MBA MCI : Reco Redvisitor
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MBA MCI : Reco Redvisitor

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Présentation finale du MBA Marketing et commerce sur internet au pôle Leonard de Vinci. Agence : Ohmybrand! cas :......

Présentation finale du MBA Marketing et commerce sur internet au pôle Leonard de Vinci. Agence : Ohmybrand! cas : redvisitor
http://redvisitor.com/
http://ohmybrandagency.tumblr.com/
http://vincenttessier.fr/

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  • 1. La marque avant tout 1
  • 2. 1/ Contexte ◦ Contexte ◦ Problématique2/ Marché ◦ Marché ◦ Mapping ◦ Cible ◦ Interview d’expert3/ Reco ◦ SWOT ◦ Partis pris ◦ Stratégie ◦ Univers ◦ Leviers ◦ Rétro-planning Oh my Brand! 2
  • 3. CONTEXTE 3
  • 4. redvisitor aujourd’hui :• Des recommandations de voyage (hôtels, restaurants et activités) pour des villes/régions phares dans le monde entier• Une cible CSP+ qualifiée de « discerning travellers » majoritairement basée aux USA, UK et en France• Des contenus exclusivement disponibles au format web en anglais et en cours de traduction en français• Une reconnaissance des professionnels pour la qualité du contenuBusiness model aujourd’hui : Proposition de valeure BtoB basée sur la syndication de contenu. Oh my Brand! 4
  • 5. redvisitor demain :• La marque de référence dans le domaine du voyage et du lifestyle pour les « discerning travellers » à la recherche des meilleures sélections de lieux et d’activités pour leurs voyages• Un contenu disponible sur d’autres plateformes d’informations et d’influence on et off-line Le développement d’une marque de référence permettra à redvisitor de multiplier les opportunités de business BtoB et BtoC. Oh my Brand! 5
  • 6. Comment construire une marque de référence en tenant compte demoyens de développement limités et d’une exigence de qualitéforte dans le domaine du voyage et du lifestyle? Oh my Brand! 6
  • 7. MARCHE 7
  • 8. Total 308 millions 63,5 millions 61,5 millionsÂge 123 millions 25 millions 24,5 millionsVille 98 millions 19 millions 19 millionsCSP + 28 millions 5.5 millions 5.5 millionsAutres 15 millions 0,5 millions 4.5 millions Cible : 20 millions Oh my Brand! 8
  • 9. Restaurant ; 22%Les internautes du marchéfont 40 millions de requêtepar mois sur Google. Hotel; 78% France; reste 13% monde;UK; 11% 38% 62 % des requêtes dans le monde viennent de la USA; zone géographique 38% sélectionnée Oh my Brand! 9
  • 10. Payantinfo service Gratuit Oh my Brand! 10
  • 11. 25 – 35 ans Urbain ConnectéCSP + Et/ou Oh my Brand! 11
  • 12. Oh my Brand! 12
  • 13. 13
  • 14. RECOMMANDATIONS 14
  • 15. FORCES FAIBLESSESContenu ContenuDes gammes de recommandations Manque de moyensadaptées à la cible Audience faibleRéseau de local experts Notoriété faible Modèle économique peu performantOPPORTUNITES MENACESClientèle à fort revenu Hétérogénéité de la cibleMarché de niche porteur Cible de nationalités différentesBesoin de reconnaissance de la Des concurrents déjà installéscible CSP+ Oh my Brand! 15
  • 16. Payantinfo service Gratuit Oh my Brand! 16
  • 17. Développer une stratégie d’influence auprès du discerning traveller Créer la communauté des Développer des partenariats ciblésdiscerning traveller redvisitor avec des marques en affinitéToucher les discerning travellers au sein des univers dans lesquels ils évoluent Oh my Brand! 17
  • 18. Objectifs: • Donner une plus forte valeur ajoutée à redvisitor • Acquérir de l’audience btoc en direct • Générer de nouvelles sources de revenusComment : • Création d’un espace privé réservé aux membres donnant accès à des avantages, événements et services dont Application mobile exclusive • Réseau social de discerning travellers pour avoir accès à des recommandations de pairs • Montée en puissance au fil du temps : base existante et partenariats futursMonétisation : • directe : 100 euros de ticket d’entrée • Indirecte : Création d’une base de données qualifiée : • Évènementiels • Sponsorings, • Locations de fichiers… 18
  • 19. Oh my Brand! 19
  • 20. A quoi sont-il abonnés? Quels sont leurs loisirs ? Cartes bancaires privilèges, Expos, ciné, bars, théâtres, clubs, magazines concerts, lecture Quels sports pratiquent-ils? Où font-ils du trekking, footing…tennis shopping? Monop, Galeries, Discerning Kooples… travellers Où et comment mangent-t-ils? Cuisine bio Quel est leur Restaurant mode de bar à vin, cocktailstransport ? Vespa, Quels sont leurs Quels sont leurs BMW, Audi… jobs ? Où vivent-ils? lieux de En ville, en Media, Web, villégiature? appartements Marketing… Week- ends/escapades à l’étranger / Voyages Oh my Brand! 20
  • 21. Des univers sources de points de contacts • Lieux de • Aéroports détente • Agences/ • Soins voyages• Shopping • Hôtels • Cartes • gares La vie quotidienne Escapades UU Se changer Les les idées plaisirs • Restaurants •Lieux de du palais • Salons spectacles •sports culinaires • Magasins bio Oh my Brand! 21
  • 22. Objectif :- Augmenter le capital marque de redvisitor en profitant de la notoriétéinternationale de Visa- Capitaliser sur la base de clients Visa pour la constitution de lacommunauté redvisitorPartenariats existants :Les acteursLes partenaires ? Oh my Brand! 22
  • 23. Contenu brandéReco : création de contenu brandé pour la rubrique voyage du site visa Oh my Brand! 23
  • 24. Social media Reco :Création de jeux- concours co-brandépour le recrutement de fans qualifiées.Exemple: Abonnement visa premier ouinfinitif gratuit pendant un an / VoyageSuper Bowl … Oh my Brand! 24
  • 25. MobilePartenariat avec l’application memory mapperafin de proposer des compléments de contenusau module de géolocalisation.Intégration dans la page corporate Visa d’unQR code permettant d’avoir accès à cetteapplication proposant en géolocalisation leslieux les plus hype et trendy à visiter. Oh my Brand! 25
  • 26. Print / Contenu brandéObjectif :-Augmenter notre capital marque en exploitant les moments ou la cibleest « à l’écoute »; les moments de détente- Opportunité supplémentaire de constitution de la communauté redvisitorChoix des partenariats : Espace de détente, coiffeurs tendances … Toni&Guy : Sponsor officiel de la London Fashion Week, Toni&Guy créé les coiffures de 50 défilés de créateurs chaque année. Reconnue comme la 1re marque mondiale de la coiffure, Toni&Guy a gagné plus de 47 British Hairdressing Awards dont celui de la meilleure équipe artistique avec un record de 11 victoires. Oh my Brand! 26
  • 27. Print / Contenu brandéReco : Création d’un city guideprésentant les lieux branchés danschaque ville.Version print pour chaque ville, offertaux clients lors de leur momentd’attente.Possibilité d’utiliser le contenu présentactuellement sur le site. Oh my Brand! 27
  • 28. VideoTONI & GUY possède sa propre chaine TV (clips,mode..) diffusée dans leurs salons et regardée parplus de 90 000 clients chaque jour. Le magazinetendance TONI & GUY est lu par plus de 360 000clients dans le monde.Partenariats avec la régie pour la création devidéos sur les lieux tendances et participation aumagazineAvec le contenu déjà présent sur le site. Oh my Brand! 28
  • 29. ContenuObjectif : Augmenter les revenus en vendant du contenu sur mesure enmarque blanche (web ou print)Moyen : Toucher notre cible lors de ses voyages et visitesLes acteurs - Voyages haut de gamme sur mesure - Accompagnement Leader dans le voyage - Spécialiste du luxe avant, pendant etLes raisons sur mesure haut de - En partenariat avec après le voyage gamme Compagnie du Voyage court et long Ponant, Star Clippers et Costa Croisières Oh my Brand 29
  • 30. ContenuObjectif : Vente de contenus Redvisitor à des plateformes « grand public »autour de recherche d’adresses et de sorties par villesMoyens : Toucher notre cible au moment de l’organisation de ses activitésde loisirs, de sorties et de plaisirs.Hôtels &restaurants rubrique Rubrique rubrique à créer « hôtels & restaurants » « restaurants » restaurantsLes sortiesculturelles la sélection evene « LIEUX » Oh my Brand! 30
  • 31. Contenumoyens : vente des contenus Paris –Le + clients : Upgrade quali des rubriques existantesLe + REDVISITOR : Offre de service déclinable pour chaque ville Reco : création de contenu pour la rubrique LIEUX du site evene.fr Oh my Brand! 31
  • 32. mobileObjectif : Développer la notoriété en proposant une appli mobilepermettant d’organiser sa sortie « culturelle » (liste exhaustive des lieuxréférencés par un partenaire) avec géolocalisation des restaurants et hôtelsréférencés par Redvisitor. Partenaire potentiel : (ex sur Paris) Ex en France 1 Million téléchargements (dont 700 000 en France) Oh my Brand! 32
  • 33. mobilemoyens : Appli mobile développée en co-branding.Le + partenaire et REDVISITOR : Apport de contenu, valorisation del’offre service, mutualisation des coûts de développement V2Le + REDVISITOR : Offre de service déclinable pour chaque ville Reco : saisir les opportunités de co-développement et co-branding autour des applications mobiles. And Oh my Brand! 33
  • 34. mobileBenchmark - EX de sites spécialistes de larecommandation locale US – UK - FRANCE Oh my Brand! 34
  • 35. mobileQuel technologie?1/ optimisation du site2/ réalisation d’une application iOs only2K€pour la création de l’application+ 100$ par mois+ 0,01€/DL si > 5 000+10% du revenu généré si application est payante. + -coût dépendance Oh my Brand! 35
  • 36. printObjectif : Renforcer le territoire de marque sur la dimension gastronomiqueLe principe :-1lieu, 1 chef, 1 recette- Un contenu exclusif créé par lesexperts Redvisitor (du monde entier).Diffusion :- Offert aux membres du club- VPC et ebook : (Amazon, Fnac,Alapage)- En vente physiqueRP : présence au salon du Cookbook 36
  • 37. Contenus &Relations presse 37
  • 38. 72 % des requêtes US concernent les USA Reste du (82 % des demandes sur monde; 28% « restaurant New York » viennent des US) reste; 7% USA; 72% USA; 15% Alors que les français et les anglais sont plus diversifiés dans leurs requêtesEurope; 78% Oh my Brand! 38
  • 39. Restaurant 22 autres villes; 59% Hôtel22 autres NY,Paris, NY,Paris, villes; Londres; Londres; 41% 61% 39% Oh my Brand! 39
  • 40. Landing pages US avec Mise en place de PDF plus de villes sur toutes les villes américaines CONTENU Adapté aux urbains CSP +Toujours 2 sur 3 des Un site .fr et un site top villes en landing .com pour répondre à lapages pour IP hors US problématique des différences culturelles Oh my Brand! 40
  • 41. - Les relations-presse, un levier sous-exploité par redvisitor jusqu’àaujourd’hui- Redvisitor un « bon » sujet pour la presse: - Un sujet tendance touchant à la fois aux voyages longues distances, aux escapades plus près de chez soi, et à la gastronomie - Un support et des contenus de qualité tant en termes d’écriture, que de choix de lieux ou de visuels-Des actualités 2012 permettant des opportunités de contact - Lancement du site en français en Q1 - Sortie du livre « The essential cooking book for discerning gourmets » en Q3- Des possibilités de toucher à la fois la presse papier, les webzine maisaussi la TV et la radio. Oh my Brand! 41
  • 42. - Exemples de retombées potentielles pour la presse française :- Presse : tendance/luxe/féminin/masculin/voyages/gastronomie - Blast - Crash - Culte(s) - Vivre Paris - L’expansion tendance - Supplément du Journal des Echos - Dandy le Meilleur de L’homme - FHM, For Him Magazine - GQ - Homme Deluxe - H for Men - L’Epicurien - Angeline’s mag - Be - Citizen K - Cinq le tempérament au féminin - Cosmopolitan - Elle - Elle à table - Regal - Exclusivité Lifestyle - Trends - Globe-trotters - First class Oh my Brand! 42
  • 43. Exemples de retombées potentielles pour la presse française :- Télévision - Càvous / Alexandra Subblet / France 5 - Comment ça va bien / Stéphane Bern/ France 2 - Top tendance / Johanna / M6 - Télé Matin / William Leymergie et Laura du Web / France 2 - C’est au programme / Sophie Davant- Radio - Itinéraire d’un auditeur gâté / Jean-Sébastien Petitdemange / RTL - On va déguster / France Inter Oh my Brand! 43
  • 44. Web Mobile Print Vidéo RP -Dev - Livre de-Ventes de -Partenariats application recettes -Videos descontenu -Relation RedVisitor -Cityguide experts- Création de presse -Cobranding papier - Ventes decommunauté -Evènementiel -Création - Ventes de contenu- PDF/ebook QR code contenu en-Optimisatio marquen du site web blanche Oh my Brand! 44
  • 45. Ja Fév Mar Avril Mai Juin Jui Août Sep Oct Nov Dec nRP RP site français Valen RP livre de recettes RP Réveillon Buzz vidéo tin StLivre Londres Préparation livre Publication FranceCity Paris York recette UK USA NewGuideSite Home pages Guide en PDF Lancement personnalisées Réveillon toutes villes site français Mise en place zone exclusive Production contenu ÉvénementsBtoB sponsorisé Toni&guy & autre co-brandés distinguished 3 Stagiaires : 1260 euros x 12 = 15K€57€ Frais impression initiaux city guide : 15K€ Frais amélioration site : privatisation, maintenance,.fr 1K€ Frais appli Iphone 5K€ Honoraires : 10K€ Oh my Brand! 45
  • 46. Oh my Brand! 46
  • 47. Oh my Brand! 3 Avenue de Iena 75016 Paris Tel : 0033 6 28 41 53 31 contact@ohmybrand.com @OMB_agency www.slideshare.net/ohmybrandwww.ohmybrandagency.tumblr.com 47