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Enquete sur l'emarketeur - 2012
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Enquete sur l'emarketeur - 2012

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Interview Vincent Montet - MBAMCI …

Interview Vincent Montet - MBAMCI
http://www.e-marketing.fr/Breves/Demain-le-emarketer-devra-peut-etre-savoir-anticiper-la-disparition-de-Facebook-43862.htm#.Tx8fjqAs1dI.twitter

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  • 1. « L’E-marketeur 2012 »Le regard des acteurs sur leur secteurLimelight pour MBA MCI Janvier 2012
  • 2. Méthodologie Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012. Population: Anciens étudiants du MBA MCI depuis 1998 278 répondants (= 73%) 30 personnalités du net membre du comité méthodologique Plus de 55 ans 2% 45 à moins de 55 ans 8% 35 à moins de 45 ans 27% Femme 44% Homme 25 à moins de 35 ans 59% 56% -25 ans 5%Base = 252 2
  • 3. Une population présente dans tous types d’entreprises…Où travaillez-vous aujourd’hui ? Freelance Autre Chercheur 2% Agence Pure player internet 31% 23% Prestataire e- commerce, e- marketing 16% Annonceur 28%Base = 228 3
  • 4. Place aux agences pure player digitale pour 49% …Où travaillez-vous aujourd’hui ?Dans quel type d’agence travaillez-vous ? Autre 2% 49% Agence Digitale Agence Pure player internet 31% 23% Agence de 19% communication Prestataire e- commerce, e- globale marketing 17% Agence Media 16% Annonceur 15% Autre 28%Base = 228 Base = Travaille en agence 4
  • 5. Chez l’annonceur, un profil d’entreprise largement « nouvelles technos »Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ? Pour ceux qui travaillent chez un annonceur, pure player ou autre: Internet, Télécom, Nouvelles… 40% Culture, Médias, Loisirs,… 14% Annonceur Commerce et distribution 13% 28% Autre 7% Produits de grande consommation 8% Agence 31% Prestataire e- commerce, e- Tourisme, Hôtellerie, Restauration 6% marketing 16% Industrie, BTP, Transport, Energie,… 5% Banques, Assurances 4% Pure player internet 23% Administration, Services Publics,… 2% Autre 2% Biens d’équipement des ménages 1% Autre: Conseil, Développement durable, Économie Sociale Événementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement 5
  • 6. Quel regard les‘e-marketeurs’ ont-ils sur le métier ? 6
  • 7. Pour exercer le métier, il faut … Maitrise Veille permanente Technique “Veille constante sur les innovations, “Un minimum de connaissances “Technophile” tendances, acteurs etc” techniques (html, CMS...)”“Polyvalence” “Bien connaitre les règles dergonomie et de “Curiosité” référencement sur internet” “Connaissance des outils statistiques et de “Rigueur” gestion de base de données” “Créativité” Evengélisation et empathie “Pédagogie et transmission Vision marketing du savoir en interne autour des enjeux du digital” “Comprendre ce que les clients désirent pour “Solides compétences et expérience en ladapter aux“capacité à sadapter à une communication, marketing classique et problématiques du audience néophyte ou webmarketing” web” experte”Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d’e-marketeur ?
  • 8. Quelle place pour le digital dans les stratégies de com ? 8
  • 9. Le mouvement est en marche …S’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif decommunication de votre marque ou de votre entreprise, diriez-vousplutôt : E-marketeur Baromètre Limelight 2011Le digital est un canal central 63% 66% dans le dispositif de communicationLe digital est un canal de plus 37% 34% dans le dispositif de communication Base = 83 (anciens MCI) Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011) 9
  • 10. …mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ?Concrètement, dans l’organisation interne « marketing et communication » devotre marque ou de votre entreprise, laquelle de ces deux propositions est laplus proche de la réalité ? E-marketeur Baromètre Limelight 2011 27% 22% Les compétences digitales sont très réparties dans tous les services Les compétences digitales sont 73% 78% concentrées autour de quelques personnes et équipes dédiées Base = 1307 AnnonceursBase = 82 (anciens MCI) (Juin 2011) 10
  • 11. …et les experts l’ont bien en tête ! Selon vous, qu’elle doit être la place de l’e-marketeur ? Rester un spécialiste du online 12% S’intégrer dans le mix- marketing 88% Base = 233 11Limelight pour MBA MCI
  • 12. Les enjeux de demain ? SoLoMo? 12Limelight pour MBA MCI
  • 13. Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketingpour les 5 prochaines années ? Intégration Formation “Evangélisation “être mieux “Interactivité entre les médias (TV “Dans 5 ans, compris par les des annonceurs + Mobile + Internet)” jespère que le- dirigeants/dir sur le digital” marketing ne marketing “Améliorer la coopération entre sera plus les points de vente physique, le dissocié du “Intégration de la centre d’appels et les sites marketing. Le- “Monetisation des notion de mesure contenus” internet” marketing ne du ROI” sera plus ;)” Social Mobile/mobilité“Gestion des données “Faire du personnelles” business/ventes via les “Développement des services mobile social média” (commerce, paiement, web)” “Le Social Média jusquoù ira-t-il : “utilisation efficace du mobile phénomène de société a long terme ?” “Géo-localisation” sans être intrusif? “Anticiper la disparition de “Ladaptation aux nouveaux usages Facebook” mobile et cloud computing”
  • 14. En guise d’épilogue … 14Limelight pour MBA MCI
  • 15. Le ‘Award’ du e-marketing revient à…Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su lemieux tiré parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )?Base = 197 citations 15
  • 16. Merci ! 16Limelight pour MBA MCI

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