉRENCE . Bannière standard . Intersticiel standard étude réalisée et certifiée par
  • TEST SUR LE FORMAT POP-CORNER Numbate Classique MÉMORISATION SPONTANÉE 4% DURÉE MOYENNE DE FIXATION 2,6" 1,7" NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS 6,9 0,5 COOL EFFECT x10 40% 3,4 2,7 STAND OUT EFFECT 3,8 1,7 x7
  • TEST SUR LE FORMAT DUO BANNER Numbate Classique MÉMORISATION SPONTANÉE 4% DURÉE MOYENNE DE FIXATION 3,7" 1,7" NOMBRE MOYEN DE FIXATIONS 9,1 0,5 COOL EFFECT x12 47% 3,4 2,7 STAND OUT EFFECT 3,4 1,7 x8
  • DONNÉES RECUEILLIES 1% Bannière standard 1% MÉMORISATION SPONTANÉE ATTENTION VISUELLE 12 % Interstitiel standard 46 % 17 % Moyenne Numbate 10 %
  • UN IMPACT POSITIF STAND OUT EFFECT 7% Bannière standard 30 % 20 % Interstitiel standard 13 % 70 % Moyenne Numbate 40 % COOL EFFECT
  • LES 5 FORMATS NUMBATE PRÉSENTENT DE MEILLEURES PERFORMANCES que les 2 formats standards auxquels ils étaient comparés : STAND OUT EFFECT Les formats Numbate se distinguent par leur originalité : 70% des participants en moyenne trouvent les formats innovants (7% pour la bannière standard). COOL EFFECT Les formats Numbate Footer, Duo Banner Et Corner se distinguent par leur cool effect. En moyenne 50% des participants ont apprécié ces formats. x11 PERFORMANCE x10 Mémorisation spontanée Les bannières Numbate sont fixées de 3 à 8 fois plus longtemps que la bannière standard. x12 Attention visuelle
  • TYPES D'INTERACTIONS FORMATS INTÉRACTIFS Tap FEATURES Access to Camera Shake Access to Calendar Swipe Passbook Accéléromètre Tap to call Control Drive to store